Sayfa Başlıklarınızı Değiştirmek SEO Sıralamanızı ve Trafiğinizi Nasıl Etkiler?

Harika bir gönderi, optimize edilmiş resimler ve işaretlenmiş başlıklar yazdınız. İş bitmiş görünüyor - ama sizi rahatsız eden bir şey görüyorsunuz. Daha yakından bakıldığında, sayfa başlığınız sizinle rezonansa girmiyor. “Bunu değiştirebilirim” diyorsunuz, “ama bu SEO'mu etkileyecek mi?” Bugünkü amacımız, sayfa başlıklarının değiştirilmesinin SEO'nuzu etkileyip etkilemediğini cevaplamak.

Sayfa başlığı etiketi, Google'ın algoritmalarının içeriğinizi nasıl anladığını ve sayfanızı nasıl sıraladığını etkilediğinden SEO için kritik öneme sahiptir. Sayfa başlıklarınızı değiştirmek, birincil hedef anahtar kelimelerinizin arama motoru sıralamalarında, görünürlüğünde ve trafiğinde olumlu veya olumsuz bir değişikliğe yol açar.

Şimdi başlığınızı değiştirdiğinizde tam olarak ne olduğuna ve hangi faktörlerin devreye girdiğine bakalım. Bununla, web siteniz için hangi rol sayfa başlıklarının hizmet ettiğini belirleyelim.

Başlık Etiketlerinin Oynadığı Rol Nedir?

Potansiyel müşterileriniz ürünlerinizi aradığında, sayfa başlıkları esasen işletmeniz için bir "slogan"dır. Meta açıklamanız ve URL'nizle birlikte, insanların gördüğü ve tıklayıp tıklamamaya karar verdiği bir tür "banner" oluştururlar.

Bu nedenle, mesajlaşma ve biçimlendirmeniz, hedef kullanıcılarınızın karar vermesinde önemli bir rol oynar. Başlıklarınıza bakarak kendinize, potansiyel ziyaretçilerin mağazanıza girip giremeyeceğini veya caddenin karşı tarafındaki rakiplerinizin mağazasına mı yönelmelerini istediğinizi sorun.

Sayfa başlıklarını değiştirmek doğal değildir ve çoğu web sitesi bunu bir noktada yapar. Ben de öyle yapıyorum ve çoğu zaman bunun nedeni sıralamamı geliştirmek istemem. Ek olarak, bazen sayfa başlıklarımdaki mesajın olabileceği kadar iyi olmadığını görüyorum - ve esasen bunları değiştirmek, kullanıcıların onları daha alakalı ve yararlı bulacağı anlamına geliyor.

Şimdi, bunu düzeltelim. Sayfa başlıkları doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Diğer bir deyişle, başlıklarınızdaki bir anahtar kelime sizi tek başına üst sıralara çıkarmayacaktır. Ancak, Tıklama Oranlarınızı etkiledikleri için dolaylı bir sıralama faktörüdürler. Başka bir deyişle, sayfa başlıklarınız yeterince iyiyse, daha fazla kullanıcı bunlara tıklar - bu, Google için doğrudan bir sıralama faktörüdür. Benzer şekilde, bunun tersi de geçerlidir - ve başlıklarınız son kullanıcı tarafından iyi karşılanmazsa sıralamaları kaybedersiniz.

Sayfa Başlığı Etiketlerini Değiştirmek SEO'yu Nasıl Etkiler?

Artık sayfa başlıklarının, web sitenizi sonuçlar sayfasında nereye yerleştireceğinize karar verirken Google'ın karar verme sürecini etkilediğini anlıyoruz. Ancak, bunun tam olarak nasıl olduğunu ele almadık - bu yüzden şimdi cevaplayalım.

Başlıkları değiştirmek, sayfalarınızı Google ve son kullanıcı için daha az veya daha alakalı hale getirir. Alaka düzeyi, Google'da sıralama için çok önemli bir faktördür ve kullanıcıların arama sonucunuzu tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Google, bu sayfanın sonuç sayfasındaki sıralamasını ayarlamak için bu kullanıcı davranışı sinyallerini kullanır.

Yeni düzenlediğiniz sayfa başlıkları, kullanıcının beklentilerinden saparsa, aramada daha kötü performans göstereceklerdir. Öte yandan, kullanıcının beklentilerini şimdi daha da iyi karşılarsanız, daha üst sıralarda yer alırsınız.

Nasıl olur? Başlık etiketlerinizi değiştirirseniz ve kullanıcılar mesajla rezonansa girmezse, arama sonucunuzu tıklamazlar. Bu davranış sonunda Google'a sayfanızın arama terimi için o kadar yüksek görünmeye değmediğini bildirir ve sıralamaları kaybedersiniz.

Sayfa başlıklarınızı iyileştirirseniz ve daha fazla kullanıcı bunları tıklamaya başlarsa, Google bu eylemleri sayfanızın sorguya beklenenden daha iyi uyduğunun sinyalleri olarak görür. Bununla, sonunda eskisinden daha üst sıralarda yer alabilirsin.

Elbette, sayfa başlıkları ve kullanıcı tıklamaları tek başına resmin tamamını oluşturmaz ve Google, diğer faktörlerin yanı sıra kullanıcıların sitenizde ne kadar süre kaldığını da dikkate alır. Bunun nedeni, Google'ın bu davranışları sayfalarınızın yararlı olduğuna ve kullanıcıya hizmet ettiğine dair sinyaller olarak görmesidir.

Bu nedenle, hangi sayfa başlıklarının ilgi çekici olduğunu ve nedenini anlamak iyi bir fikirdir. Bunu yapmanın en iyi yolu şudur:

• Kullanıcılarınızı daha iyi anlayarak, arama yapan kişinin amacına uymanıza olanak tanır
• SEO ve UX için başlık etiketleri yazmak için en iyi uygulamaları öğrenme
• Sayfa başlıkları yazma alıştırması yapın ve performanslarını izleyin

İlk ikisi, durumunuza oldukça özel görevlerdir - bu yüzden bu konuda yardımcı olamam. Ancak, sonuncusu çok yapılabilir – bu yüzden aşağıda bunları listeleyeceğim.

Sayfa Başlığı Etiketlerini Optimize Etmek İçin En İyi 7 Uygulama

“Yanlış” sayfa başlıkları oluşturmanın birçok yolu vardır. Bu nedenle, onları nasıl “doğru” hale getirebileceğinize dair yedi somut ipucunu burada bulabilirsiniz.

Sıralamanıza yardımcı olacak etkili sayfa başlıkları oluşturmanızı sağlamak için:

1. Hedef Anahtar Kelimeleri Dahil Edin Ama Spam Yapmayın
2. Başlıklarınızı Önemli Anahtar Kelimelerle Önden Yükleyin
3. İlgi Çeken Heyecan Verici Sayfa Başlıkları Yazın
4. Başlıklarınızı Özgün ve Özlü Yapın
5. Başlıkları 60-65 Karakter Arasında Tutun
6. Başlık Etiketlerinizi H1 Etiketlerinize Benzer Yapın
7. Rekabette Öne Çıkan Başlıklar Yazın

1. Hedef Anahtar Kelimeleri Dahil Edin Ama Spam Yapmayın

Buradaki amacınız Google'ı ikna etmek değil, kullanıcılarınızın gözünde başlıklarınızın alaka düzeyini artırmaktır. Kullanıcıların, aradıklarıyla eşleşen sonuçlara tıklama olasılığı daha yüksektir - çünkü sonucu daha alakalı olarak algılarlar.

Bu nedenle, Google kullanıcılarının doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, başlık etiketlerinizdeki anahtar kelimeler, TO'nuzu artırdığı için sıralamanıza yardımcı olur.

2. Başlıklarınızı Önemli Anahtar Kelimelerle Önden Yükleyin

Başlıklarınızdaki yazı tipi yükleyen anahtar kelimeler, bir Google sıralama faktörüydü. Ancak günümüzde, kullanıcı için Google'dan çok daha önemli bir rol oynamaktadır. Anahtar kelimelerinizi başlığınızın başına eklemek, sayfanızın kullanıcılarınızın gözünde alaka düzeyini artıran başka bir faktördür.

3. İlgi Çeken Heyecan Verici Sayfa Başlıkları Yazın

Bazı kelimeler dikkatimizi daha iyi çeker ve bir sonuca tıklamamızı sağlar. Bu nedenle, başlıklarınızda bu tür güçlü sözcükleri kullanmaya çalışın - çünkü bu aynı zamanda rakiplerinizin arasından sıyrılmanıza da yardımcı olacaktır. Bunlar, "eylem yapılabilir" ve "etkili" gibi kelimeler veya "bilim adamları nasıl olduğunu ortaya koyuyor" gibi ifadeler olabilir.

4. Başlıklarınızı Özgün ve Özlü Yapın

Meta etiketlerinizin amacının öncelikle kullanıcının kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmesini sağlamak olduğunu unutmayın. Metinde yazılacak çok yer var ama başlıkları kısa ve konuya uygun tutun. Başlıklarınızın ana noktayı çok özlü bir şekilde iletmesini istiyorsunuz. Belirsizlik ve sansasyonellik, Sosyal Medya üzerinden tıklama almak için faydalı olabilir, ancak Google'da bu şekilde çalışmazlar.

Pazarlama çabalarıma bir ton yardımcı olan, benimseyebileceğiniz bir zihniyet şudur: Her Harekete Geçirici Mesaj, nihai eyleme değil, yalnızca bir sonraki eyleme yol açmalıdır . Birinin satın almasını istiyorsanız, "şimdi satın al" düğmesini koymadan önce onları gerekli adımlarda yönlendirmeniz gerekir - çünkü sonuçta, kimse sizinle ilk karşılaştığında hemen satın almaz.

5. Başlıkları 60-65 Karakter Arasında Tutun

Teknik olarak Google, arama sonuçlarını görüntülerken başlık etiketlerinizin kaç piksel kapladığını ölçer. Ancak, bunun bazı tutarsızlıkları vardır (örneğin, farklı son kullanıcının ekran boyutları nedeniyle). Bu nedenle, etiketlerinizin kaç karakter içerdiğini saymak, arama sonuçlarına sığmalarını sağlamanın kolay bir yoludur.

6. Başlık Etiketlerinizi H1 Etiketlerinize Benzer Yapın

Kullanıcılarınızın mümkün olan en basit ve anlaşılır kullanıcı deneyimine sahip olmasını istiyorsunuz. Başlık Etiketlerini ve H1 Etiketlerini çok benzer yapmanın, web sitenizin ziyaretçilerinin beklentilerini karşılamaya yardımcı olduğunu buldum. Bu uygulama göze görsel olarak rehberlik eder ve kullanıcılarınız size ilgilerini ve tıklamalarını vermeye karar verdiklerinde, onlarla oluşturduğunuz "mini sözleşmeyi" onurlandırmanızı sağlar.

Ayrıca, HTML'nizde belirtilen bir <title></title> etiketiniz yoksa, Google bunun yerine H1 etiketlerinizi alır. Bu, bir başlık etiketiniz olsa bile olabilir. Ancak bu ikisini benzer tutmak, bir şekilde gerçekleşse bile işinizi makul bir şekilde sunmanızı sağlar.

7. Rekabette Öne Çıkan Başlıklar Yazın

Benzer şekilde, başlık etiketlerinizi rakiplerinizinkinden farklı kılmak istersiniz. Sektörünüzde hiç kimse iyi başlık etiketleri yazmadıysa, iyi örnekler bulmak için diğer sektörlerde Google'ı tavsiye ederim. Alternatif olarak, kullanıcınızın hangi kelimeleri tıklamasını sağladığını görmek için Google Ads'deki sayfanın üstü sonuçlarını kullanabilirsiniz.

Şimdi, arama sonuçları çok benzerse ve hangi web sitesinin hangisi olduğunu zorlukla ayırt edebiliyorsanız, işte size bir not. Arama sonucunuzu marka adınızla ayırt etmeye çalışın, ancak mesajdan çok fazla sapmayın. Evet, herkes bunu kullanıyor olabilir, ancak durum buysa, birçok web sitesi onu kullanmaya başladığı için bu tür başlık etiketinin işe yaradığının doğrudan bir göstergesidir.

Sayfa Başlıklarını Doğru Şekilde Değiştirmek İçin 5 Adım

Müşterileri kaçırma riskiniz olduğundan, sayfa başlık etiketlerini düzenlemek somut bir süreç olmalıdır. Birkaç kelimeyi değiştirmek bile sizi arayan kişilerin gözünde ilgisiz hale getirebilir ve böylece ilgili trafiği kaçırabilirsiniz.

Böyle bir durumda, sonuçlarınızı tıklamayan kişiler Google'ın sayfanızı alakasız olarak göreceği anlamına geldiğinden, sonunda sıralama kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, bu sürecin iyi gitmesini sağlamak için atabileceğiniz adımları burada sıralayacağım. Önce adımları ve süreçleri listeleyeceğim, ardından size pratikte nasıl göründüğüne dair bir örnek göstereceğim.

1. Önce Rakip Arama Sonuçlarını Analiz Edin

Rakipleri analiz ederek başlamak her zaman en iyisidir. Bunu yapmak, potansiyel müşterilerinizin tamamen arama sonuçlarından ne görmeyi (ve dolayısıyla tıklamayı) bekledikleri konusunda size faydalı bilgiler sağlar. Google'da düzenlemek istediğiniz sayfalardan hedef anahtar kelimeleri arayın ve rakiplerin kullandığı kelime kalıplarını not edin.

Yukarıdaki en iyi uygulama tavsiyelerinden, rakiplerinizin de hangi eyleme geçirilebilir, teşvik edici veya dikkat çekici kelimeleri kullandığını not etmeye çalışın. Bununla, her bir başlık etiketi için kendi Benzersiz Değer Önerinizi geliştirebilirsiniz.

2. Bazı Yeni Örnek Başlıkları Çizin

Şimdi aslında bazı başlıkları yazmanın zamanı geldi. Bulduğum en iyi şey, birçok yineleme oluşturmak. Yani aklınıza gelen, işe yarayacağını düşündüğünüz ilk başlığı yazın ve ardından birkaç kez değiştirmeye çalışın. Bir kez daha, mesajınız ne kadar hızlı ve özlü olursa, kullanıcılar için arama sonucunuzu işlemesi o kadar kolay olur - ve bu nedenle, onu tıklamaya teşvik edin.

3. Başlıklarınızın Önerilen Uzunluğa Uyduğundan Emin Olun

Bazı başlıkları çizdikten sonra, arama sonuçlarınızın tarayıcınızda Google'da nasıl görüneceğini görselleştiren çevrimiçi bir araç açın. Bu şekilde, nerede kesileceğini ve önerilen karakter (veya piksel) uzunluğuna uyup uymadığınızı görebilirsiniz. Başlıkların kulağa harika gelmesini ve yine de Google'ın standartlarına uymasını sağlamaya çalışırken, bu süreç muhtemelen biraz daha yinelemeyi tetikleyecektir.

Başlık etiketlerimin Google'a sığmasını sağlamak için MetaTags.io adlı bu ücretsiz çevrimiçi aracı kullanmayı seviyorum.

4. Mevcut Başlık Etiketlerinizi ve URL'lerinizi Not Edin

Şimdi, (değişiklikten önceki) mevcut verilere sahip olduğunuzdan emin olun, böylece daha sonra etkisiz olduğu kanıtlanırsa değişiklikleri geri almak kolaydır.

Bunu yapmak için Excel veya Google E-Tablolar'da değiştireceğiniz sayfaların bir listesini yapın. Burada sayfanın URL'sini, Başlık Etiketini ve tarihi not etmeniz gerekir.

5. Google Arama Konsolu ile KPI'ları Belirleyin ve Ölçün

Neredeyse geldik – son adım, değişikliklerinizin istediğiniz sonuçları getirmesini sağlamaktır. Bazen en iyi hazırlanmış başlıklar bile beklediğimizden daha kötü performans gösterir - bu nedenle, değişikliklerimizin diğer tüm zor işlerimizi geri almamasını sağlamak için bazı önemli KPI'ları not etmek en iyisidir.

Başlıkları düzenlerken, arama durumumun nasıl değiştiğini izlerim. Bunu Google Arama Konsolunda yapıyorum. Bir sayfanın değişiklikten önce ve sonra ve hangi sorgular için kaç tıklama aldığını izliyorum.

Genellikle, CTR yanıltıcı olabilir, çünkü birçok uzun kuyruklu anahtar kelime ve eşanlamlı için sıralama yapma eğilimindesiniz ve sayfa başlığınızı değiştirmek bunu etkileyebilir. Ancak yalnızca belirli anahtar kelimelere bakıyorsanız (bunları ayırıp not ederseniz), bu mükemmel bir gösterge ve KPI olabilir.

Ortalama Konumu ve TO'yu not ettiğinizde, min. 2 hafta – istatistikleri tekrar kontrol etmek için bir aya kadar. Tercihen tam bir ay beklemeniz en iyisi olur, ancak bu, anahtar kelimelerinizin ne kadar büyük olduğuna ve ne kadar veri aldığınıza bağlıdır.

Şimdi bir örnek zamanı. E-tablolarınızın şimdiye kadar nasıl görünmesi gerektiği aşağıda açıklanmıştır:

Kapanış Sözleri

Potansiyel etkilerini anlarsanız, başlık etiketlerinizi değiştirmek korkutucu gelebilir. Ancak denklemden varsayımı çıkarmak ve onu öngörülebilir bir sürece dönüştürmek mümkündür. Bunu yapmak, sonunda arama sıralamanızı iyileştiren ve daha fazla müşteri getiren mükemmel sayfa başlıklarını yazmanızı sağlayacaktır.