如何扩展您的 Shopify Facebook 广告策略

确定正确的 Shopify Facebook 广告策略可能是一件复杂的事情。 首先，您必须确定从哪里开始。 然后是一个永无止境的试错过程，以优化您的存在。 但鉴于 Facebook 向电子商务网站推荐的潜在客户数量远远超过任何其他平台，这当然是值得的。

通过采用一些额外的策略，您可以在实现收入最大化的完整 Shopify Facebook 广告策略中轻松且经济高效地扩展最有效的 Facebook 广告活动。

您所要做的就是遵循这些广告缩放技术：

验证 Facebook Pixel 是否正常工作

Facebook 像素是一小段代码，可以添加到您的网站中，以带回以前的访问者并寻找新客户。 安装后，它会测量活动，例如哪些消费者查看产品或将商品添加到他们的购物车。

但首先，不要忘记在 Facebook 广告管理器的事件管理器部分验证它是否正常工作。 这将确保您收到可操作的数据，以最好地优化您的 Shopify Facebook 广告策略。 您还可以在商店的所有页面上添加 AdRoll 像素，以将您自己的第一方数据与我们的消费者数据联系起来，并为您的目标受众提供更好的个性化服务。

细分您的受众以获得更好的定位

通过监控 Facebook 用户如何与您的广告互动，您可以进一步细分受众，以提供更有针对性的信息。 因此，例如，在您投放视频广告后，您不仅可以根据观看广告的人，还可以根据观看时长对 Facebook 用户进行细分。 然后创建了四组潜在客户进行跟进：观看了 25%、50%、75% 和 100% 视频的人。

您还可以细分受众，向在看到广告后访问您的网站或将商品添加到购物车的 Facebook 用户传递有针对性的消息。 AdRoll 提供了其他工具，可根据受众与您网站的互动方式来帮助他们定位目标受众，包括：

• 查看的页数
• 投放的展示次数
• 客户关系管理列表

挖掘相似点

高效的广告不一定限于您首先选择的目标受众。 相反，在具有不同目标的新广告集中重复使用这些广告。 这包括基于兴趣的受众，甚至更广泛、更不明确的目标，但也可能包括更大的相似受众。

当品牌在 Facebook 上建立相似的受众时，他们会选择自己喜欢的规模。 Facebook 用户群越小，其中的消费者与品牌的原始目标客户匹配的可能性就越高。 具有 AdRoll 集成的 Shopify 卖家也可以使用增强数据进行受众定位和细分，例如相似定位。

随着您在 Shopify Facebook 广告策略中扩大相似受众，您可以覆盖更多 Facebook 用户，但您可能会向对您的产品不太感兴趣的消费者展示广告。 因此，明智的做法是在进一步扩展之前缓慢增加并监控更大的相似对象池如何响应。

通过销售漏斗培养您的前景

新品牌必须建立品牌知名度和与消费者的关系。 为此，我们建议在您的 Shopify Facebook 广告策略中分阶段展示广告，以让用户了解您的品牌和产品。

您的 Facebook 广告应反映您的销售渠道，在从发现到购买的所有不同阶段为客户提供信息。 这意味着在实际推动销售之前创建多个接触点以建立品牌知名度并提高参与度。

要在 Facebook 上做到这一点，从一个基于图像的广告开始，该广告无需硬推销即可介绍品牌。 然后，展示一个视频广告，向观看第一个广告的用户讲述更多品牌故事。 最后，为观看您视频的 Facebook 用户创建促销活动，以鼓励他们首次购买。

合并重定向

使用 Facebook 和 AdRoll 的重定向来吸引对您的品牌和产品表示兴趣的用户，并鼓励他们进行转化。 Facebook 像素允许品牌根据他们访问的网页、他们在那里花费的时间以及他们在整个客户旅程中所做的几乎任何其他事情来重新定位细分受众群。 通过关注这些特定行为，品牌可以提高他们在 Shopify Facebook 广告策略中重新定位工作的有效性。

Shopify 本身建议小型企业使用 AdRoll 之类的服务来管理他们的重定向活动。 AdRoll 提供了在 500 多个广告合作伙伴和交易平台中创建和管理重定向广告系列的能力。 通过 AdRoll 的 Shopify 集成，品牌还可以访问高性能的动态广告和产品推荐引擎。

AdRoll 的动态广告突出了消费者之前查看过的确切产品。 这些定制的广告不仅在 Facebook 上，而且在 Instagram、网络和电子邮件上都有更好的表现。

使用 UTM 参数

这些简短的文本代码附加到 URL 中，以帮助在 Google Analytics（和 AdRoll 的跨渠道标签）等报告中跟踪您的数字营销活动的效果。 它们有助于查明哪些流量来源正在推动转化，因此您可以进一步优化广告系列。 AdRoll 的跨渠道跟踪功能有助于完善您从 Google 和 Facebook 收到的报告，从而更全面地了解消费者行为和活动绩效。

实施跨渠道跟踪

Facebook 在广告管理工具中提供跨渠道转化数据，让您更好地了解消费者在看到您的广告后的行为。 实施跨渠道活动后，社交媒体平台允许您在广告报告中自定义转化指标，这有助于按网站、应用和离线转化细分性能。

此外，AdRoll 有一个免费的跨渠道归因工具，通过更准确地描绘整个购买过程中的消费者行为并将销售归因于正确的渠道，帮助广告商更好地监控和优化他们的活动。

借助这些工具，广告商可以优化转化路径并在跟踪跨 KPI 的绩效时获得高级趋势视图。 从那里，他们也可以优化广告支出，根据整个客户旅程而不是单一渠道做出预算选择。

从好广告到好策略

效果最佳的 Facebook 广告是成功实施 Shopify Facebook 广告策略的最佳基础。 它们可以帮助您确定正确的预算、时间表、优惠和展示位置。 虽然有很多移动部件，但上面列出的扩展技术可以帮助 Shopify 卖家在 Facebook 上最有可能想要他们的产品的 28 亿月活跃用户中归零。 如果您在使用电子商务商店的过程中需要任何帮助，请在此处下载我们在 Shopify 上的应用程序。