ページタイトルの変更がSEOランキングとトラフィックにどのように影響するか

あなたは素晴らしい投稿、最適化された画像、そしてマークされた見出しを書きました。 仕事は終わったようですが、あなたはあなたを悩ませている何かを見ます。 よく見ると、ページのタイトルは単にあなたの心に響きません。 「私はそれを変えることができます」とあなたは言います、「しかしこれは私のSEOに影響を与えるでしょうか？」 今日の私たちの目標は、ページタイトルの変更がSEOに影響を与えるかどうかに答えることです。

ページタイトルタグは、Googleのアルゴリズムがコンテンツを理解し、ページをランク付けする方法に影響を与えるため、SEOにとって重要です。 ページタイトルを変更すると、検索エンジンのランキング、可視性、および主要なターゲットキーワードのトラフィックがプラスまたはマイナスに変化します。

次に、タイトルを変更するとどうなるか、どのような要因が関係するかを正確に見てみましょう。 それで、あなたのウェブサイトにどのような役割のページタイトルが役立つかを確立しましょう。

タイトルタグはどのような役割を果たしますか？

ページタイトルは、潜在的な顧客があなたの製品を検索するとき、本質的にあなたのビジネスの「スローガン」です。 メタディスクリプションとURLとともに、人々が見てクリックするかどうかを決定する一種の「バナー」を作成します。

そのため、メッセージングとフォーマットは、ターゲットユーザーの意思決定において重要な役割を果たします。 あなたのタイトルを見て、潜在的な訪問者があなたの店を歩くのか、それとも通りの反対側にある競合他社の店に向かう可能性が高いのかを自問してみてください。

ページタイトルの変更は不自然ではなく、ほとんどのWebサイトはある時点または別の時点で変更を行います。 私もそうしていますが、その理由はランキングを上げたいからです。 さらに、ページタイトルのメッセージが思ったほど良くないことに気付くことがあります。本質的にメッセージを変更すると、ユーザーはメッセージの関連性と有用性を高めることができます。

さて、これを正しくしましょう。 ページタイトルは直接のランキング要素ではありません。 つまり、タイトルのキーワードだけでは上位にランク付けされません。 ただし、クリックスルー率に影響するため、間接的なランキング要素です。 言い換えれば、あなたのページタイトルが十分に良い場合、より多くのユーザーがそれらをクリックするでしょう-これはグーグルの直接のランキング要素です。 同様に、逆のことが当てはまります。タイトルがエンドユーザーに受け入れられないと、ランキングが失われます。

ページタイトルタグの変更はSEOにどのように影響しますか？

実際、ページタイトルは、結果ページのどこにウェブサイトを配置するかを決定する際のGoogleの意思決定プロセスに影響を与えることがわかりました。 ただし、それがどのように発生するかについては正確に説明していません。それでは、ここで答えましょう。

タイトルを変更すると、ページのGoogleとエンドユーザーとの関連性が低下または向上します。 関連性はGoogleでのランキングにとって重要な要素であり、ユーザーが検索結果をクリックするかどうかに影響します。 Googleはこれらのユーザー行動信号を使用して、結果ページでのそのページのランキングを調整します。

新しく編集したページタイトルがユーザーの期待から外れると、検索のパフォーマンスが低下します。 一方、ユーザーの期待にさらにうまく対応すれば、ランクが高くなります。

どうして？ タイトルタグを変更し、ユーザーがメッセージに共鳴しない場合、ユーザーは検索結果をクリックしません。 この動作により、最終的には、ページが検索用語に対してそれほど高く表示される価値がないことがGoogleに通知され、ランキングが失われます。

ページタイトルを改善し、より多くのユーザーがそれらをクリックし始めると、Googleはこれらのアクションを、ページが予想よりもクエリに適合していることを示すシグナルとして認識します。 これにより、最終的には以前よりも上位にランク付けできます。

もちろん、ページのタイトルやユーザーのクリックだけで全体像を把握することはできません。また、Googleは、ユーザーがサイトに滞在する時間なども考慮します。 これは、Googleがこれらの動作を、ページが有用でユーザーに役立つことを示すシグナルと見なしているためです。

そのため、どのページタイトルが魅力的であるか、そしてその理由を理解することをお勧めします。 そのための最良の方法は次のとおりです。

• ユーザーをよりよく理解することで、検索者の意図に一致させることができます
• SEOとUXのタイトルタグを作成するためのベストプラクティスを学ぶ
• ページタイトルの作成を練習し、そのパフォーマンスを監視します

最初の2つは、あなたのケースに非常に固有のタスクです。そのため、私はそれを支援することはできません。 ただし、最後の1つは非常に実行可能であるため、以下にリストします。

ページタイトルタグを最適化するための7つのベストプラクティス

「間違った」ページタイトルを作成する方法はたくさんあります。 そのため、これらを「正しく」するための7つの具体的なヒントを次に示します。

ランク付けに役立つ効果的なページタイトルを確実に作成するには、次のようにします。

1. ターゲットキーワードを含めるが、スパムはしない
2. 重要なキーワードを使用してタイトルをフロントロードする
3. 興味をかき立てるエキサイティングなページタイトルを書く
4. タイトルを具体的かつ簡潔にする
5. タイトルを60〜65文字に保つ
6. タイトルタグをH1タグと同様にする
7. 競合他社とは一線を画すタイトルを書く

1.ターゲットキーワードを含めますが、スパムは送信しないでください

ここでの目標は、Googleを説得することではなく、ユーザーの目から見たタイトルの関連性を向上させることです。 ユーザーは、検索した結果と一致する結果をクリックする可能性が高くなります。これは、結果の関連性が高いと認識しているためです。

したがって、Googleユーザーの直接的なランキング要素ではありませんが、タイトルタグのキーワードは、クリック率を高めるため、ランク付けに役立ちます。

2.重要なキーワードを使用してタイトルをフロントロードします

タイトルのフォント読み込みキーワードは、以前はGoogleのランキング要素でした。 しかし、今日では、Googleよりもユーザーにとってはるかに重要な役割を果たしています。 タイトルの先頭にキーワードを追加することは、ユーザーの目から見たページの関連性を高めるもう1つの要素です。

3.興味をかき立てる刺激的なページタイトルを書く

特定の単語は私たちの注意をよりよく引き付け、結果をクリックする可能性を高めます。 そのため、タイトルにそのようなパワーワードを使用するようにしてください。これは、競合他社から目立つのにも役立ちます。 これは、「実用的」や「効果的」などの単語や、「科学者がどのように明らかにするか」などのフレーズである可能性があります。

4.タイトルを具体的かつ簡潔にする

メタタグの目標は、主にユーザーにクリックを促すことです。 テキストに書くための十分なスペースがありますが、タイトルは短く、要領を得たものにしてください。 あなたはあなたのタイトルが非常に簡潔な方法で要点を伝えたいと思っています。 あいまいさと扇情主義はソーシャルメディアを介してクリックを取得するのに役立つかもしれませんが、Googleではそのようには機能しません。

あなたが採用できる考え方は、私のマーケティング活動を大いに助けました。これは、すべての召喚状は、最終的な行動ではなく、次の行動にのみつながる必要があるということです。 誰かに購入してもらいたい場合は、「今すぐ購入」ボタンを押す前に、必要な手順を案内する必要があります。最終的には、最初に会ったときにすぐに購入する人はいないからです。

5.タイトルを60〜65文字に保つ

技術的には、Googleは、検索結果を表示するときにタイトルタグが占めるピクセル数を測定します。 ただし、これにはいくつかの不整合があります（たとえば、エンドユーザーの画面サイズが異なるため）。 そのため、タグに含まれる文字数を数えることは、タグが検索結果に確実に収まるようにする簡単な方法です。

6.タイトルタグをH1タグと同様にします

ユーザーには、可能な限り最もわかりやすく、理解しやすいユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。 タイトルタグとH1タグを非常によく似たものにすることで、Webサイトの訪問者の期待に一致させることができます。 このプラクティスは視覚的に目を導き、ユーザーがクリックと注意を払うことを決定したときにユーザーと作成した「ミニコントラクト」を確実に尊重します。

さらに、HTMLで<title> </ title>タグが指定されていない場合、Googleは代わりにH1タグを取得します。 これは、タイトルタグがある場合でも発生する可能性があります。 しかし、これら2つを類似させておくと、たとえそれが何らかの形で発生したとしても、ビジネスを合理的に提示していることが保証されます。

7.競合他社とは一線を画すタイトルを書く

同様に、タイトルタグを競合他社のタグよりも目立たせたいと考えています。 あなたの業界で良いタイトルタグを書いた人がいない場合は、他の業界のGoogleで良い例を見つけることをお勧めします。 または、Google広告のページ上部の結果を使用して、ユーザーがクリックする単語を確認することもできます。

さて、検索結果が非常に似ていて、どのWebサイトがどれであるかをほとんど区別できない場合は、ここに注意してください。 検索結果をブランド名で区別するようにしてください。ただし、メッセージから大きく外れないようにしてください。 はい、他の誰もがそれを使用している可能性がありますが、その場合、多くのWebサイトが使用することになったため、このタイプのタイトルタグが機能することを直接示しています。

ページタイトルを適切に変更するための5つのステップ

ページタイトルタグの編集は、顧客を見逃すリスクがあるため、具体的なプロセスである必要があります。 いくつかの単語を変更するだけでも、検索している人の目には無関係になる可能性があります。そのため、関連するトラフィックを見逃す可能性があります。

その場合、最終的にランキングが失われるリスクもあります。ユーザーが結果をクリックしないと、Googleはあなたのページを無関係と見なすためです。 そのため、ここでは、このプロセスがうまくいくようにするために実行できる手順を説明します。 最初に手順とプロセスをリストし、次に実際にどのように見えるかの例を示します。

1.競合他社の検索結果を最初に分析する

競合他社を分析することから始めるのが常に最善です。 これを行うことで、潜在的な顧客が検索結果から完全に見る（したがってクリックする）ことを期待していることについての有用な洞察が得られます。 Googleで編集したいページからターゲットキーワードを検索し、競合他社が使用している単語のパターンを書き留めます。

上記のベストプラクティスのアドバイスから、競合他社が使用している実用的、インセンティブ、または注目を集めるパワーワードも書き留めてください。 これにより、タイトルタグごとに独自の価値提案を作成できます。

2.いくつかの新しいサンプルタイトルをスケッチします

さて、実際にいくつかのタイトルを書き出す時が来ました。 私が見つけた最良のことは、多くの反復を作成することです。 つまり、頭に浮かんだ最初のタイトルを書き留めて、それがうまくいくと思うので、それを数回変更してみてください。 繰り返しになりますが、メッセージがより速く簡潔になるほど、ユーザーは検索結果を処理しやすくなります。したがって、メッセージをクリックするインセンティブを感じることができます。

3.タイトルが提案された長さに合うことを確認します

いくつかのタイトルをスケッチしたら、ブラウザのGoogleで検索結果がどのように表示されるかを視覚化するオンラインツールを開きます。 このようにして、それらがどこで切り取られるか、および推奨される文字（またはピクセル）の長さに収まるかどうかを確認できます。 このプロセスは、タイトルを素晴らしいサウンドに保ち、Googleの標準に適合させようとしている間、おそらくさらにいくつかの反復を引き起こすでしょう。

MetaTags.ioと呼ばれるこの無料のオンラインツールを使用して、タイトルタグがGoogleに確実に収まるようにするのが大好きです。

4.現在のタイトルタグとURLを書き留めます

ここで、（変更前の）現在のデータがあることを確認して、効果がないことが判明した場合に後で変更を簡単に元に戻せるようにします。

これを行うには、ExcelまたはGoogleスプレッドシートで変更するページのリストを作成します。 ここでは、ページのURL、タイトルタグ、および日付をメモする必要があります。

5.Google検索コンソールを使用してKPIを設定および測定する

私たちはもうすぐそこにいます-最後のステップは、あなたの変更があなたが望む結果をもたらすことを確実にすることです。 最高に細工されたタイトルでさえ、予想よりもパフォーマンスが悪い場合があります。そのため、変更によって他のすべてのハードワークが取り消されないように、いくつかの重要なKPIを書き留めておくことをお勧めします。

タイトルを編集するとき、検索のプレゼンスがどのように変化するかを監視します。 私はGoogle検索コンソールでそれを行います。 変更の前後にページが何回クリックされたか、そしてどのクエリに対してかを監視します。

通常、CTRは、多くのロングテールキーワードや類義語でランク付けされる傾向があるため、誤解を招く可能性があります。ページタイトルを変更すると、それに影響を与える可能性があります。 ただし、特定のキーワードのみを表示している場合（それらを分離して書き留めている場合）、それは優れた指標およびKPIになる可能性があります。

平均掲載順位とクリック率を書き留めたら、最小のリマインダーを設定します。 2週間–統計を再度確認するために最大1か月。 できれば、丸1か月待つのが最善ですが、キーワードの大きさと取得するデータの量によって異なります。

次に、例を示します。 スプレッドシートは次のようになります。

閉会の言葉

タイトルタグの変更は、その潜在的な影響を理解していると怖いように聞こえるかもしれません。 ただし、方程式から当て推量を取り除き、それを予測可能なプロセスに変えることは可能です。 これを行うことで、最終的には検索ランキングを向上させ、より多くの顧客を獲得する完璧なページタイトルを書くことができます。