谷歌广告：为您的策略提供更好的术语表

通过数字设备（计算机、平板电脑、移动设备）共享的数字媒体使互联网成为一个不断扩大的奇妙信息、视频和黑洞的星系。 数字营销通过社交媒体、博客、内容营销，当然还有谷歌广告，来推广世界上销售的几乎所有产品。

虽然一些网络冲浪者对 Google 的广泛影响力感到遗憾，但很大一部分网站所有者转向世界第五大公司来帮助他们满足广告需求。 因此，谷歌每年从广告资源中赚取超过 2000 亿美元。

这些途径包括 YouTube——第二大搜索引擎——每天观看超过 10 亿个视频。

为了更好地了解 Google Ads，我们将帮助您浏览 Google Ad 计划并定义 Google 广告术语表。

谷歌广告计划

通常，Google 广告计划由允许在其应用和网站上展示广告的 Google 服务和 Google 合作伙伴组成。 这些合作伙伴经过审查和评级——只有当您出价的每次点击成本高到足以在他们的网站上排名并且访问者点击您的链接时，您才需要付费。

Google 的服务包括Gmail、Google 搜索、地图、Discovery 和 Google 购物。 YouTube 还提供视频广告。

您可以精确选择您喜欢的广告类型和广告文案，从搜索中的文字广告到展示广告中的图片和横幅广告，以及 Google 购物中的产品广告。

您可以定义广告类型和服务，设置每次点击费用和每日预算，并跟踪 Google Ads 网站结果。 完整的分析可用于关键字的广泛研究和完整的结果。

至于导航和理解常用术语，请继续阅读以了解情况。

44个顶级谷歌广告术语表

了解网络和特定于 Google 的术语将提高您浏览 Google 广告网站的能力并提高您的营销成功率。 以下是一些顶级谷歌广告术语表。

广告拍卖

Google Ads 使用竞价拍卖流程来选择展示哪些关键字广告。 此外，根据广告的质量为每个广告和活动分配一个质量分数。 广告的历史表现和广告客户提高了分数质量。

此外，Google 关键字与广告组和广告系列的相关性、其与着陆页的相关性以及广告与实际用户搜索的相关性。

广告文案

广告的书面或文字部分。

广告组

一个或多个广告和关键字触发广告活动中的广告。

AdMob

该名称是为 Google 的网络提供的，用于通过移动应用获利。

广告和附加信息

附加信息是增强您的广告文字、使其更具相关性并提高您的排名的附加信息。

广告评级

Google 使用排名系统将得分最高的广告置于最高位置：质量得分 (QS) 乘以您的最高每次点击费用出价。 QS 乘以最高每次点击费用出价等于广告评级。

分析

Google Analytics（分析）软件工具允许在您的网站代码上放置一个标签，以跟踪访问安装它的所有网页的流量。

指标包括流量来源、受众位置、登陆页面、人口统计、社交媒体流量、搜索控制台、转换和目标、新访客与回访者、参与度（网站停留时间）、页面浏览量和移动设备。

观众

您按年龄、性别和家庭收入设定的目标市场。 可以将受众细分添加到广告组和活动中。

平均位置

Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 显示了七个位置。 页面顶部是指前三个位置。 较低的位置可能不会得出较高的位置所做的结果。

出价调整

Google Ads 允许针对指定条件（例如位置、设备和时间）对关键字进行出价调整。 例如，为本地客户设置更高或更低的出价。

投标策略

不同的活动需要不同的策略来最大限度地提高曝光率或转化率，即使没有获得点击。 出价策略可能会在没有特定销售的情况下增加流量，或者出售单个商品而不是将观众带到品牌。

一些出价策略会降低 CPA 或每次转化成本或 ROAS、广告支出回报率。 所有策略都会提高意识。

跳出率

当页面访问者没有交互就离开时会发生反弹。 跳出率是跳出数除以总会话数（或点击数）。 有针对性的广告会导致跳出率低。

广泛匹配关键字

任何包含相似短语、同义词或拼写变体的关键字。 修改后的广泛匹配关键字的格式为关键字前面的加号，这意味着类似的词组必须包含您的关键字。

呼吁采取行动

建议查看者点击或访问您的目标网页：“联系我们”、“阅读更多”和“立即购买”。

活动

广告帐户结构的整体或顶层，包括广告组、预算、定位和总出价。

更改历史

列出您对广告活动所做的所有更改，包括广告、出价、预算、关键字、受众、网络、状态（暂停、活动）和定位。

点击次数

每次网站访问者点击（点击）广告并神奇地传送到您的目标网页。

内容

您的广告的所有展示位置（展示位置）和排除项。

每次点击费用 (CPC)

展示广告的出价金额：Google 会为您提供达到前七名搜索位置的建议金额。 较低的出价可能仍会在某些区域展示广告。

每次点击都会花费您设置的出价金额，尽管您可能会以较低的价格出现在某些区域。

点击率 (CTR)

广告的点击次数除以展示次数。 您的广告文案无需任何点击即可在许多网站上展示。

1% 的 CRT（每 100 次观看/展示 1 次）非常好。 但是，非常低的点击率可能会导致 Google 很少或根本不展示您的广告。

日常开支

您设定的每天和 Google 的支出不会超过此金额。 预算也可以是每月一次，旨在快速支出或在您的时间范围内分配。

展示广告

展示广告或横幅广告可以在 Google 展示广告网络上展示。 它们可以是动画的或静态的——增加大小以容纳不仅仅是简单的文本。

显示网址

这是在您的广告中显示的网址——Google 现在正在实施一个网址上限，因此您必须显示点击者将访问的网址着陆页。

谷歌展示广告网络 (GDN)

Google 通过网站获利，以利用其流量来展示您将通过 Google Ads 付费的广告。 展示是免费的——您只需为实际点击付费。

关键词

您通过对 GDN 和 Google 搜索的出价支付的特定搜索词。

展示次数

对于每次点击，Google Ads 会按广告的实际展示次数收费。

见解

广告和广告活动的每周结果

登陆页面

用户点击广告后到达的页面。 着陆页与广告的相关性对广告系列的有效性起着至关重要的作用。

移动速度得分

Google 的网页得分是根据移动显示着陆页性能评估的。

否定关键字

您选择从关键字搜索中排除的关键字，这样广告就不会显示不相关的搜索。 例如，您的关键字是旧金山，因为您销售一本关于旧金山故事的书，但您不希望人们搜索“旧金山酒店”。

每次点击付费 (PPC)

诸如 Google Ads 之类的广告，您无需为展示次数付费，而是为每次点击付费（费用为每次点击费用）。

建议

用于提高性能的自动 Google 建议包括添加关键字、增加每日支出和尝试其他服务组。

再营销

当您在 Google Analytics 中定义受众时，通过由 Google 自动保存的列表来定位以前的网站访问者的策略。

四分位数

视频指标对于 YouTube 广告至关重要，因为它衡量了每个观众观看视频的百分比。

设置

从广告系列名称到目标、广告系列目标、预算、出价和 IP 排除项的所有 15 种 Google Ads 可用设置。

脚本

使用 JavaScript 管理您的帐户设置。

搜索量

在设定的时间段内进行的搜索查询总数。

共享预算

每日支出预算适用于一个或多个广告系列。

智能出价

该术语涵盖自动出价策略，例如目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费。

智能购物广告系列

广告会自动放置在 Google 的广告网络中——在创建购物广告系列时可用。

地位

Google Ads 中广告的状态 - 已批准和启用（显示）或已暂停。 或者他们不赞成引用的政策。

每千次可见展示费用

每千次展示费用出价 – 无论获得多少点击，您都需要付费。

看法

当一个人点击开始一个视频时，一个视图是根据任何视图收费的。

浏览型转化

获得展示广告印象的人的辅助转化指标，不要点击，而是稍后在您的网站上进行转化。

谷歌广告术语表的包装

我们已经解释了 Google 搜索引擎的优势及其自动审查数十亿网站页面并根据其特定分析对它们进行排名的能力。 除了 Google 可怕的范围之外，他们的广告程序统治着互联网，并提供了最大的易用性和广泛的营销范围。

我们的 Google Advertising Glossary of Terms 应该让您更轻松地使用他们的广告程序，并且不那么令人生畏。

为了帮助您入门，请查看六大有说服力的广告技巧来启动您的新广告系列。