Cum să-ți scalați strategia Shopify Facebook Ads

Determinarea strategiei corecte de reclame Shopify Facebook poate fi o chestiune complicată. În primul rând, trebuie să indicați exact de unde să începeți. Apoi urmează un proces fără sfârșit de încercare și eroare pentru a vă optimiza prezența. Dar, având în vedere că Facebook trimite mai mulți clienți potențiali către site-uri de comerț electronic decât orice altă platformă, cu siguranță, merită osteneala.

Prin stratificarea în câteva tactici suplimentare, vă puteți scala cele mai eficiente campanii publicitare Facebook cu ușurință și rentabil într-o strategie completă de reclame Shopify Facebook care maximizează veniturile.

Tot ce trebuie să faceți este să urmați aceste tehnici de scalare a reclamelor:

Verificați că pixelul Facebook funcționează

Pixelul Facebook este o mică bucată de cod care poate fi adăugată pe site-ul dvs. pentru a aduce înapoi vizitatorii anteriori și pentru a găsi clienți noi. După ce îl instalați, măsoară activitatea, cum ar fi consumatorii care văd produsele sau adaugă articole în coșul lor.

Dar mai întâi, nu uitați să verificați dacă funcționează în secțiunea Events Manager din Facebook Ads Manager. Acest lucru vă va asigura că primiți date acționabile pentru a vă optimiza cel mai bine strategia de reclame Shopify Facebook. De asemenea, puteți adăuga un pixel AdRoll pe toate paginile magazinului dvs. pentru a vă conecta propriile date primare cu datele noastre despre consumatori și pentru a oferi o personalizare și mai bună pentru publicul dvs. țintă.

Segmentați-vă publicul pentru o mai bună direcționare

Prin monitorizarea modului în care utilizatorii Facebook interacționează cu anunțurile dvs., puteți segmenta în continuare publicul pentru a furniza mesaje și mai bine direcționate. Deci, de exemplu, după ce rulați un anunț video, puteți segmenta utilizatorii Facebook în funcție nu numai de cine a vizionat anunțul, ci și de cât timp. Acest lucru creează apoi patru grupe de clienți potențiali pentru urmărire: cei care au vizionat 25%, 50%, 75% și 100% din videoclip.

De asemenea, puteți segmenta o audiență pentru a transmite mesaje direcționate utilizatorilor Facebook care v-au vizitat site-ul web după ce au văzut un anunț sau care au adăugat articole în coșul lor. AdRoll oferă instrumente suplimentare pentru a ajuta publicul vizat în funcție de modul în care acestea interacționează cu site-ul dvs., inclusiv:

• Numărul de pagini vizualizate
• Numărul de afișări difuzate
• liste CRM

Atingeți Asemenea

Un anunț de înaltă performanță nu este neapărat limitat la publicul țintă pe care l-ați selectat mai întâi. În schimb, reutilizați acele anunțuri în seturi de anunțuri noi cu ținte diferite. Aceasta include audiențe bazate pe interese sau chiar o țintă mai largă, mai puțin definită, dar ar putea include și un public asemănător mai mare.

Când mărcile își construiesc audiențe asemănătoare pe Facebook, își aleg dimensiunea preferată. Cu cât grupul de utilizatori Facebook este mai mic, cu atât este mai mare probabilitatea ca consumatorii din interior să se potrivească cu clienții țintă inițiali ai mărcii. Vânzătorii Shopify cu integrarea AdRoll pot face direcționarea și segmentarea către public, cum ar fi direcționarea asemănătoare și cu date îmbunătățite.

Pe măsură ce extindeți audiența asemănătoare în strategia dvs. de reclame pe Facebook Shopify, puteți ajunge la și mai mulți utilizatori Facebook, dar riscați să afișați reclame consumatorilor mai puțin interesați de produsele dvs. Drept urmare, este înțelept să creșteți încet și să monitorizați cum reacţionează grupul mai mare de asemănări înainte de a vă extinde în continuare.

Creșteți-vă perspectivele prin canalul de vânzări

Noile mărci trebuie să construiască gradul de conștientizare a mărcii și relații cu consumatorii. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm expunerea în etape a reclamelor în strategia dvs. de reclame Shopify Facebook pentru a educa utilizatorii despre marca și produsele dvs.

Reclamele dvs. de pe Facebook ar trebui să reflecte canalul dvs. de vânzări, oferind mesaje clienților în toate etapele diferite, de la descoperire până la cumpărare. Aceasta înseamnă crearea mai multor puncte de contact pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a stimula implicarea înainte de a promova efectiv o vânzare.

Pentru a face acest lucru pe Facebook, începeți cu o reclamă bazată pe imagini care prezintă marca fără o vânzare greută. Apoi, afișați un anunț video care spune mai multe despre povestea mărcii utilizatorilor care au vizionat primul anunț. În cele din urmă, creați o promoție pentru utilizatorii Facebook care v-au vizionat videoclipul pentru a încuraja prima lor achiziție.

Încorporați retargeting

Utilizați retargeting de la Facebook – și AdRoll – pentru a ajunge la utilizatorii care și-au exprimat interesul pentru marca și produsele dvs. și pentru a-i încuraja să facă conversie. Pixelul Facebook permite mărcilor să redirecționeze segmente de public în funcție de paginile web pe care le-au vizitat, precum și de timpul petrecut acolo - și practic orice altceva au făcut pe parcursul călătoriei clienților. Prin concentrarea asupra acestor comportamente specifice, mărcile pot crește eficiența eforturilor lor de redirecționare în strategia lor de reclame Shopify Facebook.

Shopify însuși recomandă companiilor mici să folosească un serviciu precum AdRoll pentru a-și gestiona campaniile de retargeting. AdRoll oferă posibilitatea de a crea și gestiona campanii de retargeting în peste 500 de parteneri de publicitate și schimburi. Cu integrarea Shopify de la AdRoll, mărcile pot accesa, de asemenea, reclame dinamice de înaltă performanță și un motor de recomandare de produse.

Reclamele dinamice AdRoll evidențiază exact produsele pe care consumatorii le-au văzut anterior. Aceste reclame personalizate au ca rezultat o performanță mai bună nu doar pe Facebook, ci și pe Instagram, pe web și pe e-mail.

Utilizați parametrii UTM

Aceste scurte coduri text sunt atașate adreselor URL pentru a vă ajuta să urmăriți performanța campaniilor dvs. de marketing digital în rapoarte precum Google Analytics (și fila AdRoll pentru canale încrucișate). Acestea ajută la identificarea surselor de trafic care generează conversii, astfel încât să puteți optimiza și mai mult campaniile. Capacitățile de urmărire pe mai multe canale ale AdRoll ajută la completarea rapoartelor pe care le primiți de la Google și Facebook pentru a oferi o imagine și mai cuprinzătoare asupra comportamentului consumatorilor și a performanței campaniei.

Implementați urmărirea pe mai multe canale

Facebook oferă date de conversie pe mai multe canale în Ads Manager pentru a vă oferi o idee mai bună despre ceea ce fac consumatorii după ce vă văd anunțurile. După implementarea unei campanii pe mai multe canale, platforma social media vă permite să personalizați valorile de conversie în rapoartele dvs. publicitare, ceea ce vă ajută să defalcați performanța în funcție de site, aplicație și conversii offline.

În plus, AdRoll are un instrument gratuit de atribuire pe mai multe canale pentru a ajuta agenții de publicitate să-și monitorizeze și să-și optimizeze mai bine campaniile, creând o imagine mai precisă a comportamentului consumatorilor pe parcursul călătoriei de cumpărare și atribuind vânzările canalelor potrivite.

Cu aceste instrumente, agenții de publicitate pot optimiza căile de conversie și pot obține vizualizări ale tendințelor la nivel înalt, pe măsură ce urmăresc performanța în funcție de KPI. De acolo, pot optimiza și cheltuielile publicitare, făcând alegeri bugetare bazate pe întreaga călătorie a clientului, mai degrabă decât pe un singur canal.

De la reclame bune la o strategie excelentă

Reclamele tale Facebook cu cele mai bune performanțe sunt cea mai bună bază pentru o strategie de reclamă Shopify Facebook. Vă ajută să aflați bugetul, programul, ofertele și destinațiile de plasare potrivite. Deși există o mulțime de părți mobile, tehnicile de scalare enumerate mai sus îi pot ajuta pe vânzătorii Shopify să se concentreze pe cei 2,8 miliarde de utilizatori activi lunar de pe Facebook, cel mai probabil să-și dorească produsele. Dacă aveți nevoie de ajutor pe parcurs cu magazinul dvs. de comerț electronic, descărcați aplicația noastră de pe Shopify aici.