商取引で創造的であること

eコマースでクリエイティブが重要な理由

以下は、創造的なプロセスと、それがeコマースブランドの成長にどのように関連し、一緒に機能するかについてのいくつかの考えです。 私は実際の例を使用して自分のアイデアを説明し、クリエイティブを効果的に展開できると思う方法を示しました。

1.eコマースコインには2つの側面があります

A）データとアルゴリズム、およびB）クリエイティブ

クリエイティブは、多くのデジタルマーケティングの会話で過小評価されています。 多くの場合、データとアルゴリズムが小売業者の販売とマーケティングの問題を解決するための答えであるという認識があります。 実際、データはコインの片面にすぎません。 もう1つはもちろん創造性であり、画面の反対側に座っている人と双方向の会話を形成しますが、その人は時々忘れられることがあります。 業界として、私たちがコミュニケーションをとるべき実際の人間を忘れることができると思います-それはかなり怠慢であり、私たちの努力を損なう可能性があると思います。

2.クリエイティブアナロジーA：メニュー

Instagramのようなプラットフォームのアルゴリズムはメニューです-消費者が好みに応じて選択または無視するためのオプションを提供します。 しかし、メニューだけでは欲求感はありません。 味、匂い、視覚的な魅力はありません。 クリエイティブの仕事は、欲望（またはクリック！）を作成することです。

3.クリエイティブアナロジーB：スピードデート

クリエイティブは、オーディエンスを感動させるのにほんの数秒しかありません。そこで、私の2番目のアナロジーが登場します。それはスピードデートに非常によく似ています。 あなたは、あなたが彼らのためのものであることを誰かに納得させ、彼らの興味を保持するための非常に短い瞬間があります。 しかし、それらの数秒は、瞬間の前にたくさんの準備の集大成です...

4.「思考時間」は私たちの最高の武器です

十分な時間をかけて考え、準備することで、「スピードデート」の瞬間を前に、私たちの最高の武器であり、あなたのお金がクリエイティブに最もよく投資される場所です。 それは先延ばしに何週間も費やしたことを意味するのではなく、ほんの数時間である可能性があります-特に私たちがブランド、そして最も重要なことに、彼らの顧客をよく知っている場合。

5.事前の計画

「考える時間」と言えば、コンテンツカレンダーを事前に計画することを常にお勧めします。理想的には、今後12か月間です。 業界のイベント、季節の日付、発売する新製品や範囲について考え、それらすべてをカレンダーに入れます。 次に、これらの重要な日付に関連するクリエイティブキャンペーンやマーケティングキャンペーンのアイデアを考え始めます。 次の段階は後方計画です。したがって、10月に新製品を発売する場合は、おそらく最初のステップを4月に行う必要があることを理解できます。これにより、発売に備えるために必要なすべての計画を立てることができます。 。 このようにして、キャンペーンを事前に計画して、必要なときにキャンペーンを開始できるようにすることができます。 11月19日にクリスマスマーケティングキャンペーンを計画するのは良くありません！

6.より効果的=より費用効果的

この方法論に従うと、費用効果と効率も向上することがわかります。 制作要件をスプリントにグループ化する前に、すべての思考を一度に行う方が安価です。 多分一度に3ヶ月。

7.新しいテクノロジーとコミュニケーションのしやすさは祝福と呪いです

私はよく、「コンテンツ」は私たちの業界で起こる最高のことと最悪のことの1つだと思います。 人々とコミュニケーションをとるための新しくて多様な方法がたくさんあるので、それは素晴らしいことですが、プラットフォームに投稿できるスピードと使いやすさは、ぎりぎりのアプローチを生み出しました。

多くの場合、コンテンツはブランドが最後に検討するものであり、そうすると、急いで適切に検討されない可能性があります。

全体として、プラットフォームのコミュニケーションは不十分です。ブランド自体が適切に検討するのに十分な重要性を考慮していないため、基本的に前述のメニューオプションは簡単に無視されます。

主要なイベントは、最初にクリエイティブから始めて、事前に計画する必要があります-結局のところ、それはあなたの広告です！

8 ...しかしこれは変化しています

クリエイティブが中心的な舞台を占める方法に海の変化の証拠があります。 素晴らしい例は、ナイキが女子ワールドカップでInstagramのストーリーを使用した方法です。毎日、コンテンツではなく、放送レベルの作品（基本的には事前に考え抜かれたもの）を特集していました。 クリエイティブ。 そして彼らは結果としてそれを殺しました。

9.ニューヨーク公立図書館

ここにもう1つの素晴らしい例があります-私はNYPLが大好きです。NYPLは主要な出版物をInstaストーリーとして章ごとにゆっくりとリリースしています。 チャールズ・ディケンズの完全な小説を、Instaのストーリーを通して、独自に依頼されたイラストとともに実際に読むことができます。 ユーザーがあなたのソーシャルアウトプットと対話することを奨励するために私が今まで見た中で最高の方法の1つ。

インスタストーリーがこんなに大きくなることを誰が知っていましたか？ その前にNYPLに少し考えさせたことがあるかどうかはわかりませんが、今では、ニューヨーク公共図書館が世界で最も優れた公共図書館の1つであることがわかりました。 これはトランザクションではありませんが、ブランド認知度の観点からは確かに重要です。

10.叫ぶことができるのに、なぜささやくのですか？

私が大好きなことわざがあります（私がそれを造ったかどうかは思い出せません）、それは「あなたが叫ぶことができるのになぜささやくのですか？」です。 これが、ブランドがデジタルコミュニケーションで取るべきアプローチです。 何か言いたいことがあるなら、それを叫んでください。 人々にあなたのブランドを特定のものに関連付けてもらいたい場合は、それを叫んでください。

11 ....そして素早く叫ぶ

人々がスクロールしたりスワイプしたりする前に、あなたは自分の主張を伝える必要があります。 クリエイティブとしての私たちが嘆くのではなく、受け入れるべきであるというのは挑戦です。 これは、デジタルの台頭に伴って生まれた概念ではありません。忙しいロンドンが通り過ぎるときに、何百もの看板や看板​​が注目を集めているピカデリーサーカスの古い写真を考えてみてください。 コミュニケーションの課題は、プラットフォーム自体ではありませんでした。課題は、ピカデリーサーカスに立って、交通の途切れを探したり、Instaをスクロールしたりする人と常につながることでした。

課題は、彼らの注意を引くのに十分なもの、彼らが実際に好きで関わりたいものを生み出すことです。

12.広告スペースを購入しているのではなく、誰かの時間を購入している

スポンサー付きの投稿の料金を支払う場合、Instagramのスペースやx回のインプレッションを予約しているわけではありません。 あなたは聴衆を買っています：人々、彼らの時間、そして彼らの心の中の小さなスペース。

そのため、アルゴリズムと同じくらいオーディエンスを理解することが重要です。 そして最終的には、なぜ彼らが好きになるような、良い、関連性のある、魅力的なものを作成することが不可欠なのか。

13.結合されたアプローチ

それが私がイーストサイド社に入社した主な理由の1つです。代理店として、コインの両面を配達することができます。 注目を集め、クリックやスワイプで人々を魅了するクリエイティブを実現できますが、それだけではありません。 マーケティングチームと協力して、メニューを作成し、クライアントブランドが確実に提供されるようにすることもできます。 画面の反対側にいる人を引き込むことで、彼らの努力とスキルが確実に報われるようにすることができます。

昨年、私たちはEastsideCoのクリエイティブコンテンツの提供と社内の写真スタジオの設立に忙しくしていました。

私たちのブランドピラープラットフォームは、デジタルマーケティングへの戦略的アプローチであり、クライアントを単に投稿することから、目的を持ってコミュニケーションすることへと導きます。これは、私の意見では非常に重要な違いです（そして、今日では非常に多くのブランドが陥る落とし穴です）。

私たちのクリエイティブチームがあなたのブランドをどのように支援できるかを知りたい場合は、連絡してください。チャットを行います。