iOS 14 업데이트 시대에 마케팅 담당자가 최신 상태를 유지하는 방법 | 디지털마케터

Apple CEO Tim Cook이 2020년 12월 iOS 14 업데이트에 포함된 새로운 개인 정보 보호 기능을 공식 발표한 이후로 마케팅 업계에서는 이러한 새로운 지침에 따라 운영하기 위한 조정 및 전략을 구상하고 있습니다. 준비할 시간이 있었고 준비했습니다. 그러나 이제 iOS 14가 활성화되었으므로 iOS 14 업데이트 마케팅 영향에 따라 친숙한 브랜드가 어떻게 진화하고 있는지에 대한 실제 예를 관찰할 수 있습니다.

iOS 14 개발에 대한 간단한 복습: Apple은 작년에 사용자에게 IDFA를 선택 해제할 수 있는 옵션을 제공하는 새로운 개인 정보 보호 이니셔티브를 발표했습니다. IDFA(Identifiers For Advertisers)는 사용자 활동에 대한 데이터를 광고주에게 다시 보고하는 타사 추적기입니다. 이 변경의 효과는 타겟 광고에 취약한 iOS 사용자의 훨씬 적은 수입니다.

iOS 14 업데이트에 대한 자세한 정보는 DigitalMarketer 블로그 또는 팟캐스트에서 확인할 수 있습니다.

iOS 14가 논란이 되는 가장 큰 이유는 페이스북의 반응과 직접 표적이 되고 있다는 주장이다. 애플과 페이스북은 한동안 논쟁을 벌여왔기 때문에 이 주장은 근거가 없는 것이 아니다. Facebook은 수익을 위해 거의 전적으로 타겟 광고에 의존합니다. 그래서 주장은 애플이 페이스북의 비즈니스 모델을 불법화하고 있다는 것입니다. 업데이트에 대한 Facebook의 대부분의 저항은 타겟 광고에 의존하는 소규모 비즈니스에 미칠 영향에 집중되어 있습니다.

그러나 iOS 14 업데이트 덕분에 스스로를 재창조해야 하는 것은 Facebook만이 아닙니다. iOS 14 업데이트의 마케팅 영향에 대한 현실을 더 잘 평가하기 위해 기다리는 동안 마케터와 광고 플랫폼 모두 유동적인 상태에 있습니다.

이 기사에서는 3개의 다른 소셜 미디어 거물(Snapchat, Pinterest 및 TikTok)이 iOS 14 변경 사항에 어떻게 대응하고 있으며 그들의 전략이 마케터로서 귀하에게 어떤 의미가 있는지 살펴봅니다.

스냅챗

대체 메시징 플랫폼이자 소셜 미디어의 필수 요소인 Snapchat은 수익의 99%를 광고에서 얻습니다. 이 통계는 iOS 14 업데이트를 잠재적으로 치명적으로 만듭니다. 또한 Snapchat은 iOS 14 업데이트의 영향을 논의할 때 관찰할 수 있는 매우 흥미로운 회사입니다.

Snapchat은 Apple의 개인 정보 보호 문제에 대한 지원에 대해 솔직한 입장을 밝혔습니다. 프라이버시를 "핵심 가치"로 옹호하기 때문에 이것은 회사의 브랜드입니다. Snapchat은 평소와 같이 광고 노력을 계속하고 추적을 거부하는 사용자의 손실을 어느 정도 줄일 계획입니다.

한편, 앱 광고 기회를 새롭게 재해석한 Snap Kit라는 새로운 기능도 선보이고 있습니다. 앱 개발자와 직접 파트너 관계를 맺어 자사 데이터 수집을 늘리고 홍보하는 것을 목표로 합니다. Snap Kit는 iOS 14 마케팅 효과 속에서 창의성을 보여주는 완벽한 예입니다.

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까? Snapchat은 마케터에게 낮은 수준의 참여와 사용자 수준 타겟팅의 손실에 대해 완전히 대비할 것을 촉구하고 있습니다. 실제로 다음 단계에 대해서는 다음을 권장합니다.

• SKAdNetwork V2 구현
• Android 전용 캠페인을 별도의 전환 상승도 연구로 분리
• 잠재고객 그룹의 유사 항목 만들기
• Snap이 귀하를 도울 준비가 된 더 많은 상황적 신호로 작업할 준비가 되었습니다.

Snapchat은 성능 지표의 변화를 인정하고 있지만 우리 모두가 조정함에 따라 이것이 단기적인 차질이 될 것이며 그 어느 때보다 강력하게 돌아올 것이라고 낙관하고 있습니다. 마케터로서 우리의 임무는 재창조하는 것입니다. Snapchat은 이러한 변화 동안 사용자와 광고주가 편안함을 느낄 수 있도록 하기 위해 그렇게 했습니다.

핀터레스트

Pinterest는 주로 광고에서 이익을 얻는 또 다른 큰 비즈니스입니다. Pinterest 광고를 통해 회사는 2020년에 7억 5,600만 달러의 수익을 올릴 수 있었습니다. 그렇다면 iOS 14 업데이트 마케팅 영향에 비추어 이 수익을 어떻게 보호하고 있습니까?

Pinterest는 실제로 2020년 Apple의 발표 이전부터 이 순간을 위한 훈련을 해왔습니다. 그들은 공식적으로 IDFA(Identifier For Advertisers) 수집에서 멀어졌습니다. 이러한 결정은 효과가 제한적일 것이라고 주장합니다. 또한 자체 플랫폼 내에서 광고 타겟팅을 현지화하는 방법을 모색하고 있습니다. 이는 Pinterest가 중개인을 효과적으로 제거하고 있기 때문에 Pinterest에 유익한 비즈니스 움직임이며 어쨌든 비즈니스 모델에 잘 맞습니다.

따라서 Pinterest의 계획은 매우 명확합니다... 하지만 이 변화하는 플랫폼에서 우리는 어떻게 운영할까요? Pinterest는 당신이 별로 할 필요가 없다고 말하는 것 같습니다. 그들은 당신의 성과를 면밀히 주시하고 페이지에서 그렇게 할 수 있는 몇 가지 리소스를 제공할 것을 조언합니다. 하지만 그 외에는 광고주 입장에서는 거의 변화가 없다고 자랑하고 있습니다.

이러한 방식으로 Pinterest는 자사 데이터 활용의 좋은 예입니다. 마케터는 이를 매우 면밀히 관찰해야 합니다. 그것이 우리의 미래일 수도 있습니다.

Tik의 톡

최신 앱인 TikTok도 관련성과 수익성을 유지하기 위해 빠르게 재조정하고 있습니다. 새로운 소셜 미디어 앱은 광고주의 요구와 사용자의 개인 정보를 균등하게 분할하는 우선 순위를 선언했습니다.

TikTok의 경우 iOS 14 마케팅 효과는 새로운 iOS 14 전용 캠페인 생성을 장려했습니다. 이 캠페인은 iOS 14.5 플랫폼에서 사용자에게 도달할 수 있는 유일한 방법입니다. TikTok은 iOS 업데이트를 사용하여 광고를 구획화하고 있습니다. 이러한 광고는 계속 타겟팅되지만 IDFA 대신 ARPU(단위당 평균 수익, 수익을 각 개별 단위로 요약하는 메트릭)를 사용하여 역추적합니다.

TikTok은 또한 이것이 내년이나 그 이후에 어떤 모습일지 확신하지 못한다는 점을 인정합니다. 본질적으로 그들은 "계속 지켜봐 주십시오!"라고 말하고 있습니다. 그리고 그것이 조금 무섭긴 하지만 사실입니다. 더 많은 데이터가 수집되고 iOS 14의 실제 마케팅 영향이 관찰됨에 따라 우리는 모두 지금 주목하고 있습니다.

그러나 이러한 변화 중에 비즈니스가 번창하도록 돕기 위해 그동안 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

iOS 14 시대의 생존(및 번영)을 위한 3가지 팁

1. 이메일 목록에 기대어라

그것은 무슨 일이 있어도 당신을 떠나지 않을 것입니다. 본질적으로 당신은 이미 가지고 있는 힘들게 얻은 데이터에 의존하고 있으며 그것에 대해 부끄러운 일이 아닙니다. 그들이 말하는 것을 알고 있습니다. 친구를 가깝게 유지하고 이메일 목록을 더 가깝게 유지하십시오!

이메일 마케팅을 통해 승리하는 방법을 이미 알고 있을 것이므로 iOS 14 마케팅 효과 덕분에 다른 모든 것이 불확실해 보일 때 이를 기반으로 하는 훌륭한 기반이 됩니다.

2. 유기적 성장에 투자

타겟 광고 대신 집중할 수 있는 또 다른 사항은 회사의 유기적 성장입니다. 여기서 핵심은 당신이 통제할 수 있는 것에 대해 걱정하는 것입니다. 여러 면에서 iOS 14 업데이트의 마케팅 효과를 제어할 수 없습니다. 그러나 유기적인 도달 범위를 구축하면 여전히 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

우리는 모두 "빌드하면 올 것이다"라는 말을 들어본 적이 있습니다. 이것은 비슷한 사고 과정입니다. 더 많은 유기적 콘텐츠를 구축하면 고객이 저절로 찾을 수 있습니다. 시간을 내어 비즈니스를 최적화하고 비즈니스 자체를 판매하는 데 도움이 될 것이라고 믿으십시오.

3. 유사 잠재고객 활용

그렇긴 하지만… 마케터로서 우리의 임무는 여전히 최고의 제품을 최고의 조명으로 제시하는 것입니다. 이메일 목록을 사용하면 이를 제시하는 데 도움이 되며 유기적 성장에 우선순위를 두면 가능한 최고의 제품을 얻을 수 있습니다. 우리의 마지막 팁은 당신의 제품이 필요한 청중에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다.

유사 잠재고객을 생성하면 현재 고객에 대해 알고 있는 정보를 사용하고 해당 정보를 활용하여 유사 잠재고객을 생성합니다. 다시 한 번, 이 팁의 핵심은 이미 가지고 있는 것을 다시 사용하는 것입니다. 과거 캠페인을 분석하여 새로운 타겟 고객을 정확하게 예측할 수 있습니다.

이 세 가지 팁이 관심을 불러일으켰다면 Eva Gutierrez의 "비즈니스가 iOS 14 업데이트에서 살아남을 수 있도록 지금 해야 할 5가지"를 확인하십시오.

궁극적으로 iOS 14 업데이트 마케팅 영향은 타사 데이터 제거를 중심으로 집중될 것입니다. 이는 일부 전략에 영향을 미치지만 새로운 경로를 탐색할 수 있는 기회도 제공합니다. Apple은 최선을 다하고 있습니다. Facebook은 최선이라고 생각하는 일을 하고 있습니다. 이러한 대형 브랜드는 최선이라고 생각하는 일을 하고 있습니다. 이제 우리 차례입니다. 그리고 iOS 14를 이기는 방법에 대한 3가지 기본 팁 덕분에 최고의 게임을 즐길 준비가 되었습니다.

iOS 14와 이러한 새로운 도전은 당신이 비즈니스를 만들고 구축하는 데 얼마나 멀리 왔는지 돌이켜 볼 때 넘어야 할 아주 작은 장애물이라는 것을 기억하십시오. 지금 상황은 약간 불확실하지만 한 가지는 확실합니다. 여기 DigitalMarketer에서 우리는 항상 팀과 함께 할 것입니다.