Come ridimensionare la tua strategia di Facebook Ads di Shopify

Determinare la giusta strategia per gli annunci di Facebook di Shopify può essere una faccenda complicata. Per prima cosa, devi individuare da dove cominciare. Poi arriva un processo infinito di tentativi ed errori per ottimizzare la tua presenza. Ma dato che Facebook indirizza più potenziali clienti ai siti di e-commerce rispetto a qualsiasi altra piattaforma di gran lunga, ne vale sicuramente la pena.

Sovrapponendo alcune tattiche aggiuntive, puoi ridimensionare le tue campagne pubblicitarie di Facebook più efficaci in modo semplice ed economico in una strategia di annunci Facebook di Shopify in piena regola che massimizza le entrate.

Tutto quello che devi fare è seguire queste tecniche di ridimensionamento degli annunci:

Verifica che il pixel di Facebook funzioni

Il pixel di Facebook è un piccolo pezzo di codice che può essere aggiunto al tuo sito web per riportare i visitatori precedenti e trovare nuovi clienti. Dopo averlo installato, misura l'attività, ad esempio quali consumatori visualizzano prodotti o aggiungono articoli ai loro carrelli.

Ma prima, non dimenticare di verificare che funzioni nella sezione Gestione eventi di Gestione inserzioni di Facebook. Ciò ti assicurerà di ricevere dati utilizzabili per ottimizzare al meglio la tua strategia di annunci Facebook di Shopify. Puoi anche aggiungere un pixel AdRoll su tutte le pagine del tuo negozio per collegare i tuoi dati proprietari con i nostri dati sui consumatori e fornire una personalizzazione ancora migliore per il tuo pubblico di destinazione.

Segmenta il tuo pubblico per un migliore targeting

Monitorando il modo in cui gli utenti di Facebook interagiscono con le tue inserzioni, puoi segmentare ulteriormente il pubblico per fornire messaggi ancora più mirati. Quindi, ad esempio, dopo aver eseguito un annuncio video, puoi segmentare gli utenti di Facebook in base non solo a chi ha guardato l'annuncio ma anche per quanto tempo. Ciò crea quindi quattro gruppi di potenziali clienti per il follow-up: coloro che hanno guardato il 25%, 50%, 75% e 100% del video.

Puoi anche segmentare un pubblico per inviare messaggi mirati agli utenti di Facebook che hanno visitato il tuo sito Web dopo aver visto un annuncio o che hanno aggiunto articoli ai loro carrelli. AdRoll offre strumenti aggiuntivi per aiutare a indirizzare il pubblico in base a come interagiscono con il tuo sito, tra cui:

• Numero di pagine visualizzate
• Numero di impressioni pubblicate
• Elenchi CRM

Tocca In sosia

Un annuncio ad alto rendimento non è necessariamente limitato al pubblico di destinazione che hai selezionato per la prima volta. Invece, riutilizza quegli annunci in nuovi gruppi di annunci con target diversi. Ciò include un pubblico basato sugli interessi o anche un target più ampio e meno definito, ma potrebbe anche includere un pubblico simile più ampio.

Quando i marchi creano un pubblico simile su Facebook, scelgono la loro dimensione preferita. Più piccolo è il pool di utenti di Facebook, maggiore è la probabilità che i consumatori all'interno corrispondano ai clienti target originali del marchio. I venditori di Shopify con l'integrazione di AdRoll possono eseguire il targeting e la segmentazione del pubblico come il targeting per sosia con dati avanzati.

Man mano che espandi il pubblico simile nella tua strategia di annunci Facebook di Shopify, puoi raggiungere ancora più utenti di Facebook, ma rischi di mostrare annunci a consumatori meno interessati ai tuoi prodotti. Di conseguenza, è consigliabile aumentare lentamente e monitorare come risponde il pool più ampio di sosia prima di espandere ulteriormente.

Coltiva i tuoi potenziali clienti attraverso l'imbuto di vendita

I nuovi marchi devono creare consapevolezza del marchio e relazioni con i consumatori. Per fare ciò, ti consigliamo di esporre gli annunci in fasi nella tua strategia di annunci Facebook di Shopify per educare gli utenti sul tuo marchio e sui tuoi prodotti.

Le tue inserzioni su Facebook dovrebbero rispecchiare il tuo funnel di vendita, offrendo messaggi ai clienti in tutte le diverse fasi, dalla scoperta all'acquisto. Ciò significa creare più punti di contatto per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare il coinvolgimento prima di spingere effettivamente per una vendita.

Per farlo su Facebook, inizia con un annuncio basato su immagini che introduca il marchio senza una vendita difficile. Quindi, mostra un annuncio video che racconta più della storia del brand agli utenti che hanno visualizzato il primo annuncio. Infine, crea una promozione per gli utenti di Facebook che hanno guardato il tuo video per incoraggiare il loro primo acquisto.

Incorpora il retargeting

Usa il retargeting di Facebook e AdRoll per raggiungere gli utenti che hanno espresso interesse per il tuo marchio e i tuoi prodotti e incoraggiarli a convertirsi. Il pixel di Facebook consente ai marchi di reindirizzare i segmenti di pubblico in base alle pagine Web che hanno visitato, nonché al tempo che hanno trascorso lì e praticamente a qualsiasi altra cosa abbiano fatto durante il percorso del cliente. Concentrandosi su questi comportamenti specifici, i marchi possono aumentare l'efficacia dei loro sforzi di retargeting nella loro strategia di annunci Facebook di Shopify.

Shopify stesso consiglia alle piccole imprese di utilizzare un servizio come AdRoll per gestire le proprie campagne di retargeting. AdRoll offre la possibilità di creare e gestire campagne di retargeting su oltre 500 partner pubblicitari e scambi. Con l'integrazione Shopify di AdRoll, i marchi possono anche accedere ad annunci dinamici ad alte prestazioni e un motore di raccomandazione dei prodotti.

Gli annunci dinamici di AdRoll mettono in evidenza i prodotti esatti che i consumatori hanno visualizzato in precedenza. Questi annunci personalizzati si traducono in prestazioni migliori non solo su Facebook, ma anche su Instagram, sul Web e sulla posta elettronica.

Usa i parametri UTM

Questi brevi codici di testo vengono aggiunti agli URL per monitorare il rendimento delle tue campagne di marketing digitale in rapporti come Google Analytics (e la scheda Cross-Channel di AdRoll). Aiutano a individuare quali sorgenti di traffico stanno generando conversioni in modo da poter ottimizzare ulteriormente le campagne. Le funzionalità di monitoraggio multicanale di AdRoll aiutano a completare i rapporti che ricevi da Google e Facebook per fornire una visione ancora più completa del comportamento dei consumatori e delle prestazioni della campagna.

Implementa il monitoraggio tra i canali

Facebook fornisce dati di conversione multicanale in Gestione inserzioni per darti un'idea migliore di cosa fanno i consumatori dopo aver visto le tue inserzioni. Dopo aver implementato una campagna multicanale, la piattaforma dei social media ti consente di personalizzare le metriche di conversione nei rapporti sugli annunci, il che aiuta a suddividere le prestazioni per sito Web, app e conversioni offline.

Inoltre, AdRoll dispone di uno strumento di attribuzione multicanale gratuito per aiutare gli inserzionisti a monitorare e ottimizzare meglio le loro campagne, dipingendo un quadro più accurato del comportamento dei consumatori durante tutto il percorso di acquisto e attribuendo le vendite ai canali giusti.

Con questi strumenti, gli inserzionisti possono ottimizzare i percorsi di conversione e ottenere visualizzazioni di tendenza di alto livello mentre tengono traccia delle prestazioni attraverso i KPI. Da lì, possono anche ottimizzare la spesa pubblicitaria, effettuando scelte di budget basate sull'intero percorso del cliente anziché su un singolo canale.

Da buoni annunci a grandi strategie

Le tue inserzioni su Facebook con le migliori prestazioni sono la base migliore per una strategia di inserzioni Facebook di successo di Shopify. Ti aiutano a capire il budget, la pianificazione, le offerte e i posizionamenti giusti. Sebbene ci siano molte parti mobili, le tecniche di ridimensionamento sopra elencate possono aiutare i venditori di Shopify a concentrarsi sui 2,8 miliardi di utenti attivi mensili su Facebook che molto probabilmente vorranno i loro prodotti. Se hai bisogno di aiuto lungo il percorso con il tuo negozio e-commerce, scarica la nostra app su Shopify qui.