MarTech & Marketing Nation 2018 的主要收获

早在三月份，我们就列出了 Instapage 将参加的会议。 过去两周特别忙碌，因为我们最近参加了两个最大的营销会议 MarTech West 和 Marketing Nation Summit 2018。这是我们了解最新营销趋势的机会，看看其他顶级营销人员如何解决客户问题痛点，向各自领域的其他领导者学习。

以下是一些亮点以及我们从 MarTech 和 Marketing Nation 2018 中学到的东西。

MarTech West

MarTech 展示了各种各样的演示文稿，从人工智能到构建完整的营销堆栈再到 GDPR 合规性，应有尽有。 自然地，每个营销人员都有一些东西和一堆关键的要点。

首席营销技术专家在第一天开始概述了将塑造行业未来的 5 大营销中断：

在会议期间，他们指出 58.2% 的营销领导者已经重组了他们的营销和/或 IT 部门，以更好地利用营销技术。 考虑到这是有道理的
超过 6,800 种技术存在于广告、内容、社交、商务、数据和管理中。
我们可以与这种重组联系起来，因为我们一直在监控我们自己的技术堆栈，以确保它满足我们的需求并帮助我们实现公司目标。

接下来，Workfront 强调了塑造现代营销的 3 个数字化趋势：

不仅如此，33% 的数字营销公司将协作视为他们最大的营销挑战。 我们去年认识到了这一点，并推出了我们的协作解决方案，以帮助营销团队在点击后登录页面创建过程中更有效地进行沟通。

除了这两天富有洞察力的会议之外，我们还遇到了许多聪明的营销人员，他们在我们的展位前驻足，并在此过程中赠送了 Oculus Rift！

在我们的展位上，我们与许多喜欢使用该平台优化广告支出的 Instapage 客户进行了交谈。 对于不熟悉 Instapage 的营销人员，我们演示了该平台并解释了我们的 AMP 功能如何为移动用户优化点击后登录页面。

参观者问的一个常见问题是 Instablocks™ 和 Global Blocks 如何在与团队协作的同时快速大规模地创建页面。 其他人询问我们发布到哪些域以及我们平台中的集成合作伙伴。

以下是我们展位上的一些 Instapage 团队：

营销国家峰会

“无所畏惧的营销人员”是 2018 年营销国度的主题。但这意味着什么？ 一个无所畏惧的营销人员就是要有信心，抓住机会，找到你的“开启”按钮。

就像 MarTech 一样，Marketing Nation 提供了各种各样的分组会议——从 ABM 到内容营销，再到构建交叉销售引擎的框架等等。 Marketo 甚至透露了他们构建需求生成引擎的秘诀。 他们用电子邮件发送时间解释了一些非常有创意的 A/B 测试活动（结果太平洋下午 1 点在开放率和点击率方面表现最佳）。

在单独的测试中，他们确定了哪些电子邮件软退回类别对发件人的声誉以及打开率最不利。 结果，他们的团队停止向那些在过去 30 天内软退回至少 6 次的地址发送电子邮件。

像这样的洞察力激励营销人员密切关注数据，并对他们的决策充满信心。 除此之外，真正让我们的团队脱颖而出的是主题演讲。

Marketo 首席营销官 Sarah Kennedy

莎拉讲述了她作为 MVP 和德克萨斯州全州高中篮球运动员的故事。 她的球队以 35-0 进入州冠军赛。 在最后几秒，她走到罚球线上两次投篮。 她第一次射门就错过了一切，观众高呼“气球！” 莎拉说，唯一更困难的事情是知道在如此困难、尴尬的情况下，她仍然必须再次罚球。

“我是要逃离当下，还是迎接挑战并取得成功？” 没门！ 她打了第二枪，因为她无所畏惧……

Sarah 通过介绍 Fearless 50 的首届成员结束了她的主题演讲，并与获奖者举行了圆桌讨论会，讨论成为一名无畏的营销人员意味着什么。

Airbnb 前首席营销官乔纳森·米尔登霍尔 (Jonathan Mildenhall)

“我在职业生涯中所做的一切都基于人性和创造力。” 这是乔纳森·米尔登霍尔 (Jonathan Mildenhall) 主题演讲的指导主题。

在过去 30 年的超级品牌——可口可乐（1980 年代）、耐克（1990 年代）和苹果（2000 年代）的证明下，乔纳森揭示了他发展“超级品牌”的公式：

• 无所畏惧的营销人员以文化的速度前进
• 即时可识别的价值主张
• 标志性品牌标识和视觉识别系统
• 超越业务的普遍意识形态

毫无疑问，这次演讲的亮点是他在打造超级品牌的职业生涯中所管理的例子。 Jonathan 和他的团队负责最近记忆中一些最具吸引力和创意的品牌广告活动。

一些广告活动的亮点包括印度和巴基斯坦之间的可口可乐自动售货机，它打破了障碍，在两国之间创造了一个简单的联系时刻。 接下来是大胆的决定，制作备受争议的美国美丽的超级碗广告，不久之后，副总统拜登在一条推文中称赞了他。

谈到他在 Airbnb 上的成功，他讲述了与芝加哥艺术学院合作重建文森特梵高卧室的故事，并以每晚 10 美元的价格出租！

结束他的主题演讲是 2016 年的奥斯卡颁奖典礼，Airbnb 被禁止做任何电视广告，因为一家连锁酒店是颁奖典礼的官方赞助商。 当时，一个 30 秒的电视广告以 200 万美元的价格售出。 他挑战他的团队要大胆并找到一种创造性的方式来劫持有利于 Airbnb 的对话，而预算仅为1/10！ 结果是#LiveintheMovies Twitter 活动，最终创造了比当年任何其他奥斯卡广告商更多的用户生成对话：

林赛·沃恩，三届奥运会奖牌获得者

刚摘下 2018 年奥运会铜牌的林赛·沃恩 (Lindsey Vonn) 对挤满了人的房子非​​常鼓舞人心。 我们学到的最大收获是，准备是一切的关键，无论您是世界级滑雪者还是数字营销人员，您的表现都与您投入的金额成正比。 尽管在她的职业生涯中受伤了近 70 次，但林赛总是比以前更强壮。

即使在她辉煌的职业生涯中取得了所有成就，林赛也只差三场比赛就能成为有史以来最受瞩目的女滑雪者。 不想被任何人超越，她也渴望与男性滑雪者竞争。 以至于她已经向滑雪联合会提交了一份提案，并期待着获得批准。 至少可以说从头到尾非常鼓舞人心的演讲！

主题演讲中的签名引述太多，无法在本回顾中全部列出，但也许最令人难忘的是 Nnamdi Nwoke，他是 Fearless 50 的新成员：

您不必总是追随者，而必须始终是学生。

翻译：向其他有才华的营销人员学习，找到自己无畏的“开启”按钮。

这是 MarTech 和 Marketing Nation 2018 的总结

如果您无法参加任一会议，我们强烈建议您参加 2019 年！ 明年的每一次会议，您都可以期待我们的再次光临，期待与您相见！ 请继续关注我们的活动页面，在那里您可以全年找到 Instapage，在那里您可以与团队见面。 同时，在此处注册企业演示。