更改頁面標題如何影響您的 SEO 排名和流量

你寫了一篇很棒的文章，優化了圖片，並標記了標題。 工作似乎完成了——但你看到了一些困擾你的事情。 仔細觀察，您的頁面標題根本不會引起您的共鳴。 “我可以改變它，”你說，“但這會影響我的 SEO 嗎？” 我們今天的目標是回答更改頁面標題是否會影響您的 SEO。

頁面標題標籤對 SEO 至關重要，因為它會影響 Google 的算法如何理解您的內容和對您的頁面進行排名。 更改頁面標題會導致主要目標關鍵字的搜索引擎排名、可見性和流量發生正面或負面的變化。

現在讓我們看看當您更改標題時究竟會發生什麼以及哪些因素會起作用。 有了這個，讓我們確定什麼角色頁面標題為您的網站服務。

標題標籤扮演什麼角色？

當您的潛在客戶搜索您的產品時，頁面標題本質上是您業務的“口號”。 與您的元描述和 URL 一起，它們創建了一種“橫幅”，人們可以看到並決定點擊或不點擊。

因此，您的消息傳遞和格式在目標用戶的決策中發揮著重要作用。 查看您的標題，問問自己潛在的訪客是否會走進您的商店，還是他們更有可能前往街對面的競爭對手的商店？

更改頁面標題並非不自然，大多數網站都會在某個時間點這樣做。 我也這樣做，而且最常見的原因是因為我想提高我的排名。 此外，有時我發現我的頁面標題中的信息並不像它所能達到的那麼好——從本質上改變它們意味著用戶會發現它們更相關、更有用。

現在，讓我們解決這個問題。 頁面標題不是直接的排名因素。 也就是說，標題中的關鍵字本身不會給您排名靠前。 但是，它們是間接排名因素，因為它們會影響您的點擊率。 換句話說，如果你的頁面標題足夠好，就會有更多的用戶點擊它們——這是谷歌的直接排名因素。 同樣，反之亦然——如果最終用戶不喜歡您的標題，您將失去排名。

更改頁面標題標籤如何影響 SEO？

我們現在了解到，實際上，在決定將您的網站放置在結果頁面上的位置時，頁面標題確實會影響 Google 的決策過程。 但是，我們還沒有詳細說明這是如何發生的——所以現在讓我們回答這個問題。

更改標題會使您的網頁與 Google 和最終用戶的相關性降低或提高。 相關性是在 Google 上排名的關鍵因素，它會影響用戶是否點擊您的搜索結果。 Google 使用這些用戶行為信號來調整該頁面在結果頁面上的排名。

如果您新編輯的頁面標題偏離了用戶的期望，則它們在搜索中的表現會更差。 另一方面，如果你現在更好地滿足用戶的期望，你的排名就會更高。

怎麼來的？ 如果您更改了標題標籤並且用戶對消息沒有產生共鳴，他們將不會點擊您的搜索結果。 這種行為最終會通知 Google，您的頁面不值得在搜索詞中出現如此高的位置——並且您將失去排名。

如果您改進頁面標題並且更多用戶開始點擊它們，Google 會將這些操作視為您的頁面比預期更適合查詢的信號。 有了這個，您最終可以比以前排名更高。

當然，頁面標題和用戶自己的點擊並不能描繪出完整的畫面——除其他因素外，谷歌還會考慮用戶在您網站上停留的時間。 這是因為 Google 將這些行為視為您的網頁有用並為用戶服務的信號。

因此，了解哪些頁面標題引人注目以及原因是一個好主意。 最好的方法是通過：

• 更好地了解您的用戶，這使您可以匹配搜索者的意圖
• 學習為 SEO 和 UX 編寫標題標籤的最佳實踐
• 練習編寫頁面標題並監控它們的性能

前兩個是針對您的案例高度特定的任務 - 所以我無能為力。 然而，最後一個是非常可行的——所以我將在下面列出。

優化頁面標題標籤的 7 個最佳實踐

有很多方法可以創建“錯誤”的頁面標題。 正因為如此，這裡有七個具體的提示，告訴你如何讓它們“正確”。

為確保您創建有助於您排名的有效頁面標題：

1. 包括目標關鍵字但不要垃圾郵件
2. 使用重要關鍵字預先加載您的標題
3. 寫出激發興趣的令人興奮的頁面標題
4. 使您的標題具體而簡潔
5. 將標題保持在 60-65 個字符之間
6. 使您的標題標籤與您的 H1 標籤相似
7. 撰寫在競爭中脫穎而出的標題

1. 包含目標關鍵字但不要垃圾郵件

您在這裡的目標不是說服 Google，而是提高您的標題在用戶眼中的相關性。 用戶更有可能點擊與其搜索匹配的結果——因為他們認為結果更相關。

因此，雖然不是 Google 用戶的直接排名因素，但標題標籤中的關鍵字可以幫助您排名，因為它們會提高您的點擊率。

2. 使用重要關鍵字預先加載您的標題

標題中的字體加載關鍵字曾經是 Google 的排名因素。 然而，如今，它對用戶的作用比對 Google 重要得多。 在標題開頭添加關鍵字是增加頁面在用戶眼中的相關性的另一個因素。

3. 寫出令人興奮的頁面標題以激發興趣

某些詞更能吸引我們的注意力，讓我們更有可能點擊結果。 正因為如此，嘗試在你的標題中使用這樣的強力詞——因為這也將幫助你從競爭對手中脫穎而出。 例如“可操作的”和“有效的”這樣的詞，或者“科學家揭示如何……”這樣的短語。

4.使您的標題具體而簡潔

請記住，您的元標記的目標主要是讓用戶激勵用戶點擊。 文本中有足夠的空間可以寫，但保持標題簡短且切中要害。 您希望您的標題以非常簡潔的方式傳達主要觀點。 模糊和聳人聽聞可能有助於通過社交媒體獲得點擊量，但它們在 Google 中並非如此。

您可以採用的一種心態對我的營銷工作有很大幫助，它是這樣的：每個號召性用語必須只導致下一個行動 - 而不是最終行動。 如果您想讓某人購買，您必須在按下“立即購買”按鈕之前引導他們完成必要的步驟——因為最終，當他們第一次見到您時，沒有人會立即購買。

5. 標題保持在 60-65 個字符之間

從技術上講，Google 會測量您的標題標籤在顯示搜索結果時佔用的像素數。 但是，這有一些不一致之處（例如，由於最終用戶的屏幕尺寸不同）。 因此，計算標籤包含的字符數是確保它們適合搜索結果的簡單方法。

6. 使你的標題標籤與你的 H1 標籤相似

您希望您的用戶盡可能獲得最直接和易懂的用戶體驗。 我發現使標題標籤和 H1 標籤非常相似有助於滿足您網站訪問者的期望。 這種做法在視覺上引導眼睛——並確保您尊重您與用戶創建的“迷你合同”，當他們決定給您點擊和關注時。

此外，如果您沒有在 HTML 中指定 <title></title> 標籤，Google 將使用您的 H1 標籤。 即使您有標題標籤，這種情況仍然可能發生。 但是保持這兩個相似可確保您合理地展示您的業務，即使它確實以某種方式發生。

7. 寫出在競爭中脫穎而出的標題

同樣，您想讓您的標題標籤從競爭對手的標籤中脫穎而出。 如果你所在的行業沒有人寫出好的標題標籤，我建議你谷歌搜索其他行業來尋找好的例子。 或者，您可以使用 Google Ads 的頁首結果來查看哪些字詞讓您的用戶點擊。

現在，如果搜索結果非常相似——你幾乎無法區分哪個網站是哪個，這裡有一個註釋。 嘗試使用您的品牌名稱來區分您的搜索結果，但不要與信息偏離太多。 是的，其他人可能都在使用它，但如果是這樣的話，這直接表明這種類型的標題標籤有效，因為許多網站最終都在使用它。

正確更改頁面標題的 5 個步驟

編輯頁面標題標籤應該是一個具體的過程，因為您可能會錯過客戶。 即使更改幾個詞也可能使您在搜索的人眼中變得無關緊要，因此您可能會錯過相關流量。

如果發生這種情況，您也將面臨最終失去排名的風險——因為人們不點擊您的結果意味著 Google 會認為您的頁面無關緊要。 因此，我將在這裡列出您可以採取的步驟，以確保此過程順利進行。 我將首先列出步驟和過程，然後我將向您展示它在實踐中的外觀示例。

1. 首先分析競爭對手的搜索結果

最好從分析競爭對手開始。 這樣做可以讓您深入了解潛在客戶希望完全從搜索結果中看到（並因此點擊）的內容。 從您要在 Google 中編輯的頁面中搜索目標關鍵字，並記下競爭對手使用的詞語模式。

從上面的最佳實踐建議中，還要嘗試記下您的競爭對手也使用哪些可操作的、激勵性的或引人注目的強力詞。 有了這個，您就可以為每個標題標籤開發自己的獨特價值主張。

2. 草擬一些新的示例標題

現在是時候真正寫出一些標題了。 我發現的最好的事情是創建許多迭代。 也就是說，寫出你認為可行的第一個標題，然後嘗試多次更改它。 再說一次，您的信息越快、越簡潔，用戶就越容易處理您的搜索結果——從而感受到點擊它的動力。

3. 確保您的標題符合建議的長度

勾勒出一些標題後，打開一個在線工具，該工具可以在瀏覽器中直觀地顯示您的搜索結果在 Google 中的外觀。 通過這種方式，您可以看到它們將在哪里切斷 - 以及您是否適合推薦的字符（或像素）長度。 當您嘗試讓標題聽起來很棒並且仍然符合 Google 的標準時，這個過程可能會引發更多的迭代。

我喜歡使用這個名為 MetaTags.io 的免費在線工具來確保我的標題標籤適合 Google。

4. 記下您當前的標題標籤和 URL

現在，確保您擁有當前數據（來自更改之前的數據），以便稍後在證明無效時輕鬆恢復更改。

為此，請列出您要在 Excel 或 Google 表格中更改的頁面。 在這裡，您需要注意頁面的 URL、標題標籤和日期。

5. 使用 Google Search Console 設置和衡量 KPI

我們就快到了——最後一步是確保您的更改帶來您想要的結果。 有時，即使是製作最好的遊戲也比我們預期的要差——所以最好記下一些重要的 KPI，以確保我們的更改不會破壞我們所有其他努力工作。

編輯標題時，我會監控我的搜索狀態如何變化。 我在 Google Search Console 中這樣做。 我監控頁面在更改前後獲得的點擊次數 - 以及哪些查詢。

通常，點擊率可能會產生誤導，因為您傾向於對許多長尾關鍵字和同義詞進行排名——而更改頁面標題會影響這一點。 但是，如果您只查看特定關鍵字（如果您將它們隔離並記下），它可能是一個很好的指標和 KPI。

記下平均排名和點擊率後，設置一個分鐘提醒。 2 週 - 最多一個月來再次檢查統計數據。 最好是等待整整一個月，但這取決於您的關鍵字有多大以及您獲得了多少數據。

現在是舉例的時候了。 您的電子表格現在應該是這樣的：

結束語

如果您了解它的潛在影響，更改標題標籤聽起來很可怕。 然而，排除等式中的猜測並將其轉化為可預測的過程是可能的。 這樣做將確保您最終編寫出完美的頁面標題，從而提高您的搜索排名並帶來更多客戶。