Cum se mențin agenții de marketing la zi în epoca actualizării iOS 14 | DigitalMarketer

De când CEO-ul Apple, Tim Cook, a anunțat oficial noile funcții de confidențialitate incluse în actualizarea iOS 14 în decembrie 2020, lumea marketingului a pus la cale ajustările și strategiile noastre pentru a opera în conformitate cu aceste noi linii directoare. Am avut timp să ne pregătim și am făcut-o. Dar acum iOS 14 este activ, așa că putem observa exemple din viața reală a modului în care mărcile familiare evoluează sub impactul de marketing al actualizării iOS 14.

Doar o reîmprospătare rapidă cu privire la evoluțiile iOS 14: Apple a anunțat anul trecut o nouă inițiativă de confidențialitate care oferă utilizatorilor opțiunea de a renunța la IDFA. IDFA (Identificatori pentru agenți de publicitate) sunt instrumente de urmărire terță parte care raportează agenților de publicitate date despre activitatea utilizatorilor. Efectul operativ al acestei schimbări este o populație mult mai mică de utilizatori iOS, care vor fi susceptibili la reclame direcționate.

Puteți obține mai multe informații despre actualizarea iOS 14 pe blogul DigitalMarketer sau pe podcastul nostru.

Principalul motiv pentru care iOS 14 este controversat este reacția Facebook și susține că sunt vizați direct. Apple și Facebook se ceartă de ceva vreme, așa că această afirmație nu este neîntemeiată. Facebook se bazează aproape în totalitate pe reclame direcționate pentru venituri; așa că afirmația este că Apple delegitimizează modelul de afaceri al Facebook. Cea mai mare parte a rezistenței Facebook-urilor la actualizare a fost centrată pe efectele pe care le va avea asupra întreprinderilor mici care depind de reclamele vizate.

Dar nu doar Facebook este forțat să se reinventeze datorită actualizării iOS 14. Marketerii și platformele de publicitate deopotrivă sunt într-o stare de flux, în timp ce așteptăm să evaluăm mai bine realitatea impactului de marketing al actualizării iOS 14.

Acest articol va arunca o privire asupra modului în care alți 3 giganți ai rețelelor sociale (Snapchat, Pinterest și TikTok) răspund la schimbările iOS 14 și ce ar putea însemna strategiile lor pentru dvs. ca marketer.

Snapchat

Snapchat, o platformă alternativă de mesagerie și o bază de rețele sociale, realizează 99% din veniturile sale din publicitate. Această statistică face ca actualizarea iOS 14 să fie potențial catastrofală. De asemenea, Snapchat face o companie foarte interesantă de observat atunci când discutăm despre impactul actualizării iOS 14.

Snapchat a fost deschis cu privire la sprijinul său față de preocupările Apple privind confidențialitatea. Acest lucru este on-brand pentru companie, deoarece susțin confidențialitatea ca „valoare de bază”. Snapchat intenționează să își continue eforturile de publicitate în mod normal și, într-o măsură, să reducă pierderile pentru utilizatorii care renunță la urmărire.

Între timp, ei introduc și ceva nou numit Snap Kit, care este o oportunitate reimaginată de publicitate pentru aplicații. Acesta își propune să colaboreze direct cu dezvoltatorii de aplicații pentru a crește și promova colectarea de date de la prima parte. Snap Kit este un exemplu perfect de creativitate în mijlocul impactului de marketing iOS 14.

Ce înseamnă asta pentru tine? Snapchat îi îndeamnă pe marketeri să se pregătească pentru niveluri mai scăzute de implicare și pentru pierderea totală a direcționării la nivel de utilizator, dar ați văzut deja acest lucru venind. În ceea ce privește de fapt următorii pași, ei recomandă:

• Implementarea SKAdNetwork V2
• Separarea campaniilor numai pentru Android într-un studiu separat de creștere a conversiilor
• Creați imagini asemănătoare cu grupurile dvs. de public
• Să fii pregătit să lucrezi cu mai multe semnale contextuale, cu care Snap este pregătit să te ajute

În timp ce Snapchat recunoaște schimbarea parametrilor de performanță, ei rămân optimiști că acesta va fi un regres pe termen scurt, pe măsură ce ne vom ajusta cu toții și vom reveni mai puternici decât oricând. În calitate de marketeri, treaba noastră este să ne reimaginam. Snapchat a făcut exact asta pentru a-și ajuta utilizatorii și agenții de publicitate să se simtă confortabil în timpul acestor schimburi.

Pinterest

Pinterest este o altă mare afacere care profită în principal din publicitate. Reclamele Pinterest i-au permis companiei să obțină venituri de 756 de milioane de dolari în 2020. Deci, cum protejează aceste venituri în lumina impactului de marketing al actualizării iOS 14?

Pinterest s-a antrenat de fapt pentru acest moment chiar înainte de anunțul Apple din 2020. S-au îndepărtat oficial de la colectarea IDFA (Identifier For Advertisers) – o decizie despre care susțin că va avea efecte limitate. De asemenea, ei explorează modalități de a localiza direcționarea anunțurilor în propria platformă. Aceasta este o mișcare de afaceri benefică pentru Pinterest, deoarece elimină efectiv intermediarii și se potrivește oricum bine cu modelul lor de afaceri.

Deci, planul lui Pinterest este destul de clar... dar cum operăm pe această platformă în schimbare? Pinterest pare să spună că nu trebuie să faci deloc mare lucru. Aceștia vă sfătuiesc să urmăriți îndeaproape performanța dvs. și vă oferă câteva resurse pentru a face acest lucru pe pagina lor. Dar, în afară de asta, se laudă cu puține schimbări pentru agenții de publicitate.

În acest fel, Pinterest este un exemplu excelent de efect de pârghie a datelor de la prima parte - ceva ce specialiștii de marketing trebuie să urmărească foarte îndeaproape. Poate fi viitorul nostru.

TIC-tac

TikTok, cea mai nouă aplicație a grupului, se reajustează rapid pentru a rămâne relevantă și profitabilă. Noua aplicație de social media și-a proclamat prioritățile a fi împărțite în mod egal între nevoile agenților de publicitate și confidențialitatea utilizatorilor lor.

Pentru TikTok, impactul de marketing iOS 14 a încurajat crearea noilor lor campanii dedicate iOS 14. Aceste campanii vor fi singura modalitate de a ajunge la utilizatori pe platforma iOS 14.5. TikTok folosește actualizarea iOS pentru a-și compartimenta reclamele. Aceste reclame vor fi în continuare vizate, dar prin back-tracking folosind ARPU (Venitul mediu pe unitate, o valoare care reduce profitul la fiecare unitate individuală) în loc de IDFA.

TikTok face, de asemenea, un punct pentru a admite că nu sunt foarte siguri cum va arăta asta anul viitor sau anul următor. În esență, ei spun „rămâi pe fază!” Și, deși este puțin înfricoșător, este adevărat. Suntem cu toții la curent chiar acum, deoarece se colectează mai multe date și se observă impactul real de marketing de la iOS 14.

Dar există câteva lucruri pe care le puteți face între timp pentru a vă ajuta afacerea să prospere în timpul acestor schimbări.

3 sfaturi pentru a supraviețui (și a prospera) în era iOS 14

1. Aplecă-te în lista ta de e-mail

Este un lucru care nu te va părăsi, indiferent de ce. În esență, renunțați la acele date câștigate cu greu pe care le aveți deja și nu este nicio rușine în asta. Știi ce se spune: ține-ți prietenii aproape și lista de e-mail mai aproape!

Probabil că știți deja cum să trimiteți prin e-mail drumul către victorie, așa că aceasta este o bază excelentă pe care să vă sprijiniți atunci când totul pare nesigur datorită efectelor de marketing iOS 14.

2. Investește în creștere organică

Un alt lucru pe care vă puteți concentra în locul anunțurilor direcționate este creșterea organică a companiei dvs. Cheia aici este să vă faceți griji pentru ceea ce puteți controla. În multe feluri, pur și simplu nu poți controla efectele de marketing ale actualizării iOS 14. Dar, prin construirea activității dvs. organice, vă puteți asigura că ajungeți în continuare la noi audiențe.

Cu toții am auzit expresia „construiește-o și ei vor veni”. Acesta este un proces de gândire similar. Dacă creați mai mult conținut organic, clienții vă vor găsi singuri. Acordați-vă timp pentru a vă optimiza afacerea și aveți încredere în ea pentru a vă ajuta să vă vindeți.

3. Utilizați audiențe asemănătoare

Acestea fiind spuse... în calitate de marketeri, treaba noastră este încă să luăm cel mai bun produs al nostru și să-l prezentăm în cea mai bună lumină posibilă. Folosirea listelor de e-mail va ajuta la prezentarea acesteia, iar prioritizarea creșterii organice vă va asigura că aveți cel mai bun produs posibil. Ultimul nostru sfat vă va ajuta să ajungeți la publicul care are nevoie de produsul dvs.

Prin crearea unui public asemănător, utilizați ceea ce știți despre clientela dvs. actuală și folosiți aceste informații pentru a crea un public similar. Încă o dată, inima acestui sfat este să recurgeți la ceea ce aveți deja. Analizând campaniile tale anterioare, poți să prezici cu exactitate noul tău public țintă.

Dacă aceste trei sfaturi v-au stârnit interesul, consultați „5 lucruri de făcut chiar acum pentru a vă ajuta afacerea să supraviețuiască actualizării iOS 14” a lui Eva Gutierrez.

În cele din urmă, impactul de marketing al actualizării iOS 14 se va centraliza în jurul eliminării datelor de la terți. Și, deși acest lucru afectează unele strategii, ne oferă și o oportunitate de a explora noi căi. Apple face ceea ce crede că este mai bine; Facebook face ceea ce crede că este mai bine; aceste mărci mai mari fac ceea ce cred ei că este mai bine; acum este rândul nostru. Și datorită celor 3 sfaturi de bază despre cum să învingi iOS 14, ești gata să joci cel mai bun joc al tău.

Amintiți-vă, iOS 14 și aceste noi provocări sunt obstacole atât de mici de care trebuie săriți când vă uitați înapoi la cât de departe ați ajuns în crearea și construirea afacerii dvs. Lucrurile sunt puțin incerte acum, dar un lucru este sigur: aici, la DigitalMarketer, vom fi mereu în echipa ta.