Cómo escalar su estrategia de anuncios de Facebook de Shopify

Determinar la estrategia correcta de anuncios de Facebook de Shopify puede ser un asunto complicado. En primer lugar, debe determinar por dónde empezar. Luego viene un proceso interminable de prueba y error para optimizar su presencia. Pero dado que Facebook refiere a más clientes potenciales a los sitios de comercio electrónico que cualquier otra plataforma, sin duda vale la pena.

Al combinar algunas tácticas adicionales, puede escalar sus campañas publicitarias de Facebook más efectivas de manera fácil y rentable en una estrategia completa de anuncios de Shopify Facebook que maximiza los ingresos.

Todo lo que tiene que hacer es seguir estas técnicas de escalado de anuncios:

Verifica que el píxel de Facebook esté funcionando

El píxel de Facebook es un pequeño fragmento de código que se puede agregar a su sitio web para traer de vuelta a los visitantes anteriores y encontrar nuevos clientes. Después de instalarlo, mide la actividad, como qué consumidores ven productos o agregan artículos a sus carritos.

Pero primero, no olvide verificar que esté funcionando en la sección Administrador de eventos del Administrador de anuncios de Facebook. Esto asegurará que reciba datos procesables para optimizar mejor su estrategia de anuncios de Facebook de Shopify. También puede agregar un píxel de AdRoll en todas las páginas de su tienda para conectar sus propios datos propios con los datos de nuestros consumidores y brindar una personalización aún mejor para su público objetivo.

Segmente su audiencia para una mejor orientación

Al monitorear cómo los usuarios de Facebook interactúan con sus anuncios, puede segmentar aún más a la audiencia para entregar mensajes aún más específicos. Entonces, por ejemplo, después de ejecutar un anuncio de video, puede segmentar a los usuarios de Facebook en función no solo de quién vio el anuncio sino también de cuánto tiempo. Eso luego crea cuatro grupos de clientes potenciales para el seguimiento: aquellos que vieron el 25%, 50%, 75% y 100% del video.

También puede segmentar una audiencia para enviar mensajes dirigidos a los usuarios de Facebook que visitaron su sitio web después de ver un anuncio o que agregaron artículos a sus carritos. AdRoll ofrece herramientas adicionales para ayudar a las audiencias objetivo en función de cómo interactúan con su sitio, que incluyen:

• Número de páginas vistas
• Número de impresiones servidas
• Listas de CRM

Aprovecha los parecidos

Un anuncio de alto rendimiento no se limita necesariamente al público objetivo que seleccionó en primer lugar. En su lugar, reutilice esos anuncios en nuevos conjuntos de anuncios con diferentes objetivos. Eso incluye audiencias basadas en intereses o incluso un objetivo más amplio y menos definido, pero también podría incluir una audiencia similar más grande.

Cuando las marcas construyen audiencias similares en Facebook, eligen su tamaño preferido. Cuanto más pequeño sea el grupo de usuarios de Facebook, mayor será la probabilidad de que los consumidores dentro coincidan con los clientes objetivo originales de la marca. Los vendedores de Shopify con la integración de AdRoll también pueden orientar y segmentar la audiencia como la orientación similar con datos mejorados.

A medida que expande la audiencia similar en su estrategia de anuncios de Facebook de Shopify, puede llegar a más usuarios de Facebook, pero corre el riesgo de mostrar anuncios a los consumidores menos interesados ​​en sus productos. Como resultado, es aconsejable aumentar lentamente y monitorear cómo responde el grupo más grande de parecidos antes de expandirse más.

Nutre a tus prospectos a través del embudo de ventas

Las nuevas marcas tienen que crear conciencia de marca y relaciones con los consumidores. Para hacerlo, recomendamos exposiciones de anuncios por fases en su estrategia de anuncios de Facebook de Shopify para educar a los usuarios sobre su marca y productos.

Sus anuncios de Facebook deben reflejar su embudo de ventas, ofreciendo mensajes para los clientes en todas las diferentes etapas, desde el descubrimiento hasta la compra. Eso significa crear múltiples puntos de contacto para crear conciencia de marca e impulsar el compromiso antes de impulsar una venta.

Para hacer esto en Facebook, comience con un anuncio basado en imágenes que presente la marca sin una venta agresiva. Luego, muestre un anuncio de video que cuente más de la historia de la marca a los usuarios que vieron ese primer anuncio. Finalmente, cree una promoción para los usuarios de Facebook que vieron su video para alentar su primera compra.

Incorporar retargeting

Utilice el retargeting de Facebook y AdRoll para llegar a los usuarios que han expresado interés en su marca y productos y alentarlos a realizar conversiones. El píxel de Facebook permite a las marcas redirigir los segmentos de audiencia según las páginas web que visitaron, así como el tiempo que pasaron allí, y prácticamente cualquier otra cosa que hicieron a lo largo del recorrido del cliente. Al concentrarse en estos comportamientos específicos, las marcas pueden aumentar la efectividad de sus esfuerzos de retargeting en su estrategia de anuncios de Facebook de Shopify.

Shopify mismo recomienda a las pequeñas empresas que utilicen un servicio como AdRoll para gestionar sus campañas de retargeting. AdRoll ofrece la capacidad de crear y administrar campañas de reorientación en más de 500 socios publicitarios e intercambios. Con la integración de Shopify de AdRoll, las marcas también pueden acceder a anuncios dinámicos de alto rendimiento y un motor de recomendación de productos.

Los anuncios dinámicos de AdRoll resaltan los productos exactos que los consumidores vieron anteriormente. Estos anuncios personalizados dan como resultado un mejor rendimiento no solo en Facebook, sino también en Instagram, la web y el correo electrónico.

Usar parámetros UTM

Estos breves códigos de texto se adjuntan a las URL para ayudar a realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing digital en informes como Google Analytics (y la pestaña Cross-Channel de AdRoll). Ayudan a identificar qué fuentes de tráfico generan conversiones para que pueda optimizar aún más las campañas. Las capacidades de seguimiento multicanal de AdRoll ayudan a completar los informes que recibe de Google y Facebook para brindar una visión aún más completa del comportamiento del consumidor y el rendimiento de la campaña.

Implementar el seguimiento entre canales

Facebook proporciona datos de conversión de canales cruzados en el administrador de anuncios para darle una mejor idea de lo que hacen los consumidores después de ver sus anuncios. Después de implementar una campaña multicanal, la plataforma de redes sociales le permite personalizar las métricas de conversión en sus informes de anuncios, lo que ayuda a desglosar el rendimiento por sitio web, aplicación y conversiones fuera de línea.

Además, AdRoll tiene una herramienta gratuita de atribución entre canales para ayudar a los anunciantes a monitorear y optimizar mejor sus campañas, al presentar una imagen más precisa del comportamiento del consumidor a lo largo del proceso de compra y atribuye las ventas a los canales correctos.

Con estas herramientas, los anunciantes pueden optimizar las rutas de conversión y obtener vistas de tendencias de alto nivel a medida que realizan un seguimiento del rendimiento en los KPI. A partir de ahí, también pueden optimizar la inversión publicitaria, tomando decisiones presupuestarias basadas en todo el viaje del cliente en lugar de en un solo canal.

De buenos anuncios a gran estrategia

Tus anuncios de Facebook de mejor rendimiento son la mejor base para una estrategia exitosa de anuncios de Shopify en Facebook. Lo ayudan a determinar el presupuesto, el cronograma, las ofertas y las ubicaciones correctos. Si bien hay muchas partes móviles, las técnicas de escala enumeradas anteriormente pueden ayudar a los vendedores de Shopify a concentrarse en los 2.800 millones de usuarios activos mensuales en Facebook que tienen más probabilidades de querer sus productos. Si necesitas ayuda con tu tienda de comercio electrónico, descarga nuestra aplicación en Shopify aquí.