在商业中发挥创造力

为什么创意在电子商务中很重要

以下是关于创意过程的一些想法，以及它如何与电子商务品牌发展相关并与之协同工作。 我用现实生活中的例子来说明我的想法，展示我认为如何有效地部署创意。

1. 电商代币有两个方面

A) 数据和算法，以及 B) 创意

在许多数字营销对话中，创意被低估了。 人们通常认为数据和算法是解决零售商销售和营销问题的答案。 事实上，数据只是硬币的一方面。 另一个当然是创造力，它与坐在屏幕另一边的人形成双向对话，有时会被遗忘。 我认为作为一个行业，我们可以忘记我们应该与之交流的实际人——我认为这是非常忽视的，并且会破坏我们的努力。

2. 创意类比 A：菜单

Instagram 等平台上的算法就是菜单 - 为消费者提供选择或忽略的选项，具体取决于他们的偏好。 但单是菜单项没有任何欲望。 没有味道、气味或视觉吸引力。 创意的工作是创造欲望（或点击！）。

3. 创意类比 B：快速约会

创意只有几秒钟的时间来打动它的观众，这就是我的第二个类比发挥作用的地方：它非常像快速约会。 你有一个非常短暂的时间来说服某人你是他们的人并保持他们的兴趣。 然而，那几秒钟是之前大量准备工作的高潮……

4.“思考时间”是我们最好的武器

在“快速约会”时刻之前花足够的时间思考和准备是我们最好的武器，也是您最好的投资创意的地方。 这并不意味着拖延数周，它可能只是几个小时 - 特别是如果我们了解品牌，最重要的是，了解他们的客户。

5. 提前计划

谈到“思考时间”，我们总是建议提前计划好内容日历——最好是未来 12 个月。 想想你要推出的行业事件、季节性日期、新产品或范围，并将它们全部放入日历中。 然后开始考虑与这些关键日期相关的创意和营销活动的想法。 下一个阶段是反向计划，因此如果您在 10 月推出新产品，您可以理解，可能需要在 4 月进行第一步，以便您计划好为发布做好准备所需做的一切. 通过这种方式，您可以提前计划您的广告系列，以便在您需要时随时准备投放。 在 11 月 19 日开始计划您的圣诞营销活动可不是什么好事！

6. 更有效 = 更具成本效益

您会发现遵循这种方法也将更具成本效益和效率。 在将生产要求分组为冲刺之前，一次完成所有思考会更便宜； 可能一次3个月。

7. 新技术和便捷的沟通是福也是祸

我经常认为“内容”是我们行业中发生的最好和最坏的事情之一。 这很棒，因为有很多新的和不同的方式与人们交流，但是我们现在可以在平台上发布的速度和便利性已经引起了最后一刻的方法。

内容通常是品牌考虑的最后一件事，当他们这样做时，可能会匆忙而没有经过适当的考虑。

总的来说，平台上的沟通很差——基本上前面提到的菜单选项很容易被忽略，因为品牌本身并不认为它们足够重要，无法适当考虑。

应提前计划重大活动，首先从创意开始 - 毕竟这是您的广告！

8...但这正在改变

有证据表明，创意越来越成为中心舞台的方式发生了翻天覆地的变化。 一个很好的例子是耐克在女足世界杯期间使用 Instagram 故事的方式：每天它都以广播级的工作为特色——基本上是广告，预先考虑过的事情——而不是内容； 有创造力的。 结果他们杀死了它。

9. 纽约公共图书馆

这是另一个很好的例子——我喜欢 NYPL，他们正在慢慢地将关键出版物作为 Insta 故事逐章发布。 您实际上可以通过 Insta 故事阅读完整的查尔斯狄更斯小说，以及独特的委托插图。 我见过的鼓励用户与您的社交输出互动的最佳方式之一。

谁知道 Insta 故事会这么大，对吧？ 我不确定在那之前我是否曾考虑过纽约公共图书馆——但现在我知道他们是世界上最好的公共图书馆之一。 虽然这不是交易性的，但在品牌知名度方面肯定很重要。

10. 当你可以大喊大叫时，为什么要窃窃私语？

有一句话我喜欢（我不记得我是否创造了它），那就是“当你可以大喊大叫时为什么要耳语？”。 这就是品牌应该采用的数字通信方式。 如果你有话要说，大声说出来。 如果您希望人们将您的品牌与某件事联系起来，请大声说出来。

11. ...并快速喊叫

您需要在人们滚动或滑动之前传达您的观点。 这是我们作为创意者应该接受的挑战，而不是哀叹。 这不是随着数字技术的兴起而出现的概念：想想皮卡迪利广场的旧照片，随着繁忙的伦敦滚滚而过，数百个广告牌和广告牌在争夺注意力。 沟通的挑战从来都不是平台本身：挑战一直是与站在皮卡迪利广场寻找交通中断或滚动浏览 Insta 的人联系。

挑战在于制作出足够好的东西来引起他们的注意，他们真正喜欢并想要参与的东西。

12. 你买的不是广告空间，而是别人的时间

当您为赞助帖子付费时，您并没有在 Instagram 上预订空间或 x 数量的展示次数。 你在收买观众：人们、他们的时间和他们脑海中的一小块空间。

这就是为什么尝试和理解算法一样多的观众很重要。 最终为什么要创造一些好的、相关的和引人入胜的东西——他们会喜欢的东西。

13. 联合方法

这是我加入 Eastside Co. 的主要原因之一。作为一家代理商，我们可以提供硬币的正反两面。 我们可以将引起注意并吸引人们点击或滑动的创意变为现实，但我们不仅如此。 与营销团队合作，我们还可以创建菜单并确保为我们的客户品牌提供服务。 我们可以通过吸引屏幕另一侧的人来确保他们的辛勤工作和技能得到回报。

在过去的一年里，我们一直忙于建立 Eastside Co 的创意内容产品和内部摄影工作室。

我们的品牌支柱平台是一种数字营销的战略方法，我们引导客户从仅仅发布到有目的的交流——在我看来，这是一个非常重要的区别（现在许多品牌都陷入了陷阱）。

如果您想了解我们的创意团队如何帮助您的品牌，请联系我们，我们将进行交谈。