So skalieren Sie Ihre Shopify Facebook Ads-Strategie

Die Bestimmung der richtigen Strategie für Shopify-Facebook-Anzeigen kann eine komplizierte Angelegenheit sein. Zuerst müssen Sie festlegen, wo Sie anfangen sollen. Dann folgt ein endloser Prozess von Versuch und Irrtum, um Ihre Präsenz zu optimieren. Aber angesichts der Tatsache, dass Facebook bei weitem mehr potenzielle Kunden auf E-Commerce-Websites verweist als jede andere Plattform, ist es die Mühe sicherlich wert.

Indem Sie einige zusätzliche Taktiken hinzufügen, können Sie Ihre effektivsten Facebook-Werbekampagnen einfach und kostengünstig in einer vollwertigen Shopify-Facebook-Werbestrategie skalieren, die den Umsatz maximiert.

Alles, was Sie tun müssen, ist diesen Techniken zur Anzeigenskalierung zu folgen:

Überprüfen Sie, ob das Facebook-Pixel funktioniert

Das Facebook-Pixel ist ein kleiner Code, der Ihrer Website hinzugefügt werden kann, um frühere Besucher zurückzubringen und neue Kunden zu finden. Nach der Installation misst es die Aktivität, z. B. welche Verbraucher Produkte ansehen oder Artikel in ihren Einkaufswagen legen.

Aber vergiss zuerst nicht zu überprüfen, ob es im Event-Manager-Bereich des Facebook-Werbeanzeigen-Managers funktioniert. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie umsetzbare Daten erhalten, um Ihre Shopify-Facebook-Anzeigenstrategie optimal zu optimieren. Sie können auch ein AdRoll-Pixel auf allen Seiten Ihres Shops hinzufügen, um Ihre eigenen First-Party-Daten mit unseren Verbraucherdaten zu verbinden und eine noch bessere Personalisierung für Ihre Zielgruppe bereitzustellen.

Segmentieren Sie Ihr Publikum für eine bessere Ausrichtung

Indem Sie überwachen, wie Facebook-Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, können Sie die Zielgruppe weiter segmentieren, um noch gezieltere Botschaften zu liefern. Nachdem Sie beispielsweise eine Videoanzeige geschaltet haben, können Sie Facebook-Nutzer nicht nur danach segmentieren, wer die Anzeige angesehen hat, sondern auch wie lange. Das schafft dann vier Buckets potenzieller Kunden für die Nachverfolgung: diejenigen, die 25 %, 50 %, 75 % und 100 % des Videos angesehen haben.

Sie können eine Zielgruppe auch segmentieren, um gezielte Nachrichten an Facebook-Nutzer zu senden, die Ihre Website besucht haben, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, oder die Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt haben. AdRoll bietet zusätzliche Tools zur Unterstützung der Zielgruppen basierend darauf, wie sie mit Ihrer Website interagieren, darunter:

• Anzahl der aufgerufenen Seiten
• Anzahl der gelieferten Impressionen
• CRM-Listen

Tippen Sie auf Lookalikes

Eine leistungsstarke Anzeige ist nicht unbedingt auf die von Ihnen zuerst ausgewählte Zielgruppe beschränkt. Verwenden Sie diese Anzeigen stattdessen in neuen Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Zielen. Dazu gehören interessenbasierte Zielgruppen oder sogar ein breiteres, weniger definiertes Ziel, aber es könnte auch eine größere Lookalike-Zielgruppe umfassen.

Wenn Marken auf Facebook Lookalike Audiences aufbauen, wählen sie ihre bevorzugte Größe. Je kleiner der Pool von Facebook-Nutzern ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Verbraucher darin mit den ursprünglichen Zielkunden der Marke übereinstimmen. Shopify-Verkäufer mit der AdRoll-Integration können Zielgruppen-Targeting und -Segmentierung wie Lookalike-Targeting auch mit erweiterten Daten durchführen.

Wenn Sie die Lookalike Audience in Ihrer Shopify-Facebook-Anzeigenstrategie erweitern, können Sie noch mehr Facebook-Nutzer erreichen, riskieren jedoch, Anzeigen für Verbraucher zu schalten, die weniger an Ihren Produkten interessiert sind. Daher ist es ratsam, langsam zu wachsen und zu beobachten, wie der größere Pool von Lookalikes reagiert, bevor Sie weiter expandieren.

Fördern Sie Ihre Interessenten durch den Verkaufstrichter

Neue Marken müssen Markenbekanntheit und Beziehungen zu den Verbrauchern aufbauen. Zu diesem Zweck empfehlen wir in Ihrer Shopify-Facebook-Anzeigenstrategie gestaffelte Anzeigenschaltungen, um Benutzer über Ihre Marke und Ihre Produkte aufzuklären.

Ihre Facebook-Anzeigen sollten Ihren Verkaufstrichter widerspiegeln und Kunden in allen Phasen von der Entdeckung bis zum Kauf eine Botschaft vermitteln. Das bedeutet, mehrere Berührungspunkte zu schaffen, um die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement zu fördern, bevor man tatsächlich auf einen Verkauf drängt.

Um dies auf Facebook zu tun, beginnen Sie mit einer bildbasierten Anzeige, die die Marke ohne harten Verkauf vorstellt. Zeigen Sie dann eine Videoanzeige, die den Nutzern, die diese erste Anzeige gesehen haben, mehr über die Geschichte der Marke erzählt. Erstellen Sie abschließend eine Werbeaktion für die Facebook-Nutzer, die sich Ihr Video angesehen haben, um sie zu ihrem ersten Kauf anzuregen.

Integrieren Sie Retargeting

Verwenden Sie Retargeting von Facebook – und AdRoll –, um Benutzer zu erreichen, die Interesse an Ihrer Marke und Ihren Produkten bekundet haben, und um sie zur Konversion zu ermutigen. Das Facebook-Pixel ermöglicht es Marken, Zielgruppensegmente basierend auf den von ihnen besuchten Webseiten sowie der Zeit, die sie dort verbracht haben, neu auszurichten – und praktisch alles andere, was sie während der Customer Journey getan haben. Indem sie sich auf diese spezifischen Verhaltensweisen konzentrieren, können Marken die Effektivität ihrer Retargeting-Bemühungen in ihrer Shopify-Facebook-Anzeigenstrategie steigern.

Shopify selbst empfiehlt kleinen Unternehmen, einen Dienst wie AdRoll zu nutzen, um ihre Retargeting-Kampagnen zu verwalten. AdRoll bietet die Möglichkeit, Retargeting-Kampagnen für über 500 Werbepartner und Börsen zu erstellen und zu verwalten. Mit der Shopify-Integration von AdRoll können Marken auch auf leistungsstarke dynamische Anzeigen und eine Produktempfehlungsmaschine zugreifen.

Die dynamischen Anzeigen von AdRoll heben genau die Produkte hervor, die Verbraucher zuvor angesehen haben. Diese angepassten Anzeigen führen zu einer besseren Leistung nicht nur auf Facebook, sondern auch auf Instagram, im Internet und in E-Mails.

Verwenden Sie UTM-Parameter

Diese kurzen Textcodes werden an URLs angehängt, um die Leistung Ihrer digitalen Marketingkampagnen in Berichten wie Google Analytics (und der Registerkarte „Kanalübergreifend“ von AdRoll) nachzuverfolgen. Sie helfen dabei, genau zu bestimmen, welche Traffic-Quellen zu Conversions führen, sodass Sie Kampagnen noch weiter optimieren können. Die Cross-Channel-Tracking-Funktionen von AdRoll tragen dazu bei, die Berichte abzurunden, die Sie von Google und Facebook erhalten, um einen noch umfassenderen Überblick über das Verbraucherverhalten und die Kampagnenleistung zu erhalten.

Implementieren Sie Cross-Channel-Tracking

Facebook stellt kanalübergreifende Konversionsdaten im Werbeanzeigenmanager bereit, um dir eine bessere Vorstellung davon zu geben, was Verbraucher tun, nachdem sie deine Anzeigen gesehen haben. Nach der Implementierung einer kanalübergreifenden Kampagne ermöglicht Ihnen die Social-Media-Plattform die Anpassung von Konversionskennzahlen in Ihren Anzeigenberichten, was dazu beiträgt, die Leistung nach Website-, App- und Offline-Konvertierungen aufzuschlüsseln.

Darüber hinaus verfügt AdRoll über ein kostenloses kanalübergreifendes Attributionstool, mit dem Werbetreibende ihre Kampagnen besser überwachen und optimieren können, indem sie ein genaueres Bild des Verbraucherverhaltens während des gesamten Kaufprozesses zeichnen und Verkäufe den richtigen Kanälen zuordnen.

Mit diesen Tools können Werbetreibende Konversionspfade optimieren und Trendansichten auf hoher Ebene erhalten, während sie die Leistung über KPIs hinweg verfolgen. Von dort aus können sie auch die Werbeausgaben optimieren, indem sie Budgetentscheidungen auf der Grundlage der gesamten Customer Journey und nicht eines einzelnen Kanals treffen.

Von guter Werbung zu großartiger Strategie

Ihre leistungsstärksten Facebook-Anzeigen sind Ihre beste Grundlage für eine erfolgreiche Shopify-Facebook-Anzeigenstrategie. Sie helfen Ihnen dabei, das richtige Budget, den richtigen Zeitplan, Angebote und Platzierungen zu ermitteln. Obwohl es viele bewegliche Teile gibt, können die oben aufgeführten Skalierungstechniken Shopify-Verkäufern helfen, sich auf die 2,8 Milliarden monatlich aktiven Nutzer auf Facebook zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten ihre Produkte wollen. Wenn Sie auf dem Weg zu Ihrem E-Commerce-Shop Hilfe benötigen, laden Sie hier unsere App auf Shopify herunter.