YouTube 入门：企业指南

作为您企业整体营销策略的一部分，YouTube 是一个绝对应该在您的策略组合中发挥作用的频道。 在过去十年中，在线营销变得越来越复杂和多样化，事实上，YouTube 不再是唯一可以共享和消费视频内容的地方。 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等平台现在使公司能够创建和共享视频内容。

然而，YouTube 作为全球第二大搜索引擎，在其母公司谷歌旗下，最大的卖点是尽管有竞争，但使用它的人还是有意图的。 他们经常在寻找东西并且有需要。

YouTube 可以通过创建独特、易于分享和消费的内容来改善 SEO 和整体品牌形象。 该平台为企业提供了建立受众并与他们互动的机会，而且入门并不像您想象的那么难！

为什么我的企业应该使用 YouTube？

如果您不相信您的企业可以利用 YouTube 的力量，这里有一些关键的统计数据：

• 每月有 20 亿登录用户，这个数字还在增长
• 每分钟上传 500 小时的内容
• 平均而言，访问者每天将观看 11 分钟半
• 人们观看的内容有 70% 是由 YouTube 的算法决定的
• 超过 70% 的浏览量来自移动设备

资料来源：Hootsuite

那么我们可以从中学到什么呢？ 大量的人积极搜索信息提供了与现有受众互动的巨大机会，同时扩大了您的影响力并获得了对全新受众的访问权限。

YouTube 入门

由于 YouTube 是一家 Google 公司，因此您需要一个 Google 帐户来创建您的 YouTube 频道。 您可能已经拥有一个，但如果您没有，您可以在此视频中找到有关如何创建一个的说明。

然后，您将能够创建您的 YouTube 频道，这要感谢 Google 提供的这个视频教程（这些视频是很好的内容示例，我们稍后将讨论）。

创建视频

您不需要巨额预算即可开始。 2020 年的大流行向我们展示的一件事是，人们愿意用昂贵的设备接受不是工作室质量的视频内容：只要内容有用，在您的 PC 甚至手机上拍摄视频都可以产生出色的输出。

哪种类型的视频在 YouTube 上效果很好？

以下是可以在 YouTube 频道上非常有效的视频内容的 6 个创意：

1 操作指南

正如我们前面提到的，使用 YouTube 的人经常表现出意图，即他们正在寻找问题的答案。 这就是为什么“操作指南”非常有效的原因。 从如何修理真空吸尘器到在花园里铺设地板，再到在 Shopify 上建立新业务的清单，有数以千计的任务指南。 找出您的听众想要回答的问题，然后展示您的专业知识并提供给他们！

2 客户评论或案例研究

这些类型的视频是建立社交证明并帮助展示您的企业信誉的好方法。 在 ESC 最近进行的一项调查中，45.8% 的受访者表示，在做出购买决定之前查看客户对产品的评论对他们来说很重要。

3 产品演示

这种类型的内容可以帮助增加客户评论所提供的价值：展示实际产品可以真正带来好处并增加转化的机会。

4 思想领导力文章和访谈

搜索引擎优化的关键原则之一是专业知识、权威和信任的概念，通过视频内容来帮助展示所有这些都是可能的，这些视频内容显示您的企业及其员工是各自领域的专家。 同样，这些视频增加了可信度，建立信任，并有助于说服潜在客户您是他们想要合作或购买的企业。

5 事件

如果您举办任何活动，为什么不让别人拍摄它以便您以后可以将其用作宣传材料？ 如果您举办在线活动，那就更容易了！ 就像我们在 Shopify Meetup 中所做的那样，只需将其记录下来并上传到您的 YouTube 频道。

6 播客

播客是展示您的专业知识并与观众分享知识的绝佳方式。 是的，我们知道地球上的每个人现在都主持播客 - 但这并不意味着您不能创建一个为您的观众增加价值的播客。 勾勒出您想要涵盖的领域和您想要回答的问题的总体结构，并与两三个人（同事或专家嘉宾）进行讨论，确保您保持主题并涵盖您的所有观点！

YouTube 上的营销

YouTube 上的营销就像其他社交平台上的营销一样：第一步是制定策略。

设定你的目标

首先设定您的业务目标：您想要实现什么目标？您的 YouTube 频道如何帮助您实现这些目标？ 您的目标是提高品牌知名度、增加流量、点击次数、获得订阅者等吗？ 如果您可以花时间在平台上创建内容并进行营销，那么您将能够完成所有这些事情。

为 SEO 优化您的视频

确保您的标题和描述使用相关的关键字准确准确地描述内容。

确保您的视频描述至少有一段长，并使用标签和类别。 所有这些都有助于 YouTube 更好地了解您的内容是关于什么的，并将增加那些认为相关的人看到它的可能性。

通过您的网站和博客推广您的内容

您的视频内容不必仅驻留在您的 YouTube 频道中。 在您的网站上为您的视频创建一个登陆页面，并将它们嵌入到博客中以增加参与度。

重新利用视频

您甚至可以将内容更改为不同的格式，例如将视频对话转录为博客和文章的书面内容，甚至在 YouTube 上的描述下。 您也不必手动执行此操作：有很多具有成本效益的方法，可以通过 Trint 等平台实现自动化，或者付费聘请自由职业者为您完成。 包含视频记录是提高 SEO 的好方法，因为书面文字是可索引的，而且它对观众有好处：如果他们听不到内容，他们仍然可以使用内容。

如果视频从音频的角度来看效果很好，为什么不在播客平台上分享呢？ 在 Eastside Co，我们举办了一个基于视频的电子商务播客，我们在其中与行业专家交谈，除了在 YouTube 上托管他们，我们还使用播客分发服务，以便他们出现在 Spotify 等音频播客平台上。

通过电子邮件营销进行推广

与您的受众分享有价值的内容的一种有效方式就是通过电子邮件将其发送给他们。 这对他们来说是免费且有价值的，同时将您的品牌放在他们心目中的最前沿。

利用社交媒体

您可以将您的 YouTube 视频内容直接分享到 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等其他社交媒体平台，以扩大其覆盖面。 确保您选择了几个合适的主题标签，以帮助对其感兴趣的人看到它。

合作和受众异花授粉

如果您的某些内容以其他企业或合作伙伴为特色，例如在播客中，请确保他们也宣传这些视频。 交叉传播受众可能意味着可以接触到可能不熟悉您的品牌的新潜在客户群。

鼓励参与

确保在视频和说明中向观众提问，以鼓励他们发表评论并开始讨论。 使用品牌监控来查找您品牌的其他提及，并进一步确定参与机会。 确保您也参与对话。 确认评论并回答评论中的任何问题。

其他需要考虑的点

创建播放列表

使用播放列表将您的视频分类，以便更容易找到，例如“播客”、“操作方法”和“活动”播​​放列表。

保持品牌一致

您的 YouTube 频道应该是您品牌的延伸。 使其与您的网站以及您品牌所在的所有其他地方的外观和感觉保持一致。

检查缩略图

每当您的视频被编入索引时，缩略图图像就会可见，因此当您发布视频时，请确保缩略图能够很好地代表内容。 将您的公司徽标添加到角落以帮助品牌识别。

包括号召性用语

你希望观众接下来做什么？ 您希望他们订阅、点赞、评论、访问您的网站吗？ 包括一个 CTA 来引导他们进入旅程的下一步。 把事情简单化; 不要用很多选项混淆查看器。

定期和一致地发布

与其他平台上的算法一样，持续发布可以帮助提升您的内容并使其更加可见，以吸引更广泛的受众。 如果您有固定的观众，他们也会期待视频定期登陆。 尝试并坚持产生常规输出以获得更好的结果！

利用分析

该平台包括对有用分析的访问，因此您可以监控内容的性能并使用这些信息来改进您的策略。 以下是一些值得关注的有用统计数据：

观看时间

人们观看您的视频所花费的总视频时间（以分钟和小时为单位）。 该算法使用它来计入您的排名，因此人们在您的视频上花费的时间越多越好。

订婚

YouTube 还会跟踪您频道的参与度，包括您获得的喜欢/不喜欢的次数、评论数量以及视频被分享的次数等统计数据。

订户号码

除了当前的订阅者数量外，YouTube 还考虑了观看特定视频后有多少人订阅，这是相关性指标。

现在的关键是开始制作一些视频。 请牢记我们的提示，不要担心获得工作室质量的内容。 关键是您必须为观众提供的价值，而不是它是否以 HDR 拍摄！

如果您在电子商务业务的营销策略方面需要任何支持，请给我们留言 - 我们很乐意聊天。