营销人员如何在 iOS 14 更新时代保持最新数字营销人员
已发表: 2021-05-28自从 Apple 首席执行官蒂姆库克于 2020 年 12 月正式宣布 iOS 14 更新中包含的新隐私功能以来，营销界一直在策划我们的调整和策略，以根据这些新准则进行操作。 我们有时间准备，我们做到了。 但现在 iOS 14 处于活跃状态，因此我们可以观察现实生活中的例子，了解熟悉的品牌在 iOS 14 更新营销影响下如何演变。
快速回顾一下 iOS 14 的发展：Apple 去年宣布了一项新的隐私计划，让用户可以选择退出 IDFA。 IDFA（广告商标识符）是第三方跟踪器，可将有关用户活动的数据报告给广告商。 这一变化的实际效果是，易受定向广告影响的 iOS 用户群体将大大减少。
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iOS 14 引起争议的主要原因是 Facebook 的反应，并声称他们是直接目标。 苹果和 Facebook 的争执已经有一段时间了，所以这种说法并非没有根据。 Facebook 几乎完全依赖有针对性的广告来获取收入； 因此声称苹果正在使 Facebook 的商业模式合法化。 大部分 Facebook 对更新的抵制都集中在它对依赖定向广告的小企业的影响上。
但是，由于 iOS 14 更新，不只是 Facebook 被迫进行自我改造。 在我们等待更好地评估 iOS 14 更新的营销影响的现实时，营销人员和广告平台都处于不断变化的状态。
本文将概述其他 3 家社交媒体巨头（Snapchat、Pinterest 和 TikTok）如何应对 iOS 14 的变化，以及他们的策略对营销人员的意义。
Snapchat
Snapchat 是另类消息传递平台和社交媒体主食，其 99% 的收入来自广告。 此统计数据使 iOS 14 更新可能是灾难性的。 在讨论 iOS 14 更新的影响时，这也使 Snapchat 成为一家非常有趣的公司。
Snapchat 一直直言不讳地表示支持苹果的隐私问题。 这是公司的品牌，因为他们将隐私视为“核心价值”。 Snapchat 打算照常继续其广告工作，并在一定程度上减少选择退出跟踪的用户的损失。
同时，他们还推出了一种名为 Snap Kit 的新产品，这是一个重新构想的应用广告机会。 它旨在与应用程序开发人员直接合作，以增加和促进第一方数据收集。 Snap Kit 是 iOS 14 营销影响中创造力的完美典范。
这对你意味着什么？ Snapchat 正在敦促营销人员为降低参与度和完全失去用户级目标做好准备——但你已经看到了这一点。 至于实际上接下来的步骤，他们建议：
- 实施 SKAdNetwork V2
- 将仅限 Android 的广告系列分成单独的转化提升研究
- 创建您的受众群体的相似对象
- 准备好处理更多的上下文信号，Snap 准备帮助您
虽然 Snapchat 承认性能指标的变化，但他们仍然乐观地认为，随着我们所有人的调整，这将是一个短期的挫折，我们将比以往任何时候都更强大。 作为营销人员，我们的工作是重新构想。 Snapchat 这样做是为了帮助其用户和广告商在这些转变期间感到舒适。
Pinterest 是另一项主要从广告中获利的大企业。 Pinterest 广告使该公司在 2020 年获得了 7.56 亿美元的收入。那么鉴于 iOS 14 更新营销的影响，他们如何保护这些收入呢？
实际上，早在 Apple 于 2020 年宣布之前，Pinterest 就一直在为这一刻进行培训。他们已正式放弃收集 IDFA（广告商标识符）——他们声称这一决定影响有限。 他们还在探索在自己的平台内本地化广告定位的方法。 这对 Pinterest 来说是一项有益的商业举措，因为他们有效地切断了中间人，而且无论如何都非常适合他们的商业模式。
所以 Pinterest 的计划很明确……但是我们如何在这个不断变化的平台上运作呢？ Pinterest 似乎在说你根本不需要做太多事情。 他们建议密切关注你的表现，并在他们的页面上提供一些资源来做到这一点。 但除此之外，他们吹嘘广告商的变化不大。
通过这种方式，Pinterest 是第一方数据利用的一个很好的例子——营销人员需要密切关注这一点。 这可能是我们的未来。
抖音
最新的应用 TikTok 也在迅速调整以保持相关性和盈利能力。 新的社交媒体应用程序已宣布其优先事项在广告商的需求和用户的隐私之间平均分配。
对于 TikTok，iOS 14 的营销影响鼓励他们创建新的 iOS 14 专用广告系列。 这些活动将是在 iOS 14.5 平台上接触用户的唯一途径。 TikTok 正在使用 iOS 更新来划分其广告。 这些广告仍将被定位，但通过使用 ARPU（每单位平均收入，一种将回报归结为每个单独单位的指标）而不是 IDFA 进行回溯。
TikTok 还特别承认，他们不太确定明年或后年会是什么样子。 本质上，他们是在说“敬请期待！” 而且，虽然这有点吓人，但这是真的。 随着更多数据的收集和 iOS 14 的真正营销影响的观察，我们都在继续关注。
但与此同时，您可以做一些事情来帮助您的企业在这些变化中蓬勃发展。
在 iOS 14 时代生存（和繁荣）的 3 个技巧
1. 了解您的电子邮件列表
这是一件事，无论如何都不会离开你。 从本质上讲，您是在依靠您已经拥有的来之不易的数据，这并没有什么可耻的。 你知道他们在说什么：让你的朋友和你的电子邮件列表更亲密！
您可能已经知道如何通过电子邮件营销取得胜利，因此，由于 iOS 14 的营销效应，当其他一切似乎都变得不确定时，这是一个很好的基础。
2. 投资于有机增长
您可以专注于而不是定向广告的另一件事是您公司的有机增长。 这里的关键是担心你能控制什么。 在很多方面，你根本无法控制 iOS 14 更新的营销效果。 但是通过建立您的有机外展，您可以确保您仍能接触到新的受众。
我们都听说过“建造它，它们就会来”这句话。 这是一个类似的思考过程。 如果您构建更多有机内容，您的客户会自行找到您。 花时间优化您的业务并相信它可以帮助您推销自己。
3.利用相似的观众
也就是说……作为营销人员，我们的工作仍然是采用我们最好的产品并以最好的方式展示它。 使用电子邮件列表将有助于展示它，优先考虑有机增长将确保您拥有最好的产品。 我们的最后一个技巧将帮助您接触到需要您的产品的受众。
通过创建相似的受众，您正在使用您对当前客户的了解并利用该信息来创建类似的受众。 再一次，这个技巧的核心是依靠你已经拥有的东西。 通过分析您过去的广告系列，您可以准确预测您的新目标受众。
如果这三个技巧激发了您的兴趣，请查看 Eva Gutierrez 的“立即做的 5 件事，以帮助您的企业在 iOS 14 更新中生存下来”。
最终，iOS 14 更新的营销影响将集中在摆脱第三方数据上。 虽然这确实会影响一些策略，但它也为我们提供了探索新路径的机会。 苹果正在做它认为最好的事情； Facebook 正在做它认为最好的事情； 这些大品牌正在做他们认为最好的事情； 现在轮到我们了。 借助我们关于如何击败 iOS 14 的 3 个基本技巧，您已准备好开始玩最好的游戏。
请记住，当您回顾自己在创建和建立业务方面取得的进展时，iOS 14 和这些新挑战都是如此小的障碍。 现在事情有点不确定，但有一件事是肯定的：在 DigitalMarketer，我们将永远在您的团队中。
