Jak zmiana tytułów stron wpływa na rankingi SEO i ruch?

Napisałeś świetny post, zoptymalizowałeś obrazy i zaznaczyłeś nagłówki. Wydaje się, że praca została wykonana – ale widzisz coś, co cię niepokoi. Gdy przyjrzymy się bliżej, tytuł strony po prostu nie pasuje do Ciebie. „Mogę to zmienić”, mówisz, „ale czy to wpłynie na moje SEO?” Naszym dzisiejszym celem jest odpowiedź na pytanie, czy zmiana tytułów stron wpływa na SEO.

Tag tytułu strony ma kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ wpływa na sposób, w jaki algorytmy Google rozumieją treść i pozycjonują stronę. Zmiana tytułów stron prowadzi do pozytywnej lub negatywnej zmiany w rankingach wyszukiwarek, widoczności i ruchu dla głównych docelowych słów kluczowych.

Przyjrzyjmy się teraz dokładnie, co dzieje się po zmianie tytułu i jakie czynniki wchodzą w grę. Dzięki temu ustalmy, jaką rolę pełnią tytuły stron w Twojej witrynie.

Jaką rolę odgrywają tagi tytułów?

Tytuły stron są zasadniczo „hasłem” Twojej firmy, gdy potencjalni klienci szukają Twoich produktów. Wraz z metaopisem i adresem URL tworzą rodzaj „banera”, który ludzie widzą i decydują się kliknąć lub nie.

Z tego powodu Twoje wiadomości i formatowanie odgrywają znaczącą rolę w podejmowaniu decyzji przez docelowych użytkowników. Patrząc na swoje tytuły, zadaj sobie pytanie, czy potencjalni odwiedzający będą chodzić po Twoim sklepie, czy raczej raczej udadzą się do sklepu konkurencji po przeciwnej stronie ulicy?

Zmiana tytułów stron nie jest nienaturalna, a większość witryn robi to w takim czy innym momencie. Ja też tak robię i najczęściej jest to spowodowane tym, że chcę poprawić swoje rankingi. Dodatkowo czasami łapię, że przekaz w tytułach moich stron nie jest tak dobry, jak mógłby być – a zmiana ich zasadniczo oznacza, że ​​użytkownicy uznają je za bardziej trafne i przydatne.

Teraz zróbmy to dobrze. Tytuły stron nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że słowo kluczowe w Twoich tytułach samo w sobie nie zapewni Ci wysokiej rangi. Są one jednak pośrednim czynnikiem rankingowym, ponieważ wpływają na współczynniki klikalności. Innymi słowy, jeśli tytuły Twoich stron są wystarczająco dobre, więcej użytkowników je kliknie – co jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym dla Google. Podobnie jest odwrotnie – stracisz rankingi, jeśli Twoje tytuły nie zostaną dobrze przyjęte przez użytkownika końcowego.

Jak zmiana tagów tytułu strony wpływa na SEO?

Rozumiemy teraz, że tytuły stron w rzeczywistości wpływają na proces decyzyjny Google przy podejmowaniu decyzji, gdzie umieścić swoją witrynę na stronie wyników. Jednak nie omówiliśmy dokładnie, jak to się dzieje – więc odpowiedzmy teraz.

Zmiana tytułów sprawia, że ​​Twoje strony są mniej lub bardziej trafne dla Google i użytkownika końcowego. Trafność jest kluczowym czynnikiem w rankingu w Google i wpływa na to, czy użytkownicy klikają Twój wynik wyszukiwania. Google wykorzystuje te sygnały dotyczące zachowań użytkowników, aby dostosować rankingi tej strony na stronie wyników.

Jeśli nowo edytowane tytuły stron odbiegają od oczekiwań użytkownika, będą gorzej sprawdzać w wyszukiwaniu. Z drugiej strony, jeśli teraz jeszcze lepiej spełnisz oczekiwania użytkownika, uzyskasz wyższą pozycję w rankingu.

Dlaczego? Jeśli zmienisz tagi tytułu, a użytkownicy nie będą rezonować z wiadomością, nie będą klikać wyniku wyszukiwania. Takie zachowanie w końcu poinformuje Google, że Twoja strona nie jest tak warta pojawienia się tak wysoko dla wyszukiwanego hasła – i stracisz pozycję w rankingu.

Jeśli poprawisz tytuły swoich stron i więcej użytkowników zacznie je klikać, Google zobaczy te działania jako sygnały, że Twoja strona pasuje do zapytania lepiej niż oczekiwano. Dzięki temu możesz ostatecznie uzyskać wyższą pozycję niż kiedyś.

Oczywiście same tytuły stron i kliknięcia użytkowników nie dają pełnego obrazu – a Google bierze również pod uwagę, między innymi, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie. Dzieje się tak, ponieważ Google postrzega te zachowania jako sygnały, że Twoje strony są przydatne i służą użytkownikowi.

Z tego powodu dobrze jest zrozumieć, które tytuły stron są atrakcyjne i dlaczego. Najlepszym sposobem na to jest:

• Lepsze zrozumienie swoich użytkowników, co pozwoli Ci dopasować się do intencji wyszukiwarek
• Poznanie najlepszych praktyk dotyczących pisania tagów tytułowych dla SEO i UX
• Ćwicz pisanie tytułów stron i monitoruj ich wydajność

Pierwsze dwa to zadania bardzo specyficzne dla Twojej sprawy – więc nie mogę w tym pomóc. Jednak ten ostatni jest bardzo wykonalny – więc wymienię je poniżej.

7 najlepszych praktyk optymalizacji tagów tytułów stron

Istnieje wiele sposobów tworzenia „niewłaściwych” tytułów stron. Z tego powodu oto siedem konkretnych wskazówek, jak uzyskać je „właściwe”.

Aby upewnić się, że tworzysz skuteczne tytuły stron, które pomagają w pozycjonowaniu:

1. Uwzględnij docelowe słowa kluczowe, ale nie spamuj
2. Załaduj swoje tytuły z ważnymi słowami kluczowymi
3. Pisz ekscytujące tytuły stron, które wzbudzają zainteresowanie
4. Spraw, aby Twoje tytuły były konkretne i zwięzłe
5. Zachowaj tytuły od 60 do 65 znaków
6. Uczyń tagi tytułowe podobnymi do tagów H1
7. Napisz tytuły, które wyróżniają się na tle konkurencji

1. Uwzględnij docelowe słowa kluczowe, ale nie spamuj

Twoim celem nie jest przekonanie Google, ale poprawa trafności Twoich tytułów w oczach użytkowników. Użytkownicy częściej klikają wyniki pasujące do tego, czego szukają – ponieważ postrzegają wynik jako bardziej trafny.

Dlatego, chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy dla użytkowników Google, słowa kluczowe w tagach tytułowych pomagają w rankingu, ponieważ zwiększają CTR.

2. Załaduj swoje tytuły z ważnymi słowami kluczowymi

Słowa kluczowe ładujące czcionki w tytułach były kiedyś czynnikiem rankingowym Google. Obecnie jednak odgrywa znacznie ważniejszą rolę dla użytkownika niż dla Google. Dodanie słów kluczowych na początku tytułu to kolejny czynnik, który zwiększa trafność strony w oczach użytkowników.

3. Pisz ekscytujące tytuły stron, które wzbudzają zainteresowanie

Niektóre słowa lepiej przykuwają naszą uwagę i zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia wyniku. Dlatego staraj się wykorzystywać takie mocne słowa w swoich tytułach – ponieważ to również pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Mogą to być słowa takie jak „działający” i „skuteczny” lub wyrażenia typu „naukowcy ujawniają, jak…”.

4. Spraw, aby Twoje tytuły były konkretne i zwięzłe

Pamiętaj, że celem metatagów jest przede wszystkim zachęcenie użytkownika do kliknięcia. W tekście jest dużo miejsca na pisanie, ale tytuły powinny być krótkie i rzeczowe. Chcesz, aby Twoje tytuły w bardzo zwięzły sposób przekazywały główny punkt. Niejasność i sensacja mogą być przydatne w uzyskiwaniu kliknięć w mediach społecznościowych, ale nie działają w ten sposób w Google.

Mentalność, którą możesz przyjąć, która bardzo pomogła mi w działaniach marketingowych, jest taka: każde wezwanie do działania musi prowadzić tylko do następnego działania – a nie do ostatecznego działania . Jeśli chcesz, aby ktoś kupił, musisz przeprowadzić go przez niezbędne kroki, zanim naciśniesz przycisk „kup teraz” – bo ostatecznie nikt nie kupi od razu, gdy spotka Cię po raz pierwszy.

5. Zachowaj tytuły między 60-65 znakami

Z technicznego punktu widzenia Google mierzy, ile pikseli zajmują tagi tytułu podczas wyświetlania wyników wyszukiwania. Ma to jednak pewne niespójności (np. z powodu różnych rozmiarów ekranu użytkownika końcowego). Z tego powodu policzenie, ile znaków zawierają Twoje tagi, jest łatwym sposobem na upewnienie się, że pasują one do wyników wyszukiwania.

6. Ustaw tagi tytułowe podobne do tagów H1

Chcesz, aby Twoi użytkownicy mieli jak najprostszy i zrozumiały interfejs użytkownika. Odkryłem, że bardzo podobne do tagów tytułów i tagów H1 pomaga dopasować się do oczekiwań odwiedzających witrynę. Ta praktyka wizualnie kieruje wzrokiem – i zapewnia, że ​​honorujesz „mini-kontrakt”, który utworzyłeś z użytkownikami, gdy zdecydowali się na kliknięcie i uwagę.

Dodatkowo, jeśli nie masz tagu <title></title> określonego w kodzie HTML, Google zamiast niego weźmie tagi H1. To może się zdarzyć, nawet jeśli masz tag tytułu. Ale utrzymywanie tych dwóch podobnych zapewnia rozsądną prezentację swojej firmy, nawet jeśli w jakiś sposób to nastąpi.

7. Napisz tytuły, które wyróżniają się na tle konkurencji

Podobnie chcesz, aby Twoje tagi tytułowe wyróżniały się na tle konkurencji. Jeśli nikt w Twojej branży nie napisał dobrych tagów tytułowych, polecam Ci Google w innych branżach, aby znaleźć dobre przykłady. Możesz też użyć wyników Google Ads u góry strony, aby zobaczyć, jakie słowa skłaniają do kliknięcia użytkownika.

Teraz, jeśli wyniki wyszukiwania są bardzo podobne – i ledwo możesz odróżnić, która strona jest którą, oto uwaga. Spróbuj odróżnić wynik wyszukiwania od nazwy marki, ale nie odbiegaj zbytnio od przekazu. Tak, wszyscy inni mogą z niego korzystać, ale jeśli tak jest, jest to bezpośrednia wskazówka, że ​​ten typ tagu tytułowego działa, ponieważ wiele stron internetowych z niego korzysta.

5 kroków do prawidłowej zmiany tytułów stron

Edycja tagów tytułu strony powinna być konkretnym procesem, ponieważ ryzykujesz utratę klientów. Zmiana nawet kilku słów może sprawić, że staniesz się nieistotny w oczach osób szukających, a tym samym możesz przegapić odpowiedni ruch.

Jeśli tak się stanie, ryzykujesz również utratę pozycji w rankingu – ponieważ ludzie, którzy nie klikają Twoich wyników, Google uzna Twoją stronę za nieistotną. Z tego powodu tutaj przedstawię kroki, które możesz podjąć, aby ten proces przebiegał prawidłowo. Najpierw wymienię kroki i procesy, a następnie pokażę przykład, jak to wygląda w praktyce.

1. Najpierw przeanalizuj wyniki wyszukiwania konkurencji

Zawsze najlepiej zacząć od analizy konkurencji. Dzięki temu uzyskasz przydatny wgląd w to, czego oczekują Twoi potencjalni klienci (a tym samym klikają) w całości z wyników wyszukiwania. Wyszukaj docelowe słowa kluczowe ze stron, które chcesz edytować w Google i zanotuj wzorce słów używanych przez konkurencję.

Korzystając z powyższych porad dotyczących najlepszych praktyk, spróbuj również zanotować, których praktycznych, zachęcających lub przyciągających uwagę słów używa twoi konkurenci. Dzięki temu możesz opracować własną unikalną propozycję wartości dla każdego tagu tytułu.

2. Narysuj kilka nowych przykładowych tytułów

Teraz nadszedł czas na napisanie kilku tytułów. Najlepszą rzeczą, jaką znalazłem, jest stworzenie wielu iteracji. Oznacza to, że napisz pierwszy tytuł, który przyjdzie Ci do głowy, który Twoim zdaniem będzie działał, a następnie spróbuj go zmienić kilka razy. Po raz kolejny, im szybsza i bardziej zwięzła jest Twoja wiadomość, tym łatwiej użytkownikom przetwarzać wyniki wyszukiwania – i tym samym czuć zachętę do kliknięcia w nią.

3. Upewnij się, że Twoje tytuły pasują do sugerowanej długości

Po naszkicowaniu niektórych tytułów otwórz narzędzie online, które wizualizuje, jak wyniki wyszukiwania będą wyglądać w Google w Twojej przeglądarce. W ten sposób możesz zobaczyć, gdzie zostaną odcięte – i czy pasujesz do zalecanej długości znaku (lub piksela). Ten proces prawdopodobnie wywoła kolejne iteracje, podczas gdy będziesz starał się, aby tytuły brzmiały świetnie i nadal pasowały do ​​standardów Google.

Uwielbiam korzystać z tego bezpłatnego narzędzia online o nazwie MetaTags.io, aby upewnić się, że moje tagi tytułów zmieszczą się w Google.

4. Zanotuj swoje aktualne tagi tytułów i adresy URL

Teraz upewnij się, że masz aktualne dane (sprzed zmiany), aby łatwo było cofnąć zmiany w późniejszym czasie, jeśli okaże się to nieskuteczne.

Aby to zrobić, zrób listę stron, które zamierzasz zmienić w programie Excel lub Arkuszach Google. Tutaj musisz zanotować adres URL strony, tag tytułu i datę.

5. Ustaw i mierz KPI za pomocą Google Search Console

Jesteśmy prawie na miejscu – ostatnim krokiem jest upewnienie się, że Twoje zmiany przyniosą oczekiwane rezultaty. Czasami nawet najlepiej przygotowane tytuły radzą sobie gorzej, niż się spodziewamy, więc najlepiej jest zanotować kilka ważnych wskaźników KPI, aby upewnić się, że nasze zmiany nie cofną całej naszej ciężkiej pracy.

Podczas edycji tytułów monitoruję, jak zmienia się moja obecność w wyszukiwaniu. Robię to w Google Search Console. Monitoruję, ile kliknięć uzyskała strona przed i po zmianie – i dla jakich zapytań.

Zwykle CTR może wprowadzać w błąd, ponieważ masz tendencję do pozycjonowania wielu długich słów kluczowych i synonimów – a zmiana tytułu strony może na to wpłynąć. Ale jeśli patrzysz tylko na konkretne słowa kluczowe (jeśli je wyizolujesz i zanotujesz), może to być doskonały wskaźnik i KPI.

Po zanotowaniu średniej pozycji i CTR ustaw przypomnienie na min. 2 tygodnie – do miesiąca na ponowne sprawdzenie statystyk. Najlepiej byłoby, gdybyś poczekał cały miesiąc, ale zależy to od tego, jak duże są Twoje słowa kluczowe i ile danych otrzymasz.

Teraz czas na przykład. Oto, jak powinny teraz wyglądać Twoje arkusze kalkulacyjne:

Słowa zamykające

Zmiana tagów tytułu może wydawać się przerażająca, jeśli rozumiesz jej potencjalne skutki. Jednak usunięcie zgadywania z równania i przekształcenie go w przewidywalny proces jest możliwe. Dzięki temu zapewnisz, że ostatecznie napiszesz doskonałe tytuły stron, które poprawią Twoje rankingi wyszukiwania i przyciągną więcej klientów.