SEO的链接建设策略

众所周知，高质量的反向链接是增强网站 SEO 性能的一种非常有效的方法。

但是什么是反向链接？ 以及如何使用反向链接策略来帮助增加您网站的流量，同时通过自然搜索提高您的知名度？

什么是反向链接？

反向链接、入站链接、传入链接……无论您喜欢什么术语，反向链接本质上是从网站指向您的网站的链接。 尽管链接的前提可能看起来很小，但反向链接会产生强大的 SEO 功能，因为它们有助于将您的内容建立为有价值的内容，并且您是值得信赖的信誉良好的来源。

如果我们看看谷歌的使命宣言，我们就可以开始理解为什么反向链接如此重要......

Google 的目标是为用户提供他们需要的信息，并为他们提供在其他网站上的进一步阅读，以帮助加深他们的理解。 指向您网站的每个链接都是对您网站的信任投票，表明您的内容对读者有用且有价值。 因此，您拥有的链接/投票越多，内容就越可信 - 类似于 Facebook 帖子获得的参与度越高，您就越有可能关注并信任它。

反向链接本质上是无法购买的背书（没有 Google 惩罚），因此必须获得。 必须自然而然地获得这些意味着您的内容本质上必须具有非常高的质量、信息量大、有趣，并且总体上可以增加价值。

为什么反向链接很重要？

反向链接在自然搜索方面提供了许多好处，并在页外 SEO 中发挥了重要作用。 反向链接本质上是关于您网站的声誉。 您在 Google 看来越受欢迎和越有权威，您就越会：

• 提高搜索引擎的可见性

• 增加网站流量

• 直接影响您的排名

• 加强您的品牌声誉

• 建立信誉

• 改善饮食

什么是“高质量”反向链接？

您是否知道在 Google 中排名第一的反向链接平均比排名 2 到 10 的反向链接多 3.8 倍？ 不可忽视反向链接在搜索引擎排名中发挥的极其重要的作用。 Google 的 PageRank 是一个数学公式，它根据指向域的链接来衡量页面的重要性。 它不仅评估页面链接的数量，而且还分析共享链接的页面。 被视为更重要并具有更高权威价值的页面将投出更强的投票权，因此反向链接将意味着更多。 这些链接被视为“高质量链接”。

在解读高质量链接的含义时，需要考虑许多方面。

a) 权威和可信赖的来源

当然，优质链接最重要的品质是网站拥有的权威性和可信度。 就像我们更可能信任来自 BBC 新闻的信息，而不是我们是住在几扇门外的随机人（除非他可能是 BBC 新闻阅读器），谷歌将信任具有更高域权限的站点而不是低域权限的站点。

资料来源：Ahrefs

BBC 新闻拥有极高的域名评级，并且有令人难以置信的 67.7 亿个链接指向它。 如果您的网站幸运地收到了来自 BBC 的反向链接，那么您的链接将拥有强大的力量，因为 BBC 的一些权威、价值和可信赖性（部分来自指向它的所有反向链接）将被传递到您的网站。

来自具有零引用域的站点的链接强度将是最小的。

b) 网站的相关性

对 Google 而言，您的内容对目标受众有价值的一个很好的指标是链接到您的网站的相关性。 例如，如果您发布了有关如何照顾您的室内植物的内容，然后由植物学家博客和其他与自然和园艺相关的网站共享，Google 就会知道您的内容在您所在的行业范围内具有一定的用途，并且链接是合法的. 但是，如果指向您的内容的链接来自技术网站和关于三明治的博客，Google 就会知道有问题，并且对链接的价值会降低。

c) 锚文本

包含指向您网站的链接（锚文本）的字词也会被 Google 考虑在内 - 如果您的链接文本被关键字过度优化并出现垃圾邮件，这对 Google 或您的读者来说都不好！ 但是，如果您的目标关键字之一自然地出现在锚文本中，这可能是有益的。 总的来说，你希望它是描述性的、相关的，但不是为了它而塞满关键词。

d) 链接放置

你的链接放在哪里了？ 放置也对反向链接的质量起作用。 您将希望您的链接自然地出现在文本的主体中，而不是在页脚或侧边栏中。

您希望以编辑和自然的方式链接到地方。 链接建设的重点是与真正感兴趣的人共享您的页面，因此放置链接的人应该真正想要，并看到它为他们的内容添加了一些东西。

那么如何获得反向链接？

所以，到现在为止，您了解反向链接的重要性，并且很可能只是想了解我们告诉您如何开始获取收益的部分。 不幸的是，众所周知，反向链接非常耗时且难以获得。 事实上，一项研究表明，94% 的在线内容根本没有任何链接。 不过幸运的是，您可以采用久经考验的策略和技术，因此您也可以开始反向链接之旅并享受链接公平带来的一些甜蜜成功。

首先，您需要进行一些基础工作才能真正了解您的受众。 您需要用回答诸如“他们目前访问哪些网站？”之类的问题来武装自己。 和“他们参与什么内容？”。 由此，您可以对竞争对手的网站进行反向链接审核，并找到属于您的利基并且已经链接到与您类似的网站的网站列表。 毕竟，如果他们已经链接到他们，他们为什么不应该链接到你呢？ 在此阶段，您将需要使用您的 SEO 工具来审核这些站点，从而创建一个现成的潜在目标站点列表，供您浏览并选择与您的站点最相关并且很可能链接到您的站点。 如果您的竞争对手是一个拥有大量追随者的知名品牌，而您刚刚开始做一家小企业，那么您不太可能立即与他们在链接质量方面取得的成功相媲美。 但是，您可以从鲜为人知的网站和博客开始，这些网站和博客仍然具有高度相关性并具有良好的域权限。

链接建设技术

a) 可链接资产

也许最广为人知、最受好评的链接构建方法是创建可链接资产。 这是您制作的一段内容，可共享且有趣，可以为其他人增加价值，从而在他们的网站上自然共享。 可链接的资产应该可以进一步了解您的行业，并有助于重申您网站的专业知识。

可链接资产可以采取多种形式。 包括但不仅限于）：

• 博客文章
• 调查
• 信息图表
• 工具
• 视频
• 实例探究
• 列出帖子
• 统计数据
• 原创研究

要创建可链接资产，您需要考虑其他网站内容中当前缺少的内容。 在线社区的成员对您的利基市场有任何疑问吗？ 为此，您可以查看社交媒体页面、Reddit 和其他在线论坛，那里有爱好者对您的产品类型的讨论。

另一个很好的方法是对你的行业进行自己的研究。 通过 Google 调查，您可以为调查创建自己的问题，并有机会将这些问题定位到您想要的人群。 根据您的发现，您不仅可以找到有关您的业务的一些有用信息，还可以创建您自己的统计数据，您可以创建一个帖子。 为什么不更进一步，创建一个引人注目的设计信息图来显示您的结果？

创建可链接资产可能很耗时，但不可否认的是，结果通常是值得的。 不要忘记通过社交媒体和电子邮件营销向现有受众推广您的内容。

b) 链接外展

现在您有了目标站点列表，以及有趣且有价值的可链接资产，是时候将您的内容发布出去了。 从理论上讲，这听起来很简单——联系您的目标网站并询问他们是否愿意分享您的内容。 但是，人们对此很了解，类似于如果陌生人联系您说服您分享他们的内容，您可能会感到震惊，他们可能会犹豫不决。 在这个阶段，重要的是要了解您不仅想要与他们建立联系，还想要建立关系。 您想向网站所有者或负责网站内容的任何人创建个性化消息，并展示您的内容有多令人兴奋以及它为他们的网站增加了什么价值。 您可以使用类似的脚本来访问每个站点，但要花时间了解您正在向谁发送消息，并找到可以在您的站点上共享您的内容的原因和机会，以及站点的观众为什么会喜欢它。

c) 链接综述

获得反向链接的另一种方法是在你的利基中寻找综述风格的帖子。 综述文章只是一篇文章，其中包含推荐的产品或网站列表，每个产品或网站都有一个（你猜对了）链接。 例如，看看我们对 Shopify 应用程序的总结。

如果您处于获取链接的早期阶段，这是一个很好的起点，但请记住，这些帖子的链接资产不会那么强（因为您必须与帖子上的所有其他链接共享） .

d) 采访

您或您公司的某个人是行业专家吗？ 如果是这样，为什么不尝试利用这一点，看看您/他们是否可以提供采访，这些采访在发布时将包含指向您网站的链接。 您可以联系与您的主题相关的记者、博主或网站，看看您是否可以分享您的大量信息，以帮助实现链接并建立您的信誉。

e) 来宾发帖

来宾发帖还是不来宾发帖...

曾经是 SEO 寻求增加在线受众的首选技术，现在变成了一个需要谨慎行事的领域，以避免受到 Google 的处罚（还记得他们的品牌使命吗？）。 许多营销人员使用客座帖子来快速建立反向链接，而实际上并未以优质内容和实际价值的形式提供任何东西。 尽管垃圾访客帖子可能会损害您的网站在 Google 上的表现，但这并不意味着您必须完全放弃这种做法。 访客帖子应该是非常高质量的内容，并发布在与您的网站高度相关的网站上。

f) 链接回收

是否有任何网站提到了您的品牌，但未能链接到您的网站？ 可能最简单的链接构建技术是联系网站并询问他们是否可以包含指向您网站的链接。 由于他们的内容已经提到了您，因此他们很可能非常愿意包含一个链接。 只需确保它是 DoFollow 链接并遵循有关高质量链接的最佳做法。

如何不获取反向链接

由于反向链接对搜索引擎优化如此重要，自然有很多人试图操纵谷歌的算法以获取更多。 但是，谷歌会对这些方法进行处罚，这可能会导致您的排名下降，甚至可能从谷歌的索引中完全删除。

避免的方法是：

• 为链接付费。 这包括金钱和免费产品，以换取包含链接的文章。

• 过多的链接交换，即不要在你的反向链接策略中加入“如果你链接到我，我会链接到你”的风格方案。 谷歌会将这些视为仅仅是为了链接而进行的链接。

• 具有关键字丰富的锚文本链接的大型文章营销或访客发布活动。

• 创建指向您网站的链接的自动化服务。

• 大规模营销活动，包括带有大量关键字锚文本的访客博客。

结论

反向链接是任何网站 SEO 策略和搜索结果页面成功的关键要素，但您必须以正确的方式构建链接。 遵循我们的提示，牢记 Google 的使命，您将获得强大的反向链接配置文件可以为您的网站带来的回报。