Jak skalować strategię reklam Shopify na Facebooku?

Ustalenie odpowiedniej strategii reklamowej Shopify na Facebooku może być skomplikowaną sprawą. Najpierw musisz wskazać, od czego zacząć. Potem następuje niekończący się proces prób i błędów, aby zoptymalizować Twoją obecność. Ale biorąc pod uwagę, że Facebook odsyła do witryn e-commerce więcej potencjalnych klientów niż jakakolwiek inna platforma, z pewnością jest to warte zachodu.

Nakładając na siebie kilka dodatkowych taktyk, możesz łatwo i ekonomicznie skalować swoje najskuteczniejsze kampanie reklamowe na Facebooku w ramach pełnej strategii reklamowej Shopify na Facebooku, która maksymalizuje przychody.

Wszystko, co musisz zrobić, to zastosować te techniki skalowania reklam:

Sprawdź, czy piksel Facebooka działa

Piksel Facebooka to mały fragment kodu, który można dodać do witryny, aby przywrócić poprzednich odwiedzających i znaleźć nowych klientów. Po zainstalowaniu mierzy aktywność, na przykład to, którzy konsumenci przeglądają produkty lub dodają produkty do swoich koszyków.

Ale najpierw nie zapomnij sprawdzić, czy działa w sekcji Menedżera wydarzeń w Menedżerze reklam Facebooka. Zapewni to otrzymywanie przydatnych danych, aby jak najlepiej zoptymalizować strategię reklam Shopify na Facebooku. Możesz również dodać piksel AdRoll na wszystkich stronach swojego sklepu, aby połączyć własne dane własne z naszymi danymi konsumenckimi i zapewnić jeszcze lepszą personalizację dla docelowych odbiorców.

Segmentuj swoich odbiorców w celu lepszego kierowania

Monitorując, w jaki sposób użytkownicy Facebooka wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami, możesz dalej segmentować odbiorców, aby dostarczać jeszcze bardziej ukierunkowane wiadomości. Na przykład po uruchomieniu reklamy wideo możesz segmentować użytkowników Facebooka na podstawie nie tylko tego, kto oglądał reklamę, ale także jak długo. To z kolei tworzy cztery grupy potencjalnych klientów do obserwacji: ci, którzy obejrzeli 25%, 50%, 75% i 100% filmu.

Możesz także segmentować odbiorców, aby dostarczać ukierunkowane wiadomości użytkownikom Facebooka, którzy odwiedzili Twoją witrynę po obejrzeniu reklamy lub którzy dodali produkty do swoich koszyków. AdRoll oferuje dodatkowe narzędzia, które pomagają kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich interakcji z Twoją witryną, w tym:

• Liczba wyświetlonych stron
• Liczba obsłużonych wyświetleń
• Listy CRM

Stuknij w sobowtóry

Skuteczna reklama niekoniecznie jest ograniczona do grupy docelowej, którą wybrałeś na początku. Zamiast tego użyj tych reklam ponownie w nowych zestawach reklam z różnymi celami. Obejmuje to odbiorców opartych na zainteresowaniach lub nawet szerszy, mniej zdefiniowany cel, ale może również obejmować większą grupę odbiorców typu lookalike.

Kiedy marki budują podobnych odbiorców na Facebooku, wybierają preferowany rozmiar. Im mniejsza pula użytkowników Facebooka, tym większe prawdopodobieństwo, że konsumenci dopasują się do pierwotnie docelowych klientów marki. Sprzedawcy Shopify z integracją AdRoll mogą również kierować reklamy na odbiorców i segmentację, takie jak kierowanie lookalike z ulepszonymi danymi.

Poszerzając grono odbiorców w swojej strategii reklamowej Shopify na Facebooku, możesz dotrzeć do jeszcze większej liczby użytkowników Facebooka, ale ryzykujesz wyświetlanie reklam konsumentom mniej zainteresowanym Twoimi produktami. W rezultacie rozsądnie jest powoli zwiększać i monitorować, jak reaguje większa pula sobowtórów, zanim zaczniesz dalej się rozwijać.

Pielęgnuj swoje perspektywy poprzez lejek sprzedaży

Nowe marki muszą budować świadomość marki i relacje z konsumentami. W tym celu zalecamy stopniową ekspozycję reklam w strategii reklam Shopify na Facebooku, aby edukować użytkowników na temat Twojej marki i produktów.

Twoje reklamy na Facebooku powinny odzwierciedlać Twój lejek sprzedaży, oferując wiadomości dla klientów na wszystkich różnych etapach, od odkrycia do zakupu. Oznacza to tworzenie wielu punktów styku w celu budowania świadomości marki i zwiększania zaangażowania, zanim zaczniesz dążyć do sprzedaży.

Aby to zrobić na Facebooku, zacznij od reklamy graficznej, która przedstawia markę bez trudnej sprzedaży. Następnie wyświetl reklamę wideo, która opowiada więcej o historii marki użytkownikom, którzy obejrzeli tę pierwszą reklamę. Na koniec stwórz promocję dla użytkowników Facebooka, którzy obejrzeli Twój film, aby zachęcić ich do pierwszego zakupu.

Włącz retargeting

Skorzystaj z retargetingu z Facebooka — i AdRoll — aby dotrzeć do użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie Twoją marką i produktami oraz zachęcić ich do konwersji. Piksel Facebooka umożliwia markom retargetowanie segmentów odbiorców na podstawie odwiedzanych przez nich stron internetowych, a także czasu, jaki tam spędzili – i praktycznie wszystkiego, co robili w trakcie podróży klienta. Koncentrując się na tych konkretnych zachowaniach, marki mogą zwiększyć skuteczność swoich działań retargetingowych w swojej strategii reklamowej Shopify na Facebooku.

Sam Shopify zaleca małym firmom korzystanie z usługi takiej jak AdRoll do zarządzania kampaniami retargetingu. AdRoll oferuje możliwość tworzenia i zarządzania kampaniami retargetingowymi wśród ponad 500 partnerów reklamowych i giełd. Dzięki integracji Shopify AdRoll, marki mogą również uzyskać dostęp do wydajnych reklam dynamicznych i silnika rekomendacji produktów.

Dynamiczne reklamy AdRoll pokazują dokładnie te produkty, które konsumenci oglądali wcześniej. Te spersonalizowane reklamy zapewniają lepszą wydajność nie tylko na Facebooku, ale także na Instagramie, sieci i poczcie e-mail.

Użyj parametrów UTM

Te krótkie kody tekstowe są dołączane do adresów URL, aby pomóc śledzić skuteczność Twoich kampanii marketingu cyfrowego w raportach, takich jak Google Analytics (i karta Cross-Channel AdRoll). Pomagają określić, które źródła ruchu generują konwersje, dzięki czemu możesz jeszcze bardziej optymalizować kampanie. Możliwości śledzenia w wielu kanałach AdRoll pomagają uzupełnić raporty, które otrzymujesz od Google i Facebooka, zapewniając jeszcze pełniejszy obraz zachowań konsumentów i skuteczności kampanii.

Wdrożenie śledzenia międzykanałowego

Facebook udostępnia dane konwersji w wielu kanałach w Menedżerze reklam, aby lepiej zorientować się, co robią konsumenci po obejrzeniu Twoich reklam. Po wdrożeniu kampanii w wielu kanałach platforma mediów społecznościowych umożliwia dostosowanie wskaźników konwersji w raportach dotyczących reklam, co pomaga rozbić skuteczność według witryny, aplikacji i konwersji offline.

Ponadto AdRoll oferuje bezpłatne narzędzie do atrybucji w wielu kanałach, które pomaga reklamodawcom lepiej monitorować i optymalizować ich kampanie, przedstawiając dokładniejszy obraz zachowań konsumentów na całej ścieżce zakupu i przypisując sprzedaż do właściwych kanałów.

Dzięki tym narzędziom reklamodawcy mogą optymalizować ścieżki konwersji i uzyskiwać szczegółowe widoki trendów, śledząc skuteczność we wszystkich wskaźnikach KPI. Stamtąd mogą również zoptymalizować wydatki na reklamę, dokonując wyborów budżetowych na podstawie całej podróży klienta, a nie pojedynczego kanału.

Od dobrych reklam do świetnej strategii

Twoje najskuteczniejsze reklamy na Facebooku są najlepszą podstawą skutecznej strategii reklamowej Shopify na Facebooku. Pomagają w ustaleniu odpowiedniego budżetu, harmonogramu, ofert i miejsc docelowych. Chociaż istnieje wiele ruchomych części, wymienione powyżej techniki skalowania mogą pomóc sprzedawcom Shopify skupić się na 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na Facebooku, którzy najprawdopodobniej będą chcieli ich produktów. Jeśli potrzebujesz pomocy po drodze ze swoim sklepem e-commerce, pobierz naszą aplikację na Shopify tutaj.