Bagaimana Mengubah Judul Halaman Anda Mempengaruhi Peringkat & Lalu Lintas SEO Anda

Anda telah menulis posting yang bagus, gambar yang dioptimalkan, dan judul yang ditandai. Pekerjaan tampaknya selesai – tetapi Anda melihat sesuatu yang mengganggu Anda. Jika dilihat lebih dekat, judul halaman Anda tidak beresonansi dengan Anda. “Saya dapat mengubahnya,” kata Anda, “tetapi apakah ini akan memengaruhi SEO saya?” Tujuan kami hari ini adalah untuk menjawab apakah mengubah judul halaman memengaruhi SEO Anda.

Tag judul halaman sangat penting untuk SEO karena memengaruhi bagaimana algoritme Google memahami konten Anda dan memberi peringkat halaman Anda. Mengubah judul halaman Anda mengarah ke perubahan positif atau negatif dalam peringkat mesin pencari Anda, visibilitas, dan lalu lintas untuk kata kunci target utama Anda.

Sekarang mari kita lihat apa yang sebenarnya terjadi ketika Anda mengubah judul Anda dan faktor-faktor apa yang berperan. Dengan itu, mari kita tentukan peran apa yang diberikan judul halaman untuk situs web Anda.

Peran Apa yang Dimainkan Tag Judul?

Judul halaman pada dasarnya adalah “slogan” untuk bisnis Anda ketika calon pelanggan mencari produk Anda. Bersama dengan deskripsi meta dan URL Anda, mereka membuat jenis “spanduk”, yang dilihat dan diputuskan orang untuk diklik atau tidak.

Karena itu, perpesanan dan pemformatan Anda memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan pengguna target Anda. Melihat judul Anda, tanyakan pada diri Anda apakah pengunjung potensial akan berjalan di toko Anda, atau apakah mereka lebih cenderung menuju toko pesaing Anda di seberang jalan?

Mengubah judul halaman bukanlah hal yang tidak wajar, dan sebagian besar situs web melakukannya pada satu titik atau lainnya. Saya juga melakukannya, dan paling sering, alasannya adalah karena saya ingin meningkatkan peringkat saya. Selain itu, terkadang saya menyadari bahwa pesan di judul halaman saya tidak sebaik yang seharusnya – dan pada dasarnya mengubahnya berarti pengguna akan menganggapnya lebih relevan dan berguna.

Sekarang, mari kita perbaiki ini. Judul halaman bukan merupakan faktor peringkat langsung. Artinya, kata kunci dalam judul Anda tidak akan memberi Anda peringkat tinggi dengan sendirinya. Namun, mereka adalah faktor peringkat tidak langsung karena mereka memengaruhi Rasio Klik-Tayang Anda. Dengan kata lain, jika judul halaman Anda cukup bagus, lebih banyak pengguna akan mengkliknya – yang merupakan faktor peringkat langsung untuk Google. Demikian pula, kebalikannya benar – dan Anda akan kehilangan peringkat jika judul Anda tidak diterima dengan baik oleh pengguna akhir.

Bagaimana Mengubah Tag Judul Halaman Mempengaruhi SEO?

Kami sekarang memahami bahwa judul halaman, pada kenyataannya, memengaruhi proses pengambilan keputusan Google saat memutuskan di mana menempatkan situs web Anda di halaman hasil. Namun, kami belum membahas secara pasti bagaimana hal itu terjadi – jadi mari kita jawab sekarang.

Mengubah judul membuat halaman Anda kurang atau lebih relevan dengan Google dan pengguna akhir. Relevansi adalah faktor penting untuk peringkat di Google, dan itu memengaruhi apakah pengguna mengklik hasil pencarian Anda. Google menggunakan sinyal perilaku pengguna ini untuk menyesuaikan peringkat halaman tersebut di halaman hasil.

Jika judul halaman Anda yang baru diedit menyimpang dari harapan pengguna, mereka akan tampil lebih buruk dalam pencarian. Di sisi lain, jika Anda memenuhi harapan pengguna sekarang dengan lebih baik, peringkat Anda akan lebih tinggi.

Bagaimana bisa? Jika Anda mengubah tag judul dan pengguna tidak beresonansi dengan pesan tersebut, mereka tidak akan mengklik hasil pencarian Anda. Perilaku ini pada akhirnya akan memberi tahu Google bahwa halaman Anda tidak layak tampil begitu tinggi untuk istilah pencarian – dan Anda akan kehilangan peringkat.

Jika Anda meningkatkan judul halaman dan lebih banyak pengguna mulai mengkliknya, Google akan melihat tindakan ini sebagai sinyal bahwa halaman Anda lebih cocok dengan kueri daripada yang diharapkan. Dengan ini, Anda akhirnya dapat peringkat lebih tinggi dari biasanya.

Tentu saja, judul halaman dan klik pengguna sendiri tidak menggambarkan gambaran lengkapnya – dan Google juga mempertimbangkan berapa lama pengguna tinggal di situs Anda, di antara faktor-faktor lainnya. Itu karena Google melihat perilaku tersebut sebagai sinyal bahwa halaman Anda berguna dan melayani pengguna.

Karena itu, ada baiknya untuk memahami judul halaman mana yang menarik dan mengapa. Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui:

• Memahami pengguna Anda dengan lebih baik, yang memungkinkan Anda mencocokkan maksud pencari
• Mempelajari praktik terbaik untuk menulis tag judul untuk SEO & UX
• Berlatih menulis judul halaman dan pantau kinerjanya

Dua yang pertama adalah tugas yang sangat spesifik untuk kasus Anda – jadi saya tidak dapat membantu dengan itu. Namun, yang terakhir sangat bisa dilakukan – jadi saya akan mencantumkannya di bawah ini.

7 Praktik Terbaik Untuk Mengoptimalkan Tag Judul Halaman

Ada banyak cara untuk membuat judul halaman yang "salah". Karena itu, berikut adalah tujuh tip konkret tentang bagaimana Anda bisa melakukannya dengan "benar".

Untuk memastikan Anda membuat judul halaman yang efektif yang membantu Anda menentukan peringkat:

1. Sertakan Kata Kunci Target Tapi Jangan Spam
2. Muat Depan Judul Anda Dengan Kata Kunci Penting
3. Tulis Judul Halaman Menarik yang Membangkitkan Minat
4. Buat Judul Anda Spesifik Dan Ringkas
5. Pertahankan Judul Antara 60-65 Karakter
6. Jadikan Tag Judul Anda Mirip Dengan Tag H1 Anda
7. Tulis Judul Yang Menonjol Dari Kompetisi

1. Sertakan Kata Kunci Target Tapi Jangan Spam

Tujuan Anda di sini bukan untuk meyakinkan Google tetapi untuk meningkatkan relevansi judul Anda di mata pengguna Anda. Pengguna lebih cenderung mengeklik hasil yang cocok dengan apa yang mereka cari – karena mereka menganggap hasil itu lebih relevan.

Oleh karena itu, meskipun bukan merupakan faktor peringkat langsung bagi pengguna Google, kata kunci dalam tag judul Anda membantu Anda menentukan peringkat karena kata kunci tersebut meningkatkan RKT Anda.

2. Muat Depan Judul Anda Dengan Kata Kunci Penting

Kata kunci yang memuat font dalam judul Anda dulunya merupakan faktor peringkat Google. Saat ini, bagaimanapun, memainkan peran yang jauh lebih penting bagi pengguna daripada untuk Google. Menambahkan kata kunci Anda di awal judul Anda adalah faktor lain yang meningkatkan relevansi halaman Anda di mata pengguna Anda.

3. Tulis Judul Halaman Menarik yang Membangkitkan Minat

Kata-kata tertentu menarik perhatian kita lebih baik dan membuat kita lebih mungkin untuk mengklik pada hasil. Karena itu, cobalah untuk menggunakan kata-kata yang kuat dalam judul Anda – karena ini juga akan membantu Anda menonjol dari pesaing. Itu bisa berupa kata-kata seperti "dapat ditindaklanjuti" dan "efektif" atau frasa seperti "ilmuwan mengungkapkan caranya.."

4. Buat Judul Anda Spesifik Dan Ringkas

Ingat bahwa tujuan tag meta Anda terutama untuk membuat pengguna memberi insentif kepada pengguna untuk mengklik. Ada banyak ruang untuk menulis dalam teks, tetapi jaga agar judul tetap pendek dan langsung ke intinya. Anda ingin judul Anda mengomunikasikan poin utama dengan cara yang sangat ringkas. Ketidakjelasan dan sensasionalisme mungkin berguna untuk mendapatkan klik melalui Media Sosial, tetapi tidak seperti itu di Google.

Mentalitas yang dapat Anda adopsi, yang telah banyak membantu upaya pemasaran saya, adalah ini: setiap Ajakan Bertindak harus mengarah hanya ke tindakan berikutnya – dan bukan ke tindakan akhir . Jika Anda ingin seseorang membeli, Anda harus mengarahkan mereka melalui langkah-langkah yang diperlukan sebelum menekan tombol “beli sekarang” – karena pada akhirnya, tidak ada yang akan langsung membeli saat mereka pertama kali bertemu dengan Anda.

5. Pertahankan Judul Antara 60-65 Karakter

Secara teknis, Google mengukur berapa banyak piksel yang digunakan tag judul Anda saat menampilkan hasil pencarian. Namun, ini memiliki beberapa inkonsistensi (misalnya, karena ukuran layar pengguna akhir yang berbeda). Karena itu, menghitung berapa banyak karakter yang terkandung dalam tag Anda adalah cara mudah untuk memastikannya sesuai dengan hasil pencarian.

6. Jadikan Tag Judul Anda Mirip Dengan Tag H1 Anda

Anda ingin pengguna Anda memiliki pengalaman pengguna yang paling lugas dan mudah dipahami. Saya telah menemukan bahwa membuat Tag Judul & Tag H1 sangat mirip membantu memenuhi harapan pengunjung situs web Anda. Praktik ini secara visual memandu mata – dan memastikan Anda menghormati “kontrak mini” yang Anda buat dengan pengguna Anda saat mereka memutuskan untuk memberi Anda klik dan perhatian mereka.

Selain itu, jika Anda tidak memiliki tag <title></title> yang ditentukan dalam HTML Anda, Google akan mengambil tag H1 Anda sebagai gantinya. Ini masih bisa terjadi bahkan jika Anda memiliki tag judul. Tetapi menjaga keduanya tetap serupa memastikan bahwa Anda mempresentasikan bisnis Anda secara wajar meskipun itu terjadi.

7. Tulis Judul Yang Menonjol Dari Kompetisi

Demikian pula, Anda ingin membuat tag judul Anda menonjol dari pesaing Anda. Jika tidak ada seorang pun di industri Anda yang menulis tag judul yang bagus, saya sarankan Anda mencari Google di sekitar industri lain untuk menemukan contoh yang bagus. Atau, Anda dapat menggunakan hasil halaman teratas dari Google Ads untuk melihat kata-kata apa yang membuat pengguna Anda mengklik.

Sekarang, jika hasil pencarian sangat mirip – dan Anda hampir tidak dapat membedakan situs web mana, inilah catatannya. Cobalah untuk membedakan hasil pencarian Anda dengan nama merek Anda, tetapi jangan terlalu menyimpang dari pesannya. Ya, semua orang mungkin menggunakannya, tetapi jika itu masalahnya, ini adalah indikator langsung bahwa jenis tag judul ini berfungsi karena banyak situs web akhirnya menggunakannya.

5 Langkah Untuk Mengubah Judul Halaman dengan Benar

Mengedit tag judul halaman harus menjadi proses yang konkret karena Anda berisiko kehilangan pelanggan. Mengubah bahkan beberapa kata mungkin membuat Anda tidak relevan di mata orang yang menelusuri, dan dengan demikian Anda dapat kehilangan lalu lintas yang relevan.

Jika itu terjadi, Anda juga berisiko kehilangan peringkat pada akhirnya – karena orang yang tidak mengklik hasil Anda berarti Google akan melihat halaman Anda sebagai tidak relevan. Oleh karena itu, berikut ini akan saya jabarkan langkah-langkah yang bisa Anda lakukan untuk memastikan proses ini berjalan dengan baik. Saya akan membuat daftar langkah dan prosesnya terlebih dahulu, lalu saya akan menunjukkan contoh tampilannya dalam praktik.

1. Analisis Hasil Pencarian Pesaing Terlebih Dahulu

Itu selalu yang terbaik untuk memulai dengan menganalisis pesaing. Melakukan hal ini memberi Anda wawasan yang berguna tentang apa yang diharapkan pelanggan potensial Anda (dan karenanya mengklik) sepenuhnya dari hasil pencarian. Cari kata kunci target dari halaman yang ingin Anda edit di Google dan catat pola kata yang digunakan pesaing.

Dari saran praktik terbaik di atas, coba juga catat kata-kata kekuatan yang dapat ditindaklanjuti, memberi insentif, atau menarik perhatian yang juga digunakan pesaing Anda. Dengan ini, Anda dapat mengembangkan Proposisi Nilai Unik Anda sendiri untuk setiap tag judul.

2. Buat Sketsa Beberapa Contoh Judul Baru

Sekarang saatnya menulis beberapa judul. Hal terbaik yang saya temukan adalah membuat banyak iterasi. Artinya, tuliskan judul pertama yang muncul di benak Anda, yang menurut Anda akan berhasil, dan kemudian cobalah untuk mengubahnya beberapa kali. Sekali lagi, semakin cepat dan ringkas pesan Anda, semakin mudah bagi pengguna untuk memproses hasil pencarian Anda – dan dengan demikian merasakan insentif untuk mengkliknya.

3. Pastikan Judul Anda Sesuai Dengan Panjang yang Disarankan

Setelah Anda membuat sketsa beberapa judul, buka alat online yang memvisualisasikan bagaimana hasil pencarian Anda akan terlihat di Google di browser Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melihat di mana mereka akan terpotong – dan apakah Anda cocok dengan panjang karakter (atau piksel) yang direkomendasikan. Proses ini mungkin akan memicu beberapa iterasi lagi saat Anda mencoba membuat judul terdengar bagus dan masih sesuai dengan standar Google.

Saya suka menggunakan alat online gratis yang disebut MetaTags.io untuk memastikan tag judul saya cocok di Google.

4. Catat Tag Judul Dan URL Anda Saat Ini

Sekarang, pastikan Anda memiliki data saat ini (dari sebelum perubahan) sehingga mudah untuk mengembalikan perubahan di lain waktu jika terbukti tidak efektif.

Untuk melakukannya, buat daftar halaman yang akan Anda ubah di Excel atau Google Spreadsheet. Di sini, Anda perlu mencatat URL halaman, Tag Judul, dan tanggal.

5. Atur & Ukur KPI Dengan Google Search Console

Kami hampir sampai – langkah terakhir adalah memastikan perubahan Anda membawa hasil yang Anda inginkan. Terkadang bahkan judul yang dibuat dengan sangat baik memiliki performa yang lebih buruk dari yang kami harapkan – jadi sebaiknya catat beberapa KPI penting untuk memastikan perubahan kami tidak membatalkan semua kerja keras kami yang lain.

Saat mengedit judul, saya memantau bagaimana keberadaan pencarian saya berubah. Saya melakukannya di Google Search Console. Saya memantau berapa banyak klik yang diperoleh halaman sebelum dan sesudah perubahan – dan untuk kueri apa.

Biasanya, RKT dapat menyesatkan karena Anda cenderung memberi peringkat untuk banyak kata kunci dan sinonim berekor panjang – dan mengubah judul halaman Anda dapat memengaruhi hal itu. Tetapi jika Anda hanya melihat kata kunci tertentu (jika Anda mengisolasinya dan mencatatnya), ini bisa menjadi indikator dan KPI yang sangat baik.

Setelah Anda mencatat Posisi Rata-rata dan RKT, atur pengingat untuk min. 2 minggu – hingga satu bulan untuk memeriksa statistik lagi. Sebaiknya menunggu selama satu bulan penuh, tetapi itu tergantung pada seberapa besar kata kunci Anda dan berapa banyak data yang Anda dapatkan.

Sekarang saatnya untuk contoh. Berikut tampilan spreadsheet Anda sekarang:

Kata Penutup

Mengubah tag judul Anda bisa terdengar menakutkan jika Anda memahami potensi efeknya. Namun, menghilangkan dugaan dari persamaan dan mengubahnya menjadi proses yang dapat diprediksi adalah mungkin. Melakukan ini akan memastikan bahwa Anda pada akhirnya akan menulis judul halaman yang sempurna yang meningkatkan peringkat pencarian Anda dan membawa lebih banyak pelanggan.