Wie sich das Ändern Ihrer Seitentitel auf Ihre SEO-Rankings und Ihren Traffic auswirkt

Du hast einen tollen Beitrag geschrieben, Bilder optimiert und Überschriften markiert. Die Arbeit scheint erledigt – aber Sie sehen etwas, das Sie beunruhigt. Bei näherer Betrachtung kommt Ihr Seitentitel einfach nicht bei Ihnen an. „Ich kann es ändern“, sagen Sie, „aber wird sich das auf meine SEO auswirken?“ Unser heutiges Ziel ist es zu beantworten, ob sich die Änderung von Seitentiteln auf Ihre SEO auswirkt.

Das Seitentitel-Tag ist entscheidend für SEO, da es beeinflusst, wie die Algorithmen von Google Ihre Inhalte verstehen und Ihre Seite bewerten. Das Ändern Ihrer Seitentitel führt entweder zu einer positiven oder negativen Änderung Ihres Suchmaschinen-Rankings, Ihrer Sichtbarkeit und Ihres Traffics für Ihre primären Ziel-Keywords.

Schauen wir uns nun genau an, was passiert, wenn Sie Ihren Titel ändern, und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen. Damit legen wir fest, welche Rolle Seitentitel für Ihre Website spielen.

Welche Rolle spielen Titel-Tags?

Seitentitel sind im Wesentlichen ein „Slogan“ für Ihr Unternehmen, wenn Ihre potenziellen Kunden nach Ihren Produkten suchen. Zusammen mit Ihrer Meta-Beschreibung und URL erstellen sie eine Art „Banner“, das die Leute sehen und entscheiden, ob sie darauf klicken oder nicht.

Aus diesem Grund spielen Ihre Nachrichten und Formatierungen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung Ihrer Zielbenutzer. Wenn Sie sich Ihre Titel ansehen, fragen Sie sich, ob potenzielle Besucher Ihren Laden betreten oder eher den Laden Ihrer Konkurrenz auf der gegenüberliegenden Straßenseite ansteuern?

Das Ändern von Seitentiteln ist nicht unnatürlich, und die meisten Websites tun es an der einen oder anderen Stelle. Das tue ich auch, und meistens ist der Grund dafür, dass ich meine Rankings verbessern möchte. Außerdem stelle ich manchmal fest, dass die Botschaft in meinen Seitentiteln nicht so gut ist, wie sie sein könnte – und im Wesentlichen bedeutet eine Änderung, dass Benutzer sie relevanter und nützlicher finden.

Lassen Sie uns das jetzt richtig machen. Seitentitel sind kein direkter Rankingfaktor. Das heißt, ein Keyword in Ihren Titeln allein wird Sie nicht hoch einstufen. Sie sind jedoch ein indirekter Rankingfaktor, da sie Ihre Klickraten beeinflussen. Mit anderen Worten, wenn Ihre Seitentitel gut genug sind, werden mehr Nutzer darauf klicken – was für Google ein direkter Rankingfaktor ist. Ebenso ist das Gegenteil der Fall – und Sie verlieren Rankings, wenn Ihre Titel beim Endbenutzer nicht gut ankommen.

Wie wirkt sich das Ändern von Seitentitel-Tags auf SEO aus?

Wir wissen jetzt, dass Seitentitel tatsächlich den Entscheidungsprozess von Google beeinflussen, wenn es darum geht, wo Ihre Website auf der Ergebnisseite platziert werden soll. Wir haben jedoch nicht genau behandelt, wie das passiert – also lassen Sie uns das jetzt beantworten.

Durch das Ändern von Titeln werden Ihre Seiten für Google und den Endnutzer entweder weniger oder mehr relevant. Relevanz ist ein entscheidender Faktor für das Ranking bei Google und beeinflusst, ob Nutzer auf Ihr Suchergebnis klicken. Google verwendet diese Nutzerverhaltenssignale, um das Ranking dieser Seite auf der Ergebnisseite anzupassen.

Wenn Ihre neu bearbeiteten Seitentitel von den Erwartungen des Benutzers abweichen, schneiden sie bei der Suche schlechter ab. Auf der anderen Seite, wenn Sie jetzt noch besser auf die Erwartungen der Nutzer eingehen, werden Sie höher ranken.

Woher? Wenn Sie Ihre Title-Tags ändern und die Benutzer mit der Nachricht nicht einverstanden sind, klicken sie nicht auf Ihr Suchergebnis. Dieses Verhalten wird Google schließlich darüber informieren, dass Ihre Seite es nicht wert ist, für den Suchbegriff so hoch zu erscheinen – und Sie verlieren an Rankings.

Wenn Sie Ihre Seitentitel verbessern und mehr Nutzer darauf klicken, sieht Google diese Aktionen als Signale dafür, dass Ihre Seite der Suchanfrage besser als erwartet entspricht. Damit können Sie schließlich einen höheren Rang erreichen als früher.

Seitentitel und Nutzerklicks allein geben natürlich noch kein vollständiges Bild ab – und Google berücksichtigt unter anderem auch die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Seite. Das liegt daran, dass Google diese Verhaltensweisen als Signale dafür sieht, dass Ihre Seiten nützlich sind und dem Nutzer dienen.

Aus diesem Grund ist es eine gute Idee zu verstehen, welche Seitentitel überzeugend sind und warum. Das geht am besten über:

• Verstehen Sie Ihre Nutzer besser, sodass Sie die Absicht des Suchenden abgleichen können
• Erlernen der Best Practices zum Schreiben von Title-Tags für SEO & UX
• Üben Sie das Schreiben von Seitentiteln und überwachen Sie deren Leistung

Die ersten beiden sind Aufgaben, die sehr spezifisch für Ihren Fall sind – da kann ich Ihnen nicht helfen. Letzteres ist jedoch sehr machbar – daher werde ich diese unten auflisten.

7 Best Practices zur Optimierung von Seitentitel-Tags

Es gibt viele Möglichkeiten, die „falschen“ Seitentitel zu erstellen. Aus diesem Grund finden Sie hier sieben konkrete Tipps, wie Sie sie „richtig“ machen können.

Um sicherzustellen, dass Sie effektive Seitentitel erstellen, die Ihnen beim Ranking helfen:

1. Fügen Sie Ziel-Keywords ein, aber kein Spam
2. Laden Sie Ihre Titel mit wichtigen Schlüsselwörtern von vorne
3. Schreiben Sie spannende Seitentitel, die Interesse wecken
4. Gestalten Sie Ihre Titel spezifisch und prägnant
5. Behalten Sie Titel zwischen 60-65 Zeichen bei
6. Machen Sie Ihre Titel-Tags ähnlich wie Ihre H1-Tags
7. Schreiben Sie Titel, die sich von der Konkurrenz abheben

1. Fügen Sie Ziel-Keywords ein, aber kein Spam

Ihr Ziel ist hier nicht, Google zu überzeugen, sondern die Relevanz Ihrer Titel in den Augen Ihrer Nutzer zu verbessern. Nutzer klicken eher auf Ergebnisse, die mit ihrer Suche übereinstimmen – weil sie das Ergebnis als relevanter wahrnehmen.

Daher sind Keywords in Ihren Title-Tags zwar kein direkter Ranking-Faktor für Google-Nutzer, aber sie helfen Ihnen beim Ranking, da sie Ihre CTR erhöhen.

2. Laden Sie Ihre Titel mit wichtigen Schlüsselwörtern von vorne

Keywords zum Laden von Schriftarten in Ihren Titeln waren früher ein Google-Ranking-Faktor. Heutzutage spielt es jedoch für den Nutzer eine viel wichtigere Rolle als für Google. Das Hinzufügen Ihrer Keywords am Anfang Ihres Titels ist ein weiterer Faktor, der die Relevanz Ihrer Seite in den Augen Ihrer Nutzer erhöht.

3. Schreiben Sie spannende Seitentitel, die Interesse wecken

Bestimmte Wörter erregen unsere Aufmerksamkeit besser und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass wir auf ein Ergebnis klicken. Versuchen Sie daher, solche Powerwords in Ihren Titeln zu verwenden – da Sie sich dadurch auch von Mitbewerbern abheben. Das können Wörter wie „umsetzbar“ und „effektiv“ sein oder Sätze wie „Wissenschaftler zeigen, wie..“

4. Machen Sie Ihre Titel spezifisch und prägnant

Denken Sie daran, dass das Ziel Ihrer Meta-Tags in erster Linie darin besteht, den Benutzer dazu zu bringen, ihn zum Klicken anzuregen. Es gibt viel Platz zum Schreiben im Text, aber halten Sie die Überschriften kurz und auf den Punkt. Sie möchten, dass Ihre Titel das Wesentliche auf sehr prägnante Weise vermitteln. Unbestimmtheit und Sensationsgier mögen nützlich sein, um Klicks über Social Media zu erzielen, aber sie funktionieren bei Google nicht.

Eine Mentalität, die Sie sich aneignen können, die meinen Marketing-Bemühungen sehr geholfen hat, ist diese: Jeder Call-To-Action muss nur zur nächsten Aktion führen – und nicht zur letzten Aktion . Wenn Sie möchten, dass jemand kauft, müssen Sie ihn durch die notwendigen Schritte führen, bevor Sie den „Jetzt kaufen“-Button setzen – denn letztendlich kauft niemand sofort, wenn er Sie zum ersten Mal trifft.

5. Halten Sie Titel zwischen 60-65 Zeichen

Technisch misst Google, wie viele Pixel Ihre Title-Tags bei der Anzeige von Suchergebnissen einnehmen. Dies weist jedoch einige Inkonsistenzen auf (zB aufgrund der unterschiedlichen Bildschirmgrößen der Endbenutzer). Aus diesem Grund ist es eine einfache Möglichkeit, zu zählen, wie viele Zeichen Ihre Tags enthalten, um sicherzustellen, dass sie in die Suchergebnisse passen.

6. Machen Sie Ihre Titel-Tags ähnlich wie Ihre H1-Tags

Sie möchten, dass Ihre Benutzer eine möglichst einfache und verständliche Benutzererfahrung haben. Ich habe festgestellt, dass die Ähnlichkeit von Title-Tags und H1-Tags dazu beiträgt, die Erwartungen Ihrer Website-Besucher zu erfüllen. Diese Praxis führt das Auge visuell – und stellt sicher, dass Sie den „Minivertrag“ einhalten, den Sie mit Ihren Benutzern erstellt haben, als sie sich entschieden haben, Ihnen ihren Klick und ihre Aufmerksamkeit zu schenken.

Wenn in Ihrem HTML-Code kein <title></title>-Tag angegeben ist, verwendet Google stattdessen Ihre H1-Tags. Dies kann auch dann passieren, wenn Sie ein Title-Tag haben. Aber wenn Sie diese beiden ähnlich halten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Unternehmen angemessen präsentieren, auch wenn es irgendwie passiert.

7. Schreiben Sie Titel, die sich von der Konkurrenz abheben

Ebenso möchten Sie Ihre Title-Tags von denen Ihrer Mitbewerber abheben. Wenn in Ihrer Branche noch niemand gute Title-Tags geschrieben hat, empfehle ich Ihnen, in anderen Branchen zu googlen, um gute Beispiele zu finden. Alternativ können Sie die Top-of-Page-Ergebnisse von Google Ads verwenden, um zu sehen, auf welche Wörter Ihre Nutzer klicken.

Wenn nun die Suchergebnisse sehr ähnlich sind – und Sie kaum unterscheiden können, welche Website welche ist, hier ein Hinweis. Versuchen Sie, Ihr Suchergebnis mit Ihrem Markennamen zu differenzieren, aber weichen Sie nicht zu sehr von der Botschaft ab. Ja, alle anderen verwenden es möglicherweise, aber wenn dies der Fall ist, ist dies ein direkter Hinweis darauf, dass diese Art von Title-Tag funktioniert, da viele Websites es letztendlich verwenden.

5 Schritte zum richtigen Ändern von Seitentiteln

Das Bearbeiten von Seitentitel-Tags sollte ein konkreter Prozess sein, da Sie riskieren, Kunden zu verpassen. Wenn Sie nur ein paar Wörter ändern, können Sie in den Augen der Suchenden irrelevant werden, und Sie können daher relevanten Verkehr verpassen.

In diesem Fall laufen Sie auch Gefahr, Rankings zu verlieren – da Personen, die nicht auf Ihre Ergebnisse klicken, Google Ihre Seite als irrelevant einstuft. Aus diesem Grund werde ich hier die Schritte darlegen, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass dieser Prozess gut verläuft. Ich liste zuerst die Schritte und Prozesse auf und zeige Ihnen dann ein Beispiel, wie es in der Praxis aussieht.

1. Analysieren Sie zuerst die Suchergebnisse der Mitbewerber

Es ist immer am besten, mit der Analyse der Wettbewerber zu beginnen. Auf diese Weise erhalten Sie nützliche Einblicke in das, was Ihre potenziellen Kunden von den Suchergebnissen erwarten (und daher anklicken). Suchen Sie in Google nach den Ziel-Keywords auf den Seiten, die Sie bearbeiten möchten, und notieren Sie sich Muster von Wörtern, die Konkurrenten verwenden.

Versuchen Sie aus den oben genannten Best-Practice-Ratschlägen auch zu notieren, welche umsetzbaren, anregenden oder aufmerksamkeitserregenden Machtwörter auch Ihre Konkurrenten verwenden. Damit können Sie für jedes Title-Tag Ihr eigenes Unique Value Proposition entwickeln.

2. Skizzieren Sie einige neue Beispieltitel

Jetzt ist es an der Zeit, einige Titel zu schreiben. Das Beste, was ich gefunden habe, ist, viele Iterationen zu erstellen. Das heißt, schreiben Sie den ersten Titel auf, der Ihnen in den Sinn kommt, von dem Sie glauben, dass er funktioniert, und versuchen Sie dann mehrmals, ihn zu ändern. Auch hier gilt: Je schneller und prägnanter Ihre Nachricht ist, desto leichter können die Nutzer Ihr Suchergebnis verarbeiten – und so den Anreiz zum Anklicken spüren.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel der vorgeschlagenen Länge entsprechen

Nachdem Sie einige Titel skizziert haben, öffnen Sie ein Online-Tool, das visualisiert, wie Ihre Suchergebnisse in Google in Ihrem Browser aussehen. Auf diese Weise können Sie sehen, wo sie abgeschnitten werden – und ob Sie in die empfohlene Zeichen- (oder Pixel-) Länge passen. Dieser Prozess wird wahrscheinlich einige weitere Iterationen auslösen, während Sie versuchen, die Titel so zu gestalten, dass sie gut klingen und noch in die Standards von Google passen.

Ich liebe es, dieses kostenlose Online-Tool namens MetaTags.io zu verwenden, um sicherzustellen, dass meine Title-Tags in Google passen.

4. Notieren Sie Ihre aktuellen Titel-Tags und URLs

Stellen Sie jetzt sicher, dass Sie über die aktuellen Daten (von vor der Änderung) verfügen, damit Sie die Änderungen zu einem späteren Zeitpunkt leicht rückgängig machen können, wenn sie sich als unwirksam erweisen.

Erstellen Sie dazu eine Liste der Seiten, die Sie in Excel oder Google Sheets ändern möchten. Hier müssen Sie die URL der Seite, das Title-Tag und das Datum notieren.

5. KPIs mit der Google Search Console festlegen und messen

Wir sind fast am Ziel – der letzte Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Änderungen die gewünschten Ergebnisse bringen. Manchmal schneiden selbst die am besten gestalteten Titel schlechter ab, als wir erwarten – daher ist es am besten, einige wichtige KPIs zu notieren, um sicherzustellen, dass unsere Änderungen nicht all unsere andere harte Arbeit zunichte machen.

Beim Bearbeiten von Titeln beobachte ich, wie sich meine Suchpräsenz ändert. Das mache ich in der Google Search Console. Ich überwache, wie viele Klicks eine Seite vor und nach der Änderung bekommen hat – und für welche Abfragen.

Normalerweise kann die CTR irreführend sein, da Sie dazu neigen, für viele Longtail-Keywords und Synonyme zu ranken – und das Ändern Ihres Seitentitels kann sich darauf auswirken. Wenn Sie sich jedoch nur bestimmte Keywords ansehen (wenn Sie sie isolieren und notieren), kann dies ein hervorragender Indikator und KPI sein.

Sobald Sie die durchschnittliche Position und CTR notiert haben, stellen Sie eine Erinnerung für min. 2 Wochen – bis zu einem Monat, um die Statistiken erneut zu überprüfen. Am besten ist es, wenn Sie einen ganzen Monat warten, aber es hängt davon ab, wie groß Ihre Keywords sind und wie viele Daten Sie erhalten.

Jetzt ist es Zeit für ein Beispiel. So sollten Ihre Tabellen jetzt aussehen:

Schlussworte

Das Ändern Ihrer Title-Tags kann beängstigend klingen, wenn Sie die möglichen Auswirkungen davon verstehen. Es ist jedoch möglich, das Rätselraten aus der Gleichung herauszunehmen und in einen vorhersehbaren Prozess zu verwandeln. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie letztendlich die perfekten Seitentitel schreiben, die Ihre Suchrankings verbessern und mehr Kunden gewinnen.