Bagaimana Pemasar Tetap Terkini di Era Pembaruan iOS 14 | Pemasar Digital

Sejak CEO Apple Tim Cook secara resmi mengumumkan fitur privasi baru yang disertakan dengan pembaruan iOS 14 pada bulan Desember 2020, dunia pemasaran telah merencanakan penyesuaian dan strategi kami untuk beroperasi di bawah pedoman baru ini. Kami punya waktu untuk bersiap, dan kami melakukannya. Tetapi sekarang iOS 14 aktif, jadi kami dapat mengamati contoh nyata tentang bagaimana merek yang sudah dikenal berkembang di bawah dampak pemasaran pembaruan iOS 14.

Sekedar penyegaran cepat tentang perkembangan iOS 14: Apple mengumumkan inisiatif privasi baru tahun lalu yang memberi pengguna opsi untuk memilih keluar dari IDFA. IDFA (Identifiers For Advertisers) adalah pelacak pihak ketiga yang melaporkan data tentang aktivitas pengguna kembali ke pengiklan. Efek operasional dari perubahan ini adalah populasi pengguna iOS yang jauh lebih kecil yang akan rentan terhadap iklan bertarget.

Anda bisa mendapatkan informasi lebih lanjut tentang pembaruan iOS 14 di blog DigitalMarketer atau podcast kami.

Alasan utama iOS 14 kontroversial adalah reaksi Facebook dan klaim bahwa mereka menjadi sasaran langsung. Apple dan Facebook telah bermusuhan untuk sementara waktu, jadi klaim ini tidak berdasar. Facebook bergantung hampir seluruhnya pada iklan bertarget untuk pendapatan; jadi klaimnya adalah bahwa Apple mendelegitimasi model bisnis Facebook. Sebagian besar penolakan Facebook terhadap pembaruan berpusat pada efeknya pada usaha kecil yang bergantung pada iklan bertarget.

Tetapi bukan hanya Facebook yang dipaksa untuk menemukan kembali diri mereka sendiri berkat pembaruan iOS 14. Pemasar dan platform periklanan sama-sama dalam keadaan berubah-ubah saat kami menunggu untuk menilai dengan lebih baik realitas dampak pemasaran pembaruan iOS 14.

Artikel ini akan melihat sekilas bagaimana 3 raksasa media sosial lainnya (Snapchat, Pinterest, dan TikTok) menanggapi perubahan iOS 14 dan apa arti strategi mereka bagi Anda sebagai pemasar.

Snapchat

Snapchat, platform perpesanan alternatif dan bahan pokok media sosial, menghasilkan 99% pendapatannya dari iklan. Statistik ini membuat pembaruan iOS 14 berpotensi menjadi bencana besar. Itu juga membuat Snapchat menjadi perusahaan yang sangat menarik untuk diamati ketika membahas dampak pembaruan iOS 14.

Snapchat telah blak-blakan tentang dukungannya terhadap masalah privasi Apple. Ini adalah merek untuk perusahaan karena mereka memperjuangkan privasi sebagai "nilai inti." Snapchat bermaksud untuk melanjutkan upaya periklanannya seperti biasa dan, sampai batas tertentu, mengurangi kerugian pada pengguna yang memilih keluar dari pelacakan.

Sementara itu, mereka juga memperkenalkan sesuatu yang baru yang disebut Snap Kit, yang merupakan peluang iklan aplikasi yang dirancang ulang. Ini bertujuan untuk bermitra langsung dengan pengembang aplikasi untuk meningkatkan dan mempromosikan pengumpulan data pihak pertama. Snap Kit adalah contoh sempurna kreativitas di tengah dampak pemasaran iOS 14.

Apa artinya ini bagi Anda? Snapchat mendesak pemasar untuk bersiap menghadapi tingkat keterlibatan yang lebih rendah dan hilangnya penargetan tingkat pengguna sepenuhnya—tetapi Anda sudah melihatnya akan datang. Adapun langkah selanjutnya, mereka merekomendasikan:

• Menerapkan SKAdNetwork V2
• Memisahkan kampanye khusus Android menjadi studi Peningkatan Konversi terpisah
• Buat kemiripan grup audiens Anda
• Bersiap untuk bekerja dengan lebih banyak sinyal kontekstual, yang disiapkan Snap untuk membantu Anda

Sementara Snapchat mengakui perubahan dalam metrik kinerja, mereka tetap optimis bahwa ini akan menjadi kemunduran jangka pendek saat kita semua menyesuaikan diri, dan kita akan kembali lebih kuat dari sebelumnya. Sebagai pemasar, tugas kita adalah membayangkan kembali. Snapchat telah melakukan hal itu untuk membantu pengguna dan pengiklannya merasa nyaman selama perubahan ini.

Pinterest

Pinterest adalah bisnis besar lainnya yang mendapat untung terutama dari iklan. Iklan Pinterest memungkinkan perusahaan menghasilkan pendapatan $756 juta pada tahun 2020. Jadi, bagaimana mereka melindungi pendapatan itu sehubungan dengan dampak pemasaran pembaruan iOS 14?

Pinterest sebenarnya telah berlatih untuk saat ini bahkan sebelum pengumuman Apple pada tahun 2020. Mereka secara resmi telah pindah dari mengumpulkan IDFA (Identifier For Advertisers)—keputusan yang mereka klaim akan memiliki efek terbatas. Mereka juga mencari cara untuk melokalkan penargetan iklan dalam platform mereka sendiri. Ini adalah langkah bisnis yang menguntungkan bagi Pinterest karena mereka secara efektif memotong perantara, dan tetap cocok dengan model bisnis mereka.

Jadi rencana Pinterest cukup jelas… tetapi bagaimana kami beroperasi pada platform yang berubah ini? Pinterest tampaknya mengatakan bahwa Anda tidak perlu melakukan banyak hal sama sekali. Mereka menyarankan untuk mengawasi kinerja Anda, dan menyediakan beberapa sumber daya untuk melakukannya di halaman mereka. Tapi selain itu, mereka membanggakan sedikit perubahan bagi pengiklan.

Dengan cara ini, Pinterest adalah contoh yang bagus dari leverage data pihak pertama—sesuatu yang harus diperhatikan oleh pemasar dengan sangat cermat. Mungkin itu masa depan kita.

TIK tok

TikTok, aplikasi terbaru dari grup tersebut, juga dengan cepat menyesuaikan kembali agar tetap relevan dan menguntungkan. Aplikasi media sosial baru telah menyatakan prioritasnya untuk dibagi rata antara kebutuhan pengiklan dan privasi penggunanya.

Untuk TikTok, dampak pemasaran iOS 14 telah mendorong pembuatan Kampanye Khusus iOS 14 baru mereka. Kampanye ini akan menjadi satu-satunya cara untuk menjangkau pengguna di platform iOS 14.5. TikTok menggunakan pembaruan iOS untuk mengelompokkan iklannya. Iklan ini masih akan ditargetkan, tetapi dengan pelacakan mundur menggunakan ARPU (Pendapatan Rata-Rata Per Unit, metrik yang merangkum pengembalian ke setiap unit individual) alih-alih IDFA.

TikTok juga mengakui bahwa mereka tidak yakin akan seperti apa ini tahun depan, atau tahun depan. Pada dasarnya, mereka mengatakan "tetap disini!" Dan, meskipun itu sedikit menakutkan, itu benar. Kami semua menantikan saat ini karena lebih banyak data dikumpulkan dan dampak pemasaran nyata dari iOS 14 diamati.

Namun ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan sementara itu untuk membantu bisnis Anda berkembang selama perubahan ini.

3 Tips untuk Bertahan (dan Berkembang) di Era iOS 14

1. Bersandar ke Daftar Email Anda

Itu satu hal yang tidak akan meninggalkan Anda apa pun yang terjadi. Pada dasarnya Anda menggunakan data yang diperoleh dengan susah payah yang sudah Anda miliki, dan tidak ada rasa malu dalam hal itu. Anda tahu apa yang mereka katakan: jaga agar teman Anda tetap dekat dan daftar email Anda lebih dekat!

Anda mungkin sudah tahu cara mengirim email ke pasar menuju kemenangan, jadi ini adalah fondasi yang bagus untuk berdiri di atas ketika segala sesuatu tampak rapuh berkat efek pemasaran iOS 14.

2. Berinvestasi dalam Pertumbuhan Organik

Hal lain yang dapat Anda fokuskan daripada iklan bertarget adalah pertumbuhan organik perusahaan Anda. Kuncinya di sini adalah khawatir tentang apa yang dapat Anda kendalikan. Dalam banyak hal, Anda tidak dapat mengontrol efek pemasaran dari pembaruan iOS 14. Tetapi dengan membangun penjangkauan organik Anda, Anda dapat memastikan bahwa Anda masih menjangkau pemirsa baru.

Kita semua pernah mendengar ungkapan "bangun dan mereka akan datang." Ini adalah proses berpikir yang serupa. Jika Anda membangun lebih banyak konten organik, pelanggan Anda akan menemukan Anda sendiri. Luangkan waktu untuk mengoptimalkan bisnis Anda dan percayalah untuk membantu menjual dirinya sendiri.

3. Memanfaatkan Pemirsa Serupa

Yang mengatakan ... sebagai pemasar, tugas kami masih mengambil produk terbaik kami dan menyajikannya dalam cahaya terbaik. Menggunakan daftar email akan membantu menyajikannya dan memprioritaskan pertumbuhan organik akan memastikan Anda memiliki produk terbaik. Tip terakhir kami akan membantu Anda menjangkau audiens yang membutuhkan produk Anda.

Dengan membuat pemirsa serupa, Anda menggunakan apa yang Anda ketahui tentang klien Anda saat ini dan memanfaatkan informasi itu untuk membuat pemirsa serupa. Sekali lagi, inti dari tip ini adalah kembali pada apa yang sudah Anda miliki. Dengan menganalisis kampanye sebelumnya, Anda dapat memprediksi audiens target baru secara akurat.

Jika tiga tips ini memicu minat Anda, lihat “5 Hal yang Harus Dilakukan Saat Ini untuk Membantu Bisnis Anda Bertahan dari Pembaruan iOS 14.”

Pada akhirnya, dampak pemasaran pembaruan iOS 14 akan terpusat pada penghapusan data pihak ketiga. Dan meskipun hal ini memengaruhi beberapa strategi, ini juga memberi kita kesempatan untuk menjelajahi jalur baru. Apple melakukan apa yang diyakininya sebagai yang terbaik; Facebook melakukan apa yang diyakininya sebagai yang terbaik; merek-merek besar ini melakukan apa yang mereka yakini sebagai yang terbaik; sekarang giliran kita. Dan berkat 3 tips dasar kami tentang cara mengalahkan iOS 14, Anda siap memainkan game terbaik Anda.

Ingat, iOS 14 dan tantangan baru ini adalah rintangan kecil yang harus dilewati ketika Anda melihat kembali seberapa jauh Anda telah menciptakan dan membangun bisnis Anda. Segalanya sedikit tidak pasti saat ini, tetapi satu hal yang pasti: di sini, di DigitalMarketer, kami akan selalu berada di tim Anda.