2022 年核心网络生命体征研究
已发表: 2022-05-10我们分析了前 20 个 Google 搜索结果中的 300 万个网页，以回答以下问题：
- 网页性能对谷歌自然搜索排名重要吗？
- 哪些 Core Web Vitals 指标与首页搜索引擎排名相关？
2022 年 3 月，Google 宣布桌面版页面体验更新已全面推出，因此我们认为与 2021 年 5 月发生的移动版更新相比，它的影响会很有趣。
在我们的免费工具 Wattspeed 的帮助下，我们发现了一些有趣的发现，今天我将与您分享。
我们最有趣的发现总结
- 在 Google 中的排名越高，LCP 指标就越低。
- 39% 的分析网页通过了 Core Web Vitals 指标，而其他 61% 则低于阈值。
- 在桌面上通过 Core Web Vitals 的页面中有 80% 也在移动设备上通过。
- Core Web Vitals 是一个排名因素，但它不如链接、内容或搜索意图重要。
以上数据基于本研究分析的超过 300 万页。 请继续阅读以了解有关我们每项发现的所有详细信息。
您还可以在 Wattspeed 网站上查看整个 Core Web Vitals Study。
什么是核心网络生命力？
Core Web Vitals，简称 CWV，是一组衡量真实世界用户体验的指标，用于加载网页的性能、交互性和视觉稳定性。
它们是页面体验信号的一个子集，用于衡量用户如何看待与网页交互的体验。
谷歌用于在自然搜索中对网站进行排名的数据来自 Chrome 用户体验报告 (CrUX)，它是数百万个网站上真实用户体验数据的公共数据集。
它测量三个核心网络生命力指标：
- 最大含量涂料 (LCP)
- 首次输入延迟 (FID)
- 累积版式偏移 (CLS)
这些指标侧重于用户体验的三个方面：加载、交互性和视觉稳定性：
2021 年 5 月，移动设备的页面体验成为排名信号。 差不多一年后，也就是 2022 年 3 月，谷歌宣布桌面版页面体验更新已全面推出。
有关影响搜索和排名的 Google 更新的更多新闻，我建议您观看令人惊叹的 Google 搜索新闻频道。 这是约翰谈到最新更新的最新一集的链接，该更新于 2022 年 3 月推出。
此桌面更新包括移动版页面体验更新的所有当前信号，除了移动友好性部分：
Google 还在这份综合的 Core Web Vitals 常见问题解答中为任何对这些指标有疑问的人编制了一组答案。
有多少网站通过了 Core Web Vitals 指标？
我们分析了大约 300 万个网页，发现对于移动和桌面页面，大约 39% 的网页通过了核心 Web Vitals 指标，而另外 61% 的网页低于阈值。
有趣的是，通过 CWV 的网站在谷歌有机搜索中排名最高的百分比更高。
CrUX 报告不显示未达到最低流量阈值的页面的 CWV 分数。 因此，我们在 Google 的前 10 个结果中发现很多页面没有任何关联的 CrUX 数据。
Core Web Vitals 是否与 Google 搜索结果中的排名相关？
首先重要的是，我们在 SEO 行业所做的一些研究试图将某些因素与实际的 Google 排名相关联。 然而，大多数时候，“相关不是因果”，这意味着仅仅因为两件事相关并不一定意味着一个导致另一个。 因此，对下面的数据持保留态度，不要立即下结论。
话虽如此，下面有一些有趣的图表，所以让我们开始吧。
让我们看一下三个核心 Web Vitals 中的每一个，看看它们与自然谷歌搜索中的排名之间是否有任何相关性：
Largest Contentful Paint (LCP) 测量加载性能。 为了获得良好的用户体验，LCP 应在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生。
看起来这项研究的 300 万页（在 Google 的前 20 个结果中发现）中没有一个的平均 LCP 低于 2.5 秒：
然而，有趣的是，上面的图表清楚地表明，在 Google 中的排名越高，LCP 指标就越低。
第一输入延迟(FID)：测量交互性。 为了提供良好的用户体验，页面的 FID 应为 100 毫秒或更短。
好消息是我们测试的所有页面（也在前 20 个结果中）的 FID 小于 100 毫秒。 但是，Top 20 排名之间的 FID 值差异并不大，并且 FID 和排名位置之间没有明显的相关性：
Cumulative Layout Shift (CLS)：测量视觉稳定性。 为了提供良好的用户体验，页面应保持 0.1 或更低的 CLS。 这里有一个轻微的视觉趋势，显示排名靠前的排名具有较低的 CLS，但 CLS 值之间的差异并没有那么大，不足以证明明确的相关性。
按行业划分的核心网络生命力
并非所有网页都是平等的。 它们中的大多数使用不同的技术，并且它们也具有不同的功能。 因此，不同页面的 Core Web Vitals 指标差异很大。
当查看本研究中分析的整个 300 万个网页的平均结果时，很难了解整个故事。 因此，我们决定按行业细分整个页面集，以了解这些页面在每个行业的核心 Web Vitals 方面的表现如何。
以下是按行业划分的通过桌面版 Core Web Vitals 的页面百分比：
以下是按行业划分的通过移动设备核心 Web Vitals 的页面百分比：
“艺术与娱乐”部分似乎很有趣，因为属于该行业的 74% 的页面在移动设备上通过了 Core Web Vitals，但只有 23% 的页面通过了桌面上的 Core Web Vitals。
这可能是因为在桌面上，尤其是在“艺术与娱乐”行业中，大多数页面显示的视频需要较长时间才能加载。 在移动设备上，相同的页面可能会将此视频缩小为图像。
当我们分别查看每个 Core Web Vital 指标时，我们可以看到 LCP（最大内容绘制）是大多数这些页面失败的指标：
如果我们查看按搜索结果类型细分的 LCP 指标，我们可以看到视频是大多数网站的最大 LCP 得分的原因：
查看 Wattspeed 网站上的整个 Core Web Vitals 研究，了解按行业、设备和搜索结果类型细分的更详细的 Core Web Vitals 图表。
Core Web Vitals 是主要的排名信号吗？
最简洁的答案是不。 但是，当搜索中的竞争页面在所有其他重要因素上得分很高时，它们就变得很重要。 阅读下面的长答案。
页面体验和核心网络生命力只是影响谷歌如何在有机搜索中对网页进行排名的众多因素中的一部分。 其中一些比其他更重要，公式没有公开。
谷歌搜索倡导者约翰·穆勒在谈到 2021 年 5 月的更新时表示，即使这些性能因素将用于排名，它们也不会将您的网站从第 10 页推到第 1 位。 并且内容相关性比 Core Web Vitals 分数更重要：
约翰·穆勒
Google 搜索倡导者
因此，仅仅因为您的网站在 Core Web Vitals 方面比某些竞争对手更快，并不一定意味着到 5 月您将在搜索结果中跃居第一。
我们仍然要求相关性应该在网站上提供。 在搜索结果中显示该站点对我们来说应该是有意义的，因为您可以想象，一个真正快速的网站可能是一个完全空的网站。 但这对用户来说不是很有用。
当涉及到 Core Web Vitals 时，记住这一点很有用。 这是用户注意到的事情。 这是我们将开始用于排名的东西。 但这不会完全改变一切。
John Mueller，Google SEO 办公时间 – 2021 年 2 月 26 日
来自 Reddit 的一些人对 Core Web Vitals 及其对 Google 如何在自然搜索结果中对网页进行排名表示怀疑：
“还有其他人不购买 Core Web Vitals 吗？ 我只是觉得很难相信这实际上会成为排名算法的重要组成部分。 到目前为止，有没有人看到基于它的显着收益或下降？ “
“如果两条内容的质量相同，与搜索词相关，并且所有其他排名因素都相同，但一个网站的核心网络生命力更好，它的排名就会更高。
我想两篇文章在所有其他因素上都相同是非常罕见的，所以我认为这就是为什么我们看不到它产生太大影响的原因。”
这是约翰·穆勒的答案：
约翰·穆勒
Google 搜索倡导者
这是一个排名因素，它不仅仅是一个决胜局，但它也不能取代相关性。
根据您工作的网站，您可能会更多地注意到它，也可能会更少地注意到它。 作为 SEO，您的一部分职责是进行所有可能的优化，并找出值得花时间进行的优化。 任何 SEO 工具都会吐出 10 或 100 条“建议”，其中大部分与您网站在搜索中的可见性无关。 找到对工作有意义的项目需要经验。
核心网络生命力要记住的另一件事是，它不仅仅是一个随机排名因素，它还会影响您的网站在排名后的可用性（当人们实际访问时）。 如果您获得更多流量（来自其他 SEO 工作）并且您的转化率很低，那么该流量就不会像您拥有更高的转化率那样有用（假设 UX/速度会影响您的转化率，它通常会这样做） . CWV 是识别和量化常见用户烦恼的好方法。
页面体验只是用于对页面进行排名的众多信号之一。 请记住，搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号，因此如果页面体验不佳，如果它有很好的相关内容，它的排名可能仍然很高。
约翰·穆勒，Reddit
Core Web Vitals 是针对每个 URL 还是针对整个网站进行评分的？
Core Web Vitals 分数针对每个单独的页面进行评估，在我们的研究结果中非常清楚，一些页面高于这些阈值，而另一些低于这些阈值。
CWV 是通过/失败分数吗？
如上图所示，Google Search Console 显示了 Core Web Vitals 的三种状态：差、需要改进和好。 这清楚地表明页面要么通过（好）要么失败（差或需要改进）。 PageSpeed Insights 还表明页面通过或不通过，因此可以肯定的是，Core Web Vitals 是通过或失败的分数。
如何检查我自己页面的 Core Web Vitals？
PageSpeed 见解
如果您想查看自己网页的 CWV 分数，最快的方法是使用 PageSpeed Insights。 只需输入您的 URL，您就可以看到桌面版和移动版的结果。
瓦特速度
如果您不是在寻找一次性检查，而是要及时监控您的核心网络生命值，请查看 Wattspeed。 它是一个免费工具，可提供多个页面速度指标及其随时间的演变。 您还可以获得有关问题所在以及如何提高分数的深入信息。 然后，您可以设置警报，在每次您的分数达到某个阈值时通知您。
Wattspeed 的一个有趣方面是它可以让您比较两个页面。 这使您可以查看单个页面如何随时间演变以及已修复哪些问题。 但它也允许您将您的页面与竞争对手的页面进行比较，以了解页面体验得分不同的原因。
谷歌搜索控制台
Google Search Console 在页面体验报告中有一个专门的桌面版块。 它会告诉您有多少 URL 通过或未通过 Core Web Vitals，以及您从这些 URL 获得的总展示次数。
重要的是要记住，Google Search Console 数据来自 Chrome 用户体验报告 (CrUX)，该报告不显示未达到最低流量阈值的页面的 CWV 分数。
结论
我要感谢 Wattspeed 团队提供了使这项研究成为可能的原始数据。
现在是时候听听你的想法了。
这些发现是否令人惊讶？ 桌面推出后，您是否看到任何重大的职位变化？
给我发推文，让我知道你的想法。