如何选择合适的出版物进行推介（并赢得编辑的喜爱）

2022 年 7 月 5 日更新

内容营销人员知道如何影响人们。 您确切地知道您的受众是谁，他们需要什么，以及他们想要如何消费它。

您可以使用相同的技能来说服第三方媒体的编辑发布您贡献的内容。 然后，您可以将品牌的覆盖面扩大到对您的内容感兴趣的新人。

编辑们总是需要贡献的内容。 但是你必须有一个很好的策略来联系并确保你的内容与执行编辑产生共鸣 - 有影响力的出版物的守门人。

对营销人员来说幸运的是，编辑也对高质量的贡献内容情有独钟。 他们想要来自会说观众语言的人的内容，并且可以提供从多年的战壕中挑选出来的专家见解。

您的内部专家提供有关如何在其领域打入或茁壮成长的真实智慧。 编辑渴望发布这些知识——如果它为读者、观众或听众提供真正的价值。 通过利用这些编辑的受众，品牌可以看到内容营销的巨大回报。 这些提示可以帮助您了解最佳机会并成功地将您的内容推销给编辑。

找到合适的出版物

内容营销旨在帮助品牌将自己区分为思想领袖并出现在合适的人面前。 制定内容营销策略需要数小时的研究和提炼，但如果您不使用相关出版物，所有在第三方分发上的辛勤工作都将付诸东流。

在与编辑联系以确定合适的出版物之前，请先提出以下几个问题：

• 您想联系谁？ 找出您的目标受众消费最多的出版物、视频频道、播客等。 他们住在哪里？ 他们去哪里寻找行业新闻？ 什么是该行业备受推崇的媒体？ 最初，您可以查看诸如此顶级技术出版物文章之类的出版物列表。 尽可能多地汇总这些列表，然后深入研究出版物的人口统计数据、流量数据、奖项、页面排名、社交媒体关注等，以衡量其适合度。 如果您将内容推送给不关心您的主题的受众，您将无法获得高质量的参与度。
• 你的目标是什么？ 参考您的内容营销策略并确定内容的优先级。 是为了提高品牌知名度吗？ 驱动线索到您的网站？ 建立您的用户群？ 该目标应该可以帮助您缩小要投放的范围。
• 您正在制作什么类型的内容？ 在选择内容属性之前，请确定您是要发布长篇分析文章、常青主题、操作指南文章，还是要发布及时而有力的专栏文章。 然后，寻找专门研究这种形式的出版物。

有些写作风格更适合一种出版物而不是另一种出版物，因此请密切关注您的品牌目标和出版物的语气。 始终确保您的写作风格和品牌形象与出版渠道保持一致。

• 媒体对我的品牌有价值吗？ 密切评估出版物的受众、流量数据、页面排名和社交媒体参与度，以确保您接触到足够多的相关读者并激发足够的参与度，从而使出版物选择变得物有所值。

用 6 个技巧赢得编辑

一旦您知道哪些出版物最适合您的品牌，请准备好您的宣传并开始撰写文章。

编辑们经常沉浸在推销中，所以他们很快就会驳回对他们的观众来说效果不佳的提交。 要开发编辑想要发布的内容并在此过程中加强与他们的联系，请从以下六个技巧开始：

1.避免促销

编辑说，一个最大的问题是贡献了太多品牌宣传的内容。 他们还发现它通常缺乏原创的、有价值的见解。 编辑想要教育他们的受众，因此围绕解决常见的行业问题或提供对新趋势的独特看法来构建您的内容。 您可以从您的品牌体验中提取示例，但不要仅仅为了提及您的品牌而插入它们。

在我们发布一段内容之前，我们会询问公司提到的内容是否有目的。 如果它们有助于为读者说明一个观点，那么参考文献就会保留下来。 如果没有，我们会删除它们并重新关注最初的见解。 宣传内容会赶走读者并削弱出版物的可信度。 在向编辑推销之前，您的团队应该充分了解促销和教育内容之间的区别（以及为什么促销举措会导致内容盲目）。

2.找出音高协议

了解出版商更喜欢看一个音调（即想法或角度）还是一篇完整的文章。 （媒体网站经常在他们的网站上详细说明提交指南。）许多编辑在委托作品之前接受宣传，这使您有机会在投入时间开发之前获得关于您的想法的反馈。 但是，如果他们想要完成的作品，请不要提交投稿。 忽略出版物的协议会降低您发表文章的机会，并使编辑对与您合作感到谨慎。

3. 遵循发布指南

出版物的参数为所有内容决策提供信息，包括主题思想。 这些指南概述了出版物的风格以创建内容一致性。 密切关注读者、写作风格和细节细节将增加你发表文章的机会，并最大限度地减少编辑必须投入的工作量。

4.彻底编辑你的文章

大多数编辑都会收到很多投稿。 他们没有时间清理草率的散文和糟糕的语法。 严格编辑和事实检查您的作品，并在提交之前通过在线抄袭检查器运行它。 干净、精心编写的内容让编辑们眼前一亮，并为持续的关系奠定了基础。

5.听取编辑反馈并认真对待

以内容营销学院为例。 我第一次为这个网站投稿时，博客社区和运营总监 Lisa Dougherty 花时间对这篇文章提供反馈。 在电子邮件中，她提到喜欢这篇文章，但还没有准备好发表。 她希望它在 CMI 观众中处于最佳状态。

不要让你的自我妨碍这个宝贵的建议。 编辑比其他任何人都更了解他们的受众，他们可以帮助您开发更好的内容并成为更好的作家。 在我根据 Lisa 的反馈进行更改后，我提交的修改后的文章要好得多。

6. 疯狂分享

作品上线后，请与您的网络广泛分享。 将其发布在相关的 LinkedIn 群组中，并鼓励您的团队分享。 您和出版物编辑希望让尽可能多的人阅读和分享文章，所以想出一个杀手级的社交媒体策略来推广您的品牌内容，您将同时为出版物和文章带来流量。

7. 了解他们重视的数据

要真正了解编辑的动机，您需要了解他们对网站重视的数据。 询问他们最看重的东西，例如唯一身份访问者或页面停留时间。 大多数编辑通常以页面浏览量的增加来衡量。 以下是一些营销数据的示例，这些数据通常在编辑由其收入官员衡量时出现。 如果编辑觉得你关心他们实现他们的目标，那么他们会因此而爱你。

以优质内容满足需求

出版物编辑渴望来自具有真实经验的真正专家的原始原创内容。 利用这个独特的机会在更个人的层面上接触您的受众并提高您的可信度。 但请记住：首先要教育出版物的读者，他们会及时向您寻求更多有用、高质量的信息，并将您的公司视为值得信赖的合作伙伴和资源。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片