Pinterest 营销指南

第 1 部分：什么是 Pinterest，为什么要使用它？

第 2 部分：如何设置您的业务资料

第 3 部分：营销

• 分发您的内容
• 建立你的社区
• 确保您进行教育并增加价值！
• 为您的网站带来流量
• 关键字和标签
• 定期固定
• 使用分析

第 4 部分：使用广告

• 您如何设置 Pinterest 广告？
• 竞选目标
• 观众
• 其他定位
• 设置广告预算
• 与 Shopify 集成

第 5 部分：Pinterest - 总结

第 1 部分：什么是 Pinterest？

Pinterest 的核心是一个社交媒体平台，允许用户（或“Pinner”）分享、探索和保存（主要是）视觉内容。 这是一个连接朋友和提供灵感的地方，也是一个连接消费者与品牌的地方。

它与其他社交媒体平台的不同之处在于，Pinner 正在为活动、假期、晚餐和生活寻找灵感。 所以他们乐于接受他们认为有帮助的内容。 这为利用该平台与受众建立联系的公司提供了独特的机会。

为什么你应该使用 Pinterest

Pinterest 拥有超过 3.35 亿的活跃用户群，其中超过一半的用户每周进行一次置顶。 每月在该平台上进行的搜索量超过 20 亿次。 高收入家庭使用 Pinterest 的可能性是其两倍——这意味着他们有可支配收入。 视频观看量呈上升趋势。 85% 的 Pinner（并且还在上升）是移动用户。 购物是近一半普通用户群的优先事项。 展示产品或服务的图钉推动销售的可能性要高 67%。

资料来源：Hootsuite

第 2 部分：如何在 Pinterest 上设置您的业务资料

设置企业帐户是免费的 - 与个人帐户相比，此帐户的一些好处是您可以访问分析以帮助您管理策略，以及允许您向网站或应用程序添加按钮的小部件。

不用担心 - 如果您有一个现有的个人帐户并想将其转换为商业帐户，这也很容易做到。

您还可以使用视觉搜索工具、本地视频播放器，它可以让您投放 Pinterest 广告以扩大您的受众并与潜在客户和客户建立联系。

完成个人资料后，我们建议您提供大约 160 个字符的简历。 为了保持一致性，请在您所在的所有社交媒体平台上使用相同的简历。

最后，验证您的网站 - 这将启用分析。 您将从 Pinterest 获得一个代码片段，您需要将其放置在您的网站上以开始跟踪。

第 3 部分：营销

A. 分发您的内容

Pinterest 被称为主要提供视觉内容的平台，但它也是分享书面博客内容的好地方。 因为它允许用户点击实时链接，所以这是鼓励人们访问您自己的网站的好方法。

您会发现您可以访问无限数量的图板、主题、想法、计划和灵感。 不管你想处理你的内容，组织它，这样你的追随者就可以很容易地找到它。

不要忘记将您的 Pinterest 帐户链接到其他社交网络。 请记住，增加你的影响力就是在虚拟世界中扩大和更加可见。 您可以通过 Pinterest 轻松链接到 Instagram、Etsy 和 YouTube。 还要确保链接到您的 Facebook 和 Google 帐户。

所有这些都使得在更广泛的受众中快速共享内容变得更加容易。 它还使您能够访问其他平台上的分析。 您可以收集的关于您的受众在哪里以及哪些内容最有效的数据越多，您就越有能力与现有受众进一步互动并寻求接触新的人。

B. 建立你的社区

谈到追随者，您如何获得更多追随者？

邀请人们加入您的董事会以增加参与度和互动。 将您的 Pinterest 个人资料视为两条路。 它不仅是您展示图片的商店橱窗，而且是您应该互动、参与和鼓励他人钉住和分享的空间。

如前所述，通过其他社交媒体网络进行宣传。 异花授粉是扩大影响范围的关键。

关注与您或对您的业务感兴趣的人具有相似利基的相关帐户。 通过参与来发展关系。 搜索关键字和主题标签以找到可能对您的内容感兴趣的人。 重新固定、点赞、分享和评论他人的内容。

社区参与是关键 - 确保您回复来自观众的消息和评论。 您可以举办比赛让人们感到被包容并让他们参与进来，或者鼓励和激励他们在他们的内容中展示您的业务。 毕竟，UGC 是免费营销！

密切关注您的竞争对手：他们发布了哪些内容，以及如何引起观众的共鸣？ 我们并不是建议您复制他们正在做的事情，但了解他们如何进行 Pinterest 管理总是很有价值的。

通过 Pinterest Ads 帐户充分利用定位和活动也将是参与和扩大受众的关键——我们将在第 3 部分中对此进行讨论。

C. 确保您进行教育并增加价值！

始终牢记您的观众，不要只是为了它而发帖。 Pinner 会查看您的个人资料，因为他们重视您分享的内容，如果您发布的内容没有价值，他们很快就会关闭。 操作指南、教程和其他有助于增值的内容总是很重要，以及出色的、可共享的图像！

D. 为您的网站带来流量

如前所述，与 Insta 不同，您可以链接到平台外，返回您的网站，这是增加流量的好方法。 确保将促销和基于产品或服务的内容与指南、鼓舞人心的帖子和其他类型的内容混合在一起，让您的观众喜欢。 这是关于取得正确的平衡。

相反，请确保您网站上的 Pinterest 功能，以便人们可以从您的网站转到您的 Pinterest 个人资料并从那里关注您 - 使其成为双向街道。 Pinterest 上有一个小部件构建器，可让您轻松完成此操作。

E. 关键字和标签

有效的关键字使用意味着您的内容更有可能出现在用户的搜索和他们的自然提要中。 您可以在以下位置使用关键字：您的简历和个人资料； 引脚说明； 董事会头衔； 板说明； 图片替代文字。 使它们与您的业务利基和受众相关。 记住不要过度使用它们：保持自然。

主题标签实现了类似的目的，因为它们可以帮助用户找到他们感兴趣的内容。如果用户单击特定的主题标签，他们将被带到一个页面，该页面显示使用该主题标签的所有内容。 确保你在你的图钉、板和广告上使用它们——但同样，不要过度使用。

F. 定期固定

定期发布和参与会增加您的内容在搜索结果中被共享的可能性。 如果您没有能力每天都这样做，您可以使用 Coschedule 和 Social Sprout 等发布工具来协调和安排跨社交媒体平台（包括 Pinterest）的输出。

G. 使用分析

确保你分析你的结果。 如果内容不与任何人联系或引起共鸣，那么制作和发布大量内容是没有意义的。

使用 Pinterest 中的分析，您可以查看您的内容被查看或重新置顶的次数、点击次数、表现最佳的置顶、您的热门板和历史统计数据。

除了有关您的内容的信息之外，它还包含有关查看该内容的观众的数据。 诸如他们的性别和位置，他们正在参与的其他事情等。它可以帮助您确定最佳的固定时间，最佳的固定内容，以及如何与您的受众互动并扩大您的受众。

总之，请密切关注您的分析：它有大量信息可以帮助您改进 Pinterest 营销策略。

第 4 部分：使用广告

根据 Pinterest 的数据，美国 89% 的 Pinner 在购买过程中使用该平台来获取灵感，因此走在他们面前可以帮助引导他们前往您的商店。 52% 的千禧一代使用该平台，83% 的每周美国 Pinners 曾根据品牌的 Pin 图进行购买。

Pinterest 广告非常适合让更多人在 Pinterest 上搜索、浏览和发现您的产品和内容。

A. 您如何设置 Pinterest 广告？

转到 Pinterest 广告管理器，您可以在其中创建、编辑和管理您的 Pinterest 活动。

B. 活动目标

首先，您选择一个广告系列目标：

品牌知名度：帮助人们发现您的品牌、服务和产品。

视频观看次数：您为观看您的视频广告 2 秒或更长时间的人付费。 该广告将提供给最有可能观看它的用户。

流量：这里的目的是让人们访问您的网站。

应用安装：将人们带到您应用的下载页面。

转化：这里的目的是针对特定操作，例如将产品添加到您网站上的购物车或进行购买。

购物目录：这是为了让用户在浏览时发现您的产品。 为此，您需要将您的产品目录连接到 Pinterest。

接下来，您需要将广告定位到特定的群体。

C. 观众

有许多选项可以单独选择，也可以组合起来，根据您的喜好向下钻取：

• 访问过您网站的访问者
• 您上传的客户列表
• 参与过 pin 的参与受众
• 相似的受众（这些 Pinner 可能不熟悉您的品牌，但与您现有的受众表现出相似的行为）

D. 附加目标

• 您可以按关键字定位 - 这意味着您的广告将展示给那些寻找特定主题的人。
• “兴趣”也是一种定位方式——您可以根据他们参与的内容和一直表现出的兴趣来吸引他们。
• “扩展”是一项功能，平台将根据您的广告内容建议其他关键字和兴趣。
• 为什么不深入研究人口统计数据？ 例如，位置、性别或语言。
• 最后，您可以选择将广告投放给受众的位置：在人们的搜索结果中，或在他们浏览时 - 或两者兼而有之。

E. 设置你的广告预算

只需选择您希望广告系列开始的日期，选择您的预算（每天或在广告系列的整个生命周期内）并设置出价 - 这是您愿意为某项操作（例如点击）支付的费用. （这些因观众和比赛而异。）

F. 与 Shopify 的集成

如果您是使用 Shopify 平台的在线零售商，最近推出了一款应用程序，商家可以将其产品目录上传到 Pinterest。 它可以每天自动更新产品 Pin 图并添加标签，以便您跟踪和衡量性能。 还有一个广告界面来运行推广的产品 Pin 图。

第 5 部分：Pinterest - 总结

您现在应该可以开始使用 Pinterest，这样您就可以在平台上有机地和/或通过广告获得成功。 要记住的关键事项是：

• 确保您设置了企业帐户。
• 创建你的第一个板。 最多选择 5 个展示板。 这些是展示您的产品、服务或博客的好地方。
• 使用“秘密板”保存内容以供以后使用（这些内容只能由其创建者和受邀的合作者看到。创建一个时，您会在板名称旁边看到一个锁定符号）。
• 与您的追随者互动。
• 建立你的社区。
• 跟随竞争对手。
• 加入社区委员会。
• 包括丰富的产品引脚。
• 定期固定。
• 在其他平台上交叉推广。
• 不要使用太多的主题标签。
• 在 Pinterest 广告上投放广告系列。
• 利用分析来提高性能。

如果您想与我们讨论我们如何帮助您开展 Pinterest 活动（或更广泛的社交媒体策略），请与我们联系。 我们有一个社交媒体团队，他们在所有社交媒体平台上创建和运行成功的有机和付费活动。