Как изменение заголовка страницы влияет на ваш SEO-рейтинг и посещаемость

Вы написали отличный пост, оптимизировали изображения и отметили заголовки. Кажется, работа сделана, но вы видите кое-что, что вас беспокоит. Если присмотреться, заголовок вашей страницы просто не резонирует с вами. «Я могу это изменить, - скажете вы, - но повлияет ли это на мое SEO?» Наша цель сегодня - ответить, влияет ли изменение заголовков страниц на ваше SEO.

Тег заголовка страницы имеет решающее значение для SEO, поскольку он влияет на то, как алгоритмы Google понимают ваш контент и ранжируют вашу страницу. Изменение заголовков страниц приводит либо к положительным, либо к отрицательным изменениям в рейтинге вашей поисковой системы, видимости и посещаемости по вашим основным целевым ключевым словам.

Теперь давайте посмотрим, что именно происходит, когда вы меняете титул, и какие факторы играют важную роль. После этого давайте определим, какие заголовки ролевых страниц служат для вашего веб-сайта.

Какую роль играют теги заголовков?

Заголовки страниц - это, по сути, «слоган» вашего бизнеса, когда потенциальные клиенты ищут ваши продукты. Вместе с вашим мета-описанием и URL-адресом они создают своего рода «баннер», который люди видят и решают нажимать или нет.

Из-за этого ваш обмен сообщениями и форматирование играют важную роль в принятии решений вашими целевыми пользователями. Глядя на ваши заголовки, спросите себя, будут ли потенциальные посетители заходить в ваш магазин или они с большей вероятностью направятся в магазин ваших конкурентов на противоположной стороне улицы?

Изменение заголовков страниц не является неестественным, и большинство веб-сайтов делают это в тот или иной момент. Я тоже так делаю, и чаще всего причина этого в том, что я хочу улучшить свой рейтинг. Кроме того, иногда я замечаю, что сообщение в заголовках моих страниц не так хорошо, как могло бы быть, и, по сути, их изменение означает, что пользователи сочтут их более актуальными и полезными.

Теперь давайте разберемся. Заголовки страниц не являются прямым фактором ранжирования. То есть ключевое слово в ваших заголовках само по себе не принесет вам высокого рейтинга. Однако они являются косвенным фактором ранжирования, поскольку влияют на ваш рейтинг переходов. Другими словами, если заголовки ваших страниц достаточно хороши, больше пользователей будут нажимать на них, что является прямым фактором ранжирования Google. Точно так же верно и обратное - и вы потеряете рейтинг, если ваши заголовки не будут хорошо приняты конечным пользователем.

Как изменение тегов заголовка страницы влияет на SEO?

Теперь мы понимаем, что заголовки страниц действительно влияют на процесс принятия решений Google при выборе места для размещения вашего веб-сайта на странице результатов. Однако мы не рассмотрели, как именно это происходит, поэтому давайте сейчас ответим на этот вопрос.

Изменение заголовков делает ваши страницы менее или более актуальными для Google и конечного пользователя. Релевантность является решающим фактором для ранжирования в Google и влияет на то, будут ли пользователи нажимать на ваш результат поиска. Google использует эти сигналы поведения пользователя для корректировки рейтинга этой страницы на странице результатов.

Если ваши недавно отредактированные заголовки страниц отклоняются от ожиданий пользователя, они будут хуже работать в поиске. С другой стороны, если вы сейчас еще лучше оправдаете ожидания пользователей, вы получите более высокий рейтинг.

Как придешь? Если вы измените теги заголовка, и пользователи не откликнутся на сообщение, они не будут нажимать на результат поиска. Такое поведение в конечном итоге проинформирует Google о том, что ваша страница не так достойна того, чтобы отображаться так высоко для поискового запроса, и вы потеряете рейтинг.

Если вы улучшите заголовки своих страниц и на них начнет нажимать больше пользователей, Google будет рассматривать эти действия как сигналы о том, что ваша страница соответствует запросу лучше, чем ожидалось. Благодаря этому вы в конечном итоге сможете занять более высокое место, чем раньше.

Конечно, заголовки страниц и щелчки пользователей сами по себе не рисуют полной картины - и Google также учитывает, как долго пользователи остаются на вашем сайте, среди других факторов. Это потому, что Google рассматривает такое поведение как сигнал о том, что ваши страницы полезны и служат пользователю.

Поэтому неплохо понять, какие заголовки страниц интересны и почему. Лучший способ сделать это:

• Лучшее понимание ваших пользователей, что позволяет вам соответствовать намерениям искателя
• Изучение лучших практик написания тегов заголовков для SEO и UX
• Практикуйтесь в написании заголовков страниц и следите за их эффективностью

Первые две задачи относятся к вашему случаю, поэтому я не могу с этим помочь. Однако последний вариант вполне выполним, поэтому я перечислю их ниже.

7 рекомендаций по оптимизации тегов заголовков страниц

Есть много способов создать «неправильные» заголовки страниц. Вот семь конкретных советов о том, как сделать их «правильными».

Чтобы гарантировать создание эффективных заголовков страниц, которые помогут вам ранжироваться:

1. Включите целевые ключевые слова, но не спам
2. Добавьте в заголовки важные ключевые слова
3. Напишите захватывающие заголовки страниц, которые вызовут интерес
4. Сделайте свои заголовки конкретными и краткими
5. Храните заголовки длиной от 60 до 65 символов
6. Сделайте теги заголовка похожими на теги H1
7. Напишите названия, которые выделяются среди конкурентов

1. Включите целевые ключевые слова, но не спамите

Ваша цель здесь не в том, чтобы убедить Google, а в том, чтобы повысить релевантность ваших заголовков в глазах пользователей. Пользователи с большей вероятностью будут нажимать на результаты, соответствующие тому, что они ищут, потому что они воспринимают результат как более релевантный.

Таким образом, хотя ключевые слова в тегах заголовков не являются прямым фактором ранжирования пользователей Google, они помогают вам ранжироваться, потому что они увеличивают ваш CTR.

2. Добавьте в заголовки важные ключевые слова.

Ключевые слова с загрузкой шрифтов в ваших заголовках раньше были фактором ранжирования Google. Однако в настоящее время он играет гораздо более важную роль для пользователя, чем для Google. Добавление ключевых слов в начале заголовка - еще один фактор, повышающий релевантность вашей страницы в глазах пользователей.

3. Напишите захватывающие заголовки страниц, которые вызовут интерес.

Некоторые слова лучше привлекают наше внимание и повышают вероятность нажатия на результат. По этой причине постарайтесь использовать такие сильные слова в своих заголовках - это также поможет вам выделиться среди конкурентов. Это могут быть такие слова, как «действенный» и «эффективный», или фразы, такие как «ученые показывают, как ...»

4. Сделайте свои заголовки конкретными и краткими

Помните, что цель ваших мета-тегов - в первую очередь побудить пользователя побудить пользователя щелкнуть. В тексте достаточно места для написания, но заголовки должны быть короткими и по существу. Вы хотите, чтобы ваши заголовки очень кратко передавали основную мысль. Расплывчатость и сенсационность могут быть полезны для получения кликов через социальные сети, но в Google они так не работают.

Вы можете принять менталитет, который очень помог моим маркетинговым усилиям, заключается в следующем: каждый призыв к действию должен вести только к следующему действию, а не к окончательному действию . Если вы хотите, чтобы кто-то купил, вы должны провести его через необходимые шаги, прежде чем нажимать кнопку «купить сейчас», потому что в конечном итоге никто не купит сразу, когда впервые встретит вас.

5. Храните заголовки длиной от 60 до 65 символов.

Технически Google измеряет, сколько пикселей занимают ваши теги заголовков при отображении результатов поиска. Однако здесь есть некоторые несоответствия (например, из-за разных размеров экрана конечных пользователей). По этой причине подсчет количества символов, содержащихся в ваших тегах, - простой способ убедиться, что они подходят для результатов поиска.

6. Сделайте теги заголовка похожими на теги H1.

Вы хотите, чтобы у ваших пользователей был максимально простой и понятный пользовательский интерфейс. Я обнаружил, что создание очень похожих тегов заголовков и тегов H1 помогает соответствовать ожиданиям посетителей вашего веб-сайта. Эта практика визуально направляет взгляд и гарантирует, что вы соблюдаете «мини-контракт», который вы создали со своими пользователями, когда они решили уделить вам внимание и щелкнуть мышью.

Кроме того, если в вашем HTML-коде не указан тег <title> </title>, Google возьмет вместо него ваши теги H1. Это все еще может произойти, даже если у вас есть тег заголовка. Но сохранение этих двух одинаковых условий гарантирует, что вы разумно представляете свой бизнес, даже если это каким-то образом происходит.

7. Напишите названия, которые выделяются среди конкурентов.

Точно так же вы хотите, чтобы теги заголовков выделялись среди тегов конкурентов. Если никто в вашей отрасли не написал хороших тегов заголовков, я рекомендую вам Google по другим отраслям, чтобы найти хорошие примеры. Кроме того, вы можете использовать результаты вверху страницы из Google Рекламы, чтобы узнать, по каким словам нажимает ваш пользователь.

Теперь, если результаты поиска очень похожи - и вы едва ли можете отличить, какой веб-сайт какой, вот примечание. Постарайтесь отличить результат поиска от названия вашего бренда, но не отклоняйтесь слишком сильно от сообщения. Да, все остальные могут его использовать, но если это так, это прямой индикатор того, что этот тип тега заголовка работает, поскольку многие веб-сайты в конечном итоге его использовали.

5 шагов для правильного изменения заголовков страниц

Редактирование тегов заголовков страниц должно быть конкретным процессом, поскольку вы рискуете упустить клиентов. Изменение даже пары слов может сделать вас неактуальным в глазах ищущих людей, и, таким образом, вы можете упустить релевантный трафик.

Если это произойдет, вы также рискуете в конечном итоге потерять рейтинг - поскольку люди, не нажимающие на ваши результаты, означает, что Google будет рассматривать вашу страницу как нерелевантную. Поэтому здесь я расскажу о шагах, которые вы можете предпринять, чтобы этот процесс прошел успешно. Сначала я перечислю шаги и процессы, а затем покажу вам пример того, как это выглядит на практике.

1. Сначала проанализируйте результаты поиска конкурентов

Всегда лучше начинать с анализа конкурентов. Это дает вам полезную информацию о том, что ваши потенциальные клиенты ожидают увидеть (и, следовательно, щелкнуть) полностью в результатах поиска. Найдите целевые ключевые слова на страницах, которые вы хотите редактировать в Google, и запишите шаблоны слов, которые используют конкуренты.

Из приведенных выше советов по передовой практике также постарайтесь записать, какие действенные, стимулирующие или привлекающие внимание слова силы также используют ваши конкуренты. Благодаря этому вы можете разработать собственное уникальное ценностное предложение для каждого тега заголовка.

2. Нарисуйте несколько новых примеров названий

А теперь пора написать несколько заголовков. Лучшее, что я нашел, - это создать много итераций. То есть запишите первое название, которое придет в голову, которое, по вашему мнению, будет работать, а затем попробуйте изменить его несколько раз. Еще раз повторю: чем быстрее и лаконичнее ваше сообщение, тем легче пользователям обрабатывать результаты поиска - и, следовательно, чувствовать стимул щелкнуть по ним.

3. Убедитесь, что заголовки соответствуют рекомендуемой длине.

Набросав несколько заголовков, откройте онлайн-инструмент, который визуализирует, как результаты поиска будут выглядеть в Google в вашем браузере. Таким образом, вы можете увидеть, где они будут обрезаться, и поместитесь ли вы в рекомендуемую длину символа (или пикселя). Этот процесс, вероятно, вызовет еще несколько итераций, пока вы пытаетесь заставить названия звучать великолепно и при этом соответствовать стандартам Google.

Мне нравится использовать этот бесплатный онлайн-инструмент под названием MetaTags.io, чтобы убедиться, что мои теги заголовков подходят для Google.

4. Запишите текущие теги заголовков и URL-адреса.

Теперь убедитесь, что у вас есть текущие данные (до изменения), чтобы можно было легко отменить изменения позже, если они окажутся неэффективными.

Для этого составьте список страниц, которые вы собираетесь изменить, в Excel или Google Sheets. Здесь вам нужно указать URL-адрес страницы, тег заголовка и дату.

5. Установка и измерение ключевых показателей эффективности с помощью консоли поиска Google.

Мы почти у цели - последний шаг - убедиться, что ваши изменения приносят желаемые результаты. Иногда даже самые лучшие игры работают хуже, чем мы ожидаем, поэтому лучше записать некоторые важные ключевые показатели эффективности, чтобы убедиться, что наши изменения не отменяют всю остальную тяжелую работу.

При редактировании заголовков я отслеживаю, как меняется мое присутствие в поиске. Я делаю это в Google Search Console. Я отслеживаю, сколько кликов получила страница до и после изменения, и по каким запросам.

Обычно CTR может вводить в заблуждение, потому что вы склонны ранжироваться по многим ключевым словам и синонимам с длинным хвостом - и изменение заголовка вашей страницы может повлиять на это. Но если вы смотрите только на определенные ключевые слова (если вы их выделите и запишите), это может быть отличным индикатором и KPI.

Записав среднюю позицию и CTR, установите напоминание на мин. 2 недели - до месяца, чтобы еще раз проверить статистику. Желательно, чтобы вы ждали целый месяц, но это зависит от того, насколько велики ваши ключевые слова и сколько данных вы получите.

Пришло время для примера. Вот как должны выглядеть ваши таблицы:

Заключительные слова

Изменение тегов заголовков может показаться пугающим, если вы понимаете возможные последствия этого. Тем не менее, исключение предположений из уравнения и превращение его в предсказуемый процесс возможно. Это гарантирует, что вы в конечном итоге напишете идеальные заголовки страниц, которые улучшат ваш поисковый рейтинг и привлечут больше клиентов.