Como a alteração dos títulos das páginas afeta o tráfego e as classificações de SEO

Você escreveu uma ótima postagem, otimizou imagens e marcou títulos. O trabalho parece concluído - mas você vê algo que o incomoda. Olhando mais de perto, o título da página simplesmente não ressoa em você. “Eu posso mudar”, você diz, “mas isso vai afetar meu SEO?” Nosso objetivo hoje é responder se a alteração dos títulos das páginas afeta seu SEO.

A tag de título da página é crítica para o SEO, pois afeta a maneira como os algoritmos do Google entendem seu conteúdo e classificam sua página. Mudar os títulos das páginas leva a uma mudança positiva ou negativa nas classificações, visibilidade e tráfego do seu mecanismo de pesquisa para as palavras-chave de destino principal.

Agora vamos ver exatamente o que acontece quando você muda seu título e quais fatores entram em jogo. Com isso, vamos estabelecer quais funções os títulos das páginas servem para o seu site.

Qual é a função das tags de títulos?

Os títulos das páginas são essencialmente um “slogan” para sua empresa quando seus clientes potenciais procuram seus produtos. Junto com sua meta descrição e URL, eles criam uma espécie de “banner”, que as pessoas veem e decidem clicar ou não.

Por causa disso, sua mensagem e formatação desempenham um papel significativo na tomada de decisão dos usuários-alvo. Olhando para seus títulos, pergunte-se se os visitantes em potencial entrarão em sua loja ou se eles serão mais propensos a se dirigir à loja de seus concorrentes do outro lado da rua?

Alterar os títulos das páginas não é natural, e a maioria dos sites faz isso em um ponto ou outro. Eu também faço isso e, na maioria das vezes, a razão para isso é porque quero melhorar minhas classificações. Além disso, às vezes percebo que a mensagem nos títulos das minhas páginas não é tão boa quanto poderia ser - e, essencialmente, alterá-los significa que os usuários os acharão mais relevantes e úteis.

Agora, vamos fazer isso direito. Os títulos das páginas não são um fator direto de classificação. Ou seja, uma palavra-chave em seus títulos não terá uma classificação alta por conta própria. No entanto, eles são um fator indireto de classificação porque afetam suas taxas de cliques. Em outras palavras, se os títulos de suas páginas forem bons o suficiente, mais usuários clicarão neles - o que é um fator de classificação direto para o Google. Da mesma forma, o oposto é verdadeiro - e você perderá classificações se seus títulos não forem bem recebidos pelo usuário final.

Como a alteração das tags do título da página afeta o SEO?

Agora entendemos que os títulos das páginas, de fato, influenciam o processo de tomada de decisão do Google ao decidir onde colocar seu site na página de resultados. No entanto, não cobrimos exatamente como isso acontece - então vamos responder agora.

Alterar títulos torna suas páginas menos ou mais relevantes para o Google e o usuário final. A relevância é um fator crucial para a classificação no Google e influencia se os usuários clicam em seu resultado de pesquisa. O Google usa esses sinais de comportamento do usuário para ajustar a classificação dessa página na página de resultados.

Se os títulos das páginas recém-editados se desviarem das expectativas do usuário, eles terão um desempenho pior na pesquisa. Por outro lado, se você atender às expectativas do usuário agora ainda melhor, terá uma classificação mais elevada.

Por quê? Se você alterar as tags de título e os usuários não concordarem com a mensagem, eles não clicarão no resultado da pesquisa. Esse comportamento acabará informando ao Google que sua página não é tão digna de ser exibida em uma posição tão alta para o termo de pesquisa - e você perderá classificações.

Se você melhorar os títulos das suas páginas e mais usuários começarem a clicar neles, o Google verá essas ações como sinais de que sua página se ajusta à consulta melhor do que o esperado. Com isso, você pode eventualmente ter uma classificação mais alta do que costumava.

Obviamente, os títulos das páginas e os cliques dos usuários por conta própria não representam o cenário completo - e o Google também considera quanto tempo os usuários permanecem em seu site, entre outros fatores. Isso porque o Google vê esses comportamentos como sinais de que suas páginas são úteis e atendem ao usuário.

Por isso, é uma boa ideia entender quais títulos de página são atraentes e por quê. A melhor maneira de fazer isso é por meio de:

• Compreender melhor seus usuários, o que permite que você corresponda à intenção do pesquisador
• Aprender as práticas recomendadas para escrever tags de título para SEO e UX
• Pratique escrever títulos de páginas e monitorar seu desempenho

Os dois primeiros são tarefas altamente específicas para o seu caso - portanto, não posso ajudar com isso. No entanto, o último é muito viável - então, vou listá-los abaixo.

7 práticas recomendadas para otimizar tags de título de página

Existem muitas maneiras de criar títulos de página “errados”. Por causa disso, aqui estão sete dicas concretas sobre como você pode acertá-los.

Para garantir a criação de títulos de página eficazes que o ajudem a classificar:

1. Incluir palavras-chave alvo, mas não spam
2. Carregue seus títulos com palavras-chave importantes
3. Escreva títulos de página empolgantes que despertem o interesse
4. Torne seus títulos específicos e concisos
5. Mantenha os títulos entre 60-65 caracteres
6. Faça suas tags de título semelhantes às suas tags H1
7. Escreva títulos que se destaquem da concorrência

1. Inclua palavras-chave de destino, mas não envie spam

Seu objetivo aqui não é convencer o Google, mas melhorar a relevância de seus títulos aos olhos de seus usuários. Os usuários são mais propensos a clicar nos resultados que correspondem ao que procuram - porque percebem o resultado como mais relevante.

Portanto, embora não seja um fator de classificação direto para os usuários do Google, as palavras-chave em suas tags de título ajudam a classificar porque aumentam sua CTR.

2. Carregue seus títulos com palavras-chave importantes

Palavras-chave de carregamento de fonte em seus títulos costumavam ser um fator de classificação do Google. Hoje em dia, no entanto, ele desempenha um papel muito mais importante para o usuário do que para o Google. Adicionar suas palavras-chave no início do título é outro fator que aumenta a relevância da sua página aos olhos dos usuários.

3. Escreva títulos de página empolgantes que despertem o interesse

Certas palavras chamam melhor nossa atenção e aumentam a probabilidade de clicarmos em um resultado. Por isso, tente usar essas palavras poderosas em seus títulos - pois isso também o ajudará a se destacar dos concorrentes. Podem ser palavras como "acionável" e "eficaz" ou frases como "os cientistas revelam como ..."

4. Torne seus títulos específicos e concisos

Lembre-se de que o objetivo de suas metatags é principalmente fazer com que o usuário o incentive a clicar. Há muito espaço para escrever no texto, mas mantenha os títulos curtos e objetivos. Você deseja que seus títulos comuniquem o ponto principal de uma maneira muito concisa. A imprecisão e o sensacionalismo podem ser úteis para obter cliques nas mídias sociais, mas não funcionam assim no Google.

Uma mentalidade que você pode adotar, que tem ajudado muito meus esforços de marketing, é esta: todo apelo à ação deve levar apenas à próxima ação - e não à ação final . Se você quer que alguém compre, você deve guiá-lo através das etapas necessárias antes de colocar o botão “comprar agora” - porque, em última análise, ninguém comprará imediatamente quando o conhecer pela primeira vez.

5. Mantenha os títulos entre 60-65 caracteres

Tecnicamente, o Google mede quantos pixels suas tags de título ocupam ao exibir os resultados da pesquisa. No entanto, isso tem algumas inconsistências (por exemplo, devido aos tamanhos de tela diferentes do usuário final). Por isso, contar quantos caracteres suas tags contêm é uma maneira fácil de garantir que eles se encaixem nos resultados da pesquisa.

6. Faça suas tags de título semelhantes às suas tags H1

Você deseja que seus usuários tenham a experiência de usuário mais direta e compreensível possível. Descobri que tornar as tags de título e as tags H1 muito semelhantes ajuda a corresponder às expectativas dos visitantes do seu site. Essa prática orienta visualmente os olhos - e garante que você honre o “minicontrato” que criou com seus usuários quando eles decidiram dar o clique e a atenção deles.

Além disso, se você não tiver uma tag <title> </title> especificada em seu HTML, o Google usará suas tags H1. Isso ainda pode acontecer mesmo se você tiver uma tag de título. Mas manter esses dois semelhantes garante que você está apresentando razoavelmente seu negócio, mesmo que de alguma forma ocorra.

7. Escreva títulos que se destaquem da competição

Da mesma forma, você deseja que suas tags de título se destaquem das de seus concorrentes. Se ninguém em seu setor escreveu boas tags de título, recomendo que você pesquise no Google em outros setores para encontrar bons exemplos. Como alternativa, você pode usar os resultados da parte superior da página do Google Ads para ver em quais palavras o usuário clica.

Agora, se os resultados da pesquisa são muito semelhantes - e você mal consegue diferenciar qual site é qual, aqui vai uma observação. Tente diferenciar o resultado da pesquisa com o nome da sua marca, mas não se desvie muito da mensagem. Sim, todo mundo pode estar usando, mas se for o caso, é um indicador direto de que esse tipo de tag de título funciona, já que muitos sites acabaram usando.

5 etapas para alterar corretamente os títulos das páginas

Editar tags de título de página deve ser um processo concreto, pois você corre o risco de perder clientes. Alterar até mesmo algumas palavras pode torná-lo irrelevante aos olhos das pessoas que procuram e, portanto, pode perder tráfego relevante.

Se isso acontecer, você também corre o risco de perder a classificação - já que as pessoas que não clicam em seus resultados significa que o Google verá sua página como irrelevante. Por isso, aqui vou descrever as etapas que você pode seguir para garantir que esse processo corra bem. Vou listar as etapas e processos primeiro e, em seguida, mostrarei um exemplo de como fica na prática.

1. Analise primeiro os resultados da pesquisa de concorrentes

É sempre melhor começar analisando os concorrentes. Isso fornece insights úteis sobre o que seus clientes em potencial esperam ver (e, portanto, clicam) inteiramente a partir dos resultados da pesquisa. Pesquise as palavras-chave desejadas nas páginas que deseja editar no Google e anote os padrões de palavras que os concorrentes usam.

Com base nos conselhos de práticas recomendadas acima, também tente anotar quais palavras poderosas, incentivadoras ou atraentes seus concorrentes também usam. Com isso, você pode desenvolver sua própria Proposta de Valor Única para cada tag de título.

2. Esboce alguns novos títulos de exemplo

Agora é hora de escrever alguns títulos. A melhor coisa que descobri é criar muitas iterações. Ou seja, escreva o primeiro título que lhe vier à mente, que você acha que funcionará, e tente alterá-lo várias vezes. Mais uma vez, quanto mais rápida e concisa for sua mensagem, mais fácil para os usuários processar o resultado da pesquisa - e, assim, sentir o incentivo para clicar nele.

3. Certifique-se de que seus títulos se ajustem ao comprimento sugerido

Depois de esboçar alguns títulos, abra uma ferramenta online que visualiza como seus resultados de pesquisa ficarão no Google em seu navegador. Dessa forma, você pode ver onde eles serão cortados - e se você se encaixa no comprimento de caractere (ou pixel) recomendado. Este processo provavelmente irá gerar mais algumas iterações enquanto você tenta fazer com que os títulos soem bem e ainda se encaixem nos padrões do Google.

Adoro usar esta ferramenta online gratuita chamada MetaTags.io para garantir que minhas tags de título cabem no Google.

4. Anote suas tags de título e URLs atuais

Agora, certifique-se de ter os dados atuais (anteriores à alteração) para que seja fácil reverter as alterações posteriormente, caso seja ineficaz.

Para fazer isso, faça uma lista das páginas que você vai alterar no Excel ou no Planilhas Google. Aqui, você precisa anotar o URL da página, a Tag do título e a data.

5. Definir e medir KPIs com o Google Search Console

Estamos quase lá - a última etapa é garantir que suas alterações tragam os resultados desejados. Às vezes, até os títulos mais bem elaborados têm desempenho pior do que esperamos - por isso, é melhor anotar alguns KPIs importantes para garantir que nossas alterações não estejam desfazendo todo o nosso outro trabalho árduo.

Ao editar títulos, monitoro como minha presença de pesquisa muda. Eu faço isso no Google Search Console. Eu monitoro quantos cliques uma página recebeu antes e depois da mudança - e para quais consultas.

Normalmente, a CTR pode ser enganosa porque você tende a classificar para muitas palavras-chave de cauda longa e sinônimos - e alterar o título da página pode afetar isso. Mas se você estiver olhando apenas para palavras-chave específicas (se você as isolar e anotar), pode ser um excelente indicador e KPI.

Depois de anotar a posição média e CTR, defina um lembrete para min. 2 semanas - até um mês para verificar as estatísticas novamente. De preferência, seria melhor se você esperasse um mês inteiro, mas isso depende do tamanho das suas palavras-chave e da quantidade de dados que você obtém.

Agora é hora de dar um exemplo. Esta é a aparência de suas planilhas agora:

Palavras de Encerramento

Alterar suas tags de título pode parecer assustador se você entender os efeitos potenciais disso. No entanto, é possível eliminar as suposições da equação e transformá-las em um processo previsível. Isso garantirá que você acabará escrevendo os títulos de página perfeitos que melhoram suas classificações de pesquisa e trazem mais clientes.