كيفية اختيار المنشور المناسب لعرض الإعلانات (وكسب حب المحررين)

تم التحديث في 5 يوليو 2022

يعرف مسوقو المحتوى كيفية التأثير على الناس. أنت تعرف بالضبط من هو جمهورك ، وما الذي يحتاجونه ، وكيف يريدون تمامًا استهلاكه.

يمكنك استخدام نفس مجموعة المهارات لإقناع المحررين في المنافذ الخارجية لنشر المحتوى الذي تساهم به. بعد ذلك ، يمكنك توسيع نطاق وصول علامتك التجارية إلى أشخاص جدد لديهم اهتمام بالمحتوى الخاص بك.

المحتوى المساهم مطلوب دائمًا بين المحررين. ولكن يجب أن يكون لديك إستراتيجية جيدة للتواصل مع المحتوى الخاص بك والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى مديري التحرير - حماة المنشورات المؤثرة.

لحسن الحظ بالنسبة للمسوقين ، يتمتع المحررون أيضًا بنقطة ضعف للمحتوى المساهم عالي الجودة. إنهم يريدون محتوى من الأشخاص الذين يتحدثون لغة جمهورهم ويمكنهم تقديم رؤى الخبراء المستقاة من سنوات في الخنادق.

يقدم خبراؤك الداخليون حكمة واقعية حول كيفية اقتحام مجالاتهم أو الازدهار فيها. يحرص المحررون على نشر هذه المعرفة - إذا كانت توفر قيمة حقيقية للقراء أو المشاهدين أو المستمعين. يمكن للعلامات التجارية أن تحقق عوائد ضخمة من تسويق المحتوى من خلال الاستفادة من جماهير هؤلاء المحررين. يمكن أن تساعدك هذه النصائح على فهم أفضل الفرص وتقديم المحتوى الخاص بك بنجاح إلى المحررين.

ابحث عن المنشور الصحيح

تم تصميم تسويق المحتوى لمساعدة العلامات التجارية على تمييز نفسها كقادة فكريين والوقوف أمام الأشخاص المناسبين. يستغرق تطوير استراتيجية تسويق المحتوى ساعات من البحث والتحسين ، ولكن يتم إهدار كل العمل الجاد على توزيع الجهات الخارجية إذا لم تعمل مع المنشورات ذات الصلة.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها قبل الوصول إلى المحررين لتحديد النشر المناسب:

• من الذي تريد الوصول إليه؟ اكتشف المنشورات وقنوات الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك ، التي يستهلكها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها. أين يعيشون على الإنترنت؟ أين يذهبون ليجدوا أخبار الصناعة؟ ما هي وسيلة الإعلام المرموقة في تلك الصناعة؟ في البداية ، يمكنك إلقاء نظرة على قوائم المنشورات مثل مقالة أهم منشورات التكنولوجيا على سبيل المثال. قم بتجميع أكبر عدد ممكن من هذه القوائم ، ثم الغوص في التركيبة السكانية للنشر ، وبيانات المرور ، والجوائز ، وترتيب الصفحة ، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك ، لقياس مدى ملاءمتها. لن تكسب تفاعلًا جيدًا إذا دفعت المحتوى إلى جمهور لا يهتم بموضوعك.
• ما هو هدفك؟ ارجع إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وحدد أولوية المحتوى. هل هو لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية؟ محرك يؤدي إلى موقعك؟ بناء قاعدة المشتركين الخاص بك؟ يجب أن يساعدك الهدف في تضييق قائمة المكان الذي تريد عرضه فيه.
• ما نوع المحتوى الذي تنتجه؟ قبل اختيار خاصية المحتوى ، حدد ما إذا كنت تريد نشر مقال تحليلي طويل ، أو موضوع دائم الخضرة ، أو مقالة إرشادية ، أو مقالة افتتاحية صارمة وفي الوقت المناسب. بعد ذلك ، ابحث عن المطبوعات المتخصصة في هذا الشكل.

تتناسب بعض أساليب الكتابة مع منشور على آخر ، لذا انتبه جيدًا لأهداف علامتك التجارية ونبرة المنشور. تأكد دائمًا من توافق أسلوب الكتابة وصورة علامتك التجارية مع منفذ النشر.

• هل الوسيلة الإعلامية ذات قيمة لعلامتي التجارية؟ قم بتقييم عن كثب لجمهور المنشور وبيانات حركة المرور وترتيب الصفحة ومشاركة الوسائط الاجتماعية لضمان وصولك إلى عدد كافٍ من القراء ذوي الصلة وإثارة المشاركة الكافية لجعل اختيار النشر جديرًا بالاهتمام.

اكسب المحررين من خلال 6 نصائح

بمجرد أن تعرف المنشورات الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية ، قم بإعداد عرضك التقديمي وابدأ في كتابة المقالة.

غالبًا ما يغرق المحررون في الملاعب ، لذلك يسارعون إلى رفض الإرسال الذي لن يعمل بشكل جيد لجمهورهم. لتطوير المحتوى الذي يرغب المحررون في نشره وتعزيز العلاقات معهم في هذه العملية ، ابدأ بهذه النصائح الست:

1. تجنب الترويج

يقول المحررون إن المشكلة الرئيسية تتمثل في المحتوى المساهم به الكثير من الترويج للعلامة التجارية. كما يجدون أنه غالبًا ما يفتقر إلى الرؤى الأصلية والقيمة. يرغب المحررون في تثقيف جمهورهم ، لذا قم ببناء المحتوى الخاص بك حول حل مشاكل الصناعة الشائعة أو تقديم تجربة فريدة للاتجاهات الجديدة. يمكنك استخلاص أمثلة من تجارب علامتك التجارية ، لكن لا تدخلها لمجرد ذكر علامتك التجارية.

قبل أن ننشر جزءًا من المحتوى ، نسأل عما إذا كانت الشركة تذكر أنها تخدم غرضًا في المحتوى. إذا كانت تساعد في توضيح نقطة للقراء ، فإن المراجع تبقى. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فنحن نقطعها ونعيد التركيز على الأفكار الأصلية. يؤدي المحتوى الترويجي إلى إبعاد القراء وإضعاف مصداقية المنشور. يجب أن يفهم فريقك تمامًا الفرق بين المحتوى الترويجي والتعليمي (ولماذا تؤدي المبادرات الترويجية إلى عمى المحتوى) قبل عرضه على المحررين.

2. اكتشف بروتوكول الملعب

تعرف على ما إذا كان منفذ النشر يفضل رؤية العرض التقديمي (أي الفكرة أو الزاوية) أو مقالة مكتملة. (غالبًا ما تُفصِّل مواقع الوسائط إرشادات الإرسال على موقعها.) يقبل العديد من المحررين العروض التقديمية قبل تكليف أحد المقطوعات ، مما يمنحك فرصة للحصول على تعليقات حول فكرتك قبل تخصيص الوقت لتطويرها. ومع ذلك ، إذا كانوا يريدون قطعًا مكتملة ، فلا تقدم الملاعب. يقلل تجاهل بروتوكول المنشور من فرصك في النشر ويجعل المحررين حذرين من العمل معك.

3. اتبع إرشادات النشر

تحدد معلمات المنشور جميع قرارات المحتوى ، بما في ذلك أفكار الموضوعات. تحدد هذه الإرشادات أسلوب المنشور لإنشاء تناسق في المحتوى. سيؤدي الاهتمام عن كثب بالجماهير وأنماط الكتابة والتفاصيل الدقيقة إلى زيادة فرصك في النشر وتقليل مقدار العمل الذي يتعين على المحرر استثماره فيه.

4. قم بتحرير مقالتك بدقة

يتلقى معظم المحررين العديد من الطلبات. ليس لديهم الوقت لتنظيف النثر الرديء والقواعد النحوية السيئة. قم بتحرير مقالتك بدقة وتحقق من حقائقها وقم بتشغيلها من خلال مدقق الانتحال عبر الإنترنت قبل إرسالها. يبرز المحتوى النظيف والمكتوب جيدًا للمحررين ويضع الأساس لعلاقة مستمرة.

5. استمع إلى آراء المحررين وخذ الأمر على محمل الجد

خذ معهد تسويق المحتوى ، على سبيل المثال. في المرة الأولى التي ساهمت فيها في هذا الموقع ، استغرقت ليزا دوجيرتي ، مديرة مجتمع المدونات وعملياتها ، الوقت الكافي لتقديم تعليقات على المقالة. في البريد الإلكتروني ، ذكرت أنها أعجبت بالمقال لكنها لم تكن جاهزة للنشر. لقد أرادت أن تكون في شكل أفضل لجمهور CMI.

لا تدع الأنا الخاص بك يقف في طريق هذه النصيحة القيمة. يعرف المحررون جمهورهم أفضل من أي شخص آخر ، ويمكنهم مساعدتك في تطوير محتوى أفضل وتصبح كاتبًا أفضل. كانت القطعة المنقحة التي قدمتها أفضل بكثير بعد أن أجريت التغييرات بناءً على تعليقات ليزا.

6. شاركها كالمجانين

بمجرد نشر القطعة ، شاركها على نطاق واسع مع شبكاتك. انشرها في مجموعات LinkedIn ذات الصلة وشجع فريقك على مشاركتها. ترغب أنت ومحرري النشر في الحصول على أكبر عدد ممكن من الأشخاص لقراءة المقالة ومشاركتها ، لذا توصل إلى استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي القاتلة للترويج لمحتوى علامتك التجارية ، وستقوم بتوجيه حركة المرور إلى كل من المنشور ومقالك.

7. فهم البيانات التي يقدرونها

لفهم دوافع المحرر حقًا ، تحتاج إلى فهم البيانات التي يقدرونها لموقعهم. اسألهم عن الأشياء التي يقدرونها أكثر مثل الزوار الفريدين أو الوقت الذي يقضونه في الصفحة. عادة ما يتم قياس معظم المحررين من خلال الزيادة في مشاهدات الصفحة. فيما يلي مثال على بعض البيانات التسويقية التي تظهر عادةً عندما يتم قياس المحررين بواسطة مسؤولي الإيرادات لديهم. إذا شعر المحررون أنك تهتم بتحقيقهم لأهدافهم ، فسيحبونك لذلك.

تلبية الطلب بمحتوى عالي الجودة

محررو المنشورات يتضورون جوعًا للحصول على محتوى خام وأصلي من خبراء حقيقيين لديهم تجارب حقيقية. استفد من هذه الفرصة الفريدة للوصول إلى جمهورك على مستوى شخصي أكثر وتعزيز مصداقيتك. لكن تذكر: اهدف إلى تثقيف قراء المنشور أولاً ، وفي الوقت المناسب ، سيأتون إليك للحصول على معلومات أكثر فائدة وعالية الجودة ويرون شركتك كشريك ومورد موثوق به.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى