In che modo la modifica dei titoli delle pagine influisce sul posizionamento e sul traffico SEO

Hai scritto un ottimo post, immagini ottimizzate e titoli contrassegnati. Il lavoro sembra fatto, ma vedi qualcosa che ti preoccupa. A uno sguardo più attento, il titolo della tua pagina semplicemente non risuona con te. "Posso cambiarlo", dici, "ma questo influenzerà il mio SEO?" Il nostro obiettivo oggi è rispondere se la modifica dei titoli delle pagine influisce sul tuo SEO.

Il tag del titolo della pagina è fondamentale per la SEO in quanto influisce sul modo in cui gli algoritmi di Google comprendono i tuoi contenuti e classificano la tua pagina. La modifica dei titoli delle pagine porta a un cambiamento positivo o negativo nel posizionamento, nella visibilità e nel traffico dei motori di ricerca per le parole chiave di destinazione principali.

Ora diamo un'occhiata esattamente a cosa succede quando cambi il titolo e quali fattori entrano in gioco. Con ciò, stabiliamo quale ruolo servono i titoli delle pagine per il tuo sito web.

Che ruolo hanno i tag dei titoli?

I titoli delle pagine sono essenzialmente uno "slogan" per la tua attività quando i tuoi potenziali clienti cercano i tuoi prodotti. Insieme alla tua meta descrizione e all'URL, creano un tipo di "banner", che le persone vedono e decidono di fare clic o meno.

Per questo motivo, la messaggistica e la formattazione svolgono un ruolo significativo nel processo decisionale degli utenti target. Guardando i tuoi titoli, chiediti se i potenziali visitatori entreranno nel tuo negozio o sono più propensi a dirigersi verso il negozio dei tuoi concorrenti sul lato opposto della strada?

Cambiare i titoli delle pagine non è innaturale e la maggior parte dei siti web prima o poi lo fa. Anch'io lo faccio e, molto spesso, il motivo è perché voglio migliorare la mia classifica. Inoltre, a volte mi accorgo che il messaggio nei titoli delle mie pagine non è buono come può essere - e sostanzialmente cambiarli significa che gli utenti li troveranno più pertinenti e utili.

Ora, facciamolo bene. I titoli delle pagine non sono un fattore di ranking diretto. Cioè, una parola chiave nei tuoi titoli non ti classificherà da sola in alto. Tuttavia, sono un fattore di ranking indiretto perché influenzano le percentuali di clic. In altre parole, se i titoli delle tue pagine sono abbastanza buoni, più utenti faranno clic su di essi, il che è un fattore di ranking diretto per Google. Allo stesso modo, è vero il contrario: perderai posizioni in classifica se i tuoi titoli non saranno ben accolti dall'utente finale.

In che modo la modifica dei tag del titolo della pagina influisce sulla SEO?

Ora sappiamo che i titoli delle pagine, in effetti, influenzano il processo decisionale di Google quando si decide dove posizionare il tuo sito web nella pagina dei risultati. Tuttavia, non abbiamo spiegato esattamente come ciò accada, quindi rispondiamo ora.

La modifica dei titoli rende le tue pagine meno o più pertinenti per Google e per l'utente finale. La pertinenza è un fattore cruciale per il posizionamento su Google e influenza se gli utenti fanno clic sul risultato della ricerca. Google utilizza questi segnali di comportamento degli utenti per regolare il posizionamento di quella pagina nella pagina dei risultati.

Se i titoli delle pagine appena modificati si discostano dalle aspettative dell'utente, avranno un rendimento peggiore nella ricerca. D'altra parte, se affronti le aspettative dell'utente ora ancora meglio, ti classificherai più in alto.

Come mai? Se modifichi i tag del titolo e gli utenti non risuonano con il messaggio, non faranno clic sul risultato della ricerca. Questo comportamento alla fine informerà Google che la tua pagina non è degna di apparire così in alto per il termine di ricerca e perderai le classifiche.

Se migliori i titoli delle tue pagine e più utenti iniziano a fare clic su di essi, Google vedrà queste azioni come segnali che la tua pagina si adatta alla query meglio del previsto. Con questo, alla fine puoi classificarti più in alto di quanto eri abituato.

Naturalmente, i titoli delle pagine e i clic degli utenti da soli non dipingono il quadro completo e Google considera anche quanto tempo gli utenti rimangono sul tuo sito, tra gli altri fattori. Questo perché Google vede questi comportamenti come segnali che le tue pagine sono utili e servono l'utente.

Per questo motivo, è una buona idea capire quali titoli di pagina sono convincenti e perché. Il modo migliore per farlo è attraverso:

• Comprendere meglio i tuoi utenti, il che ti consente di abbinare l'intento del ricercatore
• Apprendimento delle migliori pratiche per la scrittura di tag del titolo per SEO e UX
• Esercitati a scrivere i titoli delle pagine e monitora le loro prestazioni

I primi due sono compiti altamente specifici per il tuo caso, quindi non posso aiutarti. Tuttavia, l'ultimo è molto fattibile, quindi elencherò quelli di seguito.

7 migliori pratiche per l'ottimizzazione dei tag del titolo della pagina

Esistono molti modi per creare i titoli delle pagine "sbagliati". Per questo motivo, ecco sette suggerimenti concreti su come farli "giusti".

Per assicurarti di creare titoli di pagina efficaci che ti aiutino a classificare:

1. Includi parole chiave target ma non spammare
2. Carica in primo piano i tuoi titoli con parole chiave importanti
3. Scrivi titoli di pagina entusiasmanti che suscitano interesse
4. Rendi i tuoi titoli specifici e concisi
5. Mantieni titoli tra 60-65 caratteri
6. Rendi i tuoi tag del titolo simili ai tuoi tag H1
7. Scrivi titoli che si distinguono dalla concorrenza

1. Includi parole chiave target ma non spammare

Il tuo obiettivo qui non è convincere Google, ma migliorare la pertinenza dei tuoi titoli agli occhi dei tuoi utenti. È più probabile che gli utenti facciano clic sui risultati che corrispondono a ciò che cercano, perché percepiscono il risultato come più pertinente.

Pertanto, pur non essendo un fattore di ranking diretto per gli utenti di Google, le parole chiave nei tag del titolo ti aiutano a classificare perché aumentano il tuo CTR.

2. Carica in primo piano i tuoi titoli con parole chiave importanti

Le parole chiave per il caricamento dei caratteri nei titoli erano un fattore di ranking di Google. Al giorno d'oggi, tuttavia, svolge un ruolo molto più importante per l'utente che per Google. Aggiungere le tue parole chiave all'inizio del titolo è un altro fattore che aumenta la pertinenza della tua pagina agli occhi dei tuoi utenti.

3. Scrivi titoli di pagina entusiasmanti che suscitano interesse

Alcune parole catturano meglio la nostra attenzione e ci rendono più propensi a fare clic su un risultato. Per questo motivo, prova a utilizzare tali parole potenti nei tuoi titoli, poiché questo ti aiuterà anche a distinguerti dalla concorrenza. Tali potrebbero essere parole come "agibile" ed "efficace" o frasi come "gli scienziati rivelano come.."

4. Rendi i tuoi titoli specifici e concisi

Ricorda che l'obiettivo dei tuoi meta tag è principalmente quello di convincere l'utente a incentivare l'utente a fare clic. C'è molto spazio per scrivere nel testo, ma mantieni i titoli brevi e precisi. Vuoi che i tuoi titoli comunichino il punto principale in modo molto conciso. Vaghezza e sensazionalismo potrebbero essere utili per ottenere clic sui social media, ma non funzionano in questo modo su Google.

Una mentalità che puoi adottare, che ha aiutato moltissimo i miei sforzi di marketing, è questa: ogni Call-To-Action deve portare solo all'azione successiva e non all'azione finale . Se vuoi che qualcuno acquisti, devi guidarlo attraverso i passaggi necessari prima di mettere il pulsante "acquista ora" - perché alla fine, nessuno acquisterà subito quando ti incontra per la prima volta.

5. Mantieni i titoli tra 60-65 caratteri

Tecnicamente, Google misura quanti pixel occupano i tag del titolo durante la visualizzazione dei risultati di ricerca. Tuttavia, questo presenta alcune incongruenze (ad es. dovute alle diverse dimensioni dello schermo dell'utente finale). Per questo motivo, contare quanti caratteri contengono i tuoi tag è un modo semplice per assicurarti che si adattino ai risultati della ricerca.

6. Rendi i tag del titolo simili ai tag H1

Vuoi che i tuoi utenti abbiano l'esperienza utente più semplice e comprensibile possibile. Ho scoperto che rendere molto simili i tag del titolo e i tag H1 aiuta a soddisfare le aspettative dei visitatori del tuo sito web. Questa pratica guida visivamente l'occhio e ti assicura di onorare il "mini-contratto" che hai creato con i tuoi utenti quando hanno deciso di darti il ​​loro clic e la loro attenzione.

Inoltre, se non hai un tag <title></title> specificato nel tuo codice HTML, Google prenderà invece i tuoi tag H1. Questo può ancora accadere anche se hai un tag title. Ma mantenere questi due simili ti assicura di presentare ragionevolmente la tua attività anche se in qualche modo si verifica.

7. Scrivi titoli che si distinguono dalla concorrenza

Allo stesso modo, vuoi far risaltare i tuoi tag title rispetto a quelli dei tuoi concorrenti. Se nessuno nel tuo settore ha scritto buoni tag del titolo, ti consiglio di cercare su Google in altri settori per trovare buoni esempi. In alternativa, puoi utilizzare i risultati della parte superiore della pagina di Google Ads per vedere quali parole fanno fare clic al tuo utente.

Ora, se i risultati della ricerca sono molto simili e riesci a malapena a distinguere quale sito web è quale, ecco una nota. Prova a differenziare il risultato della ricerca con il nome del tuo marchio, ma non deviare troppo dal messaggio. Sì, tutti gli altri potrebbero usarlo, ma se è così, è un indicatore diretto che questo tipo di tag del titolo funziona poiché molti siti Web hanno finito per usarlo.

5 passaggi per modificare correttamente i titoli delle pagine

La modifica dei tag del titolo della pagina dovrebbe essere un processo concreto poiché rischi di perdere clienti. Cambiare anche solo un paio di parole potrebbe renderti irrilevante agli occhi delle persone che cercano, e quindi puoi perdere traffico rilevante.

Se ciò accade, corri anche il rischio di perdere eventualmente le classifiche, poiché le persone che non fanno clic sui tuoi risultati significa che Google vedrà la tua pagina come irrilevante. Per questo motivo, qui esporrò i passaggi che puoi eseguire per garantire che questo processo vada bene. Elencherò prima i passaggi e i processi, quindi ti mostrerò un esempio di come appare in pratica.

1. Analizza prima i risultati di ricerca dei concorrenti

È sempre meglio iniziare analizzando i concorrenti. In questo modo puoi ottenere informazioni utili su ciò che i tuoi potenziali clienti si aspettano di vedere (e quindi di fare clic) interamente dai risultati di ricerca. Cerca le parole chiave di destinazione dalle pagine che desideri modificare in Google e annota i modelli di parole utilizzate dai concorrenti.

Dai consigli sulle migliori pratiche di cui sopra, prova anche a annotare quali parole di potere attuabili, incentivanti o che attirano l'attenzione usano anche i tuoi concorrenti. Con questo, sei in grado di sviluppare la tua proposta di valore unico per ogni tag del titolo.

2. Disegna alcuni nuovi titoli di esempio

Ora è il momento di scrivere alcuni titoli. La cosa migliore che ho trovato è creare molte iterazioni. Cioè, scrivi il primo titolo che ti viene in mente, che pensi funzionerà, e poi prova a cambiarlo più volte. Ancora una volta, più veloce e conciso è il tuo messaggio, più facile sarà per gli utenti elaborare il risultato della ricerca e quindi sentire l'incentivo a fare clic su di esso.

3. Assicurati che i tuoi titoli corrispondano alla lunghezza suggerita

Dopo aver abbozzato alcuni titoli, apri uno strumento online che visualizzi come appariranno i tuoi risultati di ricerca in Google nel tuo browser. In questo modo, puoi vedere dove verranno tagliati e se rientri nella lunghezza di caratteri (o pixel) consigliata. Questo processo probabilmente attiverà alcune altre iterazioni mentre cerchi di far suonare i titoli alla grande e comunque di adattarsi agli standard di Google.

Adoro usare questo strumento online gratuito chiamato MetaTags.io per assicurarmi che i miei tag title si adattino a Google.

4. Annota i tag del titolo e gli URL attuali

Ora assicurati di avere i dati correnti (da prima della modifica) in modo che sia facile ripristinare le modifiche in un secondo momento se si rivelasse inefficace.

Per farlo, crea un elenco delle pagine che cambierai in Excel o Fogli Google. Qui, devi annotare l'URL della pagina, il tag del titolo e la data.

5. Imposta e misura i KPI con Google Search Console

Ci siamo quasi: l'ultimo passaggio consiste nell'assicurarsi che le modifiche portino i risultati desiderati. A volte anche i titoli meglio realizzati si comportano peggio di quanto ci aspettiamo, quindi è meglio annotare alcuni importanti KPI per garantire che le nostre modifiche non annullino tutto il nostro altro duro lavoro.

Quando modifico i titoli, controllo come cambia la mia presenza nella ricerca. Lo faccio in Google Search Console. Monitoro quanti clic ha ricevuto una pagina prima e dopo la modifica e per quali query.

Di solito, il CTR può essere fuorviante perché tendi a classificare molte parole chiave e sinonimi a coda lunga e la modifica del titolo della pagina può influire su questo. Ma se stai guardando solo parole chiave specifiche (se le isoli e le annoti), può essere un eccellente indicatore e KPI.

Dopo aver annotato la posizione media e il CTR, imposta un promemoria per min. 2 settimane – fino a un mese per controllare di nuovo le statistiche. Preferibilmente sarebbe meglio se aspettassi un mese intero, ma dipende da quanto sono grandi le tue parole chiave e da quanti dati ottieni.

Ora è il momento per un esempio. Ecco come dovrebbero apparire i tuoi fogli di calcolo ormai:

Parole di chiusura

La modifica dei tag del titolo può sembrare spaventosa se ne comprendi i potenziali effetti. Tuttavia, è possibile eliminare le congetture dall'equazione e trasformarle in un processo prevedibile. In questo modo ti assicurerai che alla fine scriverai i titoli di pagina perfetti che miglioreranno le tue classifiche di ricerca e porteranno più clienti.