Comment la modification des titres de vos pages affecte votre classement et votre trafic SEO

Vous avez écrit un excellent article, des images optimisées et des titres marqués. Le travail semble terminé – mais vous voyez quelque chose qui vous dérange. À y regarder de plus près, le titre de votre page ne résonne tout simplement pas avec vous. « Je peux le changer », dites-vous, « mais est-ce que cela va affecter mon référencement ? » Notre objectif aujourd'hui est de répondre si le changement de titre de page affecte votre référencement.

La balise de titre de page est essentielle pour le référencement car elle affecte la façon dont les algorithmes de Google comprennent votre contenu et classent votre page. La modification des titres de vos pages entraîne un changement positif ou négatif dans votre classement dans les moteurs de recherche, votre visibilité et votre trafic pour vos mots clés cibles principaux.

Voyons maintenant exactement ce qui se passe lorsque vous changez de titre et quels facteurs entrent en jeu. Avec cela, établissons quels titres de page de rôle servent pour votre site Web.

Quel rôle jouent les tags de titres ?

Les titres de page sont essentiellement un « slogan » pour votre entreprise lorsque vos clients potentiels recherchent vos produits. Avec votre méta description et votre URL, ils créent un type de « bannière », sur laquelle les gens voient et décident de cliquer ou non.

Pour cette raison, votre message et votre formatage jouent un rôle important dans la prise de décision de vos utilisateurs cibles. En regardant vos titres, demandez-vous si les visiteurs potentiels entreront dans votre magasin ou sont-ils plus susceptibles de se diriger vers le magasin de vos concurrents de l'autre côté de la rue ?

Changer les titres des pages n'est pas anormal, et la plupart des sites Web le font à un moment ou à un autre. Je le fais aussi, et le plus souvent, c'est parce que je veux améliorer mon classement. De plus, je constate parfois que le message dans les titres de mes pages n'est pas aussi bon qu'il pourrait l'être – et les changer signifie essentiellement que les utilisateurs les trouveront plus pertinents et utiles.

Maintenant, mettons les choses au point. Les titres de page ne sont pas un facteur de classement direct. C'est-à-dire qu'un mot-clé dans vos titres ne vous classera pas tout seul. Cependant, ils constituent un facteur de classement indirect car ils affectent vos taux de clics. En d'autres termes, si les titres de vos pages sont suffisamment bons, davantage d'utilisateurs cliqueront dessus, ce qui est un facteur de classement direct pour Google. De même, l'inverse est vrai – et vous perdrez des classements si vos titres ne sont pas bien reçus par l'utilisateur final.

Comment la modification des balises de titre de page affecte-t-elle le référencement ?

Nous comprenons maintenant que les titres de page influencent en fait le processus décisionnel de Google lorsqu'il décide où placer votre site Web sur la page de résultats. Cependant, nous n'avons pas expliqué exactement comment cela se produit – alors répondons-y maintenant.

La modification des titres rend vos pages moins ou plus pertinentes pour Google et l'utilisateur final. La pertinence est un facteur crucial pour le classement sur Google, et elle influence si les utilisateurs cliquent sur votre résultat de recherche. Google utilise ces signaux de comportement d'utilisateur pour ajuster le classement de cette page sur la page de résultats.

Si vos titres de page nouvellement modifiés s'écartent des attentes de l'utilisateur, ils seront moins performants dans la recherche. D'un autre côté, si vous répondez encore mieux aux attentes de l'utilisateur, vous serez mieux classé.

Comment venir? Si vous modifiez vos balises de titre et que les utilisateurs ne résonnent pas avec le message, ils ne cliqueront pas sur votre résultat de recherche. Ce comportement finira par informer Google que votre page n'est pas aussi digne d'apparaître si haut pour le terme de recherche - et vous perdrez votre classement.

Si vous améliorez les titres de vos pages et que davantage d'utilisateurs commencent à cliquer dessus, Google verra ces actions comme des signaux que votre page correspond mieux à la requête que prévu. Avec cela, vous pouvez éventuellement vous classer plus haut qu'avant.

Bien sûr, les titres de page et les clics des utilisateurs ne donnent pas à eux seuls une image complète – et Google prend également en compte la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur votre site, entre autres facteurs. C'est parce que Google considère ces comportements comme des signaux que vos pages sont utiles et servent l'utilisateur.

Pour cette raison, c'est une bonne idée de comprendre quels titres de page sont convaincants et pourquoi. La meilleure façon de le faire est de :

• Mieux comprendre vos utilisateurs, ce qui vous permet de correspondre à l'intention du chercheur
• Apprendre les meilleures pratiques pour rédiger des balises de titre pour le référencement et l'expérience utilisateur
• Entraînez-vous à rédiger des titres de page et surveillez leurs performances

Les deux premiers sont des tâches très spécifiques à votre cas – je ne peux donc pas vous aider. Cependant, le dernier est très faisable – je vais donc les énumérer ci-dessous.

7 meilleures pratiques pour optimiser les balises de titre de page

Il existe de nombreuses façons de créer les "mauvais" titres de page. Pour cette raison, voici sept conseils concrets sur la façon dont vous pouvez les « correctement ».

Pour vous assurer de créer des titres de page efficaces qui vous aident à vous classer :

1. Inclure les mots clés cibles mais ne pas spammer
2. Chargez vos titres avec des mots clés importants
3. Écrivez des titres de page passionnants qui suscitent l'intérêt
4. Rendez vos titres spécifiques et concis
5. Conservez les titres entre 60 et 65 caractères
6. Faites en sorte que vos balises de titre soient similaires à vos balises H1
7. Écrivez des titres qui se démarquent de la concurrence

1. Incluez des mots-clés cibles mais ne polluez pas

Votre objectif ici n'est pas de convaincre Google mais d'améliorer la pertinence de vos titres aux yeux de vos utilisateurs. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats qui correspondent à ce qu'ils recherchent, car ils perçoivent le résultat comme plus pertinent.

Par conséquent, bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct pour les utilisateurs de Google, les mots-clés de vos balises de titre vous aident à vous classer car ils augmentent votre CTR.

2. Chargez vos titres avec des mots clés importants

Les mots-clés de chargement de polices dans vos titres étaient un facteur de classement Google. De nos jours, cependant, il joue un rôle beaucoup plus important pour l'utilisateur que pour Google. L'ajout de vos mots-clés au début de votre titre est un autre facteur qui augmente la pertinence de votre page aux yeux de vos utilisateurs.

3. Écrivez des titres de page passionnants qui suscitent l'intérêt

Certains mots captent mieux notre attention et nous rendent plus susceptibles de cliquer sur un résultat. Pour cette raison, essayez d'utiliser de tels mots puissants dans vos titres, car cela vous aidera également à vous démarquer de vos concurrents. Cela pourrait être des mots comme « actionnable » et « efficace » ou des phrases comme « les scientifiques révèlent comment… »

4. Rendez vos titres spécifiques et concis

N'oubliez pas que l'objectif de vos balises META est principalement d'amener l'utilisateur à l'inciter à cliquer. Il y a beaucoup d'espace pour écrire dans le texte, mais gardez les titres courts et directs. Vous voulez que vos titres communiquent le point principal de manière très concise. L'imprécision et le sensationnalisme peuvent être utiles pour obtenir des clics via les médias sociaux, mais ils ne fonctionnent pas de cette façon dans Google.

Une mentalité que vous pouvez adopter, qui a beaucoup aidé mes efforts de marketing, est la suivante : chaque appel à l'action ne doit conduire qu'à l'action suivante - et non à l'action finale . Si vous voulez que quelqu'un achète, vous devez le guider à travers les étapes nécessaires avant de mettre le bouton « acheter maintenant » - car en fin de compte, personne n'achètera tout de suite lorsqu'il vous rencontrera pour la première fois.

5. Gardez les titres entre 60 et 65 caractères

Techniquement, Google mesure le nombre de pixels que vos balises de titre occupent lors de l'affichage des résultats de recherche. Cependant, cela présente quelques incohérences (par exemple, en raison des différentes tailles d'écran de l'utilisateur final). Pour cette raison, compter le nombre de caractères que contiennent vos balises est un moyen simple de s'assurer qu'ils s'intègrent dans les résultats de la recherche.

6. Faites en sorte que vos balises de titre soient similaires à vos balises H1

Vous voulez que vos utilisateurs aient l'expérience utilisateur la plus simple et la plus compréhensible possible. J'ai trouvé que rendre les balises de titre et les balises H1 très similaires aide à répondre aux attentes des visiteurs de votre site Web. Cette pratique guide visuellement le regard – et vous garantit d'honorer le « mini-contrat » que vous avez créé avec vos utilisateurs lorsqu'ils ont décidé de vous accorder leur clic et leur attention.

De plus, si vous n'avez pas spécifié de balise <title></title> dans votre code HTML, Google utilisera vos balises H1 à la place. Cela peut toujours arriver même si vous avez une balise de titre. Mais garder ces deux éléments similaires garantit que vous présentez raisonnablement votre entreprise, même si cela se produit d'une manière ou d'une autre.

7. Écrivez des titres qui se démarquent de la concurrence

De même, vous souhaitez que vos balises de titre se démarquent de celles de vos concurrents. Si personne dans votre secteur n'a écrit de bonnes balises de titre, je vous recommande de rechercher d'autres secteurs sur Google pour trouver de bons exemples. Vous pouvez également utiliser les résultats en haut de page de Google Ads pour voir quels mots incitent votre utilisateur à cliquer.

Maintenant, si les résultats de la recherche sont très similaires – et que vous pouvez à peine différencier quel site Web est lequel, voici une note. Essayez de différencier votre résultat de recherche avec votre nom de marque mais ne vous écartez pas trop du message. Oui, tout le monde peut l'utiliser, mais si c'est le cas, c'est un indicateur direct que ce type de balise de titre fonctionne puisque de nombreux sites Web l'ont fini par l'utiliser.

5 étapes pour changer correctement les titres de page

La modification des balises de titre de page doit être un processus concret, car vous risquez de passer à côté de clients. Changer même quelques mots peut vous rendre inutile aux yeux des personnes qui recherchent, et vous pouvez donc passer à côté du trafic pertinent.

Si cela se produit, vous courez également le risque de perdre éventuellement votre classement, car les personnes qui ne cliquent pas sur vos résultats signifient que Google considérera votre page comme non pertinente. Pour cette raison, je vais exposer ici les mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que ce processus se déroule bien. Je vais d'abord énumérer les étapes et les processus, puis je vais vous montrer un exemple de ce à quoi cela ressemble dans la pratique.

1. Analysez d'abord les résultats de la recherche de concurrents

Il est toujours préférable de commencer par analyser les concurrents. Cela vous donne des informations utiles sur ce que vos clients potentiels s'attendent à voir (et donc à cliquer) entièrement à partir des résultats de la recherche. Recherchez les mots-clés cibles dans les pages que vous souhaitez modifier dans Google et notez les modèles de mots utilisés par les concurrents.

À partir des conseils sur les meilleures pratiques ci-dessus, essayez également de noter les mots de pouvoir exploitables, incitatifs ou accrocheurs que vos concurrents utilisent également. Avec cela, vous êtes en mesure de développer votre propre proposition de valeur unique pour chaque balise de titre.

2. Esquissez de nouveaux exemples de titres

Il est maintenant temps d'écrire quelques titres. La meilleure chose que j'ai trouvée est de créer de nombreuses itérations. C'est-à-dire, écrivez le premier titre qui vous vient à l'esprit, qui, selon vous, fonctionnera, puis essayez de le modifier plusieurs fois. Encore une fois, plus votre message est rapide et concis, plus il est facile pour les utilisateurs de traiter votre résultat de recherche – et donc de se sentir incité à cliquer dessus.

3. Assurez-vous que vos titres correspondent à la longueur suggérée

Une fois que vous avez esquissé quelques titres, ouvrez un outil en ligne qui visualise à quoi ressembleront vos résultats de recherche dans Google dans votre navigateur. De cette façon, vous pouvez voir où ils seront coupés - et si vous correspondez à la longueur de caractère (ou de pixel) recommandée. Ce processus déclenchera probablement d'autres itérations pendant que vous essayez de faire en sorte que les titres sonnent bien et correspondent toujours aux normes de Google.

J'adore utiliser cet outil en ligne gratuit appelé MetaTags.io pour m'assurer que mes balises de titre s'adapteront à Google.

4. Notez vos balises de titre et URL actuelles

Maintenant, assurez-vous de disposer des données actuelles (d'avant la modification) afin qu'il soit facile d'annuler les modifications ultérieurement si elles s'avèrent inefficaces.

Pour ce faire, faites une liste des pages que vous allez modifier dans Excel ou Google Sheets. Ici, vous devez noter l'URL de la page, la balise de titre et la date.

5. Définir et mesurer les KPI avec la console de recherche Google

Nous y sommes presque – la dernière étape consiste à vous assurer que vos modifications apportent les résultats souhaités. Parfois, même les titres les mieux conçus fonctionnent moins bien que prévu – il est donc préférable de noter certains KPI importants pour s'assurer que nos changements n'annulent pas tout notre travail acharné.

Lors de l'édition de titres, je surveille l'évolution de ma présence dans la recherche. Je le fais dans Google Search Console. Je surveille le nombre de clics sur une page avant et après le changement – ​​et pour quelles requêtes.

Habituellement, le CTR peut être trompeur car vous avez tendance à vous classer pour de nombreux mots-clés et synonymes à longue traîne – et la modification du titre de votre page peut affecter cela. Mais si vous ne regardez que des mots-clés spécifiques (si vous les isolez et les notez), cela peut être un excellent indicateur et KPI.

Une fois que vous avez noté la position moyenne et le CTR, définissez un rappel pour min. 2 semaines - jusqu'à un mois pour vérifier à nouveau les statistiques. De préférence, il serait préférable d'attendre un mois complet, mais cela dépend de la taille de vos mots-clés et de la quantité de données que vous obtenez.

Il est maintenant temps pour un exemple. Voici à quoi devraient ressembler vos feuilles de calcul :

Mots de clôture

Changer vos balises de titre peut sembler effrayant si vous en comprenez les effets potentiels. Cependant, éliminer les conjectures de l'équation et la transformer en un processus prévisible est possible. Cela garantira que vous finirez par écrire les titres de page parfaits qui amélioreront votre classement dans les recherches et attireront plus de clients.