營銷人員如何在 iOS 14 更新時代保持最新數字營銷人員

自從 Apple 首席執行官蒂姆庫克於 2020 年 12 月正式宣布 iOS 14 更新中包含的新隱私功能以來，營銷界一直在策劃我們的調整和策略，以根據這些新準則進行操作。 我們有時間準備，我們做到了。 但現在 iOS 14 處於活躍狀態，因此我們可以觀察現實生活中的例子，了解熟悉的品牌在 iOS 14 更新營銷影響下如何演變。

快速回顧一下 iOS 14 的發展：Apple 去年宣布了一項新的隱私計劃，讓用戶可以選擇退出 IDFA。 IDFA（廣告商標識符）是第三方跟踪器，可將有關用戶活動的數據報告給廣告商。 這一變化的實際效果是，易受定向廣告影響的 iOS 用戶群體將大大減少。

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iOS 14 引起爭議的主要原因是 Facebook 的反應，並聲稱他們是直接目標。 蘋果和 Facebook 的爭執已經有一段時間了，所以這種說法並非沒有根據。 Facebook 幾乎完全依賴有針對性的廣告來獲取收入； 因此聲稱蘋果正在使 Facebook 的商業模式合法化。 大部分 Facebook 對更新的抵制都集中在它對依賴定向廣告的小企業的影響上。

但是，由於 iOS 14 更新，不只是 Facebook 被迫進行自我改造。 在我們等待更好地評估 iOS 14 更新的營銷影響的現實時，營銷人員和廣告平台都處於不斷變化的狀態。

本文將概述其他 3 家社交媒體巨頭（Snapchat、Pinterest 和 TikTok）如何應對 iOS 14 的變化，以及他們的策略對營銷人員的意義。

Snapchat

Snapchat 是另類消息傳遞平台和社交媒體主食，其 99% 的收入來自廣告。 此統計數據使 iOS 14 更新可能是災難性的。 在討論 iOS 14 更新的影響時，這也使 Snapchat 成為一家非常有趣的公司。

Snapchat 一直直言不諱地表示支持蘋果的隱私問題。 這是公司的品牌，因為他們將隱私視為“核心價值”。 Snapchat 打算照常繼續其廣告工作，並在一定程度上減少選擇退出跟踪的用戶的損失。

同時，他們還推出了一種名為 Snap Kit 的新產品，這是一個重新構想的應用廣告機會。 它旨在與應用程序開發人員直接合作，以增加和促進第一方數據收集。 Snap Kit 是 iOS 14 營銷影響中創造力的完美典範。

這對你意味著什麼？ Snapchat 正在敦促營銷人員為降低參與度和完全失去用戶級目標做好準備——但你已經看到了這一點。 至於實際上接下來的步驟，他們建議：

• 實施 SKAdNetwork V2
• 將僅限 Android 的廣告系列分成單獨的轉化提升研究
• 創建您的受眾群體的相似對象
• 準備好處理更多的上下文信號，Snap 準備幫助您

雖然 Snapchat 承認性能指標的變化，但他們仍然樂觀地認為，隨著我們所有人的調整，這將是一個短期的挫折，我們將比以往任何時候都更強大。 作為營銷人員，我們的工作是重新構想。 Snapchat 這樣做是為了幫助其用戶和廣告商在這些轉變期間感到舒適。

Pinterest

Pinterest 是另一項主要從廣告中獲利的大企業。 Pinterest 廣告使該公司在 2020 年獲得了 7.56 億美元的收入。那麼鑑於 iOS 14 更新營銷的影響，他們如何保護這些收入呢？

Pinterest 實際上甚至在 Apple 於 2020 年宣布之前就已經在為這一刻進行培訓。他們已經正式放棄收集 IDFA（廣告商標識符）——他們聲稱這一決定影響有限。 他們還在探索在自己的平台內本地化廣告定位的方法。 這對 Pinterest 來說是一項有益的商業舉措，因為他們有效地切斷了中間人，而且無論如何都非常適合他們的商業模式。

所以 Pinterest 的計劃很明確……但是我們如何在這個不斷變化的平台上運作呢？ Pinterest 似乎在說你根本不需要做太多事情。 他們建議密切關注你的表現，並在他們的頁面上提供一些資源來做到這一點。 但除此之外，他們吹噓廣告商的變化不大。

通過這種方式，Pinterest 是第一方數據利用的一個很好的例子——營銷人員需要密切關注這一點。 這可能是我們的未來。

抖音

最新的應用 TikTok 也在迅速調整以保持相關性和盈利能力。 新的社交媒體應用程序已宣布其優先事項在廣告商的需求和用戶的隱私之間平均分配。

對於 TikTok，iOS 14 的營銷影響鼓勵他們創建新的 iOS 14 專用廣告系列。 這些活動將是在 iOS 14.5 平台上接觸用戶的唯一途徑。 TikTok 正在使用 iOS 更新來劃分其廣告。 這些廣告仍將被定位，但通過使用 ARPU（每單位平均收入，一種將回報歸結為每個單獨單位的指標）而不是 IDFA 進行回溯。

TikTok 還特別承認，他們不太確定明年或後年會是什麼樣子。 本質上，他們是在說“敬請期待！” 而且，雖然這有點嚇人，但這是真的。 隨著更多數據的收集和 iOS 14 的真正營銷影響的觀察，我們都在繼續關注。

但與此同時，您可以做一些事情來幫助您的企業在這些變化中蓬勃發展。

在 iOS 14 時代生存（和繁榮）的 3 個技巧

1. 了解您的電子郵件列表

這是一件事，無論如何都不會離開你。 從本質上講，您是在依靠您已經擁有的來之不易的數據，這並沒有什麼可恥的。 你知道他們在說什麼：讓你的朋友和你的電子郵件列表更親密！

您可能已經知道如何通過電子郵件營銷取得勝利，因此，由於 iOS 14 的營銷效應，當其他一切似乎都變得不確定時，這是一個很好的基礎。

2. 投資於有機增長

您可以專注於而不是定向廣告的另一件事是您公司的有機增長。 這裡的關鍵是擔心你能控制什麼。 在很多方面，你根本無法控制 iOS 14 更新的營銷效果。 但是通過建立您的有機外展，您可以確保您仍能接觸到新的受眾。

我們都聽說過“建造它，它們就會來”這句話。 這是一個類似的思考過程。 如果您構建更多有機內容，您的客戶會自行找到您。 花時間優化您的業務並相信它可以幫助您推銷自己。

3.利用相似的觀眾

也就是說……作為營銷人員，我們的工作仍然是採用我們最好的產品並以最好的方式展示它。 使用電子郵件列表將有助於展示它，優先考慮有機增長將確保您擁有最好的產品。 我們的最後一個技巧將幫助您接觸到需要您的產品的受眾。

通過創建相似的受眾，您正在使用您對當前客戶的了解並利用該信息來創建類似的受眾。 再一次，這個技巧的核心是依靠你已經擁有的東西。 通過分析您過去的廣告系列，您可以準確預測您的新目標受眾。

如果這三個技巧激發了您的興趣，請查看 Eva Gutierrez 的“立即做的 5 件事，以幫助您的企業在 iOS 14 更新中生存下來”。

最終，iOS 14 更新的營銷影響將集中在擺脫第三方數據上。 雖然這確實會影響一些策略，但它也為我們提供了探索新路徑的機會。 蘋果正在做它認為最好的事情； Facebook 正在做它認為最好的事情； 這些大品牌正在做他們認為最好的事情； 現在輪到我們了。 借助我們關於如何擊敗 iOS 14 的 3 個基本技巧，您已準備好開始玩最好的遊戲。

請記住，當您回顧自己在創建和建立業務方面取得的進展時，iOS 14 和這些新挑戰都是如此小的障礙。 現在事情有點不確定，但有一件事是肯定的：在 DigitalMarketer，我們將永遠在您的團隊中。