TikTok 的搜索算法如何推动内容发现

直到最近，知道 TikTok 的搜索算法是如何工作的，还不太可能像知道如何在鸡蛋上缝纽扣一样帮助你赚钱。

但在过去的一个月里，TikTok 推出了 Branded Mission，这是一种品牌从其社区众包真实和创意内容的新方式，以及 TikTok Pulse，一种新的上下文广告解决方案，让品牌在前 4% 的视频中获得曝光率。

突然之间，了解 TikTok 的搜索算法如何为内容发现提供动力似乎更有可能帮助内容创建者和社交媒体影响者将他们的副业转变为全职工作。

这似乎是一个全面指南的最佳时机，如何通过“为你推荐”供稿以及“关注”供稿、搜索结果和“朋友”选项卡找到您的视频。

TikTok如何推荐视频#ForYou

2020 年 6 月，TikTok 在《TikTok 如何推荐视频#ForYou》中披露了其推荐系统如何选择视频。

自那以后，几乎没有什么根本变化，只是美国政府不再试图禁止中国社交媒体平台。

因此，创作者和影响者需要了解以下内容：TikTok 的 For You 供稿提供了针对每个用户兴趣策划的视频流，使用户可以轻松找到他们喜欢的内容和创作者。

换句话说，对于每月超过 10 亿活跃的 TikTok 用户，没有一个 For You 供稿。

有 10 亿个为您量身定制的供您观看、喜欢和分享的内容。

TikTok 补充说：“这个提要由一个推荐系统提供支持，该系统向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。”

有几个因素会影响建议，包括：

• 用户交互包括喜欢或分享视频、关注帐户、评论 TikTok 以及创建相关内容。
• 视频信息，可以包括字幕、声音或主题标签。
• 设备和帐户设置，例如用户的语言首选项、国家/地区设置和设备类型。

两年前，TikTok 还透露：

“所有这些因素都由我们的推荐系统处理，并根据它们对用户的价值进行加权。 一个强烈的兴趣指标，比如用户是否从头到尾看完了一段较长的视频，会比一个弱指标（比如视频的观看者和创作者是否都在同一个国家）获得更大的权重。”

另一方面，TikTok当时表示：

“虽然如果由拥有更多关注者的账户发布视频可能会获得更多观看次数，但由于该账户已经建立了更大的关注者基础，关注者数量或该账户是否有以前的高性能视频都不是直接因素在推荐系统中。”

2020 年 7 月，TikTok 跟进发布了第二篇文章，“给 TikTok 创作者的 5 个技巧”。

它告诉我们，“For You 提要推荐通常来自过去 90 天内发布的视频。”

现在，我并不是要狡辩，但我在这篇文章中发现了 10 个在今天仍然有用的技巧：

• 制作引人入胜的视频，讲述故事、吸引观众并引发对话。
• 创建在 TikTok 上表现最佳的垂直视频和超过 5 秒长的视频。
• 编写出色的字幕以添加上下文并提供有关视频的其他信息。
• 通过使用创意效果（例如，定格或 AR 对象）和声音效果（例如，画外音或二重唱），让您的内容栩栩如生。
• 广泛查看分析中的高级趋势，然后专注于从一个视频到另一个视频的单一指标。
• 在发布后不久测量新上传视频的性能，因为那时您通常会看到参与度达到顶峰。
• 尽早吸引观众的注意力并保持观众的兴趣，因为观看时间决定了视频的推荐方式。
• 将相关的主题标签添加到您的标题中，以便对您的内容感兴趣的观众更容易找到它们。
• 为您的视频添加音乐和音频，以帮助喜欢 TikTok 流行的舞蹈和挑战的观众发现它们。
• 尝试、发挥创意并发布不同类型的内容，看看有什么能引起共鸣。

TikTok 的第二个帖子也打破了一些神话，包括：

• 许多因素决定了如何在“为你推荐”供稿中推荐内容，因此没有一个参与度指标（例如喜欢或评论）一定比另一个更重要。
• 更多的主题标签并不能保证更广泛的覆盖面，而#FYP、#ForYou 和 #ForYouPage 等主题标签的效果并不比其他主题标签好，因此将这些标签添加到您的标题不会提高您在某人的 For You 中出现的机会喂养。
• 您发布的视频数量不会影响您的内容在“为你推荐”供稿中的推荐方式，因此请专注于从头到尾制作引人入胜的视频。

那么，这个两年前的建议还能产生结果吗？

根据 Jacinda Santora 在 Influencer Marketing Hub 上发布的题为“2022 年收入最高的 TikTok 影响者”的帖子，Charli D'Amelio 以 1750 万美元的平均估计收入位居榜首。

她于 2019 年开始在 TikTok 上发布舞蹈视频，目前拥有 1.413 亿粉丝、109 亿赞，平均参与率为 13%。

TikTok 截图，2022 年 6 月

她的姐姐 Dixie D'Amelio 以 5700 万美元的平均收入排名第二。

作为一名歌手，她现在拥有 5740 万粉丝，32 亿赞，平均参与率为 12%。

TikTok 截图，2022 年 6 月

Jim Louderback，《Inside the Creator Economy》周报的作者，在《在超级碗广告上花费 700 万美元的替代方案是什么？》、《与 D'Amelios 合作并让他们担任创意顾问/部分》中推荐您品牌的所有者。”

那么，你需要唱歌跳舞才能在 TikTok 上取得成功吗？

让我们看看其他并非出生在康涅狄格州诺沃克的创作者和影响者所产生的结果。

2020 年 7 月，我在阿拉伯联合酋长国 (UAE) 新媒体学院的第一个 Impact Digital Creator Program 中教授了几个模块。

当时，该计划中的所有 22 位创作者和影响者都拥有 Instagram 帐户，其中一些人拥有 YouTube 频道。

但是，他们最常问的问题是：“我应该上 TikTok 吗？”

2020 年 9 月，新媒体学院与 TikTok 合作，在课程中增加了一门课程，旨在帮助该地区当前和未来的内容创作者学习如何有效地使用中国社交媒体应用程序。

那门课程，而不是我，向阿联酋的创作者和影响者传授了上述最佳实践。

从那时起，该计划中的几位创作者和影响者已经启动了 TikTok 帐户，包括：

• Nabaa Aldabbagh，更为人所知的是 ISpeakFootballOnly，现在拥有 657,100 名追随者、710 万个赞和 14% 的平均参与率。
• Maitha Mohamed 是一位阿联酋动画艺术家和讲故事的人，现在拥有 438,200 名追随者、420 ​​万个赞和 10% 的平均参与率。
• Saif Darwish，不是你的日常医生，现在拥有 195,800 名追随者、110 万个赞和 2% 的平均参与率。
• Ahmed AlMarzooqi 是一位有金融倾向的内容创作者，现在拥有 167,200 名关注者、110 万个赞和 6% 的平均参与率。
• The Picture Happiness Project 背后的灵感来源 Zainab AlSawalhi 现在拥有 141,800 名追随者、230 万个赞和 6% 的平均参与率。
• Marwan Alwadhi，更为人所知的是迪拜的 DJ Bliss，现在拥有 43,000 名追随者、221,900 个赞和 2% 的平均参与率。
• Ghaith Al Falasi 是一名获得阿联酋认证的赛车手、自学成才的越野车手和漂流者，现在拥有 38,400 名追随者、318,100 个赞和 4% 的平均参与率。

所以，是的，这个两年前的建议仍然会产生结果，但结果可能会有所不同。

TikTok 如何为“关注”、“搜索结果”和“朋友”选项卡推荐视频

2021 年 8 月，TikTok 发布了该系列的第三篇文章，《在 TikTok 上发现更多你喜欢的东西》。

那么，以下提要如何工作？ 抖音说，

“当您关注新的创作者时，他们的内容将开始出现在您的关注提要中，其中会显示您关注的帐户中的一些最新和最相关的内容。”

您应该针对 TikTok 上的众多社区之一创建有趣、鼓舞人心的内容。

为什么？

因为您需要吸引观众做的不仅仅是“喜欢”您的视频。

您需要他们“关注”您的帐户。

试图成为所有人的一切很少会引发让观众这样做所需的那种情绪反应。

搜索结果呢？

抖音说，

“您可以搜索您要查找的内容，从主题标签到视频、创作者和声音。 探索这些结果还有助于扩展您在“为你推荐”和“关注”提要中的观看体验，因为关注帐户、将视频保存到收藏夹、喜欢或评论您通过搜索发现的视频等互动有助于塑造您未来的内容建议。”

创作者和影响者应该如何处理这么少的信息？

好吧，您的字幕中只有这么多空间，更多的主题标签并不能保证更广泛的覆盖范围。

因此，优化您的字幕以向您的视频添加上下文。

除了添加与您的内容相关的主题标签外，您还可以考虑标记另一位启发您的内容的创作者，或者使用主题标签来应对热门话题或视频挑战。

或者，您可以利用 eMarketer 的这一见解：迄今为止，#tiktokmademebuyit 标签在 TikTok 上的浏览​​量已达 88 亿次。

TikTok 截图，2022 年 6 月

您还应该优化您对免费音乐剪辑和声音的选择。

尽管 TikTok 使用各种流派中最热门的曲目来策划音乐和声音播放列表，但您需要了解您的听众是否对 Hip Hop、Edm、Pop、Rock、Rap、Country 或其他原创声音有反应？

此外，随着时间的推移，TikTok 的机器学习受到个人用户搜索结果的影响。

因此，请考虑关注那些一遍又一遍地搜索热门话题视频的特定亲和力细分市场。

游戏玩家、美食家、美容专家、宠物爱好者或体育迷等亲和群体的兴趣和习惯使您能够制作一系列持续不断的短视频，他们会觉得这些视频令人兴奋、自发且真实。

最后，TikTok 上个月开始推出“朋友”标签，取代了“发现”标签。

根据 TikTokComms 于 2022 年 5 月 5 日发布的推文，“好友”标签：

“这将使您可以轻松地找到和享受与您有联系的人的内容，因此您可以选择更多方式在 TikTok 上娱乐。”

那么，这些“朋友”是谁？他们与您关注的帐户有何不同？ 这很简单。 它们是您关注的帐户，它们会跟随您。

因此，“朋友”选项卡将使您能够查看当前正在吸引您的社区兴趣的内容——从趋势到效果和声音的上升。

当您在寻找灵感时，您可能还想使用 TikTok Insights，这是一种新工具，可以显示营销人员可以用来针对全球不同人群的洞察力。

TikTok 截图，2022 年 6 月

那么，创作者和影响者为什么要使用专为营销人员设计的工具呢？ 与威利·萨顿抢劫银行的原因完全相同。

1930 年代，一位名叫 Mitch Ohnstad 的记者问萨顿为什么抢劫银行。 根据 Ohnstad 的说法，萨顿回答说：“因为那是钱的所在。”

想要赚钱的创作者和影响者需要确定代表他们的观众想要观看、喜欢和分享的内容以及特定行业的受众流行广告商或品牌想要触及的交叉点的“甜蜜点”。

为了说明地方性广告商和品牌有兴趣接触美国和阿联酋的特定受众，这里有一些简短的成功案例。

International House of Pancakes (IHOP) 希望通过提高大众对限时产品的认识来吸引千禧一代的美食爱好者来看看这家餐厅。

IHOP 将 TikTok 视为其 2021 年万圣节活动的一部分，以在“国际煎饼鬼屋”中建立对这些限时限定产品的兴趣并创造店内需求。

TikTok 截图，2022 年 6 月

在万圣节活动中，IHOP 与受欢迎的创作者和 DJ @IsaacLikes 合作，提供讨人喜欢且信息丰富的信息流广告，这要归功于他的“我喜欢你”的个性。

创造性地，信息流广告倾向于食物黑客和喜剧等流行趋势，@IsaacLikes 介绍了新菜单并向观众展示了如何用他们的煎饼来发挥创意。

有趣且引人入胜的内容激发了他们前往当地的 IHOP 尝试新的万圣节菜单。 一则广告介绍了限时幽灵菜单，包括制作你自己的恐怖面煎饼，而另一则展示了艾萨克吃 IHOP 煎饼的六种方法。

然后，IHOP 使用 Reach 目标覆盖尽可能多的用户，同时还使用 TikTok 广告管理器专注于特定的兴趣和行为群体，以吸引更有可能访问最近的 IHOP 的美食爱好者。

通过定位“秋天”、“秋天”和“煎饼”等关键词，IHOP 提高了与正确受众建立联系的效率，从而提高了知名度，同时也实现了餐厅低漏斗的成功。

然后，IHOP 使用 Foursquare Attribution 来衡量广告如何推动用户在店内将他们的尖牙沉入新的、怪异的菜单中。

国际煎饼鬼屋拥有超过 3300 万用户。

更重要的是，在 TikTok 广告管理器中使用兴趣和行为定位可确保 IHOP 有效地出现在正确的客户面前，从而使 TikTok 的 CPM 比全国平均水平低 26%。

TikTok 社区也参与了创作者主导的内容。 @isaaclikes 视频为万圣节菜单登陆页面带来了超过 134,000 次点击、289,000 次喜欢和 2,000 次分享。

此外，一项活动后品牌提升研究表明，幽默广告带来了显着的 +8.4% 的广告回想度。

意识是主要目标，但该活动的恶作剧也吸引了 TikTok 社区在商店尝试菜单。

Foursquare 归因研究证明，5.42% 的暴露用户在看到 TikTok 上的广告后访问了 IHOP 位置，与未接触广告的用户相比，行为提升了 1.81%。

但是等等，还有更多！

卡夫亨氏希望展示其产品的多功能性，并将其与沙特阿拉伯和阿联酋的餐桌相关联，从将其用于炸薯条等主要西方菜肴到沙瓦玛等传统中东美食。

TikTok 截图，2022 年 6 月

Heinz 呼吁社区参与品牌标签挑战，鼓励他们分享他们非常规美味的#HeinzIt 组合，专注于该地区更传统的膳食。

该品牌获得了 TikTok 创作者社区的帮助，与代表目标受众中不同人口统计和兴趣的关键声音合作。

创作者通过利用 TikTok 的创意工具套件启动了活动并为挑战定下了基调。 使用原生过渡和声音的力量来制作 TikToks 戏剧性地展现了一点 Heinz 如何提升任何一餐的体验，让品牌在瞬间从沉闷和无趣变为有趣和令人兴奋。

更广泛的 TikTok 社区受到了这一早期活动的启发，并迅速效仿，通过#HeinzIt Challenge 分享了他们自己版本的非传统美味餐点。

该活动在标签内容的两个市场产生了超过 3360 万次观看，并激发了大约 2400 个 UGC 视频的创作。

换句话说，亨氏成功地引发了一场得到社区响应的运动，掀起了一波超出品牌预期的宣传浪潮。

对于看过广告的人来说，当被问及亨氏“可以广泛使用各种各样的菜肴。”

该品牌还能够将阿联酋的好感度显着提升 25%，在沙特阿拉伯提升 32%。 这进一步巩固了该品牌作为餐桌上首选主食的地位，同时影响了较低的漏斗，在阿联酋和沙特阿拉伯的购买意向分别提升了 30 个百分点和 24 个百分点——从而为亨氏带来了全面的漏斗胜利！

内容创作者和社交媒体影响者是迷你媒体公司

随着越来越多的广告商和品牌开始测试 Branded Mission 和 TikTok Pulse，越来越多的 TikTok 创作者和影响者将成为迷你媒体公司。

我在 1980 年代末和 1990 年代在一家媒体公司工作。

最初，我是 PC/Computer 杂志的营销总监，后来，我成为 Ziff-Davis Publishing Company 的企业传播总监。

我了解到，世界上最大的计算机杂志出版商首先专注于创建充当磁铁和屏幕的内容。

磁铁吸引了特定的目标受众，例如“PC 品牌说明者”或“PC 批量购买者”。 同时，屏幕使那些对购买 PC 不感兴趣的人避免稀释观众的构成。

吸引地方性广告商的是受众的构成和规模。

这种将内容放在首位、受众第二、广告商第三的特殊出版模式使 Ziff-Davis 在 1994 年被 Forstmann Little & Company 收购时以 14 亿美元的价格售出，并在 1995 年再次出售给软银公司时以 21 亿美元的价格售出.

因此，我对 TikTok 创作者和影响者的建议很简单：要取得成功，首先要专注于创造有趣和鼓舞人心的内容，吸引并留住明确定义的受众，从而吸引广告商和品牌——最终，将你的副业变成全职演出。

更多资源：

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