Shopify Facebook 광고 전략을 확장하는 방법

올바른 Shopify Facebook 광고 전략을 결정하는 것은 복잡한 일이 될 수 있습니다. 먼저, 어디서부터 시작해야 하는지를 정확히 정해야 합니다. 그런 다음 귀하의 존재를 최적화하기 위한 끝없는 시행착오 과정이 옵니다. 그러나 Facebook이 다른 어떤 플랫폼보다 전자상거래 사이트에 더 많은 잠재 고객을 추천한다는 점을 감안할 때 문제는 확실히 가치가 있습니다.

몇 가지 추가 전술을 적용하면 수익을 극대화하는 본격적인 Shopify Facebook 광고 전략에서 가장 효과적인 Facebook 광고 캠페인을 쉽고 비용 효율적으로 확장할 수 있습니다.

다음 광고 확장 기술을 따르기만 하면 됩니다.

Facebook 픽셀이 작동하는지 확인

Facebook 픽셀은 이전 방문자를 다시 불러오고 새로운 고객을 찾기 위해 웹사이트에 추가할 수 있는 작은 코드입니다. 설치한 후에는 어떤 소비자가 제품을 보거나 장바구니에 항목을 추가하는지와 같은 활동을 측정합니다.

그러나 먼저 Facebook 광고 관리자의 이벤트 관리자 섹션에서 작동하는지 확인하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 Shopify Facebook 광고 전략을 가장 최적화하기 위해 실행 가능한 데이터를 받을 수 있습니다. 또한 스토어의 모든 페이지에 AdRoll 픽셀을 추가하여 자사 데이터를 당사 소비자 데이터와 연결하고 타겟 고객에게 더 나은 개인화를 제공할 수 있습니다.

더 나은 타겟팅을 위해 잠재고객 세분화

Facebook 사용자가 귀하의 광고와 상호 작용하는 방식을 모니터링하여 잠재고객을 더욱 세분화하여 더욱 타겟팅된 메시지를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 동영상 광고를 실행한 후 광고를 본 사람뿐만 아니라 시청한 시간을 기준으로 Facebook 사용자를 분류할 수 있습니다. 그런 다음 비디오의 25%, 50%, 75% 및 100%를 시청한 잠재 고객의 4가지 버킷을 생성합니다.

또한 광고를 본 후 웹사이트를 방문했거나 장바구니에 항목을 추가한 Facebook 사용자에게 타겟 메시지를 전달하기 위해 잠재고객을 분류할 수 있습니다. AdRoll은 다음과 같이 사이트와 상호작용하는 방식을 기반으로 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 되는 추가 도구를 제공합니다.

• 본 페이지 수
• 게재된 노출수
• CRM 목록

닮은꼴에 탭

실적이 좋은 광고가 반드시 처음 선택한 타겟 고객에게만 국한되는 것은 아닙니다. 대신 타겟이 다른 새 광고 세트에서 해당 광고를 재사용하세요. 여기에는 관심 기반 잠재고객 또는 더 광범위하고 덜 정의된 대상이 포함되지만 더 큰 유사 잠재고객도 포함될 수 있습니다.

브랜드는 Facebook에서 유사 잠재고객을 구축할 때 선호하는 크기를 선택합니다. Facebook 사용자 풀이 작을수록 내부 소비자가 브랜드의 원래 대상 고객과 일치할 가능성이 높아집니다. AdRoll 통합을 사용하는 Shopify 판매자는 향상된 데이터를 사용하여 유사 타겟팅과 같은 잠재고객 타겟팅 및 세분화도 수행할 수 있습니다.

Shopify Facebook 광고 전략에서 유사 잠재고객을 확장하면 더 많은 Facebook 사용자에게 도달할 수 있지만 제품에 관심이 덜한 소비자에게 광고를 표시할 위험이 있습니다. 결과적으로 더 이상 확장하기 전에 천천히 늘리고 더 큰 유사 풀이 어떻게 반응하는지 모니터링하는 것이 현명합니다.

판매 유입경로를 통한 잠재 고객 육성

새로운 브랜드는 브랜드 인지도와 소비자와의 관계를 구축해야 합니다. 그렇게 하려면 Shopify Facebook 광고 전략에서 단계적 광고 노출을 통해 사용자에게 브랜드 및 제품에 대해 교육하는 것이 좋습니다.

Facebook 광고는 판매 유입경로를 반영하여 발견에서 구매에 이르는 모든 단계의 고객에게 메시지를 제공해야 합니다. 즉, 실제로 판매를 추진하기 전에 브랜드 인지도를 구축하고 참여를 유도하기 위해 여러 접점을 생성해야 합니다.

Facebook에서 이를 수행하려면 하드 셀 없이 브랜드를 소개하는 이미지 기반 광고로 시작하십시오. 그런 다음 첫 번째 광고를 본 사용자에게 브랜드 스토리를 더 많이 알려주는 동영상 광고를 표시합니다. 마지막으로 동영상을 본 Facebook 사용자를 위한 프로모션을 만들어 첫 구매를 유도하세요.

리타겟팅 통합

Facebook 및 AdRoll의 리타게팅을 사용하여 브랜드와 제품에 관심을 표명한 사용자에게 도달하고 전환을 유도하십시오. 브랜드는 Facebook 픽셀을 사용하여 방문한 웹 페이지와 웹 페이지에서 보낸 시간 및 고객 여정 전반에 걸쳐 수행한 거의 모든 것을 기반으로 잠재고객 세그먼트를 재타겟팅할 수 있습니다. 이러한 특정 행동에 초점을 맞추면 브랜드는 Shopify Facebook 광고 전략에서 리타게팅 효과를 높일 수 있습니다.

Shopify 자체는 소규모 비즈니스에서 AdRoll과 같은 서비스를 사용하여 리타게팅 캠페인을 관리할 것을 권장합니다. AdRoll은 500개 이상의 광고 파트너 및 거래소에서 리타게팅 캠페인을 만들고 관리할 수 있는 기능을 제공합니다. AdRoll의 Shopify 통합을 통해 브랜드는 고성능 동적 광고 및 제품 추천 엔진에 액세스할 수도 있습니다.

AdRoll의 다이내믹 광고는 소비자가 이전에 본 정확한 제품을 강조합니다. 이러한 맞춤형 광고는 Facebook뿐만 아니라 Instagram, 웹 및 이메일에서도 더 나은 성능을 제공합니다.

UTM 매개변수 사용

이러한 간단한 텍스트 코드는 Google Analytics(및 AdRoll의 교차 채널 탭)와 같은 보고서에서 디지털 마케팅 캠페인의 성과를 추적하는 데 도움이 되도록 URL에 추가됩니다. 캠페인을 더욱 최적화할 수 있도록 전환을 유도하는 트래픽 소스를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다. AdRoll의 교차 채널 추적 기능은 소비자 행동 및 캠페인 성과에 대한 보다 포괄적인 보기를 제공하기 위해 Google 및 Facebook에서 받은 보고서를 완성하는 데 도움이 됩니다.

교차 채널 추적 구현

Facebook은 광고 관리자에서 교차 채널 전환 데이터를 제공하여 소비자가 광고를 본 후 무엇을 하는지 더 잘 알 수 있도록 합니다. 교차 채널 캠페인을 구현한 후 소셜 미디어 플랫폼을 사용하면 광고 보고서에서 전환 측정항목을 맞춤설정할 수 있으므로 웹사이트, 앱 및 오프라인 전환별로 실적을 분류하는 데 도움이 됩니다.

또한 AdRoll에는 구매 여정 전반에 걸친 소비자 행동에 대한 보다 정확한 그림을 그리고 올바른 채널에 대한 판매 기여도를 표시함으로써 광고주가 캠페인을 더 잘 모니터링하고 최적화할 수 있도록 돕는 무료 교차 채널 기여 도구가 있습니다.

이러한 도구를 사용하여 광고주는 전환 경로를 최적화하고 KPI 전반의 실적을 추적할 때 높은 수준의 추세 보기를 얻을 수 있습니다. 여기에서 단일 채널이 아닌 전체 고객 여정을 기반으로 예산 선택을 하여 광고 지출도 최적화할 수 있습니다.

좋은 광고에서 훌륭한 전략으로

가장 실적이 좋은 Facebook 광고는 성공적인 Shopify Facebook 광고 전략을 위한 최고의 기반입니다. 적절한 예산, 일정, 제안 및 배치를 파악하는 데 도움이 됩니다. 움직이는 부분이 많이 있지만 위에 나열된 확장 기술은 Shopify 판매자가 자신의 제품을 원할 가능성이 가장 높은 Facebook의 월간 활성 사용자 28억 명에 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전자 상거래 상점과 관련하여 도움이 필요하면 여기에서 Shopify에서 앱을 다운로드하십시오.