كيف يؤثر تغيير عناوين صفحتك على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وحركة المرور

لقد كتبت منشورًا رائعًا وصورًا محسّنة وعناوين مميزة. يبدو أن المهمة قد اكتملت - لكنك ترى شيئًا يزعجك. عند إلقاء نظرة فاحصة ، فإن عنوان صفحتك ببساطة لا يتردد صداه معك. تقول "يمكنني تغييره" ، "ولكن هل سيؤثر هذا على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟" هدفنا اليوم هو الإجابة عما إذا كان تغيير عناوين الصفحات يؤثر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

تعد علامة عنوان الصفحة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تؤثر على كيفية فهم خوارزميات Google للمحتوى الخاص بك وترتيب صفحتك. يؤدي تغيير عناوين صفحتك إلى تغيير إيجابي أو سلبي في تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، والرؤية ، وحركة المرور لكلماتك الرئيسية المستهدفة الأساسية.

لنلقِ نظرة الآن على ما يحدث بالضبط عند تغيير العنوان الخاص بك والعوامل التي تلعب دورًا في ذلك. مع ذلك ، دعنا نحدد ما هي عناوين الصفحات التي تخدم موقع الويب الخاص بك.

ما الدور الذي تلعبه علامات العناوين؟

عناوين الصفحات هي في الأساس "شعار" لنشاطك التجاري عندما يبحث عملاؤك المحتملون عن منتجاتك. جنبا إلى جنب مع الوصف التعريفي وعنوان URL الخاص بك ، يقومون بإنشاء نوع من "البانر" ، والذي يراه الناس ويقررون النقر عليه أم لا.

لهذا السبب ، تلعب الرسائل والتنسيق دورًا مهمًا في اتخاذ قرارات المستخدمين المستهدفين. بالنظر إلى ألقابك ، اسأل نفسك عما إذا كان الزوار المحتملون سوف يسيرون في متجرك ، أو هل من المرجح أن يتوجهوا إلى متجر منافسيك على الجانب الآخر من الشارع؟

إن تغيير عناوين الصفحات ليس أمرًا غير طبيعي ، ومعظم مواقع الويب تفعل ذلك في وقت أو آخر. أنا أفعل ذلك أيضًا ، وفي أغلب الأحيان ، السبب في ذلك هو أنني أريد تحسين ترتيبي. بالإضافة إلى ذلك ، أدرك أحيانًا أن الرسالة في عناوين صفحتي ليست جيدة كما ينبغي - وتغييرها بشكل أساسي يعني أن المستخدمين سيجدونها أكثر صلة وفائدة.

الآن ، دعونا نفهم هذا بشكل صحيح. عناوين الصفحات ليست عامل ترتيب مباشر. أي أن الكلمة الرئيسية في عناوينك لن تضعك في مرتبة عالية من تلقاء نفسها. ومع ذلك ، فهي عامل ترتيب غير مباشر لأنها تؤثر على معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك. بمعنى آخر ، إذا كانت عناوين صفحتك جيدة بما فيه الكفاية ، فسيقوم المزيد من المستخدمين بالنقر فوقها - وهو عامل ترتيب مباشر لـ Google. وبالمثل ، فإن العكس هو الصحيح - وستفقد التصنيفات إذا لم يتم استقبال ألقابك بشكل جيد من قبل المستخدم النهائي.

كيف يؤثر تغيير علامات عنوان الصفحة على تحسين محركات البحث؟

نحن ندرك الآن أن عناوين الصفحات تؤثر ، في الواقع ، على عملية صنع القرار في Google عند تحديد مكان وضع موقع الويب الخاص بك على صفحة النتائج. ومع ذلك ، لم نقم بتغطية كيفية حدوث ذلك بالضبط - لذا دعنا نجيب على ذلك الآن.

يؤدي تغيير العناوين إلى جعل صفحاتك إما أقل صلة أو أكثر صلة بـ Google والمستخدم النهائي. تعد الملاءمة عاملًا مهمًا للترتيب على Google ، وهي تؤثر على ما إذا كان المستخدمون ينقرون على نتيجة البحث الخاصة بك. يستخدم Google إشارات سلوك المستخدم هذه لضبط ترتيب تلك الصفحة في صفحة النتائج.

إذا كانت عناوين الصفحات التي تم تعديلها حديثًا تحيد عن توقعات المستخدم ، فسوف يكون أداؤها أسوأ في البحث. من ناحية أخرى ، إذا عالجت توقعات المستخدم الآن بشكل أفضل ، فستحتل مرتبة أعلى.

كيف ذلك؟ إذا قمت بتغيير علامات العنوان الخاصة بك ولم يتجاوب المستخدمون مع الرسالة ، فلن ينقروا على نتيجة البحث الخاصة بك. سيؤدي هذا السلوك في النهاية إلى إبلاغ Google بأن صفحتك لا تستحق الظهور في مستوى عالٍ جدًا لمصطلح البحث - وستفقد التصنيفات.

إذا قمت بتحسين عناوين صفحتك وبدأ المزيد من المستخدمين في النقر عليها ، فسوف ترى Google هذه الإجراءات كإشارات إلى أن صفحتك تناسب الاستعلام بشكل أفضل مما كان متوقعًا. مع هذا ، يمكنك في النهاية ترتيب أعلى مما اعتدت عليه.

بالطبع ، لا ترسم عناوين الصفحات ونقرات المستخدم من تلقاء نفسها الصورة الكاملة - وينظر Google أيضًا في المدة التي يقضيها المستخدمون على موقعك ، من بين عوامل أخرى. ذلك لأن Google ترى هذه السلوكيات على أنها إشارات إلى أن صفحاتك مفيدة وتخدم المستخدم.

لهذا السبب ، من الجيد فهم عناوين الصفحات المقنعة ولماذا. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال:

• فهم المستخدمين لديك بشكل أفضل ، مما يسمح لك بمطابقة نية الباحث
• تعلم أفضل الممارسات لكتابة علامات العنوان لـ SEO & UX
• تدرب على كتابة عناوين الصفحات ومراقبة أدائها

أول مهمتين خاصتين للغاية بقضيتك - لذلك لا يمكنني المساعدة في ذلك. ومع ذلك ، فإن الخيار الأخير ممكن جدًا - لذا سأدرجها أدناه.

7 أفضل الممارسات لتحسين علامات عنوان الصفحة

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء عناوين الصفحات "الخاطئة". لهذا السبب ، إليك سبع نصائح ملموسة حول كيفية القيام بذلك "بشكل صحيح".

لضمان إنشاء عناوين صفحات فعالة تساعدك على الترتيب:

1. قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة ولكن لا تستخدم البريد العشوائي
2. قم بتحميل عناوينك مسبقًا بكلمات رئيسية مهمة
3. اكتب عناوين صفحات مثيرة تثير الاهتمام
4. اجعل عناوينك محددة وموجزة
5. احتفظ بالعناوين بين 60-65 حرفًا
6. اجعل علامات العنوان مشابهة لعلامات H1 الخاصة بك
7. اكتب العناوين التي تبرز من المنافسة

1. قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة ولكن لا تستخدم البريد العشوائي

هدفك هنا ليس إقناع Google ولكن تحسين ملاءمة عناوينك في نظر المستخدمين. من المرجح أن ينقر المستخدمون على النتائج التي تطابق ما يبحثون عنه - لأنهم يرون أن النتيجة أكثر صلة.

لذلك ، على الرغم من أن مستخدمي Google ليس عامل ترتيب مباشرًا ، إلا أن الكلمات الرئيسية الموجودة في علامات العنوان تساعدك في الترتيب لأنها تزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

2. قم بتحميل عناوينك مسبقًا بكلمات رئيسية مهمة

تستخدم الكلمات الرئيسية لتحميل الخطوط في عناوينك كعامل ترتيب في Google. في الوقت الحاضر ، يلعب دورًا أكثر أهمية للمستخدم من دور Google. تعد إضافة كلماتك الرئيسية في بداية العنوان عاملاً آخر يزيد من ملاءمة صفحتك في نظر المستخدمين.

3. اكتب عناوين صفحات مثيرة تثير الاهتمام

تجذب بعض الكلمات انتباهنا بشكل أفضل وتجعلنا أكثر عرضة للنقر على نتيجة. لهذا السبب ، حاول استخدام كلمات القوة هذه في ألقابك - لأن هذا سيساعدك أيضًا على التميز عن المنافسين. يمكن أن تكون هذه كلمات مثل "قابل للتنفيذ" و "فعال" أو عبارات مثل "يكشف العلماء كيف .."

4. اجعل عناوينك محددة وموجزة

تذكر أن هدف العلامات الوصفية هو في المقام الأول حث المستخدم على تحفيز المستخدم للنقر. هناك مساحة كبيرة للكتابة في النص ولكن اجعل العناوين مختصرة ومحددة. تريد أن تنقل عناوينك النقطة الرئيسية بطريقة موجزة للغاية. قد يكون الغموض والإثارة مفيدًا في الحصول على نقرات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنهما لا يعملان بهذه الطريقة في Google.

العقلية التي يمكنك تبنيها ، والتي ساعدت جهودي التسويقية كثيرًا ، هي: كل دعوة للعمل يجب أن تؤدي فقط إلى الإجراء التالي - وليس إلى الإجراء النهائي . إذا كنت تريد أن يشتري شخص ما ، فعليك أن تقودهم من خلال الخطوات الضرورية قبل وضع زر "اشتر الآن" - لأنه في النهاية ، لن يشتري أحد على الفور عندما يقابلك لأول مرة.

5. احتفظ بالعناوين بين 60-65 حرفًا

تقنيًا ، يقيس Google عدد وحدات البكسل التي تشغلها علامات العنوان عند عرض نتائج البحث. ومع ذلك ، هناك بعض التناقضات (على سبيل المثال ، بسبب اختلاف أحجام شاشة المستخدم النهائي). لهذا السبب ، يعد حساب عدد الأحرف التي تحتوي عليها علاماتك طريقة سهلة للتأكد من ملاءمتها لنتائج البحث.

6. اجعل علامات العنوان مشابهة لعلامات H1 الخاصة بك

تريد أن يتمتع المستخدمون بأكبر قدر ممكن من تجربة المستخدم المباشرة والمفهومة. لقد وجدت أن جعل علامات العنوان وعلامات H1 متشابهة جدًا يساعد في مطابقة توقعات زوار موقعك على الويب. هذه الممارسة ترشد العين بصريًا وتضمن لك احترام "العقد المصغر" الذي أنشأته مع المستخدمين عندما قرروا منحك نقراتهم واهتمامهم.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يكن لديك علامة <title> </title> محددة في HTML ، فستأخذ Google علامات H1 بدلاً من ذلك. لا يزال من الممكن أن يحدث هذا حتى إذا كان لديك علامة عنوان. لكن الاحتفاظ بهذين النوعين المتشابهين يضمن أنك تقدم عملك بشكل معقول حتى لو حدث بطريقة ما.

7. اكتب العناوين التي تبرز من المنافسة

وبالمثل ، تريد أن تجعل علامات العنوان الخاصة بك مميزة عن تلك الخاصة بمنافسيك. إذا لم يقم أي شخص في مجال عملك بكتابة علامات عنوان جيدة ، فإنني أوصيك باستخدام Google حول الصناعات الأخرى للعثور على أمثلة جيدة. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام نتائج أعلى الصفحة من إعلانات Google لمعرفة الكلمات التي تجعل المستخدم ينقر عليها.

الآن ، إذا كانت نتائج البحث متشابهة جدًا - وبالكاد يمكنك التمييز بين موقع الويب ، فإليك ملاحظة. حاول التفريق بين نتيجة البحث واسم علامتك التجارية ولكن لا تحيد كثيرًا عن الرسالة. نعم ، قد يستخدمه أي شخص آخر ، ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فهذا مؤشر مباشر على أن هذا النوع من علامات العنوان يعمل نظرًا لأن العديد من مواقع الويب قد انتهى الأمر باستخدامه.

5 خطوات لتغيير عناوين الصفحة بشكل صحيح

يجب أن تكون عملية تحرير علامات عنوان الصفحة عملية ملموسة لأنك تخاطر بفقدان العملاء. قد يؤدي تغيير كلمتين إلى جعلك غير ذي صلة في أعين الأشخاص الذين يبحثون ، وبالتالي قد تفوتك حركة المرور ذات الصلة.

إذا حدث ذلك ، فأنت أيضًا تخاطر بفقدان التصنيفات في النهاية - نظرًا لأن الأشخاص الذين لا ينقرون على نتائجك يعني أن Google سترى صفحتك على أنها غير ذات صلة. لهذا السبب ، سأضع هنا الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان سير هذه العملية بشكل جيد. سأدرج الخطوات والعمليات أولاً ، ثم سأعرض لك مثالاً على كيفية ظهورها عمليًا.

1. تحليل نتائج بحث المنافسين أولاً

من الأفضل دائمًا البدء بتحليل المنافسين. يمنحك القيام بذلك رؤى مفيدة حول ما يتوقع عملاؤك المحتملون رؤيته (وبالتالي النقر فوقه) بالكامل من نتائج البحث. ابحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة من الصفحات التي تريد تعديلها في Google ولاحظ أنماط الكلمات التي يستخدمها المنافسون.

من نصائح أفضل الممارسات المذكورة أعلاه ، حاول أيضًا تدوين الكلمات التي يستخدمها منافسوك أيضًا ، أو تحفيزية ، أو تشد الانتباه. باستخدام هذا ، يمكنك تطوير عرض القيمة الفريدة الخاص بك لكل علامة عنوان.

2. رسم بعض العناوين الجديدة على سبيل المثال

حان الوقت الآن لكتابة بعض العناوين. أفضل شيء وجدته هو إنشاء العديد من التكرارات. أي اكتب العنوان الأول الذي يتبادر إلى الذهن ، والذي تعتقد أنه سينجح ، ثم حاول تغييره عدة مرات. مرة أخرى ، كلما كانت رسالتك أسرع وأكثر إيجازًا ، كان من الأسهل على المستخدمين معالجة نتيجة البحث - وبالتالي يشعرون بالحافز للنقر عليها.

3. تأكد من أن العناوين الخاصة بك تناسب الطول المقترح

بمجرد رسم بعض العناوين ، افتح أداة عبر الإنترنت تصور كيف ستبدو نتائج البحث في Google في متصفحك. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة مكان قطعها - وما إذا كنت تتناسب مع طول الحرف (أو البكسل) الموصى به. من المحتمل أن تؤدي هذه العملية إلى مزيد من التكرارات أثناء محاولتك جعل العناوين تبدو رائعة ولا تزال تتناسب مع معايير Google.

أحب استخدام هذه الأداة المجانية عبر الإنترنت المسماة MetaTags.io لضمان احتواء علامات العنوان الخاصة بي في Google.

4. قم بتدوين علامات العنوان الحالي وعناوين URL

الآن ، تأكد من أن لديك البيانات الحالية (من قبل التغيير) بحيث يكون من السهل التراجع عن التغييرات في وقت لاحق إذا ثبت أنها غير فعالة.

للقيام بذلك ، قم بعمل قائمة بالصفحات التي ستقوم بتغييرها في Excel أو Google Sheets. هنا ، تحتاج إلى ملاحظة عنوان URL للصفحة وعلامة العنوان والتاريخ.

5. تعيين وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية باستخدام Google Search Console

نحن على وشك الانتهاء - الخطوة الأخيرة هي التأكد من أن تغييراتك تحقق النتائج التي تريدها. في بعض الأحيان ، يكون أداء أفضل العناوين من حيث الصياغة أسوأ مما نتوقع - لذلك من الأفضل تدوين بعض مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة لضمان ألا تؤدي التغييرات التي أجريناها إلى التراجع عن جميع أعمالنا الشاقة الأخرى.

عند تحرير العناوين ، أراقب كيف يتغير تواجدي في البحث. أفعل ذلك في Google Search Console. أراقب عدد النقرات التي حصلت عليها الصفحة قبل التغيير وبعده - ولأي استفسارات.

عادة ، يمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور مضللة لأنك تميل إلى الترتيب للعديد من الكلمات الرئيسية والمرادفات طويلة الذيل - ويمكن أن يؤثر تغيير عنوان صفحتك على ذلك. ولكن إذا كنت تبحث عن كلمات رئيسية محددة فقط (إذا قمت بعزلها وتدوينها) ، فقد يكون هذا مؤشرًا ممتازًا ومؤشر أداء رئيسي.

بمجرد تدوين متوسط ​​الموضع ونسبة النقر إلى الظهور ، قم بتعيين تذكير بالحد الأدنى. أسبوعين - ما يصل إلى شهر للتحقق من الإحصائيات مرة أخرى. ويفضل أن يكون من الأفضل أن تنتظر شهرًا كاملاً ، لكن ذلك يعتمد على حجم كلماتك الرئيسية وكمية البيانات التي تحصل عليها.

حان الوقت الآن للحصول على مثال. هذا هو الشكل الذي يجب أن تبدو عليه جداول البيانات الآن:

الكلمات الختامية

قد يبدو تغيير علامات العنوان مخيفًا إذا فهمت التأثيرات المحتملة لها. ومع ذلك ، فإن إخراج التخمين من المعادلة وتحويلها إلى عملية يمكن التنبؤ بها أمر ممكن. سيضمن القيام بذلك أنك ستكتب في النهاية عناوين الصفحات المثالية التي تعمل على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك وتجلب المزيد من العملاء.