كيفية توسيع نطاق Shopify إستراتيجية إعلانات Facebook

تحديد الخيار الصحيح Shopify يمكن أن تكون إستراتيجية إعلانات Facebook مسألة معقدة. أولاً ، عليك أن تحدد من أين تبدأ. ثم تأتي بعد ذلك عملية لا تنتهي من التجربة والخطأ لتحسين وجودك. ولكن نظرًا لأن Facebook يحيل عددًا أكبر من العملاء المحتملين إلى مواقع التجارة الإلكترونية أكثر من أي نظام أساسي آخر ، فمن المؤكد أنه يستحق العناء.

من خلال وضع طبقات في بعض التكتيكات الإضافية ، يمكنك توسيع نطاق حملاتك الإعلانية الأكثر فاعلية على Facebook بسهولة وفعالية من حيث التكلفة في استراتيجية إعلانات Shopify كاملة على Facebook تزيد من الإيرادات.

كل ما عليك فعله هو اتباع تقنيات تحجيم الإعلانات التالية:

تحقق من أن Facebook Pixel يعمل

يعد Facebook pixel جزءًا صغيرًا من التعليمات البرمجية التي يمكن إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك لإعادة الزوار السابقين والعثور على عملاء جدد. بعد تثبيته ، يقيس النشاط ، مثل عرض المستهلكين للمنتجات أو إضافة عناصر إلى عرباتهم.

لكن أولاً ، لا تنس التحقق من أنه يعمل في قسم Events Manager في Facebook Ads Manager. سيضمن ذلك حصولك على بيانات قابلة للتنفيذ لتحسين استراتيجية إعلانات Facebook الخاصة بك على أفضل وجه. يمكنك أيضًا إضافة AdRoll pixel على جميع صفحات متجرك لربط بيانات الطرف الأول الخاصة بك ببيانات المستهلك الخاصة بنا وتقديم تخصيص أفضل لجمهورك المستهدف.

قسّم جمهورك لتحسين الاستهداف

من خلال مراقبة كيفية تفاعل مستخدمي Facebook مع إعلاناتك ، يمكنك تقسيم الجمهور بشكل أكبر لتقديم رسائل أكثر استهدافًا. لذلك ، على سبيل المثال ، بعد تشغيل إعلان فيديو ، يمكنك تقسيم مستخدمي Facebook ليس فقط بناءً على من شاهد الإعلان ولكن أيضًا على المدة. يؤدي ذلك بعد ذلك إلى إنشاء أربع مجموعات من العملاء المحتملين للمتابعة: أولئك الذين شاهدوا 25٪ و 50٪ و 75٪ و 100٪ من الفيديو.

يمكنك أيضًا تقسيم الجمهور لتقديم رسائل مستهدفة لمستخدمي Facebook الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة إعلان أو الذين أضافوا عناصر إلى عرباتهم. يقدم AdRoll أدوات إضافية لمساعدة الجماهير المستهدفة بناءً على كيفية تفاعلهم مع موقعك ، بما في ذلك:

• عدد الصفحات المعروضة
• عدد مرات الظهور خدم
• قوائم CRM

اضغط على Into Lookalikes

لا يقتصر الإعلان عالي الأداء بالضرورة على الجمهور المستهدف الذي حددته أولاً. بدلاً من ذلك ، أعد استخدام هذه الإعلانات في مجموعات إعلانية جديدة ذات أهداف مختلفة. يتضمن ذلك الجماهير القائمة على الاهتمامات أو حتى هدفًا أوسع وأقل تحديدًا ، ولكن يمكن أن يشمل أيضًا جمهورًا مشابهًا أكبر.

عندما تبني العلامات التجارية جماهير متشابهة على Facebook ، فإنها تختار الحجم المفضل لها. كلما قل عدد مستخدمي Facebook ، زادت احتمالية تطابق المستهلكين داخل العلامة التجارية مع العملاء المستهدفين الأصليين للعلامة التجارية. يمكن للبائعين Shopify مع تكامل AdRoll القيام باستهداف الجمهور وتقسيمه مثل الاستهداف المماثل مع البيانات المحسّنة أيضًا.

أثناء قيامك بتوسيع الجمهور المماثل في إستراتيجية إعلانات Shopify الخاصة بك على Facebook ، يمكنك الوصول إلى المزيد من مستخدمي Facebook ، لكنك تخاطر بعرض الإعلانات على المستهلكين الأقل اهتمامًا بمنتجاتك. نتيجة لذلك ، من الحكمة الزيادة ببطء ومراقبة كيفية استجابة المجموعة الأكبر من المتشابهين قبل التوسع أكثر.

عزز فرصك من خلال مسار المبيعات

يجب على العلامات التجارية الجديدة بناء الوعي بالعلامة التجارية والعلاقات مع المستهلكين. للقيام بذلك ، نوصي بالتعرض للإعلان على مراحل في إستراتيجية إعلانات Shopify الخاصة بك على Facebook لتثقيف المستخدمين حول علامتك التجارية ومنتجاتك.

يجب أن تعكس إعلانات Facebook مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، حيث تقدم الرسائل للعملاء في جميع المراحل المختلفة من الاكتشاف إلى الشراء. وهذا يعني إنشاء نقاط اتصال متعددة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المشاركة قبل الدفع فعليًا للبيع.

للقيام بذلك على Facebook ، ابدأ بإعلان قائم على الصور يقدم العلامة التجارية دون صعوبة في البيع. بعد ذلك ، اعرض إعلان فيديو يروي المزيد عن قصة العلامة التجارية للمستخدمين الذين شاهدوا الإعلان الأول. أخيرًا ، أنشئ إعلانًا ترويجيًا لمستخدمي Facebook الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك لتشجيعهم على الشراء لأول مرة.

دمج إعادة الاستهداف

استخدم إعادة الاستهداف من Facebook - و AdRoll - للوصول إلى المستخدمين الذين أعربوا عن اهتمامهم بعلامتك التجارية ومنتجاتك ولتشجيعهم على التحويل. يسمح Facebook pixel للعلامات التجارية بإعادة استهداف شرائح الجمهور بناءً على صفحات الويب التي زاروها ، بالإضافة إلى الوقت الذي يقضونه هناك - وأي شيء آخر فعلوه تقريبًا خلال رحلة العميل. من خلال التركيز على هذه السلوكيات المحددة ، يمكن للعلامات التجارية زيادة فعالية جهود إعادة الاستهداف في إستراتيجية إعلانات Shopify على Facebook.

Shopify نفسها توصي الشركات الصغيرة باستخدام خدمة مثل AdRoll لإدارة حملات إعادة الاستهداف الخاصة بهم. يوفر AdRoll القدرة على إنشاء وإدارة حملات إعادة الاستهداف عبر أكثر من 500 من شركاء الإعلان والتبادلات. مع تكامل AdRoll's Shopify ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا الوصول إلى الإعلانات الديناميكية عالية الأداء ومحرك توصية المنتج.

تسلط إعلانات AdRoll الديناميكية الضوء على المنتجات المحددة التي شاهدها المستهلكون سابقًا. تؤدي هذه الإعلانات المخصصة إلى أداء أفضل ليس فقط على Facebook ولكن أيضًا على Instagram والويب والبريد الإلكتروني.

استخدم معلمات UTM

يتم إلحاق هذه الرموز النصية المختصرة بعناوين URL للمساعدة في تتبع أداء حملات التسويق الرقمي الخاصة بك في تقارير مثل Google Analytics (وعلامة تبويب AdRoll's Cross-Channel). إنها تساعد في تحديد مصادر الزيارات التي تؤدي إلى التحويلات حتى تتمكن من تحسين الحملات بشكل أكبر. تساعد إمكانيات التتبع عبر القنوات في AdRoll على تقريب التقارير التي تتلقاها من Google و Facebook لتوفير رؤية أكثر شمولاً لسلوك المستهلك وأداء الحملة.

تنفيذ التتبع عبر القنوات

يوفر Facebook بيانات تحويل عبر القنوات في Ads Manager لمنحك فكرة أفضل عما يفعله المستهلكون بعد مشاهدة إعلاناتك. بعد تنفيذ حملة عبر القنوات ، تتيح لك منصة الوسائط الاجتماعية تخصيص مقاييس التحويل في تقارير إعلانك ، مما يساعد على تقسيم الأداء حسب موقع الويب والتطبيق والتحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك AdRoll أداة إحالة مجانية عبر القنوات لمساعدة المعلنين على مراقبة حملاتهم وتحسينها بشكل أفضل ، من خلال رسم صورة أكثر دقة لسلوك المستهلك خلال رحلة الشراء وإحالة المبيعات إلى القنوات الصحيحة.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكن للمعلنين تحسين مسارات التحويل والحصول على عروض اتجاهات عالية المستوى أثناء تتبعهم للأداء عبر مؤشرات الأداء الرئيسية. من هناك ، يمكنهم أيضًا تحسين الإنفاق الإعلاني ، واتخاذ خيارات الميزانية بناءً على رحلة العميل بأكملها بدلاً من قناة واحدة.

من الإعلانات الجيدة إلى الإستراتيجية الرائعة

تُعد إعلانات Facebook الأفضل أداءً أفضل أساس لك لاستراتيجية إعلانات Shopify الناجحة على Facebook. إنها تساعدك على معرفة الميزانية المناسبة والجدول الزمني والعروض والمواضع. في حين أن هناك الكثير من الأجزاء المتحركة ، فإن تقنيات القياس المذكورة أعلاه يمكن أن تساعد Shopify البائعين في الوصول إلى 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا على Facebook على الأرجح يرغبون في منتجاتهم. إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة على طول الطريق مع متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فقم بتنزيل تطبيقنا Shopify هنا.