Ticarette Yaratıcı Olmak

E-ticarette Yaratıcılık Neden Önemlidir?

Aşağıda, yaratıcı süreç ve bunun bir e-ticaret markasını büyütmekle nasıl ilişkili olduğu ve birlikte çalıştığı hakkında bazı düşünceler yer almaktadır. Fikirlerimi göstermek, yaratıcılığın nasıl etkili bir şekilde uygulanabileceğini düşündüğümü göstermek için gerçek hayattan örnekler kullandım.

1. E-Ticaret Madeni Paranın İki Yüzü Vardır

A) Veriler ve algoritmalar ve B) reklam öğesi

Birçok dijital pazarlama konuşmasında reklama yeterince değer verilmez. Genellikle algı, veri ve algoritmaların bir perakendecinin satış ve pazarlama sorunlarını çözmenin cevabı olduğu yönündedir. Aslında veriler madalyonun sadece bir yüzü. Diğeri, elbette, ekranın diğer tarafında oturan, zaman zaman unutulabilen kişiyle iki yönlü bir konuşma oluşturan yaratıcılıktır. Bence bir endüstri olarak, iletişim kurmamız gereken gerçek insanı unutabiliriz - bence bu oldukça ihmalkar ve çabalarımızı baltalayabilir.

2. Yaratıcı Analoji A: Menü

Instagram gibi platformlardaki algoritmalar, tüketicilerin tercihlerine bağlı olarak seçme veya yok sayma seçeneklerini sunan menüdür. Ancak menü öğeleri tek başına herhangi bir arzu duygusuna sahip değildir. Tat, koku veya görsel çekicilik yoktur. Reklam öğesinin işi, arzuyu (veya tıklamaları!) yaratmaktır.

3. Yaratıcı Analoji B: Hızlı Flört

Creative'in izleyicilerini etkilemek için yalnızca saniyeleri var, bu da ikinci analojimin devreye girdiği yer: hızlı flört gibi. Birini, sizin için doğru kişi olduğunuza ikna etmek ve ilgisini çekmek için çok kısa bir anınız var. Ancak o birkaç saniye, o andan önceki bir sürü hazırlığın doruk noktasıdır...

4. 'Düşünme Zamanı' En İyi Silahımızdır

Düşünmek ve hazırlanmak için yeterli zaman ayırmak, 'hızlı flört' anından önce en iyi silahımızdır ve paranızın en iyi yaratıcılığa yatırıldığı yerdir. Bu, haftalarca ertelemek anlamına gelmez, sadece birkaç saat olabilir - özellikle markayı ve en önemlisi müşterilerini iyi tanıyorsak.

5. İleriyi Planlayın

'Düşünme zamanı'ndan bahsetmişken, her zaman önceden bir içerik takvimi planlamanızı öneririz - ideal olarak önümüzdeki 12 ay için. Piyasaya sürdüğünüz sektör etkinliklerini, sezonluk tarihleri, yeni ürünleri veya serileri düşünün ve hepsini bir takvime koyun. Ardından, bu önemli tarihlerle bağlantılı yaratıcı ve pazarlama kampanyalarınız için fikirler düşünmeye başlayın. Bir sonraki aşama geriye dönük planlamadır, bu nedenle Ekim ayında yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, belki de ilk adımların Nisan ayında gerçekleşmesi gerektiğini anlayabilirsiniz, bu da lansmana hazır olmak için yapmanız gereken her şeyi planlamanıza olanak tanır. . Bu şekilde, kampanyalarınızı önceden planlayabilir ve böylece ihtiyaç duyduğunuzda kullanıma hazır hale getirebilirsiniz. Noel pazarlama kampanyanızı 19 Kasım'da planlamaya başlamak iyi değil!

6. Daha Etkili = Daha Uygun Maliyetli

Bu metodolojiyi izlemenin de daha uygun maliyetli ve verimli olacağını göreceksiniz. Üretim gereksinimlerini sprintler halinde gruplandırmadan önce tüm düşünmeyi bir kerede yapmak daha ucuza gelir; belki 3 ayda bir.

7. Yeni Teknoloji ve İletişim Kolaylığı Bir Nimet ve Lanettir

Sık sık 'içeriğin' sektörümüzde olabilecek en iyi ve en kötü şeylerden biri olduğunu düşünüyorum. Bu harika, çünkü insanlarla iletişim kurmanın pek çok yeni ve çeşitli yolu var, ancak artık platformlarda yayınlayabilmemizin hızı ve kolaylığı, bir son dakika yaklaşımına yol açtı.

İçerik genellikle markaların en son düşündüğü şeydir ve bunu yaptıklarında aceleye getirilebilir ve düzgün bir şekilde düşünülmeyebilir.

Bir bütün olarak, platformlar zayıf iletişimle dolduruldu - esasen daha önce bahsedilen menü seçenekleri kolayca göz ardı edilir, çünkü markaların kendileri bunları gerektiği gibi dikkate alacak kadar önemli görmezler.

Önemli etkinlikler, önce reklam öğesinden başlayarak önceden planlanmalıdır - sonuçta bu sizin reklamınızdır!

8...Ama Bu Değişiyor

Yaratıcılığın daha fazla ön plana çıkma biçiminde büyük bir değişiklik olduğuna dair kanıtlar var. Nike'ın Kadınlar Dünya Kupası sırasında Instagram hikayelerini kullanma şekli buna harika bir örnektir: her gün yayın düzeyinde çalışmaları içeriyordu - temel olarak reklamlar, önceden düşünülmüş şeyler - içerik değil; yaratıcı. Ve sonuç olarak onu öldürdüler.

9. New York Halk Kütüphanesi

İşte başka bir harika örnek - Kilit yayınları yavaş yavaş Insta hikayeleri olarak bölüm bölüm yayınlayan NYPL'yi seviyorum. Aslında tam bir Charles Dickens romanını Insta hikayeleri aracılığıyla ve benzersiz şekilde sipariş edilmiş çizimlerle okuyabilirsiniz. Kullanıcıları sosyal çıktınızla etkileşime girmeye teşvik etmenin şimdiye kadar gördüğüm en iyi yollarından biri.

Insta hikayelerinin bu kadar büyük olabileceğini kim bilebilirdi, değil mi? The NYPL'yi bundan önce bir anlığına düşündüğümden emin değilim - ama şimdi onların dünyanın en iyi halk kütüphanelerinden biri olduklarını biliyorum. Bu işlemsel olmasa da, marka bilinirliği açısından kesinlikle önemlidir.

10. Bağırabiliyorken Neden Fısıltı?

Çok sevdiğim bir söz vardır (eskiden uydurup uydurmadığımı hatırlamıyorum), o da 'Bağırabiliyorsan Neden Fısıldasın?'. Markaların dijital iletişimlerinde benimsemeleri gereken yaklaşım budur. Söyleyecek bir şeyin varsa, bağır. İnsanların markanızı belirli bir şeyle ilişkilendirmesini istiyorsanız, onu haykırın.

11. ...Ve Çabuk Bağırın

İnsanlar kaydırmadan veya kaydırmadan önce amacınızı iletmeniz gerekir. Bu, yaratıcılar olarak yakınmamız değil, kucaklamamız gereken bir zorluk. Bu, dijitalin yükselişiyle ortaya çıkan bir kavram değil: Yoğun Londra gelip geçerken dikkat çekmek için yarışan yüzlerce reklam panosu ve istifçilik ile Piccadilly Circus'un eski bir resmini düşünün. İletişimin zorluğu hiçbir zaman platformun kendisi olmadı: zorluk her zaman Piccadilly Circus'ta durup trafikte bir mola arayan veya Insta'da gezinen kişiyle bağlantı kurmak olmuştur.

Buradaki zorluk, dikkatlerini çekecek kadar iyi, gerçekten sevdikleri ve etkileşimde bulunmak istedikleri bir şey üretmektir.

12. Reklam Alanı Satın Almıyorsunuz, Birinin Zamanını Satın Alıyorsunuz

Sponsorlu bir gönderi için ödeme yaptığınızda, Instagram'da bir yer veya x gösterim miktarı ayırmazsınız. Seyirciyi satın alıyorsunuz: insanları, zamanlarını ve zihinlerinde küçücük bir alanı.

Bu yüzden algoritma kadar dinleyiciyi de anlamaya çalışmak önemlidir. Ve sonuç olarak, iyi, alakalı ve ilgi çekici bir şey - sevecekleri bir şey - yaratmanın neden zorunlu olduğu.

13. Birleştirilmiş Bir Yaklaşım

Eastside Co'ya katılmamın en önemli nedenlerinden biri bu. Bir ajans olarak madalyonun her iki tarafını da teslim edebiliyoruz. Dikkat çeken ve insanları bir tıklamaya veya kaydırmaya teşvik eden reklam öğelerini hayata geçirebiliriz, ancak biz çok daha fazlasıyız. Pazarlama ekibiyle işbirliği yaparak menüyü de oluşturabilir ve müşteri markalarımıza hizmet edilmesini sağlayabiliriz. Ekranın diğer tarafındaki kişiyi meşgul ederek sıkı çalışmalarının ve becerilerinin karşılığını alabiliriz.

Geçen yıl Eastside Co'nun Yaratıcı İçerik teklifini ve şirket içi fotoğraf stüdyolarını kurmakla meşguldük.

Brand Pillar platformumuz, müşterileri sadece gönderi yayınlamaktan, amaca uygun iletişim kurmaya yönlendirdiğimiz dijital pazarlamaya stratejik bir yaklaşımdır - bence oldukça önemli bir ayrım (ve günümüzde pek çok markanın düştüğü bir tuzak).

Yaratıcı ekibimizin markanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçin, sohbet edelim.