วิธีปรับขนาดกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify

การกำหนดกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify อาจเป็นเรื่องที่ซับซ้อน ขั้นแรก คุณต้องระบุตำแหน่งที่จะเริ่มต้น จากนั้นจึงเข้าสู่กระบวนการทดลองและข้อผิดพลาดที่ไม่มีวันสิ้นสุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนของคุณ แต่เนื่องจาก Facebook อ้างถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ โดยสรุป มันจึงคุ้มค่ากับปัญหาอย่างแน่นอน

ด้วยการวางกลยุทธ์เพิ่มเติมสองสามชั้น คุณสามารถปรับขนาดแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณได้อย่างง่ายดายและคุ้มค่าใช้จ่ายในกลยุทธ์โฆษณา Shopify Facebook เต็มรูปแบบที่เพิ่มรายได้สูงสุด

สิ่งที่คุณต้องทำคือทำตามเทคนิคการปรับขนาดโฆษณาเหล่านี้:

ตรวจสอบว่าพิกเซลของ Facebook ใช้งานได้

พิกเซลของ Facebook เป็นโค้ดชิ้นเล็กๆ ที่สามารถเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณเพื่อนำผู้ที่เคยเยี่ยมชมกลับมาและหาลูกค้าใหม่ หลังจากที่คุณติดตั้ง ระบบจะวัดกิจกรรม เช่น ผู้บริโภคดูสินค้าหรือเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น

แต่ก่อนอื่น อย่าลืมตรวจสอบว่าทำงานอยู่ในส่วนตัวจัดการเหตุการณ์ของตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลที่นำไปดำเนินการได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณา Shopify Facebook ของคุณให้ดีที่สุด คุณยังสามารถเพิ่มพิกเซล AdRoll ในทุกหน้าของร้านค้าของคุณเพื่อเชื่อมต่อข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณกับข้อมูลผู้บริโภคของเรา และมอบการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณได้ดียิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น

การติดตามดูว่าผู้ใช้ Facebook โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมเพิ่มเติมเพื่อส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น หลังจากที่คุณเรียกใช้โฆษณาวิดีโอ คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ใช้ Facebook โดยพิจารณาจากผู้ที่ดูโฆษณาไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระยะเวลาอีกด้วย จากนั้นจะสร้างกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสี่กลุ่มเพื่อติดตาม: ผู้ที่ดูวิดีโอ 25%, 50%, 75% และ 100%

คุณยังสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ใช้ Facebook ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณหลังจากเห็นโฆษณาหรือผู้ที่เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น AdRoll มีเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อช่วยกลุ่มเป้าหมายตามวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับไซต์ของคุณ ได้แก่:

• จำนวนหน้าที่ดู
• จำนวนการแสดงผลที่ให้บริการ
• รายการ CRM

แตะลงใน Lookalikes

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ชมเป้าหมายที่คุณเลือกไว้ก่อน ให้ใช้โฆษณาเหล่านั้นซ้ำในชุดโฆษณาใหม่ที่มีเป้าหมายต่างกัน ซึ่งรวมถึงผู้ชมตามความสนใจหรือแม้กระทั่งเป้าหมายที่กว้างกว่าและกำหนดไว้น้อยกว่า แต่ก็อาจรวมถึงผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกันมากขึ้นด้วย

เมื่อแบรนด์สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบน Facebook พวกเขาเลือกขนาดที่ต้องการ ยิ่งกลุ่มผู้ใช้ Facebook มีขนาดเล็กเท่าใด โอกาสที่ผู้บริโภคภายในจะตรงกับลูกค้าเป้าหมายดั้งเดิมของแบรนด์ก็จะยิ่งสูงขึ้น Shopify ผู้ขายที่มีการผสานรวม AdRoll สามารถทำการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการแบ่งกลุ่มเหมือนการกำหนดเป้าหมายที่เหมือนกันด้วยข้อมูลที่ปรับปรุงแล้วเช่นกัน

เมื่อคุณขยายกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ Facebook ได้มากขึ้น แต่คุณเสี่ยงที่จะแสดงโฆษณาต่อผู้บริโภคที่สนใจสินค้าของคุณน้อยลง ด้วยเหตุนี้ คุณควรค่อยๆ เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างช้าๆ และติดตามดูว่ากลุ่มที่มีลักษณะคล้ายกันมีขนาดใหญ่ขึ้นตอบสนองอย่างไรก่อนที่คุณจะขยายเพิ่มเติม

หล่อเลี้ยงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณผ่านช่องทางการขาย

แบรนด์ใหม่ต้องสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ในการดำเนินการดังกล่าว เราขอแนะนำการแสดงโฆษณาแบบค่อยเป็นค่อยไปในกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify เพื่อให้ความรู้ผู้ใช้เกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

โฆษณาบน Facebook ของคุณควรสะท้อนถึงช่องทางการขาย โดยนำเสนอข้อความสำหรับลูกค้าในทุกขั้นตอนตั้งแต่การค้นพบจนถึงการซื้อ นั่นหมายถึงการสร้างจุดติดต่อหลายจุดเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมก่อนที่จะขายจริง

ในการทำสิ่งนี้บน Facebook ให้เริ่มต้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพที่แนะนำแบรนด์โดยไม่มีการขายหนัก จากนั้น ให้แสดงโฆษณาวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ให้มากขึ้นแก่ผู้ใช้ที่ดูโฆษณาชิ้นแรกนั้น สุดท้าย สร้างการส่งเสริมการขายสำหรับผู้ใช้ Facebook ที่ดูวิดีโอของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อครั้งแรก

รวมการกำหนดเป้าหมายใหม่

ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่จาก Facebook และ AdRoll เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ และเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาทำ Conversion พิกเซลของ Facebook ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมใหม่ตามหน้าเว็บที่พวกเขาเยี่ยมชม ตลอดจนเวลาที่พวกเขาใช้ไปที่นั่น และแทบทุกอย่างที่พวกเขาทำตลอดเส้นทางของลูกค้า ด้วยการให้ความสำคัญกับพฤติกรรมเฉพาะเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของการกำหนดเป้าหมายใหม่ของตนในกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify

Shopify แนะนำให้ธุรกิจขนาดเล็กใช้บริการเช่น AdRoll เพื่อจัดการแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ AdRoll มอบความสามารถในการสร้างและจัดการแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำในพันธมิตรโฆษณาและการแลกเปลี่ยนมากกว่า 500 แห่ง ด้วยการผสานการทำงานกับ Shopify ของ AdRoll แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถเข้าถึงโฆษณาแบบไดนามิกที่มีประสิทธิภาพสูงและเครื่องมือแนะนำผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย

โฆษณาแบบไดนามิกของ AdRoll เน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคเคยดูก่อนหน้านี้ โฆษณาที่ปรับแต่งเองเหล่านี้ส่งผลให้ประสิทธิภาพดีขึ้นไม่เพียงแค่บน Facebook แต่ยังรวมถึง Instagram, เว็บ และอีเมลด้วย

ใช้พารามิเตอร์ UTM

รหัสข้อความสั้นๆ เหล่านี้ต่อท้าย URL เพื่อช่วยติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณในรายงาน เช่น Google Analytics (และแท็บข้ามช่องของ AdRoll) ช่วยระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ขับเคลื่อนให้เกิด Conversion เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ความสามารถในการติดตามข้ามแชแนลของ AdRoll ช่วยให้รายงานที่คุณได้รับจาก Google และ Facebook ครอบคลุมยิ่งขึ้น เพื่อให้มุมมองที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและประสิทธิภาพของแคมเปญ

ใช้การติดตามข้ามช่อง

Facebook ให้ข้อมูลการแปลงข้ามแชแนลในตัวจัดการโฆษณา เพื่อให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นว่าผู้บริโภคทำอะไรหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ หลังจากใช้แคมเปญข้ามแชแนลแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะให้คุณปรับแต่งเมตริกคอนเวอร์ชั่นในรายงานโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยแบ่งย่อยประสิทธิภาพตามคอนเวอร์ชั่นของเว็บไซต์ แอพ และออฟไลน์

นอกจากนี้ AdRoll ยังมีเครื่องมือระบุแหล่งที่มาข้ามแชแนลฟรีเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น โดยการวาดภาพพฤติกรรมผู้บริโภคที่แม่นยำยิ่งขึ้นตลอดเส้นทางการซื้อ และระบุแหล่งที่มาของการขายไปยังช่องทางที่เหมาะสม

ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทาง Conversion และรับมุมมองแนวโน้มระดับสูงในขณะที่ติดตามประสิทธิภาพทั่วทั้ง KPI จากจุดนั้น พวกเขาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณาได้เช่นกัน โดยเลือกงบประมาณตามเส้นทางของลูกค้าทั้งหมดแทนที่จะเป็นช่องทางเดียว

จากโฆษณาที่ดีสู่กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม

โฆษณา Facebook ที่ทำงานได้ดีที่สุดคือรากฐานที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของ Shopify ที่ประสบความสำเร็จ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณทราบงบประมาณ กำหนดการ ข้อเสนอ และตำแหน่งที่เหมาะสม แม้ว่าจะมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย แต่เทคนิคการปรับขนาดตามรายการข้างต้นสามารถช่วยให้ผู้ขายของ Shopify เข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งาน Facebook 2.8 พันล้านคนต่อเดือนได้มากที่สุดซึ่งมีแนวโน้มว่าจะต้องการสินค้าของตนมากที่สุด หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ ดาวน์โหลดแอปของเราบน Shopify ที่นี่