谷歌排名解释——谷歌如何决定搜索时对哪些网站进行排名？

谷歌如何对网站进行排名？

为了对网站进行排名，谷歌使用网络爬虫来扫描和索引页面。 每个页面都会根据 Google 对其权威性和对最终用户的有用性的意见进行评级。 然后，使用具有 210 多个已知因素的算法，Google 在搜索结果页面上对它们进行排序。

因此，根据 Google 的说法，在给定搜索查询的搜索结果页面中出现较高的位置直接意味着您是最相关和最权威的结果。

这些搜索结果页面回答由关键字和短语组成的特定搜索查询。 谷歌的人工智能还能够理解每个查询背后的含义——因此以概念而不是单个词来处理它们。 该算法的工作方式类似于我们人类理解和处理语言的方式——因此被称为自然语言处理 (NLP)。

但要说这就是故事的结局是不公平的。 正如我们所确定的，有超过 210 个已知因素会影响您的排名。

现在，我们知道并了解决定您在 Google 中排名位置的许多因素。 然而，其中一些仍然是个谜。 这是因为某些排名因素也是由 Google 的人工智能算法本身创建和调整的。

了解 Google 的想法似乎是一项不可能完成的任务。 但不要担心，因为您可以采取一些明确且确定的措施来提高搜索排名。

谷歌做了很多事情来支持网站管理员并引导他们获得更高的排名。 例如，其中之一是与他们的代表 John Mueller 的定期会谈，他经常解释有关如何理解算法和排名更高的概念。 事实上，谷歌甚至运行了一个博客，在那里他们分享有关最新算法更新的新闻。

谷歌是否改变了它对网站的排名方式？

是的，Google 会定期更改对网站的排名方式。 这些被称为算法更新，每天都会发生。 大多数情况下，它们是次要更新，但有时 Google 会发布更大的算法更新。

拉里·佩奇和谢尔盖·布林早在 1996 年就开发了 Google 及其排名算法。然而，多年来，该算法不断发展并不断包含新因素。 事实上，谷歌已经公开表示，他们的算法每天都会多次持续更新。

总体而言，这些是改进搜索结果并针对特定查询定制正确页面的微小更改。 我们已经准确地研究了谷歌每天改变网站排名方式的次数，所以请继续阅读。

但每隔一段时间——通常每 3-6 个月，谷歌也会发布一次更大的更新。 这些被称为“广泛的核心算法更新”，通常一次影响数百万个网站。 为了简化事情，我们可以说这些重大更新发生在谷歌“变得相当聪明”并因此能够显示更好的搜索结果时。

谷歌多久更改一次网站排名？

Google 会定期更改网站排名方式。 微小的变化每天都会发生，大约每个季度我们都会得到更大的算法更新。 我们无法预测更改，但根据历史数据，我们可以猜测预计何时会进行更新。

较小和较大的变化都会影响哪些网站出现在 Google 搜索结果页面的什么位置。 然而，更大的更新通常会更剧烈地改变排名并持续更长时间。 如果您在 Google 更新过程中碰巧失去了排名，那么之后的 SEO 过程通常包括恢复它们。 这种急剧下降通常不会影响维护良好的网站，但从技术上讲，没有人是安全的。 这是一个很好的帖子，可以了解有关恢复排名的更多信息。 很自然地，随着互联网变得越来越普遍，谷歌进一步扩展，会有更多的定期更新。

次要算法更新

该算法每天进行 5 到 9 次小更新。 算法越先进，更新就越频繁。 根据更新的频率、全天头寸变化的次数以及波动的大小，我们可以估计算法更新的大小和波动性。 十年前，这些变化大约每天发生一次。 然而，在 2018 年，有超过 3200 次更改——平均每天更新约 9 次。

广泛的核心算法更新

他们大约每三到四个月推出更大的算法更新。 这通常最终每年大约有四到五次。 它们非常大的更新通常有唯一的名称（例如“熊猫”、“企鹅”、“RankBrain”、“Medic”、“BERT”等）。 但是，其他一些更新具有包含日期​​的通用名称（例如“2019 年 6 月核心更新”、“2020 年 5 月核心更新”等）

谷歌如何决定更新排名算法？

为了决定何时更新排名算法，谷歌主要依赖网站管理员信号和用户信号。 谷歌密切关注网站管理员如何处理他们的页面以及用户对这些内容的反应。

也就是说，Google 的主要目的是始终为用户提供尽可能多的价值 - 从而保护用户免受搜索结果中不良页面和内容的影响。 如果它注意到网站管理员试图玩弄算法并获得优势，或者如果它看到某种类型的用户行为对结果不满意，谷歌将对此采取行动。

例如，这样的更新是最近的“评论丰富片段架构更新”。 简而言之，它针对的是在谷歌中使用有偏见的、有时甚至是不真实的评论和评论明星来吸引更多客户的企业。 谷歌在其中特别指出，他们实施这些变化的原因是许多企业正在使用自私自利的策略来获得优势并获得更高的排名。

现在，还需要说明的是，谷歌还单独策划了一些更新——但他们的最终目标始终是为用户提供更好、更少偏见的内容。 例如，最近的“YMYL”更新。 名为“Your-Money-Or-Your-Life”的更新设置了严格的指导方针，规定谁以及如何对可能对用户造成危险的内容（例如健康、幸福、贷款等）进行排名。

简而言之，当某种行为被利用以在搜索结果中获得优势时，谷歌迟早会赶上并惩罚它。

现在是时候让我们看看 Google 密切监视哪些排名因素以确定要更改的内容。

谷歌在对网站进行排名时会考虑哪些因素？

简而言之，决定网站在搜索结果页面中排名的主要因素是您的内容有多有用，从技术角度来看您的网站有多全面，以及您的网站基于来自其他网站的链接的权威性如何。

首先，让我们探讨更多决定网站排名的个别因素。 之后，我们将研究是什么使页面变坏以及它如何影响您的搜索引擎排名。 那些是：

页面内容

首先，让我们通过“页面内容”来确定，我们包括页面的整体外观——而不仅仅是页面或博客文章主体中的文本。 因此，Google 在分析您的网站内容时会考虑多种衡量标准。 最重要的是：

• 你的内容有多独特

基于对您所在行业的其他网站的分析。 你使用过某人的内容还是原创的？ 您是否为该主题添加了任何新内容，或者您​​是否在重复使用其他人所写的内容？

• 您的内容有多大帮助

基于用户信号。 用户是否会继续阅读一段时间？ 或者他们会很快回到结果页面？ 他们是否向下滚动并与您的内容互动？ 他们会点击并浏览其他页面吗？ 他们是否点击您的内部链接并浏览其他页面？ 或者您是否有断开的链接导致他们无处可去？ 您的内容是否真的有用还是只是关键字填充？

• 你的内容有多深入

基于内容长度和主题相关性。 可能也由 Google 的 NLP 算法衡量。 广泛写作还可以增加您使用更多相关单词的机会，这可能是一个很好的排名信号。

• 您的页面对最终用户的吸引力

简单地说，您是否在搜索引擎结果页面中“展示”了您的页面？ 你的标题标签优化了吗？ 你的元描述是否相关？ 您的品牌和网站名称是否显示相关性？ 它们是否一起让用户在搜索时点击您的页面（也称为点击率；CTR）？

页外因素

到目前为止，我们研究了您在网站上直接控制的因素。 然而，由于页外因素，我们正在研究其他网站上发生的情况。 更具体地说，谷歌着眼于：

• 您的网站的总体权威性如何

有多少网站链接到你？ 他们自己有权威吗？ 它们是否也与您的主题和行业相关？

• 您的特定页面的权威性如何

与上述观点类似。 您是否有任何指向该特定页面的入站链接？ 您的页面是否以上下文方式从相关网站链接到清晰且描述性的锚文本？

• 您竞争对手的网站的权威性如何

有多少其他网站链接到它们，这些链接网站的强度以及链接是否相关或垃圾邮件？

• 竞争对手的网站与搜索的相关性如何

如果一个网站以宠物为主题，一篇关于“汽车”的文章就不会写好（当然，除非它与宠物有关）。

所有这些（以及更多）因素都向 Google 表明您的网站在搜索结果中的排名是多么值得和值得。

根据谷歌的算法，什么是坏页面？

“坏页面”，即未针对 Google 算法进行优化的页面，通常可以这样解释：

• 跳出率高的页面。

想象一下 - 用户正在使用带有您的目标关键字的 Google 搜索。 他们会在 Google 搜索结果页面上看到您的网页并点击它。 不久之后，他们要么离开您的网页，要么返回搜索。 这种类型的互动算作一次“跳出”，并会增加您的跳出率。 在这种情况下，跳出率的增加是不好的——对谷歌来说，这意味着更多的人对你的网站不满意。 高跳出率会对您的 Google 排名产生负面影响。

跳出率可能很高或增加的原因有很多。 但是，最大的原因通常与您页面的内容有关。

• 加载缓慢的页面

这个想法是这样的：如果您的页面速度较低，用户可能会认为该页面已损坏。 在一切都触手可及的时代，页面速度超过 3 秒会影响 Google 的算法对您的页面进行评分的方式。 对于也在较慢的设备上进行搜索的移动用户来说尤其如此。 还请记住，移动用户正在从更受限制的网络浏览，这意味着如果您的页面内容很大，页面速度确实会成为一个问题。 例如，这可能是大型网络资产，如脚本、图像和视频。

在尝试访问相关内容时，所有这些因素都会减慢他们的速度——因此他们甚至可能不会与您的页面互动。 反过来，这可能会告诉 Google，您不是该目标关键字的相关结果之一。 因此，您希望您的移动版本得到很好的优化，即使您网站的桌面版本没有达到最佳性能。

幸运的是，Google 为您提供了许多工具来帮助您确定您是否遵循了他们推荐的最佳做法。 尽管 Google 主要通过 Google Ads 赚钱，但他们仍然专注于帮助大型和小型企业在自然搜索中获得更高的排名。 例如，他们通过 PageSpeed Insights、Google Analytics 和 Google Search Console 等工具来做到这一点。 我建议您使用所有这些工具，尤其是像 Search Console 这样的工具，因为它与 Google 如何看待您的网站以及它在网站上发现的错误直接相关。

既然您现在了解了起作用的因素，那么让我们来看看您可以（即使在今天）采取的一些具体行动来提高您的搜索排名。

您可以改进哪些排名因素以在搜索结果中出现更高的位置？

总之，您可以提高的排名因素是您网站的一般可用性、您的内容质量、您的网站性能和您的反向链接配置文件。

当然，根据您的业务类型，您在如何改进页面方面存在一些差异。 但作为一般指南，无论您从事什么业务，您都需要改进上面列出的因素。 话虽如此，我总是建议您从对您来说最简单的地方开始——通常是您网站上的内容。 这是因为谷歌需要了解他们的内容——而用户需要喜欢他们所看到的。

在这里，我将列出您如何尽可能有策略地解决这个问题——一次一个步骤。

在你跳入深水之前，你需要先大致回答以下几个问题：

您的页面的外观和感觉如何？

• 这是一个看起来很新鲜的网站吗？
• 组织得好吗？
• 导航是否清晰直观？
• 是否易于阅读和遵循？

您的内容有多独特和有用？

• 您提供的信息是否全面？
• 页面上的内容是唯一的吗？
• 与竞争对手的页面相比，它对潜在客户的帮助是否更大？
• 你对你的主题有深入的了解吗？
• 它是否同时显示了功能和优点？

您的关键字组织得如何？

• 您是否针对每个独特页面的特定关键字和主题？
• 您拥有的每种产品都有独特的页面吗？
• 您的关键字和内容是按直观的层次结构排序的还是到处都是？
• 您最重要的页面是否位于显眼的位置？ 用户能否轻松找到它们？
• 您的整个网站是针对特定的利基主题还是分散的并且没有具体的主题？

其中一些问题比其他问题更容易回答。 对于他们中的许多人来说，没有正确或错误的答案——特别是考虑到我们提到的谷歌不断更新算法。

但是，要回答其他人，您需要更多技术。 我会帮你解决这个问题。

所以这是您需要采取的步骤。 基于此，您将能够回答上述问题 - 并最终在 Google 中将您的网站排名更高。

关键字策略 - 步骤 #1 - 磨练正确的优化

您的关键字是在 Google 中排名靠前的顶峰。 这一步很关键，它定义了您应该关注的内容。 Google 需要关键字来了解您的网页的内容，并针对正确的搜索查询显示它们。 这就是您需要从这一步开始的原因。

关于关键字研究的文章很多。 具体怎么做，网上已经可以查到了。 否则，我强烈建议您阅读有关关键字研究的全面分步指南。 我保证这些例子不会让人失望。

简而言之，制作一个电子表格，其中一列包含您要定位的关键字以及将在下一列中针对该关键字进行优化的相应页面。

一些虚构的例子：

• “在线购买牛仔靴” – “https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
• “密歇根州的家庭清洁服务”——“HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
• “香港仔印刷公司” – “https://AberdeenPrintingCompany.com/”

竞争对手研究——第 2 步——在谷歌眼中脱颖而出

接下来，查看您的竞争对手页面的外观。 在 Google 中写下您的主要关键字并查看前 3-5 个结果。

这可以为您提供工作的良好方向。 您还可以查看如何构建页面。 将他们的页面与您的页面进行比较，并猜测为什么它们的排名更高。 然后根据您发现的内容写下对您的页面的改进。

这是一个很棒的视频，可帮助您进一步分析您的搜索竞争对手。

注意：我知道您可能没有资源来完成他们正在做的所有事情。 因此，只需为您的清单评分并标记您可以轻松完成的事情。

奖励：尝试着寻找你的竞争对手所不具备自己的网页上，但你的客户会喜欢。 这可能是您的竞争优势。

想要更快地分析您的竞争对手吗？ 使用它是免费的 14 天，足够长的时间来确定它是否适合您。一些虚构的例子：

• “竞争对手 https://HouseRepairServices.Com”——“网站上有一个‘BetterBusinessBureau’徽章”
• “竞争对手 https://BestWebsiteChatTool.com”——“有针对 SEO 竞争对手名称的登陆页面的替代方案”
• “竞争对手 https://BestGifstForEveryone.com/” – “运行一个博客，其中包含 35 篇关于礼物和礼物创意的帖子”

仍然不确定要注意什么？ 以下是如何思考它： 站在客户的角度，并保持批判性。 你找到你要找的东西了吗？ 或者是否有理由访问另一个搜索结果？

奖励 2：如果您的竞争对手有糟糕的内容和糟糕的页面，请搜索其他不相关的产品和服务。 在律师或消费电子产品等竞争激烈的行业中，您通常不会出错。 这仅仅是因为这些企业总是需要处于领先地位才能保持高位。 在这里，寻找他们做得好的方面，并将类似的东西带入您的行业。 这就是足智多谋的全部意义。

页面优化 – 第 3 步 – 实际优化您的网站

我们现在处于细节阶段。 在这里，您必须实际投入工作以优化您的网站。 首先根据您在步骤 1 中绘制的关键字向重要页面添加更多内容。 完成后，您可以扩展到其他网站改进。 以下是您在所有尚未优化的网站上通常可以改进的快速列表：

文字改进：

• 每个产品或服务的更多信息
• 产品、类别页面和服务的常见问题解答
• 有用的资源（例如产品 PDF 手册的内部或外部链接）
• 将关键字添加到页面标题、标题和产品描述中

视觉改进：

• 更多更好的产品图片
• 客户与产品合影
• 产品规格图（图纸）
• 图形和图表
• 产品视频评论
• 产品的360视频展示
• 客户评价
• 产品规格表
• 与其他流行产品的比较
• 从社交媒体中提取的书面产品评论

最好的部分？ 其中许多改进不仅会在 Google 中将您的网站排名更高，而且还有助于 CRO – 转化率优化。 简而言之，这是使您的网站对访问者更有用和更有趣的原则，目的是将他们转变为客户。 这是双赢！

反向链接构建 – 步骤 #4 – 将您的网站变成权威

如果您从未听说过什么是反向链接，现在是查看这篇文章的好时机，其中详细解释了它。 从这里开始，我假设您了解这些是什么（如果您真的想排名更高，无论如何都需要）。

首先，您需要知道当前链接到您的网站。 您可以在我们的反向链接分析指南中准确了解如何执行此操作。 这是检查您的反向链接配置文件并查看您从何处获得链接的过程。

接下来，您需要找到一种方法来获得更多。 也就是说，只要它们具有权威性和相关性。 初学者建立反向链接的四种最简单方法是：

• 在商业登记册中展示您的公司

在提供企业列表的网站上建立链接和引文对本地企业特别有用。 不要误会我的意思——这些链接对您的搜索引擎优化并不重要，也不一定能让您达到顶峰。 然而，它们是一个好的开始。 通过此类链接，您实际上是在告诉 Google 您的网站是“活跃的”，并且正在发生一些事情。

• “欠你的商业伙伴一个”

从您的业务合作伙伴那里获取链接可以是一种建立权威的简单方法。 通过这种方式，您也可以利用他们的 SEO 工作，因为链接价值（也称为链接汁）从一个站点传递到另一个站点。 最简单的方法是先打电话给您最亲密的商业伙伴，然后与他们最喜欢的营销人员交谈，他们可能会很快帮助您。

• 捎带竞争对手的反向链接

完成之前的策略后，您就有机会通过查找竞争对手的链接来扩展。 现在，如果您的竞争对手排名高于您，这可能表明他们过去做过一些 SEO。 所以你需要做的就是“跟随面包屑轨迹”。 探索他们的反向链接配置文件（请参阅上面链接的反向链接分析指南）并找到他们获得的链接。

• 通过数字公关建立链接

向您的网络询问他们媒体上的访客片段。 无论他们经营博客、杂志、播客，还是只是在他们的网站上分享新闻，您都可以找到一种方法，从您的经验中为该媒体增加价值。 分享相关内容，并礼貌地要求他们通过反向链接将您的输入归因于您的网站。 作为奖励，如果您多年来一直在媒体上露面，您可以回到那些地方并要求信用。 但是要小心——营销人员（和一般的企业）看不起被直接要求提供链接。 谷歌也不赞成这种做法。 相反，您需要首先提供价值——通常甚至不期望有链接作为回报。

您在 SEO 中获得的越高级，您将发现的链接构建策略就越多。 有很多，但不要从一开始就不知所措。 相反，首先关注“阻力最小的路径”——这应该是上述四种策略。

请记住，谷歌一直在玩猫捉老鼠的游戏

你有它！ 我们研究了 Google 如何确定搜索结果页面中的排名以及它考虑的最重要因素。 借此，我们还探讨了如何影响这些因素，以在您的客户搜索像您这样的企业时帮助您的网站排名更高。

同时，请记住确保您按照Google 的网站管理员指南进行所有操作。 可以准确地说，谷歌总是在与网站所有者玩“如果可以的话就抓住我”类型的游戏。 由于在 Google 中排名靠前可能会带来数百万的收入，因此尝试获得优势符合网站管理员的利益。

多年来，搜索引擎优化专业人士提出了无数的策略来试图欺骗谷歌在结果中展示他们的网站。 但幸运的是，谷歌正在积极与之抗争，并尽可能保持中立——从而为我们这些最终用户创造更好的用户体验。