AMP 与 Facebook 即时文章：优点、缺点以及为什么广告商更喜欢 AMP

已发表: 2018-08-20

谷歌和 Facebook 在数字广告领域占据主导地位，并且移动设备超过桌面设备成为人们访问数字内容的主要方式，这已经不是什么秘密了。了解了这些关键信息后，就很容易理解为什么这两个强大的公司都帮助率先采取行动来改善用户的移动网络体验。

从 2015 年的 Facebook Instant Articles (FIA) 开始，然后是 2016 年的 Accelerated Mobile Pages (AMP)，这两个功能的共同目标是提供比桌面页面使用更少数据的快速加载移动页面。那么您应该将哪个纳入您的移动广告策略：AMP 或 Facebook Instant Articles？

AMP 和 FIA 有什么区别？

Facebook 即阅文是来自第三方发布商的新闻文章，它们直接出现在 Facebook 移动应用的动态消息中，点击时会填满用户的整个移动屏幕：

用户可以点击屏幕来展开图像：

倾斜他们的设备以查看更多图像：

甚至查看交互式地图：

AMP 页面可以显示在用户移动网络浏览器的搜索结果页面上。它们可以与典型的搜索结果区分开来，因为它们出现在 SERP 顶部的轮播中，带有出版物徽标、闪电图标和缩略图：

至于每个功能的工作原理- Facebook的即时文章是使用HTML5构建的。发布商必须先向 Facebook 提交格式正确的样本，然后才能分发任何内容。一旦获得批准，他们就可以直接从现有的内容管理系统管理即阅文，通过即阅文 API 或使用安全的 RSS 提要。

谷歌没有构建全新的产品，而是选择优化传统的移动网络体验。 AMP 的关键是预加载，这意味着在用户点击文章之前缓存和预渲染内容。由于加载过程更快，加载的资源更少，因此 Google 帮助创建了一个名为 AMP HTML 的精简版 HTML。

FIA 以增强的多媒体和丰富的讲故事能力（见上文）而自豪，而 AMP 则强调静态内容（通过限制 JavaScript 和第三方脚本）以显着减少页面加载时间。

AMP 和 FIA 如何影响广告？

AMP 和 FIA 都对广告有积极的影响。

AMP文章的加载速度比标准网页快 4 倍（约 1.4 秒），使用的数据量减少 10 倍。这也是 AMP 页面数量从 2016 年的 1.25 亿飙升至 2017 年的 20 亿的主要原因。

Facebook Instant Articles 的加载速度也比标准移动网页快得多——大约快 10 倍，大约需要 0.001 秒。此外，这些文章的分享频率提高了 30%，被放弃的可能性降低了 70%。

然而，尽管有很多理由可以将 AMP 或 FIA 用作您的移动营销策略的一部分，但请考虑以下几点。

AMP 专业人士

AMP 在 SERP 的轮播中显示，获得更多曝光
每天，AMP 文章的浏览量是 FIA 文章的 3 倍
搜索结果中文章旁边的 AMP 符号可能会吸引更多人点击和阅读
AMP 页面支持 Google 生态系统的其他部分，包括 Google Chrome 中的报亭和内容建议
AMP 是开源的，并与其他流行平台合作，包括 Twitter、Tumblr、Reddit、Pinterest、LinkedIn、Bing 和 Flipboard
AMP Validator 允许您识别和删除移动网页中的任何错误，因此它们符合 AMP 标准
AMP 帮助谷歌超越 Facebook 成为出版商最大的外部流量来源，目前占出版商外部流量的 42%

AMP 的缺点

除了您可以添加的各种 AMP 组件之外，AMP 几乎没有个性化空间，主要是因为 JavaScript 和 CSS 的限制（但是，Google 正在通过 AMP start 发布更多模板）
测量和跟踪 AMP 指标可能很困难，因为 AMP 的存储和跟踪方式与标准移动页面不同，并且该框架仅受少数分析平台支持
Google 提供 AMP 的缓存版本，因此它们加载速度更快，但这意味着您的原始内容可能不会立即提供 - 只会缓存并存储在其他地方的副本

国际汽联职业选手

FIA 提供反映您品牌标识的自定义显示主题，并允许发布商发布“品牌内容”
即阅文可以在底部包含嵌入式电子邮件潜在客户捕获字段和其他相关内容
Facebook 为用于构建即阅文的软件开发工具包添加了 AMP 支持扩展，因此拥有 FIA 的人可以轻松地将它们转换为 AMP 页面
FIA 可以直接从发行商现有的内容管理系统进行管理

国际汽联的缺点

出版商表示难以将即阅文融入他们的商业模式
即时文章的使用停滞不前，因为 Facebook 在其新闻提要中越来越重视视频而不是文本文章（包括《纽约时报》和《卫报》在内的几家著名出版商已完全停止使用 FIA）
FIA 受 Facebook 严格控制，仅对 Facebook 用户开放；无法通过网络搜索或其他第三方网站或应用程序发现
当出版商使用 Audience Network 通过广告赚取收入时，Facebook 会从中抽取 30% 的利润（100% 可以通过出售自己的广告来保留，但 Facebook 限制了可以在一篇文章中放置的数量）
Facebook 首先是一个社交平台，其基本目标是让用户在应用内花费更多时间，因此它主要显示来自朋友和家人的帖子，而不是发布者
由于 FIA 是直接在 Facebook 应用程序中打开的，因此人们无法被定向到您的移动点击后登录页面，从而限制了他们对您品牌的体验

AMP 与 Facebook 即时文章：你会选择哪个？

在大多数对峙中，每一方都有其优点和缺点。 Google AMP 与 Facebook Instant Articles 的对比也不例外。但最重要的是：尽管 AMP 和 FIA 的失败很少，但它们的存在都是为了通过提供快速加载的移动页面来改善用户的移动网络体验。

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