iOS14アップデートの時代にマーケターが最新の状態を維持する方法| DigitalMarketer

公開: 2021-05-28

AppleCEOのTimCookが2020年12月にiOS14アップデートに含まれる新しいプライバシー機能を公式に発表して以来、マーケティングの世界はこれらの新しいガイドラインの下で運用するための調整と戦略を計画してきました。準備する時間がありました。しかし、現在iOS 14がアクティブになっているので、iOS14アップデートのマーケティングの影響下でおなじみのブランドがどのように進化しているかの実際の例を観察することができます。

iOS 14の開発に関する簡単な復習：Appleは昨年、ユーザーにIDFAをオプトアウトするオプションを提供する新しいプライバシーイニシアチブを発表しました。 IDFA（Identifiers For Advertisers）は、ユーザーアクティビティに関するデータを広告主に報告するサードパーティのトラッカーです。この変更の効果は、ターゲット広告の影響を受けやすいiOSユーザーの数がはるかに少ないことです。

iOS 14アップデートの詳細については、DigitalMarketerブログまたはポッドキャストをご覧ください。

iOS 14が物議を醸している大きな理由は、Facebookの反応であり、Facebookが直接標的にされていると主張している。 AppleとFacebookはしばらくの間確執しているので、この主張は根拠のないものではありません。 Facebookは、収益をターゲット広告にほぼ完全に依存しています。つまり、AppleはFacebookのビジネスモデルを非合法化しているという主張です。このアップデートに対するFacebookの抵抗のほとんどは、ターゲット広告に依存している中小企業に与える影響に集中している。

しかし、iOS14のアップデートのおかげで自分自身を再発明することを余儀なくされているのはFacebookだけではありません。 iOS 14アップデートのマーケティングへの影響の現実をよりよく評価するのを待っているため、マーケターと広告プラットフォームは同様に流動的な状態にあります。

この記事では、他の3つのソーシャルメディアの巨人（Snapchat、Pinterest、TikTok）がiOS 14の変更にどのように対応しているか、そして彼らの戦略がマーケターとしてあなたにとって何を意味するかを見ていきます。

Snapchat

代替のメッセージングプラットフォームでありソーシャルメディアの定番であるSnapchatは、収益の99％を広告から得ています。この統計は、iOS14アップデートを壊滅的なものにする可能性があります。また、Snapchatは、iOS14アップデートの影響について話し合うときに観察するのに非常に興味深い会社になっています。

Snapchatは、Appleのプライバシー問題のサポートについて率直に発言しています。彼らは「コアバリュー」としてプライバシーを擁護しているので、これは会社のブランドです。 Snapchatは、通常どおり広告活動を継続し、追跡をオプトアウトしたユーザーの損失をある程度削減する予定です。

その間、彼らはまた、再考されたアプリ広告の機会であるスナップキットと呼ばれる新しいものを紹介しています。これは、アプリ開発者と直接提携して、ファーストパーティのデータ収集を増やし、促進することを目的としています。 Snap Kitは、iOS14のマーケティングに影響を与える中での創造性の完璧な例です。

これはあなたにとってどういう意味ですか？ Snapchatは、マーケターに、エンゲージメントのレベルを下げ、ユーザーレベルのターゲティングを完全に失うことに備えるように促していますが、それはすでに見られています。実際の次のステップについては、次のことをお勧めします。

SKAdNetworkV2の実装
Androidのみのキャンペーンを別のコンバージョンリフト調査に分離する
オーディエンスグループのそっくりさんを作成する
より多くのコンテキスト信号を処理する準備ができていること。Snapはこれを支援する準備ができています。

Snapchatはパフォーマンス指標の変更を認めていますが、私たち全員が調整するため、これは短期的な後退であり、これまで以上に強力に戻ると楽観視しています。マーケターとしての私たちの仕事は、再考することです。 Snapchatは、これらのシフト中にユーザーと広告主が快適に過ごせるように、まさにそれを実現しました。

Pinterestは、主に広告から利益を得るもう1つの大企業です。 Pinterestの広告により、同社は2020年に7億5600万ドルの収益を上げることができました。では、iOS 14アップデートのマーケティングへの影響を考慮して、Pinterestの広告はその収益をどのように保護しているのでしょうか。

Pinterestは、2020年にAppleが発表される前から、この瞬間に実際にトレーニングを行ってきました。彼らは、IDFA（Identifier For Advertisers）の収集から正式に離れました。また、独自のプラットフォーム内で広告ターゲティングをローカライズする方法も模索しています。これはPinterestにとって有益なビジネスの動きであり、仲介者を効果的に排除しており、とにかく彼らのビジネスモデルにうまく適合しています。

つまり、Pinterestの計画はかなり明確です…しかし、この変化するプラットフォームでどのように運用するのでしょうか。 Pinterestは、あなたが何もする必要はないと言っているようです。彼らはあなたのパフォーマンスを注意深く見守ることを勧め、彼らのページでそうするためのいくつかのリソースを提供します。しかしそれ以外は、広告主にとってはほとんど変化がないことを誇っています。

このように、Pinterestは、ファーストパーティのデータレバレッジの優れた例です。マーケターが注意深く監視する必要があるものです。それは私たちの未来かもしれません。

チクタク

束の最新アプリであるTikTokも、関連性と収益性を維持するために急速に再調整されています。新しいソーシャルメディアアプリは、その優先順位を広告主のニーズとユーザーのプライバシーの間で均等に分割することを宣言しました。

TikTokにとって、iOS 14のマーケティングへの影響は、新しいiOS14専用キャンペーンの作成を後押ししました。これらのキャンペーンは、iOS14.5プラットフォームでユーザーにリーチする唯一の方法になります。 TikTokは、iOSアップデートを使用して広告を区分化しています。これらの広告は引き続きターゲティングされますが、IDFAの代わりにARPU（ユニットあたりの平均収益、個々のユニットへのリターンを要約するメトリック）を使用してバックトラックすることによって。

TikTokはまた、来年または翌年にこれがどのようになるかについて、彼らはよくわからないことを認めています。基本的に、彼らは「お楽しみに！」と言っています。そして、それは少し怖いですが、それは本当です。より多くのデータが収集され、iOS 14による実際のマーケティングへの影響が観察されているため、現在、私たち全員が注目しています。

しかし、これらの変化の間にあなたのビジネスが繁栄するのを助けるためにあなたがその間にすることができるいくつかのことがあります。

iOS 14の時代に生き残る（そして繁栄する）ための3つのヒント

1.あなたのEメールリストに寄りかかる

それは何があってもあなたを離れないことの一つです。基本的に、あなたはすでに持っているその苦労して稼いだデータに頼っています、そしてそれは恥ではありません。あなたは彼らが言うことを知っています：あなたの友人を近くに保ち、あなたの電子メールリストを近くに置いてください！

あなたはおそらく勝利への道をメールで市場に出す方法をすでに知っているでしょう、それでこれはiOS14のマーケティング効果のおかげで他のすべてが気難しいように見えるときに立つための素晴らしい基盤です。

2.有機的成長に投資する

ターゲットを絞った広告の代わりに焦点を当てることができるもう1つのことは、会社の有機的な成長です。ここで重要なのは、何を制御できるかを心配することです。多くの点で、iOS14アップデートのマーケティング効果を制御することはできません。しかし、有機的なアウトリーチを構築することで、新しいオーディエンスにリーチし続けることができます。

私たちは皆、「それを構築すれば彼らはやってくる」というフレーズを聞いたことがあります。これは同様の思考プロセスです。あなたがより有機的なコンテンツを構築するならば、あなたの顧客はあなた自身であなたを見つけるでしょう。あなたのビジネスを最適化するために時間をかけて、それ自体を売るのを助けるためにそれを信頼してください。

3.似たようなオーディエンスを活用する

そうは言っても…マーケターとしての私たちの仕事は、今でも私たちの最高の製品を取り、それを可能な限り最高の光で提示することです。メーリングリストを使用すると、それを提示するのに役立ち、有機的な成長を優先することで、可能な限り最高の製品を確実に手に入れることができます。最後のヒントは、製品を必要とするオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

似たようなオーディエンスを作成することで、現在の顧客について知っていることを使用し、その情報を活用して似たようなオーディエンスを作成します。繰り返しになりますが、このヒントの核心は、すでに持っているものに頼ることです。過去のキャンペーンを分析することで、新しいターゲットオーディエンスを正確に予測できます。

これらの3つのヒントがあなたの興味を刺激した場合は、EvaGutierrezの「あなたのビジネスがiOS14アップデートを生き残るのを助けるために今やるべき5つのこと」をチェックしてください。

最終的に、iOS 14アップデートのマーケティングへの影響は、サードパーティのデータを取り除くことに集中します。これはいくつかの戦略に影響を与えますが、新しい道を模索する機会も提供します。 Appleは、最善だと信じていることをしている。 Facebookは、最善だと信じていることを行っています。これらのより大きなブランドは、彼らが最善であると信じていることを行っています。今度は私たちの番です。そして、iOS 14を打ち負かす方法に関する3つの基本的なヒントのおかげで、最高のゲームをプレイする準備が整いました。

iOS 14とこれらの新しい課題は、ビジネスの作成と構築にどれだけ取り組んできたかを振り返ると、ジャンプするのに非常に小さなハードルであることを忘れないでください。現在、状況は少し不確実ですが、確かなことが1つあります。ここDigitalMarketerでは、常にチームに所属します。