更改页面标题如何影响您的 SEO 排名和流量

你写了一篇很棒的文章，优化了图片，并标记了标题。 工作似乎完成了——但你看到了一些困扰你的事情。 仔细观察，您的页面标题根本不会引起您的共鸣。 “我可以改变它，”你说，“但这会影响我的 SEO 吗？” 我们今天的目标是回答更改页面标题是否会影响您的 SEO。

页面标题标签对 SEO 至关重要，因为它会影响 Google 的算法如何理解您的内容和对您的页面进行排名。 更改页面标题会导致主要目标关键字的搜索引擎排名、可见性和流量发生正面或负面的变化。

现在让我们看看当您更改标题时究竟会发生什么以及哪些因素会起作用。 有了这个，让我们确定什么角色页面标题为您的网站服务。

标题标签扮演什么角色？

当您的潜在客户搜索您的产品时，页面标题本质上是您业务的“口号”。 与您的元描述和 URL 一起，它们创建了一种“横幅”，人们可以看到并决定点击或不点击。

因此，您的消息传递和格式在目标用户的决策中发挥着重要作用。 查看您的标题，问问自己潜在的访客是否会走进您的商店，还是他们更有可能前往街对面的竞争对手的商店？

更改页面标题并非不自然，大多数网站都会在某个时间点这样做。 我也这样做，而且最常见的原因是因为我想提高我的排名。 此外，有时我发现我的页面标题中的信息并不像它所能达到的那么好——从本质上改变它们意味着用户会发现它们更相关、更有用。

现在，让我们解决这个问题。 页面标题不是直接的排名因素。 也就是说，标题中的关键字本身不会给您排名靠前。 但是，它们是间接排名因素，因为它们会影响您的点击率。 换句话说，如果你的页面标题足够好，就会有更多的用户点击它们——这是谷歌的直接排名因素。 同样，反之亦然——如果最终用户不喜欢您的标题，您将失去排名。

更改页面标题标签如何影响 SEO？

我们现在了解到，实际上，在决定将您的网站放置在结果页面上的位置时，页面标题确实会影响 Google 的决策过程。 但是，我们还没有详细说明这是如何发生的——所以现在让我们回答这个问题。

更改标题会使您的网页与 Google 和最终用户的相关性降低或提高。 相关性是在 Google 上排名的关键因素，它会影响用户是否点击您的搜索结果。 Google 使用这些用户行为信号来调整该页面在结果页面上的排名。

如果您新编辑的页面标题偏离了用户的期望，则它们在搜索中的表现会更差。 另一方面，如果你现在更好地满足用户的期望，你的排名就会更高。

怎么来的？ 如果您更改了标题标签并且用户对消息没有产生共鸣，他们将不会点击您的搜索结果。 这种行为最终会通知 Google，您的页面不值得在搜索词中出现如此高的位置——并且您将失去排名。

如果您改进页面标题并且更多用户开始点击它们，Google 会将这些操作视为您的页面比预期更适合查询的信号。 有了这个，您最终可以比以前排名更高。

当然，页面标题和用户自己的点击并不能描绘出完整的画面——除其他因素外，谷歌还会考虑用户在您网站上停留的时间。 这是因为 Google 将这些行为视为您的网页有用并为用户服务的信号。

因此，了解哪些页面标题引人注目以及原因是一个好主意。 最好的方法是通过：

• 更好地了解您的用户，这使您可以匹配搜索者的意图
• 学习为 SEO 和 UX 编写标题标签的最佳实践
• 练习编写页面标题并监控它们的性能

前两个是针对您的案例高度特定的任务 - 所以我无能为力。 然而，最后一个是非常可行的——所以我将在下面列出。

优化页面标题标签的 7 个最佳实践

有很多方法可以创建“错误”的页面标题。 正因为如此，这里有七个具体的提示，告诉你如何让它们“正确”。

为确保您创建有助于您排名的有效页面标题：

1. 包括目标关键字但不要垃圾邮件
2. 使用重要关键字预先加载您的标题
3. 写出激发兴趣的令人兴奋的页面标题
4. 使您的标题具体而简洁
5. 将标题保持在 60-65 个字符之间
6. 使您的标题标签与您的 H1 标签相似
7. 撰写在竞争中脱颖而出的标题

1. 包含目标关键字但不要垃圾邮件

您在这里的目标不是说服 Google，而是提高您的标题在用户眼中的相关性。 用户更有可能点击与其搜索匹配的结果——因为他们认为结果更相关。

因此，虽然不是 Google 用户的直接排名因素，但标题标签中的关键字可以帮助您排名，因为它们会提高您的点击率。

2. 使用重要关键字预先加载您的标题

标题中的字体加载关键字曾经是 Google 的排名因素。 然而，如今，它对用户的作用比对 Google 重要得多。 在标题开头添加关键字是增加页面在用户眼中的相关性的另一个因素。

3. 写出令人兴奋的页面标题以激发兴趣

某些词更能吸引我们的注意力，让我们更有可能点击结果。 正因为如此，尝试在你的标题中使用这样的强力词——因为这也将帮助你从竞争对手中脱颖而出。 例如“可操作的”和“有效的”这样的词，或者“科学家揭示如何……”这样的短语。

4.使您的标题具体而简洁

请记住，您的元标记的目标主要是让用户激励用户点击。 文本中有足够的空间可以写，但保持标题简短且切中要害。 您希望您的标题以非常简洁的方式传达主要观点。 模糊和耸人听闻可能有助于通过社交媒体获得点击量，但它们在 Google 中并非如此。

您可以采用的一种心态对我的营销工作有很大帮助，它是这样的：每个号召性用语必须只导致下一个行动 - 而不是最终行动。 如果您想让某人购买，您必须在按下“立即购买”按钮之前引导他们完成必要的步骤——因为最终，当他们第一次见到您时，没有人会立即购买。

5. 标题保持在 60-65 个字符之间

从技术上讲，Google 会测量您的标题标签在显示搜索结果时占用的像素数。 但是，这有一些不一致之处（例如，由于最终用户的屏幕尺寸不同）。 因此，计算标签包含的字符数是确保它们适合搜索结果的简单方法。

6. 使你的标题标签与你的 H1 标签相似

您希望您的用户拥有最直接、最易于理解的用户体验。 我发现使标题标签和 H1 标签非常相似有助于满足您网站访问者的期望。 这种做法在视觉上引导眼睛——并确保您尊重您与用户创建的“迷你合同”，当他们决定给您点击和关注时。

此外，如果您没有在 HTML 中指定 <title></title> 标签，Google 将使用您的 H1 标签。 即使您有标题标签，这种情况仍然可能发生。 但是保持这两个相似可确保您合理地展示您的业务，即使它确实以某种方式发生。

7. 写出在竞争中脱颖而出的标题

同样，您想让您的标题标签从竞争对手的标签中脱颖而出。 如果你所在的行业没有人写出好的标题标签，我建议你谷歌搜索其他行业来寻找好的例子。 或者，您可以使用 Google Ads 的页首结果来查看哪些字词让您的用户点击。

现在，如果搜索结果非常相似——你几乎无法区分哪个网站是哪个，这里有一个注释。 尝试使用您的品牌名称来区分您的搜索结果，但不要与信息偏离太多。 是的，其他人可能都在使用它，但如果是这样的话，这直接表明这种类型的标题标签有效，因为许多网站最终都在使用它。

正确更改页面标题的 5 个步骤

编辑页面标题标签应该是一个具体的过程，因为您可能会错过客户。 即使更改几个词也可能使您在搜索的人眼中变得无关紧要，因此您可能会错过相关流量。

如果发生这种情况，您也将面临最终失去排名的风险——因为人们不点击您的结果意味着 Google 会认为您的页面无关紧要。 因此，我将在这里列出您可以采取的步骤，以确保此过程顺利进行。 我将首先列出步骤和过程，然后我将向您展示它在实践中的外观示例。

1. 首先分析竞争对手的搜索结果

最好从分析竞争对手开始。 这样做可以让您深入了解潜在客户希望完全从搜索结果中看到（并因此点击）的内容。 从您要在 Google 中编辑的页面中搜索目标关键字，并记下竞争对手使用的词语模式。

从上面的最佳实践建议中，还要尝试记下您的竞争对手也使用哪些可操作、激励或引人注目的有力词。 有了这个，您就可以为每个标题标签开发自己的独特价值主张。

2. 草拟一些新的示例标题

现在是时候真正写出一些标题了。 我发现的最好的事情是创建许多迭代。 也就是说，写出你认为可行的第一个标题，然后尝试多次更改它。 再说一次，您的信息越快、越简洁，用户就越容易处理您的搜索结果——从而感受到点击它的动力。

3. 确保您的标题符合建议的长度

勾勒出一些标题后，打开一个在线工具，该工具可以在浏览器中直观地显示您的搜索结果在 Google 中的外观。 通过这种方式，您可以看到它们将在哪里切断 - 以及您是否适合推荐的字符（或像素）长度。 当您尝试让标题听起来很棒并且仍然符合 Google 的标准时，这个过程可能会引发更多的迭代。

我喜欢使用这个名为 MetaTags.io 的免费在线工具来确保我的标题标签适合 Google。

4. 记下您当前的标题标签和 URL

现在，确保您拥有当前数据（来自更改之前的数据），以便稍后在证明无效时轻松恢复更改。

为此，请列出您要在 Excel 或 Google 表格中更改的页面。 在这里，您需要注意页面的 URL、标题标签和日期。

5. 使用 Google Search Console 设置和衡量 KPI

我们就快到了——最后一步是确保您的更改带来您想要的结果。 有时，即使是制作最好的游戏也比我们预期的要差——所以最好记下一些重要的 KPI，以确保我们的更改不会破坏我们所有其他努力工作。

编辑标题时，我会监控我的搜索状态如何变化。 我在 Google Search Console 中这样做。 我监控页面在更改前后获得的点击次数 - 以及哪些查询。

通常，点击率可能会产生误导，因为您倾向于对许多长尾关键字和同义词进行排名——而更改页面标题会影响这一点。 但如果您只查看特定关键字（如果您将它们隔离并记下），它可能是一个很好的指标和 KPI。

记下平均排名和点击率后，设置一个分钟提醒。 2 周 - 最多一个月来再次检查统计数据。 最好是等待整整一个月，但这取决于您的关键字有多大以及您获得了多少数据。

现在是举例的时候了。 您的电子表格现在应该是这样的：

结束语

如果您了解它的潜在影响，更改标题标签听起来很可怕。 然而，排除等式中的猜测并将其转化为可预测的过程是可能的。 这样做将确保您最终编写出完美的页面标题，从而提高您的搜索排名并带来更多客户。