Como dimensionar sua estratégia de anúncios do Shopify no Facebook

Determinar a estratégia certa de anúncios do Shopify no Facebook pode ser uma tarefa complicada. Primeiro, você precisa identificar por onde começar. Em seguida, vem um processo interminável de tentativa e erro para otimizar sua presença. Mas dado que o Facebook encaminha mais clientes em potencial para sites de comércio eletrônico do que qualquer outra plataforma, certamente vale a pena.

Ao aplicar algumas táticas adicionais, você pode dimensionar suas campanhas de anúncios do Facebook mais eficazes de maneira fácil e econômica em uma estratégia completa de anúncios do Shopify no Facebook que maximiza a receita.

Tudo o que você precisa fazer é seguir estas técnicas de dimensionamento de anúncios:

Verifique se o pixel do Facebook está funcionando

O pixel do Facebook é um pequeno código que pode ser adicionado ao seu site para trazer de volta visitantes anteriores e encontrar novos clientes. Depois de instalá-lo, ele mede a atividade, como quais consumidores visualizam produtos ou adicionam itens aos carrinhos.

Mas primeiro, não se esqueça de verificar se está funcionando na seção Gerenciador de Eventos do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Isso garantirá que você receba dados acionáveis ​​para otimizar melhor sua estratégia de anúncios do Shopify no Facebook. Você também pode adicionar um pixel AdRoll em todas as páginas de sua loja para conectar seus próprios dados primários com nossos dados de consumidor e fornecer uma personalização ainda melhor para seu público-alvo.

Segmente seu público para uma melhor segmentação

Ao monitorar como os usuários do Facebook interagem com seus anúncios, você pode segmentar ainda mais o público para entregar mensagens ainda mais direcionadas. Assim, por exemplo, depois de veicular um anúncio em vídeo, você pode segmentar os usuários do Facebook com base não apenas em quem assistiu ao anúncio, mas também por quanto tempo. Isso cria quatro grupos de clientes em potencial para acompanhamento: aqueles que assistiram 25%, 50%, 75% e 100% do vídeo.

Você também pode segmentar um público para entregar mensagens direcionadas aos usuários do Facebook que visitaram seu site depois de ver um anúncio ou que adicionaram itens aos seus carrinhos. O AdRoll oferece ferramentas adicionais para ajudar a segmentar públicos com base em como eles interagem com seu site, incluindo:

• Número de páginas visualizadas
• Número de impressões veiculadas
• Listas de CRM

Toque em sósias

Um anúncio de alto desempenho não está necessariamente limitado ao público-alvo que você selecionou primeiro. Em vez disso, reutilize esses anúncios em novos conjuntos de anúncios com destinos diferentes. Isso inclui públicos com base em interesses ou até mesmo um alvo mais amplo e menos definido, mas também pode incluir um público semelhante maior.

Quando as marcas constroem públicos semelhantes no Facebook, elas escolhem seu tamanho preferido. Quanto menor o grupo de usuários do Facebook, maior a probabilidade de os consumidores corresponderem aos clientes-alvo originais da marca. Os vendedores da Shopify com a integração do AdRoll também podem direcionar e segmentar o público-alvo, como segmentação semelhante com dados aprimorados.

À medida que você expande o público semelhante em sua estratégia de anúncios do Shopify no Facebook, você pode alcançar ainda mais usuários do Facebook, mas corre o risco de exibir anúncios para consumidores menos interessados ​​em seus produtos. Como resultado, é aconselhável aumentar lentamente e monitorar como o grupo maior de sósias responde antes de expandir ainda mais.

Alimente seus prospects por meio do funil de vendas

Novas marcas precisam construir consciência de marca e relacionamentos com os consumidores. Para fazer isso, recomendamos exposições de anúncios em fases em sua estratégia de anúncios do Shopify no Facebook para educar os usuários sobre sua marca e produtos.

Seus anúncios do Facebook devem espelhar seu funil de vendas, oferecendo mensagens para clientes em todos os diferentes estágios, desde a descoberta até a compra. Isso significa criar vários pontos de contato para aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar o engajamento antes de realmente impulsionar uma venda.

Para fazer isso no Facebook, comece com um anúncio baseado em imagem que apresente a marca sem uma venda difícil. Em seguida, exiba um anúncio em vídeo que conte mais sobre a história da marca para os usuários que visualizaram o primeiro anúncio. Por fim, crie uma promoção para os usuários do Facebook que assistiram ao seu vídeo para incentivar a primeira compra.

Incorporar Retargeting

Use o redirecionamento do Facebook – e AdRoll – para alcançar usuários que manifestaram interesse em sua marca e produtos e incentivá-los a converter. O pixel do Facebook permite que as marcas redirecionem segmentos de público com base nas páginas da Web que visitaram, bem como no tempo que passaram lá – e praticamente qualquer outra coisa que fizeram ao longo da jornada do cliente. Ao se concentrar nesses comportamentos específicos, as marcas podem aumentar a eficácia de seus esforços de redirecionamento em sua estratégia de anúncios do Shopify no Facebook.

A própria Shopify recomenda que pequenas empresas usem um serviço como o AdRoll para gerenciar suas campanhas de retargeting. O AdRoll oferece a capacidade de criar e gerenciar campanhas de retargeting em mais de 500 parceiros de publicidade e trocas. Com a integração Shopify do AdRoll, as marcas também podem acessar anúncios dinâmicos de alto desempenho e um mecanismo de recomendação de produtos.

Os anúncios dinâmicos do AdRoll destacam os produtos exatos que os consumidores visualizaram anteriormente. Esses anúncios personalizados resultam em melhor desempenho não apenas no Facebook, mas também no Instagram, na web e no e-mail.

Usar parâmetros UTM

Esses breves códigos de texto são anexados a URLs para ajudar a acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing digital em relatórios como o Google Analytics (e a guia Cross-Channel do AdRoll). Eles ajudam a identificar quais origens de tráfego estão gerando conversões para que você possa otimizar ainda mais as campanhas. Os recursos de rastreamento entre canais do AdRoll ajudam a completar os relatórios que você recebe do Google e do Facebook para fornecer uma visão ainda mais abrangente do comportamento do consumidor e do desempenho da campanha.

Implementar o acompanhamento em vários canais

O Facebook fornece dados de conversão entre canais no Gerenciador de Anúncios para que você tenha uma ideia melhor do que os consumidores fazem depois de ver seus anúncios. Depois de implementar uma campanha em vários canais, a plataforma de mídia social permite que você personalize as métricas de conversão em seus relatórios de anúncios, o que ajuda a detalhar o desempenho por site, aplicativo e conversões offline.

Além disso, o AdRoll possui uma ferramenta gratuita de atribuição entre canais para ajudar os anunciantes a monitorar e otimizar melhor suas campanhas, pintando uma imagem mais precisa do comportamento do consumidor ao longo da jornada de compra e atribuindo vendas aos canais certos.

Com essas ferramentas, os anunciantes podem otimizar os caminhos de conversão e obter visualizações de tendências de alto nível à medida que acompanham o desempenho nos KPIs. A partir daí, eles também podem otimizar os gastos com anúncios, fazendo escolhas de orçamento com base em toda a jornada do cliente, em vez de em um único canal.

De bons anúncios a ótima estratégia

Seus anúncios do Facebook com melhor desempenho são sua melhor base para uma estratégia bem-sucedida de anúncios do Shopify no Facebook. Eles ajudam você a descobrir o orçamento, a programação, as ofertas e os canais corretos. Embora existam muitas partes móveis, as técnicas de dimensionamento listadas acima podem ajudar os vendedores da Shopify a se concentrar nos 2,8 bilhões de usuários ativos mensais no Facebook com maior probabilidade de querer seus produtos. Se você precisar de ajuda ao longo do caminho com sua loja de comércio eletrônico, baixe nosso aplicativo no Shopify aqui.