Menjadi Kreatif Dalam Perdagangan

Mengapa Materi Iklan Penting dalam E-niaga

Berikut adalah beberapa pemikiran tentang proses kreatif dan bagaimana hal itu berkaitan dengan, dan bekerja bersama, menumbuhkan merek e-niaga. Saya telah menggunakan contoh kehidupan nyata untuk mengilustrasikan ide-ide saya, untuk menunjukkan bagaimana menurut saya materi iklan dapat diterapkan secara efektif.

1. Ada Dua Sisi Dari Koin E-niaga

A) Data dan algoritma, dan B) kreatif

Materi iklan diremehkan dalam banyak percakapan pemasaran digital. Seringkali persepsinya adalah bahwa data dan algoritme adalah jawaban untuk memecahkan masalah penjualan dan pemasaran pengecer. Faktanya, data hanya satu sisi mata uang. Yang lainnya, tentu saja, kreativitas, yang membentuk percakapan dua arah dengan orang yang duduk di seberang layar, yang terkadang bisa dilupakan. Saya pikir sebagai sebuah industri, kita bisa melupakan manusia sebenarnya yang harus kita ajak berkomunikasi - saya pikir itu cukup lalai, dan dapat merusak upaya kita.

2. Analogi Kreatif A: Menu

Algoritme pada platform seperti Instagram adalah menunya - menyajikan opsi bagi konsumen untuk dipilih atau diabaikan, tergantung pada preferensi mereka. Tapi item menu saja tidak memiliki rasa keinginan. Tidak ada rasa, bau atau daya tarik visual. Tugas kreatif adalah menciptakan keinginan (atau klik!).

3. Analogi Kreatif B: Kencan Cepat

Materi iklan hanya memiliki beberapa detik untuk mengesankan audiensnya, di situlah analogi kedua saya berperan: ini sangat mirip dengan kencan kilat. Anda memiliki waktu yang sangat singkat untuk meyakinkan seseorang bahwa Anda adalah orang yang tepat untuk mereka dan untuk mempertahankan minat mereka. Namun, beberapa detik itu adalah puncak dari banyak persiapan sebelum momen ...

4. 'Waktu Berpikir' Adalah Senjata Terbaik Kami

Meluangkan waktu yang cukup untuk berpikir dan mempersiapkan, menjelang momen 'kencan cepat' adalah senjata terbaik kami, dan di mana uang Anda paling baik diinvestasikan dalam kreatif. Itu tidak berarti berminggu-minggu dihabiskan untuk menunda-nunda, bisa jadi hanya beberapa jam - terutama jika kita mengenal merek, dan yang paling penting, pelanggan mereka dengan baik.

5. Rencana ke Depan

Berbicara tentang 'waktu berpikir', kami selalu menyarankan untuk merencanakan kalender konten jauh sebelumnya - untuk 12 bulan mendatang, idealnya. Pikirkan tentang acara industri, tanggal musiman, produk atau rentang baru yang Anda luncurkan, dan masukkan semuanya ke dalam kalender. Kemudian mulailah memikirkan ide untuk kampanye kreatif dan pemasaran Anda yang terkait dengan tanggal-tanggal penting tersebut. Tahap selanjutnya adalah perencanaan mundur, jadi jika Anda meluncurkan produk baru pada bulan Oktober, Anda dapat memahami bahwa mungkin langkah pertama harus dilakukan pada bulan April, memungkinkan Anda untuk merencanakan semua yang perlu Anda lakukan agar siap untuk peluncuran itu. . Dengan cara ini Anda dapat merencanakan kampanye terlebih dahulu sehingga siap digunakan saat Anda membutuhkannya. Tidak ada salahnya untuk mulai merencanakan kampanye pemasaran Natal Anda pada 19 November!

6. Lebih Efektif = Lebih Hemat Biaya

Anda akan menemukan bahwa mengikuti metodologi ini juga akan lebih efektif dan efisien dari segi biaya. Lebih murah untuk melakukan semua pemikiran sekaligus, sebelum mengelompokkan persyaratan produksi ke dalam sprint; mungkin 3 bulan sekali.

7. Teknologi Baru Dan Kemudahan Komunikasi adalah Berkah dan Kutukan

Saya sering berpikir bahwa 'konten' adalah salah satu hal terbaik dan terburuk yang terjadi di industri kita. Ini bagus karena ada begitu banyak cara baru dan beragam untuk berkomunikasi dengan orang-orang, tetapi kecepatan dan kemudahan yang kami gunakan untuk memposting di platform sekarang telah memunculkan pendekatan menit terakhir.

Konten sering kali merupakan hal terakhir yang dipertimbangkan oleh merek, dan ketika mereka melakukannya dapat dilakukan dengan tergesa-gesa dan tidak dipikirkan dengan matang.

Secara keseluruhan, platform telah diisi dengan komunikasi yang buruk - pada dasarnya opsi menu yang disebutkan sebelumnya mudah diabaikan, karena merek itu sendiri tidak menganggapnya cukup penting untuk dipertimbangkan dengan benar.

Acara besar harus direncanakan sebelumnya, dimulai dengan materi iklan terlebih dahulu - bagaimanapun juga, ini adalah iklan Anda!

8...Tapi Ini Berubah

Ada bukti perubahan besar dalam cara kreatif mengambil lebih dari panggung pusat. Contoh yang bagus adalah cara Nike menggunakan cerita Instagram selama Piala Dunia Wanita: setiap hari menampilkan pekerjaan tingkat siaran - pada dasarnya iklan, hal-hal yang telah dipikirkan sebelumnya - bukan konten; kreatif. Dan mereka membunuhnya sebagai hasilnya.

9. Perpustakaan Umum New York

Ini adalah contoh bagus lainnya - Saya suka NYPL yang perlahan-lahan merilis publikasi utama sebagai cerita Insta bab demi bab. Anda benar-benar dapat membaca novel Charles Dickens lengkap melalui cerita Insta, bersama dengan ilustrasi yang dibuat secara unik. Salah satu cara terbaik yang pernah saya lihat untuk mendorong pengguna berinteraksi dengan hasil sosial Anda.

Siapa yang tahu Insta Stories bisa begitu besar, bukan? Saya tidak yakin saya pernah memikirkan NYPL sejenak sebelumnya - tetapi sekarang saya tahu mereka adalah salah satu perpustakaan umum terbaik di dunia. Meskipun ini bukan transaksional, ini tentu signifikan dalam hal kesadaran merek.

10. Mengapa Berbisik Ketika Anda Bisa Berteriak?

Ada pepatah yang saya suka (saya tidak ingat apakah saya yang menciptakannya atau tidak), yaitu 'Mengapa Berbisik Ketika Anda Bisa Berteriak?'. Itulah pendekatan yang harus diambil merek dengan komunikasi digital mereka. Jika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan, teriakkan. Jika Anda ingin orang mengaitkan merek Anda dengan hal tertentu, teriakkan.

11. ...Dan Berteriaklah Dengan Cepat

Anda perlu menyampaikan maksud Anda sebelum orang menggulir atau menggesek. Ini adalah tantangan yang harus kita terima sebagai kreatif, bukan meratapi. Ini bukan konsep yang muncul dengan munculnya digital: pikirkan gambar lama Piccadilly Circus dengan ratusan papan reklame dan papan reklame yang berlomba-lomba mencari perhatian saat London yang sibuk berlalu. Tantangan untuk komunikasi tidak pernah menjadi platform itu sendiri: tantangannya selalu berhubungan dengan orang yang berdiri di Piccadilly Circus mencari jeda lalu lintas atau menelusuri Insta.

Tantangannya adalah menghasilkan sesuatu yang cukup baik untuk menarik perhatian mereka, sesuatu yang benar-benar mereka sukai dan ingin terlibat dengannya.

12. Anda Tidak Membeli Ruang Iklan, Anda Membeli Waktu Seseorang

Saat Anda membayar untuk postingan bersponsor, Anda tidak memesan ruang di Instagram atau x jumlah tayangan. Anda membeli penonton: orang-orang, waktu mereka, dan ruang kecil dalam pikiran mereka.

Itulah mengapa penting untuk mencoba dan memahami audiens sebanyak algoritme. Dan pada akhirnya mengapa sangat penting untuk menciptakan sesuatu yang baik, relevan, dan menarik - sesuatu yang mereka sukai .

13. Pendekatan Tergabung

Itu salah satu alasan utama saya bergabung dengan Eastside Co. Sebagai agen kami dapat memberikan kedua sisi mata uang. Kami dapat menghidupkan materi iklan yang menarik perhatian dan memikat orang untuk mengklik atau menggesek, tetapi kami lebih dari itu. Berkolaborasi dengan tim pemasaran kami juga dapat membuat menu dan memastikan merek klien kami terlayani. Kami dapat memastikan kerja keras dan keterampilan mereka terbayar dengan melibatkan orang di sisi lain layar.

Pada tahun lalu kami sibuk membangun penawaran Konten Kreatif Eastside Co dan studio fotografi internal.

Platform Pilar Merek kami adalah pendekatan strategis untuk pemasaran digital di mana kami mengarahkan klien dari hanya memposting, untuk berkomunikasi dengan tujuan - perbedaan yang cukup penting menurut saya (dan perangkap begitu banyak merek jatuh saat ini).

Jika Anda ingin mengetahui bagaimana tim kreatif kami dapat membantu merek Anda, hubungi kami dan kami akan mengobrol.