การเปลี่ยนชื่อเพจส่งผลต่ออันดับและการเข้าชม SEO ของคุณอย่างไร

คุณได้เขียนโพสต์ที่ยอดเยี่ยม รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม และหัวข้อที่ทำเครื่องหมายไว้ งานดูเหมือนเสร็จสิ้น – แต่คุณเห็นบางอย่างที่รบกวนคุณ เมื่อพิจารณาอย่างถี่ถ้วนแล้ว ชื่อหน้าของคุณก็ไม่ตรงใจคุณ "ฉันเปลี่ยนได้" คุณพูด "แต่สิ่งนี้จะส่งผลต่อ SEO ของฉันไหม" เป้าหมายของเราในวันนี้คือการตอบคำถามว่าการเปลี่ยนชื่อหน้าส่งผลต่อ SEO ของคุณหรือไม่

แท็กชื่อหน้ามีความสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากส่งผลต่อวิธีที่อัลกอริทึมของ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณและจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ การเปลี่ยนชื่อหน้าของคุณจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกหรือเชิงลบในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา การมองเห็น และการเข้าชมสำหรับคำหลักเป้าหมายหลักของคุณ

ตอนนี้ มาดูกันว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเปลี่ยนชื่อและปัจจัยที่มีผล ด้วยเหตุนี้ เรามาสร้างบทบาทหน้าที่ชื่อสำหรับเว็บไซต์ของคุณกัน

Title Tags มีบทบาทอย่างไร?

ชื่อหน้าเป็น "สโลแกน" สำหรับธุรกิจของคุณโดยพื้นฐานแล้วเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ ร่วมกับคำอธิบายเมตาและ URL ของคุณ พวกเขาสร้างประเภท "แบนเนอร์" ซึ่งผู้คนเห็นและตัดสินใจว่าจะคลิกหรือไม่

ด้วยเหตุนี้ การส่งข้อความและการจัดรูปแบบของคุณจึงมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของผู้ใช้เป้าหมาย ดูชื่อของคุณ ถามตัวเองว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเดินเข้ามาในร้านของคุณหรือไม่ หรือพวกเขามีแนวโน้มที่จะมุ่งหน้าไปยังร้านค้าของคู่แข่งที่อยู่ฝั่งตรงข้ามถนนมากกว่ากัน

การเปลี่ยนชื่อหน้าไม่ใช่เรื่องผิดธรรมชาติ และเว็บไซต์ส่วนใหญ่ทำได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ฉันทำเช่นนั้นด้วย และส่วนใหญ่มักเป็นสาเหตุเพราะฉันต้องการปรับปรุงอันดับของฉัน นอกจากนี้ บางครั้งฉันพบว่าข้อความในชื่อหน้าของฉันไม่ดีเท่าที่ควร และโดยพื้นฐานแล้วการเปลี่ยนข้อความหมายความว่าผู้ใช้จะพบว่าข้อความเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากขึ้น

เอาล่ะ มาทำให้ถูกต้องกันเถอะ ชื่อหน้าไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง นั่นคือ คำหลักในชื่อของคุณจะไม่จัดอันดับคุณให้สูงด้วยตัวมันเอง อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับทางอ้อม เนื่องจากส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากชื่อหน้าของคุณดีพอ ผู้ใช้จำนวนมากจะคลิกชื่อนั้น ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงสำหรับ Google ในทำนองเดียวกัน สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง – และคุณจะสูญเสียอันดับหากชื่อของคุณไม่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ใช้ปลายทาง

การเปลี่ยนแท็กชื่อหน้าส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ตอนนี้เราเข้าใจดีว่าที่จริงแล้วชื่อหน้ามีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจของ Google เมื่อตัดสินใจว่าจะวางเว็บไซต์ของคุณไว้ที่ใดในหน้าผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้อธิบายอย่างชัดเจนว่าเกิดขึ้นได้อย่างไร ดังนั้น มาตอบกันตอนนี้เลย

การเปลี่ยนชื่อทำให้หน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องกับ Google และผู้ใช้ปลายทางน้อยลงหรือมากขึ้น ความเกี่ยวข้องเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการจัดอันดับใน Google และส่งผลต่อการที่ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาของคุณ Google ใช้สัญญาณพฤติกรรมของผู้ใช้เหล่านี้เพื่อปรับการจัดอันดับของหน้านั้นในหน้าผลลัพธ์

หากชื่อหน้าที่แก้ไขใหม่ของคุณเบี่ยงเบนไปจากความคาดหวังของผู้ใช้ ชื่อหน้าที่แก้ไขจะแย่ลงในการค้นหา ในทางกลับกัน ถ้าคุณตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ตอนนี้ได้ดียิ่งขึ้น คุณจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

มาได้ยังไง? หากคุณเปลี่ยนแท็กชื่อและผู้ใช้ไม่เห็นด้วยกับข้อความ พวกเขาจะไม่คลิกบนผลการค้นหาของคุณ พฤติกรรมนี้ในที่สุดจะแจ้ง Google ว่าหน้าของคุณไม่สมควรที่จะปรากฏสูงสำหรับข้อความค้นหา – และคุณจะสูญเสียการจัดอันดับ

หากคุณปรับปรุงชื่อหน้าของคุณและผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเริ่มคลิกที่ชื่อนั้น Google จะเห็นการกระทำเหล่านี้เป็นสัญญาณว่าหน้าของคุณตรงกับคำค้นหามากกว่าที่คาดไว้ ด้วยสิ่งนี้ ในที่สุดคุณก็สามารถมีอันดับสูงกว่าที่เคยเป็น

แน่นอน ชื่อหน้าและการคลิกของผู้ใช้เองไม่ได้ทำให้ภาพรวมสมบูรณ์ และ Google ยังพิจารณาด้วยว่าผู้ใช้อยู่บนไซต์ของคุณนานแค่ไหน ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ นั่นเป็นเพราะ Google มองว่าพฤติกรรมเหล่านั้นเป็นสัญญาณว่าหน้าเว็บของคุณมีประโยชน์และให้บริการแก่ผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะทำความเข้าใจว่าชื่อหน้าใดที่น่าสนใจและเพราะเหตุใด วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือผ่าน:

• ทำความเข้าใจผู้ใช้ของคุณให้ดีขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา
• เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนแท็กชื่อสำหรับ SEO & UX
• ฝึกเขียนชื่อหน้าและติดตามผลงาน

สองงานแรกเป็นงานที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับกรณีของคุณ ดังนั้นฉันจึงช่วยไม่ได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งสุดท้ายสามารถทำได้มาก – ดังนั้นฉันจะแสดงรายการด้านล่าง

7 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อหน้า

มีหลายวิธีที่คุณสามารถสร้างชื่อหน้าที่ "ผิด" ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นรูปธรรม 7 ข้อเกี่ยวกับวิธีทำให้ "ถูกต้อง"

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสร้างชื่อหน้าที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณจัดอันดับ:

1. รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายแต่อย่าสแปม
2. โหลดชื่อเรื่องของคุณด้วยคำหลักที่สำคัญ
3. เขียนชื่อหน้าที่จุดประกายความสนใจ
4. ทำให้ชื่อเรื่องของคุณเฉพาะเจาะจงและกระชับ
5. เก็บชื่อไว้ระหว่าง 60-65 ตัวอักษร
6. ทำให้แท็กชื่อของคุณคล้ายกับแท็ก H1 ของคุณ
7. เขียนชื่อที่โดดเด่นจากการแข่งขัน

1. รวมคำหลักเป้าหมายแต่อย่าสแปม

เป้าหมายของคุณที่นี่ไม่ใช่เพื่อโน้มน้าว Google แต่เพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของชื่อในสายตาของผู้ใช้ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์ที่ตรงกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา เพราะพวกเขามองว่าผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องมากกว่า

ดังนั้น แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงที่ผู้ใช้ Google แต่คำหลักในแท็กชื่อของคุณช่วยคุณจัดอันดับได้เนื่องจากจะเพิ่ม CTR ของคุณ

2. โหลดชื่อเรื่องของคุณด้วยคำหลักที่สำคัญ

คำหลักที่โหลดแบบอักษรในชื่อของคุณเคยเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนี้มีบทบาทสำคัญสำหรับผู้ใช้มากกว่า Google การเพิ่มคำหลักของคุณที่จุดเริ่มต้นของชื่อของคุณเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่เพิ่มความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บในสายตาของผู้ใช้ของคุณ

3. เขียนชื่อหน้าที่น่าตื่นเต้นที่จุดประกายความสนใจ

คำบางคำดึงความสนใจของเราได้ดีขึ้นและทำให้เรามีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์มากขึ้น ด้วยเหตุนี้ พยายามใช้คำที่ทรงพลังในชื่อของคุณ เพราะสิ่งนี้จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง อาจเป็นคำเช่น "ใช้งานได้จริง" และ "มีประสิทธิภาพ" หรือวลีเช่น "นักวิทยาศาสตร์เปิดเผยว่า..

4. ทำให้ชื่อเรื่องของคุณเฉพาะเจาะจงและรัดกุม

โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายของเมตาแท็กของคุณคือการดึงดูดให้ผู้ใช้สร้างแรงจูงใจให้ผู้ใช้คลิกเป็นหลัก มีพื้นที่มากมายให้เขียนในข้อความ แต่ควรตั้งชื่อให้สั้นและตรงประเด็น คุณต้องการให้ชื่อเรื่องของคุณสื่อสารประเด็นหลักในลักษณะที่กระชับ ความคลุมเครือและความรู้สึกโลดโผนอาจเป็นประโยชน์สำหรับการคลิกผ่านโซเชียลมีเดีย แต่กลับใช้ไม่ได้ผลใน Google

แนวคิดที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ ซึ่งช่วยให้ผมทำการตลาดได้มากคือ คำกระตุ้นการตัดสินใจทุกคำต้องนำไปสู่การดำเนินการถัดไปเท่านั้น ไม่ใช่การดำเนินการขั้นสุดท้าย หากคุณต้องการให้ใครสักคนซื้อ คุณต้องนำพวกเขาผ่านขั้นตอนที่จำเป็นก่อนที่จะวางปุ่ม "ซื้อเลย" - เพราะท้ายที่สุดแล้ว จะไม่มีใครซื้อทันทีเมื่อพวกเขาพบคุณครั้งแรก

5. เก็บชื่อไว้ระหว่าง 60-65 ตัวอักษร

ในทางเทคนิค Google วัดจำนวนพิกเซลที่แท็กชื่อของคุณใช้เมื่อแสดงผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม มีบางอย่างที่ไม่สอดคล้องกัน (เช่น เนื่องจากขนาดหน้าจอของผู้ใช้ปลายทางต่างกัน) ด้วยเหตุนี้ การนับจำนวนอักขระที่แท็กของคุณมีจึงเป็นวิธีที่ง่ายเพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับผลการค้นหา

6. ทำให้แท็กชื่อของคุณคล้ายกับแท็ก H1 ของคุณ

คุณต้องการให้ผู้ใช้ของคุณมีประสบการณ์การใช้งานที่ตรงไปตรงมาและเข้าใจง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ฉันพบว่าการทำให้แท็กชื่อและแท็ก H1 คล้ายกันมากช่วยให้ตรงกับความคาดหวังของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แนวทางปฏิบัตินี้ช่วยชี้นำสายตา – และรับรองว่าคุณจะให้เกียรติ “สัญญาขนาดเล็ก” ที่คุณสร้างขึ้นกับผู้ใช้ของคุณ เมื่อพวกเขาตัดสินใจที่จะคลิกและให้ความสนใจแก่คุณ

นอกจากนี้ หากคุณไม่ได้ระบุแท็ก <title></title> ใน HTML ของคุณ Google จะใช้แท็ก H1 ของคุณแทน สิ่งนี้ยังสามารถเกิดขึ้นได้แม้ว่าคุณจะมีแท็กชื่อก็ตาม แต่การคงไว้ซึ่งความคล้ายคลึงกันของทั้งสองสิ่งนี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอธุรกิจของคุณอย่างสมเหตุสมผล แม้ว่ามันจะเกิดขึ้นก็ตาม

7. เขียนชื่อที่โดดเด่นกว่าการแข่งขัน

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องการทำให้แท็กชื่อของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณ หากไม่มีใครในอุตสาหกรรมของคุณเขียนแท็กชื่อที่ดี เราขอแนะนำให้คุณใช้ Google ในอุตสาหกรรมอื่นๆ เพื่อค้นหาตัวอย่างที่ดี หรือคุณสามารถใช้ผลลัพธ์ด้านบนของหน้าจาก Google Ads เพื่อดูว่าคำใดดึงดูดให้ผู้ใช้ของคุณคลิก

ตอนนี้ หากผลการค้นหาคล้ายกันมาก และแทบจะไม่สามารถแยกแยะได้ว่าเว็บไซต์ใดเป็นเว็บไซต์ใด นี่คือหมายเหตุ พยายามแยกแยะผลการค้นหาของคุณด้วยชื่อแบรนด์ของคุณ แต่อย่าเบี่ยงเบนจากข้อความมากเกินไป ใช่ ทุกคนอาจใช้มันอยู่ แต่ถ้าเป็นกรณีนี้ ก็เป็นตัวบ่งชี้โดยตรงว่าแท็กชื่อประเภทนี้ใช้งานได้เนื่องจากเว็บไซต์หลายแห่งลงเอยด้วยการใช้แท็กนี้

5 ขั้นตอนในการเปลี่ยนชื่อหน้าอย่างเหมาะสม

การแก้ไขแท็กชื่อหน้าควรเป็นกระบวนการที่เป็นรูปธรรม เนื่องจากคุณอาจเสี่ยงต่อการพลาดลูกค้า การเปลี่ยนคำสองสามคำอาจทำให้คุณไม่เกี่ยวข้องในสายตาของผู้ที่ค้นหา และอาจทำให้คุณพลาดการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง

หากเป็นเช่นนั้น คุณจะเสี่ยงต่อการสูญเสียอันดับในที่สุด เนื่องจากผู้ที่ไม่คลิกผลการค้นหาของคุณหมายความว่า Google จะเห็นว่าหน้าเว็บของคุณไม่เกี่ยวข้อง ด้วยเหตุนี้ ฉันจะอธิบายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่ากระบวนการนี้เป็นไปด้วยดี ฉันจะแสดงรายการขั้นตอนและกระบวนการก่อน จากนั้นฉันจะแสดงตัวอย่างให้คุณเห็นในทางปฏิบัติ

1. วิเคราะห์ผลการค้นหาของคู่แข่งก่อน

เป็นการดีที่สุดเสมอที่จะเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์คู่แข่ง การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคาดหวังที่จะเห็น (และคลิก) ทั้งหมดจากผลการค้นหา ค้นหาคำหลักเป้าหมายจากหน้าเว็บที่คุณต้องการแก้ไขใน Google และจดรูปแบบคำที่คู่แข่งใช้

จากคำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดข้างต้น ให้ลองสังเกตด้วยว่าคำพูดใดที่สามารถนำไปใช้ได้จริง จูงใจ หรือดึงดูดความสนใจที่คู่แข่งของคุณใช้ด้วย ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถพัฒนาการนำเสนอคุณค่าเฉพาะของคุณเองสำหรับแท็กชื่อแต่ละแท็ก

2. ร่างตัวอย่างชื่อตัวอย่างใหม่

ตอนนี้ได้เวลาเขียนชื่อบางเรื่องแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันพบคือการสร้างการวนซ้ำหลายครั้ง นั่นคือ เขียนชื่อแรกที่เข้ามาในหัวซึ่งคุณคิดว่าจะได้ผล แล้วลองเปลี่ยนหลายๆ รอบ เป็นอีกครั้งที่ข้อความของคุณรวดเร็วและรัดกุมยิ่งขึ้น ผู้ใช้ก็จะประมวลผลผลการค้นหาได้ง่ายขึ้นเท่านั้น และรู้สึกมีแรงจูงใจที่จะคลิกข้อความนั้น

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณพอดีกับความยาวที่แนะนำ

เมื่อคุณร่างชื่อบางส่วนแล้ว ให้เปิดเครื่องมือออนไลน์ที่แสดงภาพผลการค้นหาของคุณใน Google ในเบราว์เซอร์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถดูได้ว่าพวกเขาจะตัดส่วนใดออก และคุณพอดีกับความยาวอักขระที่แนะนำ (หรือพิกเซล) หรือไม่ กระบวนการนี้อาจจุดประกายให้เกิดความซ้ำซากจำเจมากขึ้นในขณะที่คุณพยายามทำให้ชื่อมีเสียงที่ยอดเยี่ยมและยังสอดคล้องกับมาตรฐานของ Google

ฉันชอบใช้เครื่องมือออนไลน์ฟรีที่เรียกว่า MetaTags.io เพื่อให้แน่ใจว่าแท็กชื่อของฉันจะพอดีกับ Google

4. จดแท็กชื่อและ URL ปัจจุบันของคุณ

ตอนนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลปัจจุบัน (จากก่อนการเปลี่ยนแปลง) เพื่อให้ง่ายต่อการย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงในภายหลังหากพิสูจน์ได้ว่าไม่ได้ผล

ในการทำเช่นนั้น ให้สร้างรายการของหน้าที่คุณกำลังจะเปลี่ยนใน Excel หรือ Google ชีต ที่นี่ คุณต้องสังเกต URL ของหน้า แท็กชื่อ และวันที่

5. ตั้งค่าและวัด KPI ด้วย Google Search Console

เราเกือบเสร็จแล้ว – ขั้นตอนสุดท้ายคือการทำให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณจะนำผลลัพธ์ที่คุณต้องการ บางครั้งแม้แต่ชื่อที่ออกแบบมาอย่างดีที่สุดก็ยังทำงานได้แย่กว่าที่เราคาดไว้ ดังนั้นจึงควรจด KPI ที่สำคัญบางอย่างไว้เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงของเราจะไม่เลิกทำงานหนักอื่นๆ ทั้งหมดของเรา

เมื่อแก้ไขชื่อ ฉันจะตรวจสอบว่าสถานะการค้นหาของฉันเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ฉันทำอย่างนั้นใน Google Search Console ฉันตรวจสอบจำนวนคลิกที่หน้าเว็บได้รับก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง และสำหรับข้อความค้นหาใด

โดยปกติ CTR อาจทำให้เข้าใจผิดได้ เนื่องจากคุณมักจะจัดอันดับสำหรับคำหลักและคำพ้องความหมายแบบยาวจำนวนมาก และการเปลี่ยนชื่อหน้าของคุณอาจส่งผลต่อสิ่งนั้น แต่ถ้าคุณดูเฉพาะคำหลักที่เฉพาะเจาะจง (หากคุณแยกและจดไว้) อาจเป็นตัวบ่งชี้และ KPI ที่ยอดเยี่ยม

เมื่อคุณจดตำแหน่งเฉลี่ยและ CTR แล้ว ให้ตั้งการเตือนสำหรับนาที 2 สัปดาห์ – สูงสุดหนึ่งเดือนเพื่อตรวจสอบสถิติอีกครั้ง จะเป็นการดีที่สุดหากคุณรอเป็นเวลาหนึ่งเดือนเต็ม แต่ขึ้นอยู่กับว่าคำหลักของคุณมีขนาดใหญ่เพียงใดและข้อมูลที่คุณได้รับมากเพียงใด

ตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับตัวอย่าง สเปรดชีตของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

คำปิด

การเปลี่ยนแท็กชื่อของคุณอาจฟังดูน่ากลัวหากคุณเข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การเอาการคาดเดาออกจากสมการและเปลี่ยนเป็นกระบวนการที่คาดเดาได้นั้นเป็นไปได้ การทำเช่นนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าในที่สุดคุณจะเขียนชื่อหน้าที่สมบูรณ์แบบซึ่งช่วยปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณและนำลูกค้ามาให้มากขึ้น