心理健康服务广告指南

在本指南中，我们将讨论向需要的人宣传心理健康服务的重要性。

心理健康已日益成为全国对话的重要组成部分。 越来越多的人公开谈论他们与精神疾病的斗争，并谈论照顾自己的重要性。

在大流行期间，抑郁和焦虑等不良心理健康状况急剧增加。 随着世界开始重新开放，您的心理健康服务与以往一样重要。 作为心理健康服务提供者，您需要正确的工具来让人们知道您是来提供帮助的。

如果您正在努力推销您的诊所或诊所，这些提示将帮助您入门。

您的心理健康服务广告指南‌

寻求心理健康治疗的人将从我们大多数人首先转向的同一个地方开始：互联网。 他们将使用搜索引擎（可能是 Google）来查找和探索附近的选项。

这是你想见到他们的地方。 人们常常会走下自我诊断的兔子洞。 现在是时候介入并提供有价值的信息，同时让他们有机会直接与您联系以寻求帮助。

那么，你怎么能在这些人面前呢？ 广告心理健康服务涉及建立一个易于浏览的网站并投资于搜索引擎优化 (SEO)、按点击付费 (PPC) 广告等策略。 以下是如何开始。

打造优质网站

您可能以前听说过，但需要重复一遍：每个企业都需要良好的网站设计才能取得成功，尤其是当我们中的许多人花费大量时间在线时。

设计易于使用的网站。 有一个连贯的主题——包括字体、颜色和图形——在视觉上不会让人难以抗拒。 使用清晰的标题和大型号召性用语 (CTA) 按钮，让人们知道您提供的内容以及在哪里可以找到它。

当人们到达您的站点时，他们需要能够轻松直观地导航它。 确保突出显示您的专长，以便人们可以立即看到您的工作。 让他们轻松预约或咨询电话。

也为手机设计

‌您的网站也应该针对移动设备进行优化。 测试它以确保图形加载正确、文本可读并且您的链接没有损坏。 许多人将在他们的手机或平板电脑上浏览，您不想让他们因加载时间缓慢和屏幕空白而失去他们。

遵循 SEO 策略‌

为用户优化你的网站是成功的一半——另一个是优化你的内容。 良好的 SEO 将帮助您提升搜索排名并被搜索您的业务的人看到。 这就像为您的心理健康服务做免费广告。

SEO有两种类型：页内和页外。 一个好的搜索引擎优化策略需要两者。 页面 SEO 包括您可以控制的内容，例如：

• 您发布的内容
• 关键词
• 指向您网站上其他页面和内容的内部链接
• Alt标签和元描述
• 标题

页外 SEO 更多的是通过以下方式将人们引导回您的页面：

• 从其他网站链接到您的页面
• 在社交媒体上分享

Alt 标记和元描述是您网站中看不见的元素； 它们是 Google 在确定如何对您的网页进行分类时读取的代码的一部分。 确保这些都正确填写。 Google 拥有的关于您的网站用途的信息越多，就越能将其展示给合适的受众。

请记住，一旦您开始进行 SEO，可能需要几个月的时间才能看到重大变化。 这是一场马拉松，而不是短跑，所以要与其他策略一起努力。

有效使用关键字

研究您所在行业的关键字以及人们如何使用它们。 像 Answer the Public 这样的免费在线工具非常适合这一点，因为它们采用关键字并推断您可以优化的搜索词。

在 Google 中，输入与您的行业有关的关键字，然后查看“人们也会问”框。 有哪些问题？ 您的网站很有可能可以回答这些问题，如果它有效，您将提高您的排名。

创造有价值的内容

提高 SEO 和权威的一种极好的方法是通过有用的内容。 这可以通过博客文章、视频、广告活动——任何与你的领域有关并提供价值的东西。

例如，美国背包制造商 Jansport 的“减轻负担”项目的广告活动围绕着通过与他人谈论来减轻我们的心理健康斗争的重量。 虽然 Jansport 可能不是心理学家，但他们有效地利用内容让人们谈论他们的心理健康。

想想如何使用内容与观众建立联系。 也许是在 YouTube 上分享心理学技巧，或者在 Instagram 上直播以回答有关心理健康问题的问题。

这可能就像每周写一篇博客文章一样简单。 内容营销的唯一要求是它提供真正的价值。

需要帮助提出想法？ 回到你的关键词研究。 谷歌的“人们也会问”框中的那些问题可以分成不同的内容。 如果主题足够复杂，您甚至可以将其变成一个系列。

更新您的 Google 商家资料列表

如果您还没有，请设置 Google 商家资料 (GBP) 列表。 尽可能完整地填写联系信息、照片、摘要和简短描述。 这对于吸引更多本地客户将是无价的。

根据谷歌趋势，谷歌搜索“我附近的治疗师”在去年飙升了 300%。 完整的英镑列表可帮助您出现在本地“我附近”搜索中。 谷歌希望尽快为人们提供最相关的信息。

您的个人资料越完整，您的服务就越有可能出现在搜索中。 确保正确填写您的地址，列出您的专长，并包含任何其他重要信息，以区分您的业务。

鼓励人们留下评论

‌评论在您的英镑列表中也起着重要作用。 在“靠近我”搜索之后，人们做的第一件事就是查看评价最高的企业。 为保证您是这些广受好评的企业之一，鼓励人们在对您的服务感到满意时留下评论。 它将帮助更多人找到您，并使您的业务在新人眼中更加合法。

在黄页和必应上完成其他业务简介

不是每个人都依赖谷歌。 请务必在黄页和必应等其他知名网站上填写业务资料。 您拥有的每一份完整的业务资料都会建立权威，并可以帮助您在本地语音搜索等意想不到的领域中排名。

例如，一个完整的必应配置文件甚至可以让微软的 Cortana 语音助手在结果中优先考虑你。

投放按点击付费 (PPC) 广告

‌ PPC广告可以在社交媒体、谷歌或同时在两者上运行。 每次有人点击您的广告时，您都会协商支付的价格。 您只需为获得的点击付费。

PPC 因平台而异，各有利弊，而且价格昂贵，因此您需要弄清楚自己愿意花多少钱。 然而，PPC 的优势之一是其可观的覆盖范围。

谷歌和 Facebook 每天接触数十亿用户，他们收集的数据（尤其是 Facebook）意味着这些广告可以具有高度针对性。 您可以创建一个可能正在搜索特定关键字的角色，然后将您的广告定位到该组 - 例如，加利福尼亚州收入 65,000 美元及以上的单身父亲。

购买有针对性的广告时，请考虑您的业务性质以及您的理想客户大部分时间在哪里上网。 人们通常会在需要帮助时寻找心理健康专家，而 Google 广告可以将您带到那里以满足该搜索。

社交广告也可以提供帮助。 Instagram 等平台上的许多帐户都以讨论心理健康为中心。 如果您发现目标受众中有很多人关注这些帐户，您可能会发现值得在 Instagram 上宣传您的心理健康服务。

专注于社交媒体营销

‌ 不要忽视社交媒体——它是建立品牌和社区的绝佳工具。 您可以通过不同的方式使用 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 等渠道来发挥自己的优势。

无论是提高对特定心理健康问题的认识，还是解释常见的误解，您都可以通过社交媒体在您的领域建立权威。 逐渐地，您将聚集一个志同道合的人社区，他们可以从您提供的服务中受益，并且彼此受益。

根据您制作的内容类型，您通常可以重新打包单个内容，以便跨多个渠道分发。 只要确保它对每个特定平台都有意义。 例如，可以将 YouTube 视频分解为在 Instagram 上共享的较短剪辑。

商业社交渠道也可以作为社区的留言板。 您可以向人们更新政策变化或让他们知道您何时举办活动。

如果您决定为您的心理健康业务实施社交媒体营销策略，请不要忘记与人互动。 如果有人留下深思熟虑的评论或提出疑虑，请回复。 这将表明品牌背后有一个真实的人——而且那个人是心理健康专家。

利用电子邮件营销

‌ 电子邮件是当今您与听众最直接的交流方式。 它是个人的，具有成本效益的，并且可以是将潜在客户从您的站点转换为客户的好方法。

对于心理健康专业人员来说，常见的电子邮件营销形式包括时事通讯和数字健康小册子。 但这只是一个起点。 以下是通过电子邮件宣传心理健康服务的更多想法：

• 介绍在您的诊所或诊所工作的工作人员。
• 更新人们的变化，如特殊时间或施工。
• 讨论心理健康领域的共同话题。
• 让人们了解您的企业提供的新服务和程序。

电子邮件营销也可以是一种向您当前的患者询问是否愿意推荐的方式。 如果他们是新来的，您可以发送一封自动电子邮件，感谢他们的业务，如果他们对他们的访问感到满意，请他们给您留下评论。

健康手册是快速指南，可对您当前的患者或生活中的人们有用。 这些可以包括开始冥想程序、制作健康膳食或实施压力应对技巧的技巧。 您的电子邮件通讯甚至可以将人们与他们在您的实践之外可能需要的资源联系起来，例如危机热线。

尝试多种格式。 一周您可能会选择使用传统的博客式时事通讯，而下一周您可能想要发送视频。 如果您投资于具有分析数据的良好电子邮件营销平台，您将能够看到人们更喜欢哪种风格。

是时候说出来了

‌ 作为一名心理健康专业人士，在宣传您的业务时可能很难知道从哪里开始。 充分利用您可用的丰富资源。

您可以使用从 Facebook 到电子邮件时事通讯的所有内容，向过去的客户和新访客宣传。 只要您尊重人们的隐私并且不使用垃圾邮件来骚扰他们，电子邮件就是保持联系并让客户知道他们受到赞赏的好方法。

社交媒体组和页面可以帮助建立对您的业务的认识，同时建立一个支持人员的社区。 确保您始终关注这些频道，让人们知道您在那里。

同时，PPC 广告可以为您的覆盖面创造奇迹，让您登上搜索榜首。 研究您所在行业的价格范围，看看它是否适合您的营销预算。

请记住，内容是建立您在心理健康领域专业知识的关键和宝贵工具。 确定最适合您的业务和专业知识的内容并组织活动。 这可能看起来像博客、视频系列或 Instagram 上的信息图表——唯一的限制是你的创造力。

无论您选择哪个选项，都可以与他们所在的地方会面。 像人一样与他们交谈，而不是与客户交谈。 广告心理健康服务不一定是推销或激进的。

有关医疗保健专业人员营销的更多提示，请查看 Constant Contact 博客和这个方便的可下载营销指南。