Modul în care modificarea titlurilor paginii dvs. vă afectează clasamentul SEO și traficul

Ați scris o postare excelentă, imagini optimizate și titluri marcate. Slujba pare terminată - dar vedeți ceva care vă frământă. La o privire mai atentă, titlul paginii dvs. pur și simplu nu rezonează cu dvs. „Îl pot schimba”, spui tu, „dar asta îmi va afecta SEO-ul?” Scopul nostru de astăzi este să răspundem dacă modificarea titlurilor paginilor vă afectează SEO-ul.

Eticheta cu titlul paginii este esențială pentru SEO, deoarece afectează modul în care algoritmii Google vă înțeleg conținutul și vă clasifică pagina. Schimbarea titlurilor paginii dvs. duce la o schimbare pozitivă sau negativă în clasamentul motorului de căutare, vizibilitate și trafic pentru cuvintele cheie țintă principale.

Acum să analizăm exact ce se întâmplă atunci când vă schimbați titlul și ce factori intră în joc. Cu aceasta, să stabilim ce roluri servesc titlurile paginilor pentru site-ul dvs. web.

Ce rol joacă etichetele din titluri?

Titlurile paginilor sunt în esență un „slogan” pentru afacerea dvs. atunci când clienții potențiali vă caută produsele. Împreună cu meta descrierea și adresa URL, acestea creează un tip de „banner”, pe care oamenii îl văd și decid să facă clic sau nu.

Din această cauză, mesageria și formatarea dvs. joacă un rol semnificativ în luarea deciziilor de către utilizatorii vizați. Privind la titlurile dvs., întrebați-vă dacă potențialii vizitatori vor intra în magazinul dvs. sau sunt mai predispuși să se îndrepte spre magazinul concurenților dvs. din partea opusă a străzii?

Schimbarea titlurilor paginilor nu este nenaturală, iar majoritatea site-urilor web o fac la un moment dat sau altul. Și eu fac asta și, cel mai adesea, motivul este că vreau să-mi îmbunătățesc clasamentul. În plus, uneori îmi dau seama că mesajul din titlurile paginilor mele nu este la fel de bun - și, în esență, schimbarea acestora înseamnă că utilizatorii le vor găsi mai relevante și mai utile.

Acum, să înțelegem acest lucru. Titlurile paginilor nu sunt un factor direct de clasare. Adică, un cuvânt cheie din titlurile dvs. nu vă va clasa pe cont propriu. Cu toate acestea, acestea sunt un factor de clasare indirectă, deoarece vă afectează ratele de clic. Cu alte cuvinte, dacă titlurile paginii dvs. sunt suficient de bune, mai mulți utilizatori vor face clic pe ele - ceea ce este un factor direct de clasare pentru Google. În mod similar, este adevărat opusul - și veți pierde clasamentul dacă titlurile dvs. nu sunt bine primite de către utilizatorul final.

Cum afectează modificarea etichetelor de titlu ale paginii SEO?

Acum înțelegem că titlurile paginilor influențează, de fapt, procesul Google de luare a deciziilor atunci când decide unde să plaseze site-ul dvs. pe pagina cu rezultate. Cu toate acestea, nu am acoperit exact cum se întâmplă acest lucru - așa că hai să răspundem acum.

Modificarea titlurilor face ca paginile dvs. să fie mai puțin sau mai relevante pentru Google și pentru utilizatorul final. Relevanța este un factor crucial pentru clasarea pe Google și influențează dacă utilizatorii dau clic pe rezultatul căutării dvs. Google folosește aceste semnale de comportament ale utilizatorilor pentru a ajusta clasamentul acelei pagini pe pagina de rezultate.

Dacă titlurile de pagină nou editate deviază de la așteptările utilizatorului, acestea vor avea rezultate mai slabe în căutare. Pe de altă parte, dacă abordați acum și mai bine așteptările utilizatorului, veți avea un rang mai înalt.

Cum se face? Dacă vă modificați etichetele de titlu și utilizatorii nu rezonează cu mesajul, nu vor face clic pe rezultatul căutării. Acest comportament îl va informa în cele din urmă pe Google că pagina dvs. nu este la fel de demnă să apară atât de sus pentru termenul de căutare - și veți pierde clasamentul.

Dacă vă îmbunătățiți titlurile paginii și mai mulți utilizatori încep să facă clic pe ele, Google va vedea aceste acțiuni ca semnale că pagina dvs. se potrivește interogării mai bine decât se aștepta. Cu aceasta, poți în cele din urmă să te rangi mai sus decât obișnuiai.

Desigur, titlurile paginilor și clicurile utilizatorilor pe cont propriu nu reflectă imaginea completă - și Google ia în considerare, de asemenea, cât timp stau utilizatorii pe site-ul dvs., printre alți factori. Asta pentru că Google vede acele comportamente ca semnale că paginile dvs. sunt utile și servesc utilizatorului.

Din această cauză, este o idee bună să înțelegeți ce titluri de pagini sunt convingătoare și de ce. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin:

• Înțelegerea utilizatorilor mai bine, ceea ce vă permite să corespundeți intenției căutătorului
• Învățarea celor mai bune practici pentru scrierea etichetelor de titlu pentru SEO și UX
• Practicați scrierea titlurilor paginilor și monitorizați performanța acestora

Primele două sunt sarcini foarte specifice cazului dvs. - așa că nu mă pot abține. Cu toate acestea, ultima este foarte realizabilă - așa că le voi enumera pe cele de mai jos.

7 cele mai bune practici pentru optimizarea etichetelor titlului paginii

Există mai multe moduri în care puteți crea titlurile de pagină „greșite”. Din această cauză, iată șapte sfaturi concrete despre cum le puteți obține „corect”.

Pentru a vă asigura că creați titluri de pagini eficiente care vă ajută să vă clasificați:

1. Includeți cuvinte cheie vizate, dar nu faceți spam
2. Încărcați-vă în față titlurile cu cuvinte cheie importante
3. Scrieți titluri de pagini interesante care suscită interes
4. Faceți titlurile dvs. specifice și concise
5. Păstrați titluri între 60-65 de caractere
6. Faceți ca etichetele dvs. de titlu să fie similare cu etichetele dvs. H1
7. Scrie titluri care ies din competiție

1. Includeți cuvinte cheie vizate, dar nu faceți spam

Scopul dvs. aici nu este să convingeți Google, ci să îmbunătățiți relevanța titlurilor dvs. în ochii utilizatorilor. Utilizatorii au mai multe șanse să facă clic pe rezultate care se potrivesc cu ceea ce caută - pentru că percep rezultatul ca fiind mai relevant.

Prin urmare, deși nu este un factor de clasare direct pe care utilizatorii Google, cuvintele cheie din etichetele dvs. de titlu vă ajută să vă clasificați, deoarece vă cresc CTR-ul.

2. Încărcați în față titlurile cu cuvinte cheie importante

Cuvintele cheie de încărcare a fonturilor în titlurile dvs. erau un factor de clasare Google. În zilele noastre, însă, joacă un rol mult mai important pentru utilizator decât pentru Google. Adăugarea cuvintelor cheie la începutul titlului este încă un alt factor care crește relevanța paginii dvs. în ochii utilizatorilor.

3. Scrieți titluri de pagini interesante care suscită interes

Anumite cuvinte ne atrag atenția mai bine și ne fac mai predispuși să facem clic pe un rezultat. Din această cauză, încercați să utilizați astfel de cuvinte puternice în titlurile dvs. - deoarece acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă distingeți de concurenți. Ar putea fi cuvinte precum „acționabil” și „eficient” sau fraze precum „oamenii de știință dezvăluie cum ..”

4. Faceți titlurile dvs. specifice și concise

Amintiți-vă că obiectivul metaetichetelor dvs. este în primul rând de a-l determina pe utilizator să-l stimuleze să facă clic. Există mult spațiu pentru a scrie în text, dar păstrați titlurile scurte și la obiect. Doriți ca titlurile dvs. să comunice punctul principal într-un mod foarte concis. Vagitatea și senzaționalismul ar putea fi utile pentru a obține clicuri prin intermediul rețelelor sociale, dar nu funcționează așa în Google.

O mentalitate pe care o puteți adopta, care mi-a ajutat eforturile de marketing de o tonă, este aceasta: fiecare îndemn trebuie să conducă doar la acțiunea următoare - și nu la acțiunea finală . Dacă doriți ca cineva să cumpere, trebuie să-i conduceți prin pașii necesari înainte de a pune butonul „Cumpărați acum” - pentru că, în cele din urmă, nimeni nu va cumpăra imediat când vă va întâlni prima dată.

5. Păstrați titluri între 60-65 de caractere

Din punct de vedere tehnic, Google măsoară câți pixeli ocupă etichetele dvs. de titlu atunci când afișează rezultatele căutării. Cu toate acestea, acest lucru are unele inconsecvențe (de exemplu, din cauza dimensiunilor diferite ale ecranului utilizatorului final). Din această cauză, numărarea câte caractere conțin etichetele dvs. este o modalitate ușoară de a vă asigura că se încadrează în rezultatele căutării.

6. Faceți etichetele dvs. de titlu similare cu etichetele dvs. H1

Doriți ca utilizatorii dvs. să aibă cea mai simplă și ușoară experiență de utilizare posibilă. Am constatat că a face foarte asemănătoare etichetele de titlu și etichetele H1 ajută la potrivirea cu așteptările vizitatorilor site-ului dvs. web. Această practică vă ghidează vizual ochiul - și vă asigură că respectați „mini-contractul” pe care l-ați creat cu utilizatorii dvs. atunci când au decis să vă acorde clic și atenție.

În plus, dacă nu aveți o etichetă <title> </title> specificată în codul HTML, Google va lua în schimb etichetele dvs. H1. Acest lucru se poate întâmpla în continuare chiar dacă aveți o etichetă de titlu. Dar păstrarea celor două similare vă asigură că vă prezentați în mod rezonabil afacerea, chiar dacă se întâmplă cumva.

7. Scrie titluri care ies în evidență din competiție

În mod similar, doriți să faceți ca etichetele dvs. de titlu să se distingă de cele ale concurenților dvs. Dacă nimeni din industria dvs. nu a scris etichete de titlu bune, vă recomand Google în alte industrii pentru a găsi exemple bune. Alternativ, puteți utiliza rezultatele din partea de sus a paginii din Google Ads pentru a vedea ce cuvinte îi determină pe utilizator să facă clic.

Acum, dacă rezultatele căutării sunt foarte similare - și abia puteți diferenția ce site web este care, iată o notă. Încercați să diferențiați rezultatul căutării de numele mărcii dvs., dar nu abateți prea mult de la mesaj. Da, toți ceilalți ar putea să-l folosească, dar dacă este cazul, este un indicator direct că acest tip de etichetă de titlu funcționează, deoarece multe site-uri web au ajuns să o folosească.

5 pași pentru modificarea corectă a titlurilor paginii

Editarea etichetelor de titlu ale paginii ar trebui să fie un proces concret, deoarece riscați să pierdeți clienții. Schimbarea chiar și a câtorva cuvinte vă poate face irelevantă în ochii oamenilor care caută și, prin urmare, puteți pierde traficul relevant.

Dacă se întâmplă acest lucru, aveți și riscul de a pierde în cele din urmă clasamente - deoarece persoanele care nu dau clic pe rezultatele dvs. înseamnă că Google va vedea pagina dvs. ca fiind irelevantă. Din acest motiv, aici voi prezenta pașii pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că acest proces merge bine. Mai întâi voi lista pașii și procesele, apoi vă voi arăta un exemplu de aspect în practică.

1. Analizați mai întâi rezultatele căutării concurenților

Este întotdeauna cel mai bine să începeți prin analiza concurenților. Acest lucru vă oferă informații utile despre ceea ce se așteaptă clienții potențiali să vadă (și, prin urmare, faceți clic pe) în întregime din rezultatele căutării. Căutați cuvintele cheie vizate din paginile pe care doriți să le editați în Google și notați tiparele de cuvinte pe care le folosesc concurenții.

Din sfaturile de bune practici de mai sus, încercați, de asemenea, să notați ce cuvinte de acțiune, de stimulare sau de captare a atenției folosesc și concurenții dvs. Cu aceasta, puteți dezvolta propria dvs. propunere de valoare unică pentru fiecare etichetă de titlu.

2. Schițează câteva exemple noi de titluri

Acum este timpul să scriem câteva titluri. Cel mai bun lucru pe care l-am găsit este să creez multe iterații. Adică, scrieți primul titlu care vă vine în minte, care credeți că va funcționa, și apoi încercați să îl schimbați de mai multe ori. Încă o dată, cu cât mesajul dvs. este mai rapid și mai concis, cu atât este mai ușor pentru utilizatori să proceseze rezultatul căutării - și astfel să simtă stimulentul de a da clic pe acesta.

3. Asigurați-vă că titlurile dvs. se potrivesc cu lungimea sugerată

După ce ați schițat câteva titluri, deschideți un instrument online care vizualizează cum vor arăta rezultatele căutării dvs. în Google în browserul dvs. În acest fel, puteți vedea unde se vor întrerupe - și dacă vă încadrați în lungimea recomandată a caracterului (sau pixelului). Probabil, acest proces va declanșa câteva iterații în timp ce încercați să obțineți titlurile care să sune excelent și să se încadreze în continuare în standardele Google.

Îmi place să folosesc acest instrument online gratuit numit MetaTags.io pentru a mă asigura că etichetele mele de titlu se vor potrivi în Google.

4. Notați etichetele și adresele URL ale titlului curent

Acum, asigurați-vă că aveți datele curente (dinaintea modificării), astfel încât să fie ușor să reveniți la modificările ulterioare, dacă se dovedește a fi ineficiente.

Pentru aceasta, faceți o listă a paginilor pe care le veți schimba în Excel sau Foi de calcul Google. Aici, trebuie să notați adresa URL a paginii, eticheta titlului și data.

5. Setați și măsurați indicatorii de performanță cu Google Search Console

Suntem aproape acolo - ultimul pas este să ne asigurăm că modificările dvs. aduc rezultatele dorite. Uneori, chiar și cele mai bine create titluri au performanțe mai slabe decât ne așteptăm - deci este mai bine să menționăm câteva KPI importante pentru a ne asigura că modificările noastre nu anulează toate celelalte munci.

La editarea titlurilor, monitorizez modul în care se modifică prezența mea în căutare. Fac asta în Google Search Console. Monitorizez câte clicuri a obținut o pagină înainte și după modificare - și pentru care interogări.

De obicei, CTR poate fi înșelător, deoarece aveți tendința să vă clasificați pentru multe cuvinte cheie și sinonime cu coadă lungă - iar schimbarea titlului paginii dvs. poate afecta acest lucru. Dar dacă te uiți doar la cuvinte cheie specifice (dacă le izolezi și le notezi), acesta poate fi un indicator excelent și KPI.

După ce notați poziția medie și CTR, setați un memento pentru min. 2 săptămâni - până la o lună pentru a verifica din nou statisticile. De preferință, cel mai bine ar fi să așteptați o lună întreagă, dar depinde de cât de mari sunt cuvintele cheie și de cât de multe date obțineți.

Acum este timpul pentru un exemplu. Iată cum ar trebui să arate foile de calcul până acum:

Cuvinte de închidere

Schimbarea etichetelor de titlu poate suna înfricoșător dacă înțelegeți efectele potențiale ale acesteia. Cu toate acestea, este posibil să scoatem ghiciile din ecuație și să le transformăm într-un proces previzibil. Dacă faceți acest lucru, vă veți asigura că, în cele din urmă, veți scrie titlurile de pagină perfecte care vă vor îmbunătăți clasamentul în căutări și vor aduce mai mulți clienți.