电子邮件营销已死？ - DigitalMarketer

“电子邮件营销已死！”
“人工智能正在接管收件箱！”
“当我只能使用电子邮件模板时，为什么还要聘请撰稿人？！”
“当我有大量社交追随者时，谁需要电子邮件列表？”

嗯……停在那儿听着，因为我要告诉你一个小秘密……

确切地说是三个小秘密。

最近，在电子邮件营销方面，我一直听到网络空间中流传着许多误解。 因此，在此博客中，我们将讨论电子邮件营销的三大误区和误解……

我将为您介绍秘密武器，它会给您带来巨大的优势，让您在任何竞争中脱颖而出。

好吧，现在让我们开始打破神话。

误区 #1 – 电子邮件营销已死

这是一个神话，自从我开始从事在线营销行业以来……十多年前我就一直在听！ 你猜怎么着？

当时的谣言是错误的，今天仍然是错误的。

无论您在最近参加的在线峰会上听到了什么……电子邮件营销仍然很活跃，而且不会很快消失！

事实上，电子邮件营销是营销您的品牌或业务、增加收入并从更多转化中获利的唯一最佳方式。

这是正确的。 它比广告好，比社交媒体好，比自然流量好……

我说了。

事实上，我在 2020 年进行了首次发布，仅向我的 2300 名订阅者发送了 8 封电子邮件，就赚了将近 6 位数的收入。 是的。

但是不要只相信我的话，这里有一些统计数据可以证明这一点。 据估计，目前有 40 亿活跃的电子邮件用户（顺便说一句，这个数字预计还会上升）。

电子邮件营销始终提供所有营销渠道中最高的投资回报率——平均每花费 1 美元可赚取 42 美元……如果您不想对此进行数学计算……

那是 4200% 的投资回报率！！ 我不知道有哪个品牌或企业不喜欢看到这样的数字。

以防万一获得巨大的投资回报率还不足以说服您……这可能会：

根据 MarketingSherpa 的说法，电子邮件仍然是大多数消费者希望企业与他们沟通的首选营销渠道。 是的，即使是千禧一代和 Z 世代也更喜欢电子邮件而不是社交媒体。

电子邮件不仅是您的消费者最喜欢的交流方式……它也应该是您最喜欢的！ 那是因为你的名单是你的。 它属于你。 不是 Facebook，不是 Instagram。 你。

当您使用电子邮件作为您首选的通信方式时，要让您的消息被听到，您所要做的就是确保您的电子邮件不会落入垃圾邮件文件夹。 您不会被算法神、“平台规则”所束缚，也不必跟上最新趋势才能看到您的内容。

当你花点时间退后一步看看事实时，一切都一目了然。

虽然我仍然喜欢并使用其他营销渠道……

我的女孩电子邮件营销至高无上。

误区 #2 – 模板效果更好

这是我最近一遍又一遍听到的另一个神话。

当我只能使用电子邮件模板时，为什么要聘请撰稿人？！

现在为了清楚起见，在这种情况下，我指的是花哨的、没有人情味的电子邮件，它们都是作秀，没有实质内容。 您知道您经常从电子商务网站或大型企业看到的那些看起来很花哨的 HTML 电子邮件……

听着——他们为丝芙兰或苹果等品牌工作，好吧，因为它们是丝芙兰和苹果……

但作为一个基于个性的品牌（或作为品牌背后的真正的人），你不想在你的电子邮件中过于花哨。

为什么？ 嗯，因为事实：广泛的 A/B 测试表明绝大多数消费者更喜欢简单的、基于文本的电子邮件（你知道，就像你发送给朋友和家人的那些电子邮件）。

消费者不仅更喜欢纯简文本电子邮件，而且模板还附带一整套需要考虑的其他缺点。

电子邮件模板的缺点

• 它们需要很长时间才能加载，具体取决于消费者的互联网连接。
• 定制可能很困难且不可靠。 您可以花数小时修改模板，而您的时间最好花在编写和个人的、有同理心的电子邮件上。
• 如果编码不正确，HTML 模板在移动设备上通常会变得很时髦。
• 由于图像和设计功能过多，它们更有可能最终出现在垃圾邮件或促销文件夹中
• 这些类型的电子邮件侧重于图像，而不是品牌声音或与受众的实际联系。

另一方面…。 虽然撰稿人可能无法设计出“漂亮的电子邮件”……

他们受过专门训练，可以写出有用的单词。 他们了解如何设计强大的主题行来吸引您的读者并让他们打开您的电子邮件。 他们知道如何打开引人入胜的内容循环，让您的消费者继续阅读……

他们知道促使人们点击并购买您的报价的心理诱因……

当您的企业依赖于与消费者建立牢固、强大和亲密的关系时……

这些因素对于您的电子邮件营销的成功是绝对必要的。

好吧，现在进入这个列表中最后一个也是最具争议的神话......

误区 #3 – AI 正在接管一切

看，我们都听说过……人工智能正在以光速取代撰稿人——尤其是在电子邮件营销领域。

因为我的意思是，当他们可以花四分之一的钱购买一些“效果一样好”的花哨的自动化软件时，谁还需要花一大笔钱来聘请经验丰富的撰稿人呢？

正确的？ 不！！！

听着，我知道 AI 软件和为您量身定制的模板在电子邮件营销领域正变得越来越普遍——这一点毋庸置疑。

但话虽如此，这个故事远比互联网让你相信的要多得多……

我以前说过，我一遍又一遍地说，直到我死的那一天……

人工智能是一种工具，而不是接管。

作为一种工具——AI可以帮助我们优化、简化和改进某些事情……

诸如：研究、构思、电子邮件自动化、个性化和细分。 你知道，左脑，后端，后勤的东西。 事实上，人工智能实际上可以使电子邮件营销人员的工作变得容易得多。

但是，当谈到取代人类撰稿人带来的创造力和同理心时……？

这不会很快发生。

虽然确实会有一些品牌和企业会选择使用 AI 来度过难关……但他们的电子邮件充其量也不过是平庸的。

我的意思是它就像任何其他被技术“取代”的东西一样......

如果你想要平庸的结果，那么当然 - 使用即插即用工具。 如果您想要出色的结果，请聘请专家。

平庸的会计师正被 Freshbooks、Honeybook 和 Quickbooks 等自己动手做的软件所取代……但这并不意味着我们在报税时不向合法专业人士付费。

平庸的平面设计师正在被 Canva 等工具所取代……但这并不意味着我们不聘请优秀的设计师来设计我们的网站。

如果你想优化你的电子邮件列表，增加你的收入，并从更多的转化中获利……那么你就需要雇用一名撰稿人。

就这么简单。 而且它永远不会改变。

因此，这是我对担心 AI 接管和此列表中其他神话的撰稿人的建议……

不要平庸。 将自己定位为专家。

这样做，对于任何想要优化其电子邮件营销策略的品牌或企业来说，您都将是无价之宝。

那是你的秘密武器。

这就是你让自己成为AI 证明的方式。

这就是您如何将自己定位为行业专家，并让客户为您的才能和服务而倾家荡产。

但现在的问题是……怎么做？！ 你如何成为一个该死的优秀撰稿人和电子邮件营销人员？ 一个了解观众、了解联系的力量并掌握转换艺术的人？

好吧……你培养了使自己成为专家所需的技能、技巧、实践经验和知识！

在听了这个社区一个又一个关于电子邮件营销的问题后，我决定是时候做点什么了。

直到最近，我才真正认为这是必要的。 主要是因为我已经在为期 8 周的文案写作辅导计划中教授了有关电子邮件营销的整个模块。

但事实是，并不是每个人都有时间、金钱、精力或意愿投资两个月的教练课程……

这就是为什么我创建了一个免费的电子邮件指南——来帮助你通过 BS

我的终极电子邮件营销备忘单将通过教授如何掌握有影响力的收件箱消息传递艺术，帮助您在不可预测的算法的阵痛和人工智能接管的永无止境的威胁中证明您的业务。

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下次见，我是亚历克斯。 再见了！