11 必须在 INBOUND 2022 上观看 B2B 营销会议以及获得灵感的奖励精选

我参加 INBOUND 会议已经整整 7 年了。 2015 年，我做了一个内容营销演示，渴望更好的内容：强大的汉堡包可以教我们关于模块化内容的再利用和个性化。

夹在 Charlene Li 和 Mari Smith 之间，期望很高，不幸的是，在与胃酸倒流的影响作斗争之前，我花了整整一夜。 但我活了下来，我的会议的与会者也活了下来！

快进到 2022 年，我将参加 INBOUND，与业内顶级 B2B 营销人员以及客户和同行联系，以迎接第三季度末和第四季度的会议季。 由于 COVID，在过去的 2 年里我没有参加过很多现实世界的活动，我错过了会议如此轻松促进的联系、洞察力、竞争情报和客户参与度。

非常感谢 HubSpot 的联合创始人 Brian Halligan 和 CMO Kip Bodnar 让我今年能够拥有完整的 INBOUND 体验。

浏览 2022 年 INBOUND 会议的议程，我很高兴看到如此多样化的演讲者和主题被细分为 Spotlight 会议、建立您的业务、建立您的 CRM、建立您的目标、建立您的好奇心、建立您的工作场所和社区。 另外，我期待见到几位知名人士和名人演讲者，包括巴拉克奥巴马总统、维奥拉戴维斯、简古道尔博士和许多其他人。

虽然我的营销兴趣很广泛，但我此次活动的重点是为我们的读者和社区带来 B2B 特定内容。 我们提升 B2B 营销工作的一部分包括展示人才、洞察力和最佳实践。 这就是我本周将尝试通过实时博客和通过 Twitter @leeodden 和 LinkedIn /leeodden 上的社交渠道分享见解来做的事情。 我期待的潜在实时博客会议包括：

入境第 1 天 - 9 月 7 日星期三

HubSpot 聚光灯
作为 HubsSpot 的客户和营销人员，我期待听到 HubSpot 首席执行官 Yamini Rangan、联合创始人兼首席技术官 Dharmesh Shah 和 HubSpot 首席技术官 Steph Cuthbertson 讲述该平台未来的发展方向。

下一步：与未来买家建立联系：赢得传立以扩大市场份额
本次会议的嘉宾是 LinkedIn 全球客户洞察总监 Allyson Hugley，他将讨论组织内外不断变化的动态，这些动态需要重新思考品牌如何赢得心智、市场和支出份额。 借鉴 B2B 研究所、LinkedIn 的 B2B 营销智囊团、Ehrenberg-Bass 营销科学研究所和 LinkedIn 自己独特的经济图表的观点，本次会议承诺结合新的概念、框架和指标，以引导品牌营销人员采用新的参与方式当前和未来的客户、购买群体和人才实现增长。

现代首席执行官创始人和收入领导者如何进入市场并成为其类别的领导者
在本次会议中，Terminus 的合伙人兼联合创始人 Sangram Vajre – GTM Partners 将涵盖所有走向市场的内容。 大多数 CEO、创始人和收入领导者都梦想成为所在行业的赢家，但随着业务的发展，他们难以扩大业务规模。 事实上，只有不到 1% 的人收入达到 1000 万美元，不到 0.04% 的人有机会达到 5000 万美元或盈利退出。 活着还不够好。 你想要茁壮成长、进化，并在必要时进行转型。 每个企业在从问题到产品再到平台的过程中，都必须在五个死亡谷中导航。 本次会议承诺帮助与会者发现他们可能处于哪个死亡之谷，以及如何走出死亡谷，自信地向前迈进。

主题聊天：影响者营销如何最适合 B2B 内容？
我将在 INBOUND 主持一个主题聊天，主题是一个近在咫尺的话题：B2B 品牌的影响者营销。 聊天的注册人数已经达到上限，所以我可以再安排一次。

为 B2B 开发成功的媒体内容：目标、团队和流程
在 ZoomInfo 媒体内容总监 Sam Balter 的本次会议中，我们将了解 B2B 品牌如何利用有机社交媒体。 Sam 说，主要为搜索或付费广告活动开发内容的公司正在错失良机。 媒体内容是一个巨大的机会，可以在他们已经花费时间的平台上与您的观众建立联系。 本次会议面向内容营销领导者，专注于通过有机社交提高品牌知名度。 建立和管理一个制作社交优先内容的团队会产生更好的社交帖子、播客和视频系列。 本次会议将涵盖创建“社交优先内容”、目标设定和媒体制作过程。

Brian Halligan 和 Dannie Herzberg 的领导力课程
我期待看到 HubSpot 的创始人兼主席 Brian Halligan 和红杉资本合伙人 Dannie Herzberg 在由 HubSpot Ventures 主持的 INBOUND 炉边聊天中。 Brian 和 Dannie 将讨论创建一个品类和建立一家蓬勃发展的多产品公司的领导力课程。 活动议程表明，本次会议将重点介绍有关实现雄心壮志的建议、以产品为主导的增长战略、从布赖恩在 HubSpot 的领导中学到的经验教训，以及在当今环境下筹款的故事和技巧。

入境第 2 天周四至 9 月 8 日

关于资本、创造力、社区和关怀（不完全是 B2B）
INBOUND 的第二天以 Viola Davis 和 Marcus Davis 博士的轰动拉开帷幕，他们谈论了当我们把最好的自己聚集在一起时会发生什么——相互提升。 这位获得奥斯卡奖的女演员和制片人考虑了帮助她成为一名艺术家的导师和人脉，以及她为之付出的方式——特别是她如何利用资本作为提升女性主导的科技/媒体公司的一种手段。 但她并没有让我们摆脱困境。 戴维斯还邀请我们重新构想通过我们的平台、经验和创造力为彼此铺平相似道路的方式。

下一步是什么——如何发现重要的业务趋势
本次会议是下一阶段的开幕会议，由 HubSpot 高级营销经理 Ethan Brooks 主持，他将分享如何在竞争中保持领先一步、更好地了解客户、开拓有利可图的新市场等。 要做到所有这些，营销人员需要知道如何发现行业趋势（并区分信号和噪音）。 本次会议承诺分享 HubSpot 的趋势分析师使用的工具和策略，以识别市场变化，了解驱动市场变化的因素，并将这些见解转化为宝贵的商机。

情感的逻辑：如何让不作为成为不可能
我怎么能错过才华横溢的 Tamsen Webster，Find the Red Thread Founder？ 我不能。 在吸引客户方面，Tamsen 将摆脱非理性的影响。 这意味着什么：您可能已经注意到古老的“问题/解决方案”公式存在问题，该公式用于从您的信息和营销中推动行动：它并不总是有效！ 当您的工作取决于您的内容转换客户时，这是一个问题。 不幸的是，只展示观众的问题和你的解决方案错过了一个关于他们的重要事实：你的观众不是理性的决策者，他们正在合理化决策者。 他们给自己讲故事来证明他们所做的事情是正当的，您的内容需要在您的听众心中创造一个“真实的时刻”——这种认识使无所作为是不可能的。

B2B 世界中的品类切入点——从购买情况到品牌销售
我不能错过的另一位出色的营销人员和演讲者是 LinkedIn B2B 研究所市场参与总监 Ty Heath，他在 INBOUND 谈论制造回忆！ “最重要的搜索引擎仍然是你心中的那个。” 这句话说明了所有营销人员都应该内化买家行为的一点：大多数购买不是从搜索谷歌开始的，而是从搜索我们的记忆开始的。 如果我们认为买家行为始于记忆，那么营销的工作不是产生点击，而是产生记忆。 Ty 将带来来自 Ehrenberg-Bass 研究所的新研究，以更好地将品牌广告与品牌销售联系起来以实现这一目标。

入境第 3 天 周五 – 9 月 9 日

为什么每家公司都需要像媒体公司一样行事
第二天将是深夜，晚上有 Jimmy O Yang 和 IBOUND，所以我将在第三天上午开始我的实时博客，与 Brightcove 首席营销官詹妮弗·格里芬·史密斯 (Jennifer Griffin Smith) 合作，他有一个营销号召：你不仅仅是一个营销人员，是时候展示它了。 从媒体剧本中吸取教训，并按照您自己的方式流式传输您的内容以吸引您的观众。 拥有您的观众，与他们建立联系，并通过视频优先策略建立您的业务。 是时候脱颖而出并成为潜在客户的首选了。 如果没有流媒体，你就无法做到这一点，所以释放你内心的媒体公司，让你的竞争尘埃落定。 在本课程中，您将了解为什么每个组织都需要像媒体公司一样行事，以及如何提供能够教育、娱乐、告知和转化您的受众的体验。

下一步：B2B 营销中的创造力的力量
所有的目光都集中在营销的未来上，而这就是我在下一阶段的另一个席位。 这一次，我将听取 LinkedIn 营销副总裁 Jim Habig 和 HubSpot 全球品牌营销高级总监 Amy Marino 的发言。 B2B 营销的名声很差，因为……嗯，很无聊。 但是，将非凡的创造力注入您的 B2B 营销可以帮助品牌建立情感联系并澄清看法，而不会牺牲业务成果。 HubSpot 全球品牌营销和社交高级总监 Amy Marino 和 LinkedIn B2B 营销副总裁 Jim Habig 将讨论在 B2B 领域投资大胆、突破性创意的重要性。 Amy 将揭开帷幕，了解 HubSpot 品牌营销的内部运作，Jim 将分享 LinkedIn 如何致力于证明 B2B 创意与 B2C 同等重要。 我不能同意！

与巴拉克奥巴马总统的对话（奖金而非 B2B）
没错，这位前总统将就社区和文化在他的整个职业生涯中为他铺平道路的方式进行适度对话，以及我们作为一个集体如何为彼此建立道路，包括未来几代人。 如果这次对话中有一些 B2B 智慧，我肯定会在博客上直播，但可能不会。 尽管如此，这是听取前总统意见的绝佳机会。

如果您本周参加在波士顿举行的 2022 年 INBOUND 会议，我很乐意与您联系。 我特别在为周三、周四和周五寻找一些跑步伙伴。 我所说的跑步，是指 9:00 每英里或更慢的悠闲步伐。 在 Twitter @leeodden 和 LinkedIn /leeodden 上与我联系。 除了跑步之外，在整个会议期间，休息室、午餐、欢乐时光和会议后的晚宴上都有很多机会，我期待与其他有兴趣提升我们行业的 B2B 营销人员建立联系。