Pazarlamacılar iOS 14 Güncellemesi Çağında Nasıl Güncel Kalıyorlar | Dijital Pazarlamacı

Apple CEO'su Tim Cook, Aralık 2020'de iOS 14 güncellemesiyle birlikte gelen yeni gizlilik özelliklerini resmi olarak duyurduğundan beri, pazarlama dünyası bu yeni yönergeler altında çalışmak için ayarlarımızı ve stratejilerimizi çiziyor. Hazırlanmak için zamanımız vardı ve yaptık. Ancak şimdi iOS 14 aktif, bu nedenle, iOS 14 güncelleme pazarlama etkisi altında tanıdık markaların nasıl geliştiğine dair gerçek hayattan örnekler gözlemliyoruz.

iOS 14 gelişmeleri hakkında kısa bir bilgi tazeleme: Apple, geçen yıl kullanıcılara IDFA'lardan vazgeçme seçeneği sunan yeni bir gizlilik girişimi duyurdu. IDFA'lar (Reklamcılar için Tanımlayıcılar), kullanıcı etkinliğiyle ilgili verileri reklamverenlere geri bildiren üçüncü taraf izleyicilerdir. Bu değişikliğin etkin etkisi, hedeflenen reklamlara duyarlı olacak çok daha küçük bir iOS kullanıcısı popülasyonudur.

DigitalMarketer blogunda veya podcast'imizde iOS 14 güncellemesi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

iOS 14'ün tartışmalı olmasının en büyük nedeni, Facebook'un tepkisi ve doğrudan hedef alındıklarını iddia etmesi. Apple ve Facebook bir süredir çekişiyor, yani bu iddia asılsız değil. Facebook, gelir için neredeyse tamamen hedefli reklamlara güvenir; Yani iddia, Apple'ın Facebook'un iş modelini gayri meşrulaştırdığı yönünde. Facebook'un güncellemeye direncinin çoğu, hedefli reklamlara bağımlı olan küçük işletmeler üzerindeki etkilerine odaklandı.

Ancak iOS 14 güncellemesi sayesinde kendini yeniden icat etmek zorunda kalan sadece Facebook değil. iOS 14 güncellemesinin pazarlama etkilerinin gerçekliğini daha iyi değerlendirmek için beklerken, pazarlamacılar ve reklam platformları bir değişim halinde.

Bu makale, diğer 3 sosyal medya devinin (Snapchat, Pinterest ve TikTok) iOS 14 değişikliklerine nasıl yanıt verdiğine ve stratejilerinin bir pazarlamacı olarak sizin için ne anlama gelebileceğine bir göz atacak.

Snapchat

Alternatif bir mesajlaşma platformu ve sosyal medya temeli olan Snapchat, gelirinin %99'unu reklamlardan elde ediyor. Bu istatistik, iOS 14 güncellemesini potansiyel olarak felakete götürür. Ayrıca Snapchat'i iOS 14 güncellemesinin etkisini tartışırken gözlemlemek için çok ilginç bir şirket haline getiriyor.

Snapchat, Apple'ın gizlilik endişelerini desteklediği konusunda açık sözlü. Bu, mahremiyeti “temel değer” olarak savundukları için şirket için markadır. Snapchat, reklamcılık çabalarına normal şekilde devam etmeyi ve bir dereceye kadar izlemeyi devre dışı bırakan kullanıcıların kayıplarını azaltmayı planlıyor.

Bu arada, yeniden tasarlanmış bir uygulama reklam fırsatı olan Snap Kit adlı yeni bir şeyi de tanıtıyorlar. Birinci taraf veri toplamayı artırmak ve teşvik etmek için doğrudan uygulama geliştiricileriyle ortak olmayı amaçlar. Snap Kit, iOS 14 pazarlama etkilerinin ortasında mükemmel bir yaratıcılık örneğidir.

Bu sizin için ne anlama geliyor? Snapchat, pazarlamacıları daha düşük katılım düzeylerine ve kullanıcı düzeyinde hedeflemenin tamamen kaybolmasına hazırlanmaya çağırıyor - ancak bunun geldiğini zaten gördünüz. Aslında sonraki adımlara gelince, şunları öneriyorlar:

• SKAdNetwork V2'yi Uygulama
• Yalnızca Android kampanyalarını ayrı bir Dönüşüm Artışı çalışmasına ayırma
• Kitle gruplarınızın benzerlerini oluşturun
• Snap'in size yardımcı olmaya hazır olduğu daha bağlamsal sinyallerle çalışmaya hazır olmak

Snapchat, performans ölçütlerindeki değişikliği kabul etse de, hepimiz uyum sağladıkça bunun kısa vadeli bir gerileme olacağı ve her zamankinden daha güçlü bir şekilde geri döneceğimiz konusunda iyimserler. Pazarlamacılar olarak bizim işimiz yeniden tasavvur etmektir. Snapchat, bu değişimler sırasında kullanıcılarına ve reklamverenlerine rahatlık sağlamak için tam da bunu yaptı.

Pinterest

Pinterest, esas olarak reklamcılıktan kazanç sağlayan başka bir büyük işletmedir. Pinterest reklamları, şirketin 2020'de 756 milyon dolar gelir elde etmesini sağladı. Peki, iOS 14 güncellemesinin pazarlama etkisi ışığında bu geliri nasıl koruyorlar?

Pinterest aslında Apple'ın 2020'deki duyurusundan önce bile bu an için eğitim görüyordu. Resmi olarak IDFA'ları (Reklamcılar için Tanımlayıcı) toplamaktan uzaklaştılar - sınırlı etkileri olacağını iddia ettikleri bir karar. Ayrıca, kendi platformlarında reklam hedeflemeyi yerelleştirmenin yollarını da araştırıyorlar. Bu, aracıları etkin bir şekilde ortadan kaldırdıkları için Pinterest için faydalı bir iş hareketidir ve yine de iş modellerine çok uygundur.

Yani Pinterest'in planı oldukça açık… peki bu değişen platformda nasıl çalışırız? Pinterest, fazla bir şey yapmanıza gerek olmadığını söylüyor gibi görünüyor. Performansınızı yakından takip etmenizi önerirler ve sayfalarında bunu yapmak için bazı kaynaklar sağlarlar. Ancak bunun dışında, reklamverenler için çok az değişiklikle övünüyorlar.

Bu şekilde Pinterest, birinci taraf veri avantajının harika bir örneğidir - pazarlamacıların çok yakından izlemesi gereken bir şey. Geleceğimiz olabilir.

TikTok

Grubun en yeni uygulaması olan TikTok da alakalı ve karlı kalmak için hızla yeniden ayarlanıyor. Yeni sosyal medya uygulaması, önceliklerini reklamverenlerinin ihtiyaçları ve kullanıcılarının gizliliği arasında eşit olarak paylaştırıldığını ilan etti.

TikTok için, iOS 14 pazarlama etkisi, yeni iOS 14 Özel Kampanyalarının oluşturulmasını teşvik etti. Bu kampanyalar, iOS 14.5 platformundaki kullanıcılara ulaşmanın tek yolu olacak. TikTok, reklamlarını bölümlere ayırmak için iOS güncellemesini kullanıyor. Bu reklamlar yine de hedeflenecektir, ancak IDFA'lar yerine ARPU (Birim Başına Ortalama Gelir, getiriyi her bir birime indirgeyen bir ölçüm) kullanılarak geriye dönük izleme yapılır.

TikTok ayrıca gelecek yıl veya sonraki yıl bunun nasıl görüneceğinden tam olarak emin olmadıklarını itiraf ediyor. Esasen “takipte kalın!” diyorlar. Ve bu biraz korkutucu olsa da, doğru. Daha fazla veri toplandığı ve iOS 14'ün gerçek pazarlama etkileri gözlemlendiği için şu anda hepimiz bizi izlemeye devam ediyoruz.

Ancak, bu değişiklikler sırasında işletmenizin gelişmesine yardımcı olmak için bu arada yapabileceğiniz birkaç şey var.

iOS 14 Çağında Hayatta Kalmak (ve Gelişmek) için 3 İpucu

1. E-posta Listenize Dikkat Edin

Ne olursa olsun seni terk etmeyecek tek şey bu. Esasen, zaten sahip olduğunuz zor kazanılmış verilere geri dönüyorsunuz ve bunda utanılacak bir şey yok. Ne derler bilirsiniz: arkadaşlarınızı yakın tutun ve e-posta listenizi daha yakın tutun!

Muhtemelen zafere giden yolda nasıl e-posta göndereceğinizi biliyorsunuzdur, bu nedenle iOS 14 pazarlama etkileri sayesinde her şey şüpheli göründüğünde bu, ayakta durmak için harika bir temeldir.

2. Organik Büyümeye Yatırım Yapın

Hedefli reklamlar yerine odaklanabileceğiniz bir diğer şey de şirketinizin organik büyümesidir. Buradaki anahtar, neyi kontrol edebileceğiniz konusunda endişelenmektir. Birçok yönden, iOS 14 güncellemesinin pazarlama etkilerini kontrol edemezsiniz. Ancak organik erişiminizi oluşturarak yeni kitlelere ulaşmaya devam ettiğinizden emin olabilirsiniz.

Hepimiz “inşa et ve gelecekler” ifadesini duyduk. Bu da benzer bir düşünce sürecidir. Daha fazla organik içerik oluşturursanız, müşterileriniz sizi kendi başlarına bulacaktır. İşinizi optimize etmek için zaman ayırın ve kendini satmasına yardımcı olacağına güvenin.

3. Benzer Hedef Kitlelerden Yararlanın

Bununla birlikte… pazarlamacılar olarak işimiz hala en iyi ürünümüzü alıp mümkün olan en iyi ışıkta sunmaktır. E-posta listelerini kullanmak, onu sunmaya yardımcı olacak ve organik büyümeye öncelik vermek, mümkün olan en iyi ürüne sahip olmanızı sağlayacaktır. Son ipucumuz, ürününüze ihtiyaç duyan kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Benzer bir hedef kitle oluşturarak, mevcut müşterileriniz hakkında bildiklerinizi kullanıyor ve benzer bir hedef kitle oluşturmak için bu bilgilerden yararlanıyorsunuz. Bir kez daha, bu ipucunun özü, zaten sahip olduklarınıza geri dönmektir. Geçmiş kampanyalarınızı analiz ederek yeni hedef kitlenizi doğru bir şekilde tahmin edebilirsiniz.

Bu üç ipucu ilginizi çektiyse, Eva Gutierrez'in "İşinizin iOS 14 Güncellemesinden Kurtulmasına Yardımcı Olmak İçin Hemen Şimdi Yapmanız Gereken 5 Şey"e göz atın.

Sonuç olarak, iOS 14 güncellemesinin pazarlama etkisi, üçüncü taraf verilerinden kurtulma etrafında merkezileşecek. Bu, bazı stratejileri etkilemekle birlikte, bize yeni yollar keşfetme fırsatı da sunuyor. Apple en iyi olduğuna inandığı şeyi yapıyor; Facebook en iyi olduğuna inandığı şeyi yapıyor; bu büyük markalar en iyi olduğuna inandıkları şeyi yapıyorlar; şimdi sıra bizde. Ve iOS 14'ü nasıl yeneceğinize dair 3 temel ipucumuz sayesinde en iyi oyununuzu oynamaya hazırsınız.

Unutmayın, iOS 14 ve bu yeni zorluklar, işinizi yaratma ve inşa etme konusunda ne kadar ilerlediğinize baktığınızda atlanabilecek çok küçük engellerdir. Şu anda işler biraz belirsiz ama kesin olan bir şey var: DigitalMarketer'da biz her zaman ekibinizin yanında olacağız.