单数与复数 SEO 关键字 | 有什么区别？您应该使用哪个？
已发表: 2020-11-16有时您会被以下问题困住：
- 我应该为“.. 服务”还是“.. 服务”排名？
- 谷歌是否将它们视为同义词？
- 他们俩都那么受欢迎吗？ 或者有什么区别？
- 如果我只围绕其中一个进行优化，我会为这两个版本排名吗？
通常，对于此类困境，您只需启动您选择的工具并做出决定。
但是这个特殊的可能很棘手。 这是因为，不幸的是，没有任何 SEO 工具可以为您提供此类问题的答案。
相反，您需要做出正确的决定。 因此，我将向您展示 – 如何决定是针对主要关键字的单数形式还是复数形式。
事情乍一看似乎很复杂，但我向您保证，这比您想象的要容易。 事不宜迟，让我们直接进入另一个引人入胜的搜索引擎优化问题。
使用哪个关键字短语——单数还是复数？
简短的回答是，如果您的关键字的单数和复数版本具有相同的搜索量，请针对复数形式进行优化，因为默认情况下单数形式将包含在其中。 但请记住，事情并不总是非黑即白的——因此您总是需要运用自己的判断力。
但是，在如实回答这个问题之前，您需要考虑一些变量。
- 首先，您需要确保两个搜索查询背后的搜索意图（又名用户意图）匹配（下一节将详细介绍）。
- 如果关键字搜索匹配并且搜索结果没有差异，接下来检查哪个关键字实际上获得了更多的每月搜索量（即基于搜索量）。 如果存在很大差异，请选择搜索量更大的关键字。
现在，正如承诺的那样，让我向您展示如何检查目标关键字之间的搜索意图是否匹配。
如何检查单数或复数关键字是否更相关？
要检查您是否应该使用关键字的单数或复数版本，您需要执行我们喜欢称之为“SERP 相似性分析”（如下所述）的操作。 有了它，您可以检查几个不同关键字的搜索结果的相似程度。 如果它们重叠，您可以安全地使用其中之一。 但是，如果搜索结果存在很大差异，您可以通过此分析确定哪个是正确的变体。
但是，如果您不使用工具，那么检查 SERP 中 Google 是否更喜欢您的目标短语的单数或复数关键字可能会有点棘手。 这是因为即使在隐身模式下，您的浏览器和互联网提供商仍会为 Google 提供足够的数据来自定义搜索结果。 因此，通过查看这些有偏见的数据很难确定真相。 此外，您不能再简单地更改默认的 Google 搜索位置并期望结果进行调整。
因此，要尽可能地看到中立的结果，您需要使用 SEO 工具。 特别是，它专门允许您检查给定关键字的 SERP。 事实上，这里的好处是您不仅可以将这种技术应用于单数和复数搜索词，还可以分析更广泛、不同的搜索结果。 因此，您可以通过以下方式在 Morningscore 中做到这一点：
1. 将目标关键字的单复数变体添加到排名跟踪器。
2. 右键单击其中一个并在上下文菜单中选择“查看所有排名”。
3. 在新窗口中，您将看到排名靠前的无偏见列表。
现在，这里有两件事需要注意：
- 立即，您可以查看产品的首选是单数形式还是复数形式
有时，这会立即变得清晰。 这很重要，因为它可以让您对用户在打开网站时期望和喜欢看到的内容做出明智的猜测。 如果排名靠前的网站使用该词的单数形式，那就去吧。 或者，如果排名靠前的网站使用复数形式，请改为使用复数形式。
如果您无法从结果页面真正确定它，只需打开前 3 个站点并检查其页面上的内容即可。 如果单数形式出现在标题和文本中，而复数形式出现的频率要低得多，那就去吧。 如果是这种情况并且您无法真正确定应该定位哪个，那么可以安全地假设 Google 认为这两个关键字之间没有重大差异。 只需定位具有更多搜索量的那个。
- 此外，您还可以查看每个关键字的搜索结果是否实际不同
为什么这很重要？ 因为有时谷歌会根据单词的单数和复数形式对不同的页面进行排名。 这通常发生在这些关键字背后有不同的搜索意图时，有时可以表明其中一个短语的含义是否与其对应的短语不同。
您可以使用 Google Keyword Planner 确定搜索量吗？
现在，区分 SEO 和 Google Ads 搜索词的不同结果也很重要。
有很多关于 Google 如何在其关键字规划工具中处理特定关键字的信息。 因此，区分不同的匹配类型很重要。
它们直接影响您在 Google Ads 中看到的数据，并且与其他广告客户的数量密切相关。
例如，完全匹配、广泛匹配和词组匹配是 Google Ads 平台中不同类型的关键字，并不代表 SEO 的最终结果。
遗憾的是，在 Google Ads 中，您经常无法进行准确的关键字研究。 这是因为该平台将复数和单数术语组合在一起，您无法轻松确定哪个具有更高的搜索量。
所有这一切都意味着，在尝试确定要在关键字策略中优化哪个关键字时，依赖该数据并不是最佳决策。
现在，这可能激起了你的好奇心。 因此，让我们探讨为什么单数和复数关键字在 Google 中的排名实际上不同。
为什么单复数关键词排名不同？
单数和复数关键字在 Google 中排名不同的原因是一切都基于搜索意图和用户信号。 基于这两个因素，Google 可以确定用户是否期望每个关键字的结果集不同。
有时，短语的单复数形式可能表示不同的含义。 或者至少，它们可以表明用户的想法与预期不同。 这可能会导致 Google 显示不同的搜索结果。 现在，不同的结果可能只是基于语义——或者它们可能基于不同的用户意图而完全不同。
例如，搜索“汽车经销商”的人可能会看到他们所在地区的汽车经销商位置列表。 另一方面，搜索“汽车经销商”的人可能希望在 Steam 上看到名为Car Dealer的视频游戏，或者只是想了解汽车经销商的运作方式。
在这些情况下，关键字的排名可能会有所不同，因此您应该针对正确的目标受众使用正确的短语。
如果您是一家试图向消费者销售汽车的汽车经销商，则从上面的示例中，您需要定位“汽车经销商” 。 另一方面，如果您是希望他们的 Car Dealer 游戏在搜索结果中排名靠前的海盗游戏发行商（嗨，那里！）的团队成员之一，您需要将“汽车经销商”作为您的目标关键字（非巧合地也是您游戏的品牌名称关键字）。
规则总是有例外的
虽然该规则有很多例外，但我注意到，当我们查看主题和主题的广泛“定义”术语（即定义）（例如“联属网络营销” ）时，通常会出现单数和复数形式的搜索结果差异。 ）。 通常当人们搜索这些主题时，很难准确地确定他们正在寻找什么（即确定用户意图），因为它太广泛了。
例如，他们是否正在寻找该术语的中肯定义？ 他们是否在浏览某种指南或课程？ 一些有趣的案例研究或研究可用作他们论文的来源？ 我们永远不会知道..
最重要的是，如果您对一个关键字形式的排名很好，但对另一种形式的排名却非常低，那么这可能是一个很好的理由，其根源在于用户意图之间的差异——这实际上对你来说是最好的，因为你不会无论如何都希望获得不相关的流量，这会损害您的整体转化率。
现在，让我们看看当您想为这两个关键字排名时如何优化您的页面。
您应该为单数和复数关键字创建不同的页面吗？
快速的答案是否定的。 如果单数和复数关键字的搜索结果重叠，则您不应针对每个表单创建一个以上的页面。 这可能会导致严重的重复内容和关键字蚕食问题。 它还会混淆 Google 和您的最终用户。
例如，如果您是一家杂货店，想要同时对关键字“杂货店”和“杂货店”进行排名，请不要创建两个同时针对这两个关键字的页面，因为这会影响您的排名。 谷歌认为您的相关关键字的复数和单数搜索没有区别。
您应该考虑为单数和复数关键字创建不同的唯一页面的唯一情况是，如果它们背后的搜索意图不同，并且您为搜索提供了两种“解决方案”（即产品、服务等）。
但我能想到的唯一例子可能是亚马逊，所以这可能不适用于你（否则，嗨亚马逊！）。 因为他们有很多不同的产品变体，所以他们之前很可能已经处理过这个问题。
根据我们上面给出的示例，如果（出于某种原因）您既是汽车经销商又在 Steam 上提供汽车经销商游戏，那么创建两个不同的页面是完全合理的。 但请记住，此示例不限于任何行业。 事实上，从电子商务网站到博客文章，您都可以体验到这一点。
但不要担心，对于绝大多数公司来说，这从未发生过，也不需要专门的 SEO 策略来处理。
如何优化复数和单数关键字？
在针对目标关键字的单数和复数版本进行优化时，您需要确保您的文本不会听起来很垃圾和尴尬。 不要为每个单词变体创建两个不同的页面——因为这在谷歌和最终用户眼中都是一种糟糕的、过时的策略。
许多人（尤其是初学者 SEO）首先想到的是在整个文本中简单地使用这两个版本。 只要您监控整体关键字密度，这很好。 然而，在您的重要元素（如标题标签、H 标签和元描述）中，有更多创造性的方法可以绕过使用这两个版本。 让我们看一些如何做到这一点的示例。
在标题中：
以复数形式和单数形式展示关键字的最佳方法是将它们与您的独特销售点和独特价值主张结合起来作为一个句子使用。 以下是 3 个具体示例，说明如何以错误和正确的方式做到这一点：
“汽车经销商”和“汽车经销商”的标题标签示例：
- 密歇根州的汽车经销商 David Brown，密歇根州的汽车经销商
- David Brown 汽车经销商：您在密歇根州值得信赖的汽车经销商
“杂货店”和“杂货店”的标题标签示例：
- Steward Brothers, 杂货店和杂货店
- 杂货店亚特兰大 | 管家兄弟| 24/7 杂货店
“SEO 工具”和“SEO 工具”的标题标签示例：
- SEO 工具 Morningscore | 搜索引擎优化工具
- Morningscore SEO 工具 | 用户友好的多合一 SEO 工具
正如您在上面的示例中所见，将主要目标关键字尽可能靠近开头也很重要。 再一次，这个因素同时服务于谷歌（和其他搜索引擎）和最终用户。
在元描述中：
在元描述中同时显示两个版本关键字的最简单方法是在问题中使用其中一个，在答案中使用另一个。 此外，再次记住将它们与您的 USP 和 UVP 结合起来，因为这可能是用户点击与否之间的区别。 这里有些例子：
“汽车经销商”和“汽车经销商”的元描述示例：
- 密歇根州的汽车经销商。 密歇根州最好的汽车经销商是大卫布朗。
- 在密歇根州寻找汽车经销商？ 由于我们优质的服务，David Brown 是密歇根州评价最高的汽车经销商之一。 购买您的下一辆梦想之车。
“杂货店”和“杂货店”的元描述示例：
- 在我们的杂货连锁店购物：Steward Brothers 杂货店。
- Steward Brothers 是亚特兰大一家经济实惠的杂货店连锁店。 购买便宜但优质的杂货和产品。
“SEO 工具”和“SEO 工具”的元描述示例：
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或者，您可以选择在整个不同元素中使用每个独特的表单一次。 也就是说，您可以在标题标签中使用关键字的单数形式，在元描述中使用复数形式。 这将为使用 UPS 腾出更多空间，这将进一步帮助您说服最终用户他们应该点击您的搜索结果。
在标题中：
首先，一般的经验法则是在不超过 70% 的 H 标签中使用目标关键字。 有了这个，如果您真的针对这两个关键字，只需在标题中交替使用其中的一些。 例如：
“汽车经销商”和“汽车经销商”的错误标题示例：
H1 – 密歇根汽车经销商，大卫布朗汽车经销商
H2 – 大卫布朗汽车经销商
H3 – 密歇根州的汽车经销商 David Brown
“汽车经销商”和“汽车经销商”的好标题示例：
H1 – David Brown：密歇根州评价最高的汽车经销商之一
H2 – 在密歇根哪里可以找到我们的汽车经销商？
H3 – 每周四新车
“杂货店”和“杂货店”的错误标题示例：
H1 – 最佳杂货店
H2 – 大型杂货店连锁店
H3 – 亚特兰大的廉价杂货店
“杂货店”和“杂货店”的好标题示例：
H1 – Steward Brothers：亚特兰大最好的连锁杂货店
H2 – 是什么让我们的杂货店如此出色？
H3 – 我们的客户说得最好
“SEO 工具”和“SEO 工具”的错误标题示例：
H1 – Morningscore SEO 工具
H2 – 最佳 SEO 工具
H3 – 具有准确数据的 SEO 工具
“SEO 工具”和“SEO 工具”的好标题示例：
H1 – 适合初学者和专业人士的 SEO 工具
H2 – 您不必成为专业人士即可开始
H3 – 90 多个国家/地区的客户喜欢我们的 SEO 工具
在主要内容中：
这应该是自然而然的。 只需在整个主要内容中使用任一版本即可。 您还可以将其用作 Alt 标签的一部分。
如果您为其中一种而不是另一种形式排名，您应该编辑您的页面吗？
如果您花了很多精力在单数形式（例如“密歇根汽车经销商” ）中排名靠前，但后来发现 Google 更喜欢（例如通过 Google 自动完成）复数形式（例如“密歇根汽车经销商” ）对于您的关键字，您可以执行以下操作：
- 在正文中，将关键字的一些实例更改为复数形式或添加一些包含关键字复数形式的内容。
- 在您的标题标签和元描述中，如果您只使用该词的 1 个版本，请更改其中一个实例。
作为旁注，如果您的页面没有对单数和复数版本进行排名，并且没有明显的理由不应该排名，这里有一些额外的提示，请记住。 这里的总体思路是确保用户体验是“一致的”。 那是：
- 元描述应该与用户“对话”，并尽可能与他们的特定搜索相关。 按照上面的例子，搜索查询“密歇根汽车经销商”应该返回一个结果，其描述涉及密歇根的经销商。
- 同样，用户点击该结果后最终访问的页面上的内容应该与术语本身相关。 再次从上面的例子来看，用户打开的页面应该有消费车辆——而不是例如出租车的图像和列表。
如果您仍然不确定该怎么办？
如果在阅读了有关该主题的所有内容后仍然不知道该怎么做，那么有一种非常简单的方法可以解决该问题。
如果您已经针对其中一种变体优化了您的页面，请执行以下操作：
- 打开您的 Google Search Console。
- 检查您已经排名的关键字。
- 在这里，您需要检查哪些关键字获得了多少展示次数和点击次数。 展示次数最多（也可能是点击次数最多）的关键字是您应该定位的关键字。
- 如果那是您已经瞄准的目标，请专注于改进其他事情，不要担心。
- 如果结果是其他变体，只需使用上面显示的提示编辑您的页面。
但是，如果您尚未优化页面并且仍处于规划阶段，只需选择您觉得最舒服的页面即可。 从那里开始，在获得足够的 Google Search Console 数据（至少 1-3 个月）后重复上述过程。